2016卡薩帝家庭馬拉松思考-博雅-0303

.@;2016卡薩帝家庭馬拉松啟動傳播點(diǎn)家庭馬拉松目標(biāo)回顧：卡薩帝打造家庭馬拉松平臺，旨在以跑步為媒介，傳遞高端生活方式和理念，提升中國都市中產(chǎn)階級高端家庭對卡薩帝品牌的認(rèn)知和好感。在2016年再次洞察目標(biāo)人群：2015年Casarteworkshop后，卡薩帝進(jìn)一步定義了核心目標(biāo)人群：精英白領(lǐng)、企業(yè)中高層與中小創(chuàng)業(yè)者、金領(lǐng)高管、明星與企業(yè)家。據(jù)此，博雅再次查閱了一大批有關(guān)人群的報(bào)道、洞察及研究報(bào)告，有新發(fā)現(xiàn)如下：中國中產(chǎn)階級高端人群重視自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)，具有達(dá)成事業(yè)目標(biāo)與理想抱負(fù)的能力，并追求金錢以外的精神價(jià)值和個(gè)人境界；在企業(yè)家、丈夫/妻子、父親/母親等多重身份下，他們期望實(shí)現(xiàn)自我格局的重構(gòu)，不會為了回歸家庭而放緩事業(yè)發(fā)展，而會為了家庭更加進(jìn)取。部分參考報(bào)告舉例：招商銀行&貝恩咨詢《2015中國私人財(cái)富報(bào)告》約65%的受訪者認(rèn)為精神財(cái)富是家族財(cái)富的重要組成部分。近50%的受訪者將“拼搏精神”作為值得傳承的重要精神財(cái)富。創(chuàng)業(yè)邦《30歲以下創(chuàng)業(yè)新貴調(diào)研》現(xiàn)階段，92.75%的人選擇事業(yè)更重要，而不是家庭。他們幸福感的來源，89.86%是工作帶來的成就感，71.01%是對未來生活的憧憬。因此，卡薩帝要進(jìn)一步在目標(biāo)消費(fèi)者中提升知名度和美譽(yù)度，應(yīng)強(qiáng)調(diào)自己的角色是：幫助并伴隨中國高端都市人群用最恰當(dāng)和有智慧的方式去掌控生活、收放自如。2014-2015家庭馬拉松項(xiàng)目成就：首創(chuàng)3km家庭跑形式，倡導(dǎo)用跑步陪伴家人，獲全面認(rèn)可。展現(xiàn)卡薩帝產(chǎn)品為家庭跑者提供的全面運(yùn)動生活服務(wù)，讓他們的運(yùn)動舒心自如。建立“運(yùn)動.生活.家”微信號，積淀高端家庭，初步建立家庭跑者社群。那么，在2016年，卡薩帝家庭馬拉松還有什么新的亮點(diǎn)可以傳播？四、2016年家庭馬拉松的新信息點(diǎn)2016年，卡薩帝家庭馬拉松全面升級、為愛進(jìn)取，進(jìn)化為——中國最好的家庭跑活動、中國最好的家庭跑服務(wù)專家、中國最好的運(yùn)動習(xí)慣培育者角色一：中國最好的家庭跑活動最大手筆：2016年卡薩帝采用“6+N”模式，6場核心賽事加N場地區(qū)馬拉松活動，深入卡薩帝全國中心所在42城，讓家庭馬拉松走遍全國，來到家庭跑愛好者們身邊。2016年卡薩帝將繼續(xù)組建家庭跑團(tuán)直通國際馬拉松賽事的傳統(tǒng)，為跑步愛好者持續(xù)輸送福利。最聚焦深入：6大核心賽事聚焦6類人群：創(chuàng)業(yè)者、新時(shí)代辣媽、家居設(shè)計(jì)師、讀書愛好者、新婚夫婦、大廚——用6類大代表性人群的體驗(yàn)啟發(fā)人們對生活方式的關(guān)注、對愛的思考；角色二：中國最好的家庭跑服務(wù)專家升級現(xiàn)場產(chǎn)品互動體驗(yàn)區(qū)為“運(yùn)動生活嘉年華”，以全面運(yùn)動生活服務(wù)，為跑者充電。最有愛體驗(yàn)：體察跑步后家庭真正所需，用產(chǎn)品創(chuàng)造美好體驗(yàn)，如：用完賽獎(jiǎng)牌換取冰涼沁爽的冰淇淋，然后一家人在漂亮冰淇淋車旁、卡薩帝冰箱前留下甜蜜合照等。最專業(yè)分享：“授人以魚不如授人以漁”，卡薩帝致力于讓家庭跑成為生活習(xí)慣，也致力于讓正確的運(yùn)動觀念廣泛傳遞：借助“嘉年華”場地，每站一個(gè)8分鐘小課堂，聯(lián)合各合作品牌邀請營養(yǎng)師、運(yùn)動顧問等介紹運(yùn)動生活知識，如：跑步前后如何飲水？如何自助調(diào)制運(yùn)動飲品？跑前跑后如何根據(jù)身體狀況熱身和拉伸？如何根據(jù)身體需要合理安排運(yùn)動飲食？等等。角色三：中國最好的運(yùn)動習(xí)慣培育者發(fā)展“運(yùn)動.生活.家”微信號陣地，建立卡薩帝家庭跑者社群，進(jìn)行持續(xù)互動與品牌延展。社群建立：形成卡薩帝家庭馬拉松自由的CRM閉環(huán)交互體驗(yàn)：為使用者日常進(jìn)行家庭跑提供提醒、