傳媒產(chǎn)業(yè)是指傳播各類信息

傳媒產(chǎn)業(yè)的投資淺析院系：經(jīng)濟與貿(mào)易系專業(yè)：經(jīng)濟學(xué)學(xué)生：張江飛學(xué)號：B08040419一．傳媒產(chǎn)業(yè)的定義傳媒產(chǎn)業(yè)是指傳播各類信息、知識的傳媒實體部分所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)群，它是生產(chǎn)、傳播各種以文字、圖形、藝術(shù)、語言、影像、聲音、數(shù)碼、符號等形式存在的信息產(chǎn)品以及提供各種增值服務(wù)的特殊產(chǎn)業(yè)。二．傳媒產(chǎn)業(yè)的地位與作用傳媒產(chǎn)業(yè)處在國家安全核心領(lǐng)域，傳媒實力成為國家綜合實力和戰(zhàn)略威懾力的重要組成部分。一個強大的傳媒系統(tǒng)在維護國家統(tǒng)一、傳播民族文化和民族精神，反映國家主張、影響國際輿論等方面發(fā)揮重大作用。2009年，《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的首次出臺標志著文化產(chǎn)業(yè)上升為國家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，以后各地紛紛出臺政策扶持，文化傳媒行業(yè)正式進入快速發(fā)展期，涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的企業(yè)與上市公司。三．傳媒產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性傳媒產(chǎn)品價值的實現(xiàn)是“二次售賣”過程，因此傳媒產(chǎn)業(yè)在本質(zhì)上屬于“二次經(jīng)濟”或者“二次售賣經(jīng)濟”。傳媒作為特殊的商品，在價值實現(xiàn)的過程中，存在著兩次交換與銷售；發(fā)行活傳播是媒體的第一次銷售，是媒體產(chǎn)品直接與受眾進行的價值交換。大多采用內(nèi)容收費的方式進行，這實現(xiàn)了傳媒產(chǎn)品的價值使用價值:第一次銷售的同時也獲得了受眾的注意力資源，形成了新的傳媒產(chǎn)品，這種新傳媒產(chǎn)品必須通過第二次銷售才能完全實現(xiàn)它的價值交換，第二次銷售是指受眾到廣告主的銷售過程，也就是利用受眾對媒體的注意力與媒體對受眾的影響力，促使廣告主對這些傳媒進行購買。這樣，傳媒作為商品通過“二次銷售”才完全實現(xiàn)其真正的價值。四．傳媒行業(yè)特點相對壟斷性首先，由于擔心“外溢效應(yīng)”可能給他人或者社會造成損害，從而需要支付較高的社會成本。傳媒產(chǎn)業(yè)長期以來都是多數(shù)國家政府管制下的“特權(quán)行業(yè)”，經(jīng)營傳媒的權(quán)利被賦予少數(shù)組織或個人，他們依靠特許權(quán)實施壟斷專營，獲取壟斷利潤，而形成的政策性壟斷；其次，經(jīng)濟壟斷性，由于技術(shù)設(shè)備到傳輸網(wǎng)絡(luò)建設(shè)都需要巨大的固定投入，客觀上限制了小規(guī)模媒體的生存空間與競爭地位，為具有強大實力的媒體提供了廣闊的市場；最后，少數(shù)媒體機構(gòu)依靠自身的資本時空里和信息優(yōu)勢將大多數(shù)媒體排斥在主流媒體之外，形成資源壟斷，達到壟斷市場的目的。競爭性傳媒產(chǎn)業(yè)大量經(jīng)濟活動是依靠市場而非政府力量配置，因此它反映著競爭性行業(yè)的一般特征。在健全的傳媒市場中，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅需要政府宏觀引導(dǎo)，更依賴于完善的市場機制。五．獨特的盈利模式由于傳媒產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是“二次經(jīng)濟”，故它包含了四種盈利模式：內(nèi)容、廣告均收費；內(nèi)容免費，廣告收費；內(nèi)容收費，沒有廣告；廣告收費，沒有內(nèi)容。傳媒 具體廣告電視 電視 無線電視類有線電視衛(wèi)星電視廣播電影新媒體 互聯(lián)網(wǎng)類移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體出版類 報紙及雜志圖書出版

主要盈利收入來源廣告收入廣告收入、初裝費收入、收視收入廣告收入、加密收視費收入廣告收入、節(jié)目發(fā)型交易收入電影票房收入、貼片廣告收入、電影交易發(fā)行收入、音像發(fā)行零售收入、電影消費收入廣告收入、內(nèi)容服務(wù)收入、網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)、電信增值服務(wù)、電子郵箱廣告收入、內(nèi)容服務(wù)收入、電信增值服務(wù)廣告收入書價一、中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展全景和基本面預(yù)測1、廣告市場持續(xù)穩(wěn)定增長廣告是目前多數(shù)媒體的生存之源，廣告市場又與宏觀經(jīng)濟密切正相關(guān)。未來幾年，廣告營業(yè)額的增長持續(xù)可期，這必然會拉動戶外媒體、廣告代理等相關(guān)行業(yè)獲得較大發(fā)展。與此同時，分類市場專業(yè)化將成為廣告公司的發(fā)展趨勢。2、2011將是明晰中國電視未來發(fā)展趨勢的關(guān)鍵年2011年，中國電視未來發(fā)展趨勢已經(jīng)初見端倪。一方面，由于中國電視覆蓋率已經(jīng)接近飽和，更高收視范圍的獲得有賴于經(jīng)濟的發(fā)展， 電視內(nèi)容個性化的時代已經(jīng)來臨。另一方面，數(shù)字電視、互動電視將創(chuàng)造新的電視技術(shù)的更新時代。3、廣播綁定汽車將穩(wěn)定增長中國廣播的重新崛起應(yīng)歸功于中國日漸進入汽車時代，廣播特別是調(diào)頻廣播也已經(jīng)變身為一種城市媒體。增長的汽車駕駛者及乘坐者大部分都成為廣播的受眾，預(yù)計這一增長趨勢還將延續(xù)8-10年。由于成本是所有媒體之中最低的，廣播將以更加靈活的方式面對傳媒消費和娛樂時代的到來。4、報刊業(yè)區(qū)域化和專業(yè)化整合已經(jīng)完成中國報刊業(yè)是最早開始市場化的核心媒體，除少數(shù)黨報黨刊外，政府與報業(yè)集團的資產(chǎn)紐帶已經(jīng)脫離。報業(yè)受到的最大挑戰(zhàn)來自于互聯(lián)網(wǎng)，簡單的報刊上網(wǎng)并不能挽回失去的陣地，最重要的是能夠制造話題和時尚趨勢。財經(jīng)報刊經(jīng)過市場化操作，已經(jīng)開始逐步統(tǒng)治中國財經(jīng)評論的話語權(quán)，但仍沒有得到?jīng)Q策機構(gòu)正式認可。因此，如何進入政府的主流位置將是未來發(fā)展的關(guān)鍵所在。5、雜志進入追求品牌價值和市場細分的時代中國雜志已經(jīng)開始進入追求獨特品牌價值和為了滿足受眾多元化需求而進一步市場細分時代。目前一批本土和帶有外資背景的期刊凸顯，特別是時尚、經(jīng)濟類期刊的增長空間相當可觀。6、低利潤的圖書出版業(yè)借力資本市場國家鼓勵大型的國有企業(yè)投資報刊出版業(yè)， 支持轉(zhuǎn)企改制的有實力的集團上市融資。鼓勵中央和地方的傳媒集團以及大型媒體集團之間進行資本和業(yè)務(wù)上的重組。資本市場的喧鬧掩蓋不住的是圖書出版業(yè)的低利潤率， 這也是紙質(zhì)媒體普遍的問題。7、互聯(lián)網(wǎng)傳媒將受惠于三網(wǎng)融合帶來的視頻機會三網(wǎng)融合中極有可能領(lǐng)跑的就是視頻業(yè)務(wù)。有理由相信，互聯(lián)網(wǎng)與電信和廣電結(jié)合在傳媒領(lǐng)域可擴展的空間沒有止境。預(yù)料互聯(lián)網(wǎng)在未來的十年內(nèi)將成為全球范圍內(nèi)最具個性化、最有生機活力和商業(yè)價值的重要媒體。8、電影市場進入高速增長期中國電影市場已經(jīng)進入了一個高速增長的黃金發(fā)展期。撥開漂亮的明星和票房數(shù)字，從投資價值角度來看，整個電影產(chǎn)業(yè)鏈上真正有價值的只有三樣：一是可遇而不可求的人才，一是需要長時間積累的版權(quán)庫， 一是強大的國內(nèi)和國際市場發(fā)行能力。隨著中國在電影制作方面政策的全面開放，投資中國電影的時機已經(jīng)成熟。9、國外媒體集團進入中國仍將受限從世界范圍內(nèi)看，西方傳媒企業(yè)通過并購和整合，已經(jīng)形成了一批超級傳媒集團，并開始涉足中國傳媒業(yè)。但是由于眾多媒體對跨國傳媒巨頭的敏感，在一定程度上造成了哄抬效應(yīng)，夸大了中國傳媒產(chǎn)業(yè)的開放程度。到目前為止，國外傳媒集團在中國的所作所為只不過是一些邊緣動作，還遠未涉入傳媒的核心地帶。10、傳媒投資將粗放型走向價值型和戰(zhàn)略性自2003年開始，各方資本對中國傳媒行業(yè)表現(xiàn)出濃厚的興趣，經(jīng)過7年跑馬圈地的粗放型投資，資源價格的上升迫使傳媒領(lǐng)域投資轉(zhuǎn)向價值型和戰(zhàn)略型投資，力圖通過跨行業(yè)、跨地域、跨媒體的資本杠桿來撬動媒體資源。五．傳媒板塊的資本投資鑒于傳媒產(chǎn)業(yè)的意識形態(tài)屬性，其受政策推動的敏感度及其敏銳。中國共產(chǎn)黨第十七屆中央委員會議第六次全體會議，于2011年10月15日至18日在北京舉行。會議審議通過了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》。這是繼十七屆五中全會首次提出“推動文化產(chǎn)業(yè)為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”之后，將“深化文化體制改革”作為中共中央全會的主要議程，充分體現(xiàn)了國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的決心。行業(yè)迎來政策利好。在國家政策利好的大背景下，文化傳媒類公司的盈利能力將進入上升通道。在資本的推動下，影視傳媒行業(yè)發(fā)展蓬勃，除了行業(yè)高增長，政策的進一步扶持，行業(yè)的發(fā)展勢頭將會持續(xù)強化。面對弱市行情，傳媒板塊，之前很多高價股成長型的公司股，在轉(zhuǎn)增拆分及股市下降中，股價已經(jīng)不再高不可攀，達到較穩(wěn)定的安全估值區(qū)間，遠期的反彈勢頭，及其行業(yè)的發(fā)展空間，可以關(guān)注，入市。對此我推薦華策影視（300133），公司整體運營狀況良好，產(chǎn)品呈多元化態(tài)勢，但主營業(yè)務(wù)突出，業(yè)績在行業(yè)中有明顯優(yōu)勢，近期高送轉(zhuǎn)，可以關(guān)注短期態(tài)勢，注意其勢頭，擇機入股。中文傳媒（600373），二線藍籌股，估值處于較合理區(qū)間，處于長期上升趨勢，近期保持多頭強勢，多家基金持有該股，目前可能出現(xiàn)獲利回吐，振蕩整理，關(guān)注其后市投資機會。出師表兩漢：諸葛亮先帝創(chuàng)業(yè)未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此誠危急存亡之秋也。然侍衛(wèi)之臣不懈于內(nèi)，忠志之士忘身于外者，蓋追先帝之殊遇，欲報之于陛下也。誠宜開張圣聽，以光先帝遺德，恢弘志士之氣，不宜妄自菲薄，引喻失義，以塞忠諫之路也。宮中府中，俱為一體；陟罰臧否，不宜異同。若有作奸犯科及為忠善者，宜付有司論其刑賞，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使內(nèi)外異法也。侍中、侍郎郭攸之、費祎、董允等，此皆良實，志慮忠純，是以先帝簡拔以遺陛下：愚以為宮中之事，事無大小，悉以咨之，然后施行，必能裨補闕漏，有所廣益。將軍向?qū)?，性行淑均，曉暢軍事，試用于昔日，先帝稱之曰愚以為營中之事，悉以咨之，必能使行陣和睦，優(yōu)劣得所。

“能”，是以眾議舉寵為督：親賢臣，遠小人，此先漢所以興隆也；親小人，遠賢臣，此后漢所以傾頹也。先帝在時，每與臣論此事，未嘗不嘆息痛恨于桓、靈也。侍中、尚書、長史、參軍，此悉貞良死節(jié)之臣，愿陛下親之、信之，則漢室之隆，可計日而待也 。臣本布衣，躬耕于南陽，茍全性命于亂世，不求聞達于諸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顧臣于草廬之中，咨臣以當世之事，由是感激，遂許先帝以驅(qū)馳。后值傾覆，受任于敗軍之際，奉命于危難之間，爾來二十有一年矣。先帝知臣謹慎，故臨崩寄臣以大事也。受命以來，夙夜憂嘆，恐托付不效