00634廣告策劃2012年01月試卷

00634#廣告策劃試題第4頁共4頁浙江省2012年1月高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題課程代碼：00634一、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。1.策劃的概念首先產(chǎn)生于與廣告并行發(fā)展的________領(lǐng)域。2.廣告主的________是廣告策劃的根本依據(jù)。3.目的是為了傳達(dá)觀念、說服受眾的廣告運(yùn)動(dòng)是________。4.新的行為方式和思維方式在社會(huì)群體成員中，逐漸普及形成的集合現(xiàn)象稱做________。5.對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的要素進(jìn)行分析，目的在于找出企業(yè)在市場(chǎng)上面臨的主要的機(jī)會(huì)點(diǎn)和________。6.認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該生產(chǎn)幾種具有不同的特點(diǎn)、風(fēng)格、質(zhì)量和尺寸的商品的觀念是處于________的階段。7.廣告訴求對(duì)象由三個(gè)因素決定：廣告主的目標(biāo)消費(fèi)群體、產(chǎn)品的定位和________。8.通過傳達(dá)產(chǎn)品滿足消費(fèi)者在生活中的某種實(shí)際需求的信息說服消費(fèi)者購買的策略被稱為________。9.廣告表現(xiàn)策略的決策依次包括________、廣告創(chuàng)意的決策和廣告材質(zhì)的決策。10.廣告創(chuàng)意中的重要內(nèi)容包括廣告作品中的形象和________。二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。1.在廣告運(yùn)作的環(huán)節(jié)中，廣告的創(chuàng)作與制作環(huán)節(jié)是()A．廣告設(shè)計(jì) B.廣告創(chuàng)意C.廣告表現(xiàn) D.廣告調(diào)查2.在市場(chǎng)導(dǎo)入期采用低價(jià)格和低水平促銷進(jìn)入市場(chǎng)的策略屬于()A．快速撇脂策略 B.緩慢撇脂策略C.迅速滲透策略 D.緩慢滲透策略3.在產(chǎn)品的成熟期，應(yīng)采用()A．勸服性廣告策略 B.提醒性廣告策略C.開拓性廣告策略 D.通過廣告維持現(xiàn)有的市場(chǎng)占有率4.在廣告策劃小組的工作方法中，用以將各個(gè)成員的工作任務(wù)列成表格分發(fā)下去的方法，稱為()A．書面報(bào)告 B.任務(wù)下達(dá)表C.任務(wù)完成表 D.策略列表5.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者選擇避開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)，進(jìn)入自己較容易進(jìn)入的市場(chǎng)，擴(kuò)大自己的資源領(lǐng)地的策略被稱為()A．正面進(jìn)攻 B.側(cè)翼進(jìn)攻C.迂回進(jìn)攻 D.游擊式進(jìn)攻6.按照消費(fèi)者的社會(huì)階層進(jìn)行細(xì)分的方式屬于()A．地理細(xì)分 B.人口細(xì)分C.心理細(xì)分 D.行為細(xì)分7.百事可樂的“年輕一代的選擇”的定位，屬于()A．按使用者定位 B.按照競(jìng)爭(zhēng)者定位C.相關(guān)定位 D.按消費(fèi)者的心理需求定位8.下列對(duì)戶外廣告優(yōu)勢(shì)的描述中，不正確的是()A．展露時(shí)間長(zhǎng) B.受眾人數(shù)多C.成本低 D.競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度低9.在某些時(shí)段刊播廣告，然后間歇一段時(shí)間，再繼之以第二時(shí)間段的廣告排期方式，被稱為()A．連續(xù)式 B.集中式C.時(shí)段式 D.脈沖式10.以下屬于廣告預(yù)算費(fèi)用項(xiàng)目的是()A．報(bào)價(jià)表制作費(fèi) B.陳列櫥窗的維護(hù)C.新聞宣傳員酬金 D.廣告工作人員的工資三、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。1.整合傳播在執(zhí)行中的難點(diǎn)，從廣告主方面來看，主要有()A．概念理解上的問題 B.策劃上的困難C.執(zhí)行上的克服 D.廣告公司的有效利用E.內(nèi)容的廣泛性2.在企業(yè)的促銷工具中，屬于人員銷售的是()A．慈善捐獻(xiàn) B.記者招待會(huì)C.銷售會(huì)議 D.有獎(jiǎng)節(jié)目E.商品展覽會(huì)3.企業(yè)在市場(chǎng)成長(zhǎng)期，一般可以采用的策略有()A．產(chǎn)品改進(jìn)策略 B.改變廣告內(nèi)容策略C.進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng) D.降低產(chǎn)品價(jià)格策略E.擴(kuò)大整個(gè)市場(chǎng)的策略4.影響消費(fèi)者行為的心理因素包括()A．動(dòng)機(jī) B.感覺C.后天經(jīng)驗(yàn) D.性格與自我觀念E.信念與態(tài)度5.傳播對(duì)象對(duì)說服效果的影響包括()A．傳播對(duì)象的聽從性B.對(duì)利益遭受損害的恐懼程度C.立場(chǎng)的穩(wěn)定程度D.理性訴求還是感性訴求E.受群體影響的程度6.1969年，提出定位理論的是()A．羅斯·里夫斯 B.大衛(wèi)·奧格威C.李?yuàn)W貝納 D.艾·里斯E.杰克·特勞特7.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者一般可采用的定位策略有()A．不斷加強(qiáng)最初的產(chǎn)品概念B.投入全部精力，注重每一樣新產(chǎn)品的發(fā)展C.堅(jiān)持你的產(chǎn)品D.用多品牌壓制E.用更廣的名稱壓制8.根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不同反應(yīng)，可以將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分為()A．從容不迫型競(jìng)爭(zhēng)者 B.選擇型競(jìng)爭(zhēng)者C.放任型競(jìng)爭(zhēng)者 D.兇暴型競(jìng)爭(zhēng)者E.隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者9.影響廣告費(fèi)用支出的因素有()A．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的因素B.銷售目標(biāo)的因素C.企業(yè)財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)能力的因素D.產(chǎn)品生命周期的因素E.消費(fèi)者和市場(chǎng)占有率基礎(chǔ)的因素10.一個(gè)優(yōu)秀的策劃書文本，應(yīng)該具備下列哪些要素？()A．充實(shí)的內(nèi)容 B.強(qiáng)大的說服力C.嚴(yán)密的邏輯推理關(guān)系 D.嫻熟的表達(dá)技巧E.強(qiáng)大的創(chuàng)意力四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)1.廣告活動(dòng)2.選擇性接觸3.感性訴求策略4.媒介組合五、簡(jiǎn)