2014策劃案sgm安全傳播idea

2014安全傳播推廣Idea2014-01-27CONTENTBrief

Recap策略思考推廣創(chuàng)意2Brief

Recap利用線上線下媒體，從通用母品牌角度傳播旗下產(chǎn)品的安全特性利用“安全”在購(gòu)買決策中比“油耗”更高的重要性，降低“高油耗”的影響巧妙地將產(chǎn)品利益點(diǎn)傳遞給消費(fèi)者3CONTENTBrief

Recap策略思考推廣創(chuàng)意4社會(huì)化安全推廣，沃爾沃失敗在前55借鑒經(jīng)驗(yàn)1：結(jié)合熱點(diǎn)進(jìn)行傳播6借鑒經(jīng)驗(yàn)2：創(chuàng)造具有話題性的內(nèi)容7借鑒經(jīng)驗(yàn)1：結(jié)合熱點(diǎn)進(jìn)行傳播8SGM安全傳播策略9howwhowhat化無(wú)聊為有趣，化安全為流行專注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不做無(wú)聊帳號(hào)選擇性用時(shí)事，確保創(chuàng)意加分按內(nèi)容配渠道，針對(duì)性做引爆專注四大核心人群：準(zhǔn)備購(gòu)車者（新婚新居新車人群）車主家人新手上路有寶寶車主一個(gè)跨品牌安全主線計(jì)劃型內(nèi)容＋游擊型內(nèi)容SGM的做法：安全的道理是通用的10我們的挑戰(zhàn)：如何將這個(gè)Idea落地？如何引發(fā)討論和關(guān)注？CONTENTBrief

Recap策略思考推廣創(chuàng)意11安全的道理無(wú)處不在，衣、食、住、行，我們希望植根于受眾的生活進(jìn)行溝通，并巧妙的傳遞“安全”12沒(méi)有安全的_____就找輛安全的車道路地方球迷女友……Idea食物13切入點(diǎn)1沒(méi)有安全的道路就找輛安全的車14VO:也許在你面前的路，充滿艱險(xiǎn)。15VO:也許無(wú)比漫長(zhǎng)。16VO:也許挑戰(zhàn)不斷。17VO:只要你擁有一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)而安全的伙伴，任何危險(xiǎn)的路，你都可以從容面對(duì)18安全的道理是通用的19VO:有些路充滿刺激20VO:有些路充滿挑戰(zhàn)21VO:只要你擁有一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)而安全的伙伴，任何危險(xiǎn)的路，你都可以盡情享受2223安全的道理是通用的viralvideo定義什么是不安全的道路Emotional人生也是一條路。可以很安全，也可以非常艱險(xiǎn)，就看你怎么選擇月球篇過(guò)山車篇消防英雄知名驢友24尋找最安全的路尋找的結(jié)果其實(shí)沒(méi)有一條路是絕對(duì)安全的所以你需要一輛安全的車媒體合作25切入點(diǎn)2沒(méi)有安全的球迷就找輛安全的車26沒(méi)有安全的道路就找輛安全的車安全的道理是通用的27海報(bào)如果沒(méi)有安全的球迷就找一輛安全的車為每支參賽隊(duì)伍的球迷定制球迷攻略例：球迷汽車涂裝攻略《安全世界杯球迷教程》媒體合作28切入點(diǎn)3沒(méi)有安全的地方就找輛安全的車2930約會(huì)圣地指南31切入點(diǎn)4沒(méi)有安全的女友就找輛安全的車3233用變形金剛上映做為話題的切入點(diǎn)鋪開話題討論車女友VS借勢(shì)《變形金剛4》34結(jié)論：你總是在幫女友擋槍，而車卻總是在你身后幫你擋子彈。

選擇一輛車比擁有一個(gè)女友更安全薛曉路《北京遇上西雅圖》的編劇兼導(dǎo)演行者梁子旅行家、作家、攝影家。中國(guó)第一位深入非洲部落進(jìn)行人文調(diào)查的女?dāng)z影師劉一帆費(fèi)爾蒙和平