領(lǐng)創(chuàng)酒店雙微運(yùn)營方案

PASSIONFORPERFECTIONSUNAC“PASSIO PASSIONFORPERFECTIONSUNAC“MICRODREAMSCOOLCONTENTSCONTENTSMICRODREAMSCOOL2CLICKTODISCOVERMICRODREAMSCOOLCLICKTODISCOVER領(lǐng)創(chuàng)酒店品牌定位文旅品牌綜合體一個詮釋身份價值與尊貴地位的領(lǐng)創(chuàng)酒店品牌定位文旅品牌綜合體一個詮釋身份價值與尊貴地位的IP一篇講述頂級質(zhì)量與非凡服務(wù)的故事MICRODREAMSCOOL4MICRODREAMSCOOL5領(lǐng)創(chuàng)酒店領(lǐng)創(chuàng)酒店品牌概況：南市場新業(yè)態(tài)、酒店產(chǎn)業(yè)新標(biāo)桿。品牌定位：為優(yōu)質(zhì)高端商務(wù)旅行及親子休閑度假賓客，提供全方位高效的國際化服務(wù)，提供優(yōu)雅現(xiàn)代化及適意入住體驗的高端酒店品牌。CLICKTODISCOVERMICRODREAMSCOOL6CLICKTODISCOVER7MICRODREAMSCOOL7戶群洞察8MICRODREAMSCOOL8戶群洞察9信任度越來越低。39信任度越來越低。3、深度體驗與陪伴家人是旅行的主要目的。戶群洞察戶群洞察22、用戶對于消費(fèi)體驗的重視與日俱增。數(shù)據(jù)來源：艾瑞《2018年新中產(chǎn)精神消費(fèi)升級報告》10MICRODREAMSCOOL10戶群洞察A等為核心進(jìn)行主題及策略的制定與傳播。ACLICKTODISCOVERMICRODREAMSCOOL11CLICKTODISCOVER領(lǐng)創(chuàng)酒管及競品分析12MICRODREAMSCOOL12領(lǐng)創(chuàng)酒管及競品分析MICRODREAMSCOOL13酒店類公眾號月榜數(shù)據(jù)來源：KolRank。數(shù)據(jù)來源：KolRank。平均點(diǎn)贊數(shù)46372420平均點(diǎn)贊數(shù)463724204369223358908KCI指數(shù)601589554491559509542521506528512518505510497487494520476558最高閱讀數(shù)2026019147135613200140854814779773435829116534746328125105566383437873302496921336631平均閱讀數(shù)175345204475432003102295429172914281927762701248922422198219421942122207120671954發(fā)布次數(shù)44414444444444444434總閱讀數(shù)7013767647380293200279152067917504145691691136093108031244589691098817555109721061118643620133217總點(diǎn)贊數(shù)57138493710631542535659587652626427831299頭條閱讀數(shù)1753412392757732006083367034883483379260662701281622422609324826612520329320674433賬號昵稱度假世界假區(qū)店泉度假酒店賬號IDBulgarihotelsAtlantis-sanyagh_76a237505244whbgy5048CLhengqinbayhotelhnsywhsldjsjImperial_SpringsRitzcarltonPudongChimelong_hotelMHResorts-HNHyattplaceliuzhouParkHyattGuangzhouPark_Hyatt_SanyaAmanyangyunHyattRegencyWJCDusitDevaranaConghuagrandhyattSZIC-WONDERLANDWShanghaiTheBundshangrilaguangzhou4381976563454585593CLICKTODISCOVERMICRODREAMSCOOL14CLICKTODISCOVER略確定領(lǐng)創(chuàng)品牌雙微形象眾關(guān)注略確定領(lǐng)創(chuàng)品牌雙微形象眾關(guān)注豐富多彩的呈現(xiàn)形式以良好的互動建立品牌口碑MICRODREAMSCOOL15權(quán)威的品牌信息輸出陣地略16MICRODREAMSCOOL16 領(lǐng)創(chuàng)雙微應(yīng)該是城市旅行第一站城市旅行的第一站是用戶選擇領(lǐng)創(chuàng)酒店的初體驗亦是領(lǐng)創(chuàng)會員服務(wù)的第一選擇奏根據(jù)領(lǐng)創(chuàng)品牌動作及市場規(guī)律，規(guī)劃6-12月份營銷節(jié)奏。奏根據(jù)領(lǐng)創(chuàng)品牌動作及市場規(guī)律，規(guī)劃6-12月份營銷節(jié)奏。同時產(chǎn)出2020年第一季度運(yùn)營效果預(yù)期大數(shù)字媒體覆蓋度、網(wǎng)絡(luò)聲量與網(wǎng)友自傳播，擴(kuò)大品牌知名度、提升品牌美譽(yù)度下一個品牌內(nèi)核文化傳承核心內(nèi)容MICRODREAMSCOOL1767892020品牌運(yùn)營效果最大化。啟動發(fā)建立建立暑期熱點(diǎn)事件營銷規(guī)劃年底旅行熱度帶動品牌認(rèn)知度提升度打造口碑建立 營銷目標(biāo)完美新世界妻子的浪漫旅行 營銷目標(biāo)完美新世界妻子的浪漫旅行花兒與少年旅途的花樣向往的生活 運(yùn)營主題開業(yè)信息核心價值七夕主題月領(lǐng)創(chuàng)酒店會員系統(tǒng)城市情感品牌特點(diǎn)MICRODREAMSCOOL18奏66月15日-7月15日節(jié)奏6月15日-6月23日6月24日-6月30日7月1日-7月7日6月15日-6月23日6月24日-6月30日7月1日-7月7日領(lǐng)創(chuàng)初印象融創(chuàng)酒店鏈廣領(lǐng)創(chuàng)初印象融創(chuàng)酒店鏈廣州新地標(biāo)廣州打“卡”新地標(biāo)給你“整”個世界KOL合作廣州打“卡”新地標(biāo)給你“整”個世界KOL合作H5+KOL合作微博領(lǐng)創(chuàng)酒店宇宙正式開啟奧林匹克日-領(lǐng)創(chuàng)與體育有關(guān)的日子融創(chuàng)廣州廣州堇山領(lǐng)創(chuàng)第一站(關(guān)聯(lián)融創(chuàng)端午話題)#父親的童年#長圖文稿件新媒體海報新媒體海報PR稿件稿件長圖文稿件新媒體海報新媒體海報PR稿件稿件微信/微博地方媒體KOL微信/微博微信/媒體平臺微信/微博地方媒體KOL微信/微博微信/媒體平臺微博創(chuàng)意營銷類KOL微博媒體平臺投放渠道CLICKTODISCOVERMICRODREAMSCOOL19CLICKTODISCOVER將白露節(jié)氣中的全年晝夜溫差最大作為核心創(chuàng)意點(diǎn)，提煉“冷將白露節(jié)氣中的全年晝夜溫差最大作為核心創(chuàng)意點(diǎn)，提煉“冷20MICRODREAMS20運(yùn)營內(nèi)容規(guī)劃白露-領(lǐng)創(chuàng)知冷暖21MICRODREAMSCOOL21運(yùn)營內(nèi)容規(guī)劃領(lǐng)創(chuàng)酒店定制款-娛樂旅行月餅BD合作傳播，從而在有效用戶群中推廣月餅品牌效果。22MICRODREAMSCOOL22主體形象為酒店LOGO主體形象為酒店LOGO搭配不同標(biāo)簽圖案不同顏色對應(yīng)不同標(biāo)簽領(lǐng)創(chuàng)打“卡”H5活動定制專屬限量房卡+KOL合作與廣州當(dāng)?shù)刈罹哂杏绊懥Φ奈穆妙怟OL合作，推出限時定制個人專中完成對房卡的定制，至線下酒店領(lǐng)取房卡除精致的專屬個人定制PVC+金屬制造強(qiáng)質(zhì)感尊貴身份有別普通房卡多種配色可由用戶自行“設(shè)計”如如：免費(fèi)入住體驗、餐廳半價等其他酒店附屬娛樂項目的體驗福利，后續(xù)房卡會階段性開啟限時申請活動。領(lǐng)創(chuàng)房卡其他功能限時申請需要用戶積累一定的入住時間或其他娛樂活動的游玩時間積累時長，并申請活動申請定制房卡的資格。首次活動獲得的限量房卡可獲得特別福利。23招募領(lǐng)創(chuàng)酒店體驗爭做領(lǐng)創(chuàng)“錦鯉”MICRODREAMSCOOL23招募領(lǐng)創(chuàng)酒店體驗爭做領(lǐng)創(chuàng)“錦鯉”運(yùn)營內(nèi)容規(guī)劃領(lǐng)創(chuàng)“錦鯉”-領(lǐng)創(chuàng)酒店終身體驗官KOL合作+線上聯(lián)合推廣+線上聯(lián)合活動+線上話題+PR稿件全國范圍內(nèi)征領(lǐng)創(chuàng)酒店錦鯉，與攜程去哪兒等旅行類APP合過某APP入住領(lǐng)創(chuàng)酒店5次，均可獲得抽獎資格，錦鯉終生活動領(lǐng)創(chuàng)酒店免費(fèi)入住服務(wù)?；顒诱骷?lián)合APP及旅行類KOL?；顒咏Y(jié)束前后可安排KOL發(fā)聲，利用事件性博取社媒熱度。最終倒流至品牌本身。KOL合作+衍生品制作漫畫博主合作+衍生品定制全國酒店發(fā)放KOL合作，定制全國領(lǐng)創(chuàng)酒店地域旅游地圖。其中重KOL合作+衍生品制作漫畫博主合作+衍生品定制全國酒店發(fā)放KOL合作，定制全國領(lǐng)創(chuàng)酒店地域旅游地圖。其中重性。設(shè)計中突出領(lǐng)創(chuàng)酒店logo或形象。24MICRODREAMS24運(yùn)營內(nèi)容規(guī)劃25MICRODREAMSCOOL25運(yùn)營內(nèi)容規(guī)劃領(lǐng)創(chuàng)酒店-第一視角堇山工作日志原創(chuàng)視頻+抖音KOL擴(kuò)散發(fā)酵以社媒渠道較火的方式，運(yùn)營官方抖音渠道賬號。形式如1、“燃燒的陀螺儀”第一人稱工作日志第一人視角，從起床到工作服務(wù)酒店一天行程(30秒左2、“李佳琪”式酒店安利“燃燒的陀螺儀”風(fēng)格Demo視頻鏈接/1448172493/HlsAAq582?CLICKTODISCOVERMICRODREAMSCOOL26CLICKTODISCOVER27MICRODREAMSCOOL27服務(wù)客戶情況28MICRODREAMSCOOL28服務(wù)客戶情況29MICRODREAMSCOOL29服務(wù)客戶情況小服務(wù)客戶情況30MICRODREAMSCOOL30服務(wù)客戶情況奧倫達(dá)部落MICRODREAMSCOOL31服務(wù)客戶情況其他房地產(chǎn)類微信公眾號運(yùn)營服務(wù)32MICRODREAMSCOOL32服務(wù)客戶情況天貓國際《極限挑戰(zhàn)2》新媒體傳播服務(wù)33MICRODREAMSCOOL33騰訊視頻-青春V卡品牌營銷推廣5萬人次高校學(xué)生群體。34MICRODREAMSCOOL34碧生源品牌營銷-#人生不打折#微夢基于微視頻的內(nèi)容及品牌傳播環(huán)境，我們采用1-9-90的營銷策略：“90”全民參與話題——短視頻平臺發(fā)起互動話題#打ZHE挑戰(zhàn)#，調(diào)動全民參與產(chǎn)生UGC同時助推雙十一電ZHE挑戰(zhàn)#，達(dá)成5300萬次閱讀，3.3萬P3.活動期間百度指數(shù)持續(xù)增長，平均高出非活動期間8-9倍，且雙十一達(dá)到近7年來的峰值討論度10000以上。長30%。MICRODREAMSCOOL35在代言公布后的密集期發(fā)起“吳亦凡非凡計劃之千人驕傲臉挑戰(zhàn)”活動，活動征集1106張粉絲cos吳亦凡“比6”的照片，官方拼接吳亦凡代言傲嬌臉形象，以戶外大屏廣告的形式投放于“紐約時代廣場和西單君太”兩塊地之力巧妙將來年二者結(jié)合，在廣告投放前與受眾產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，另一方面凸顯品牌“傲嬌會員”CLICKTODISCOVERMICRODREAMSCOOL36CLICKTODISCOVER公司簡介及項目作品MICRODREAMSCOOL47MICRODREAMSCOOL48MICRODREAMSCOOL49MICRODREAMSCOOL50MICRODREAMSCOOL51MICRODREAMSCOOL5253MICRODREAMSCOOL5354MICRODREAMSCOOL54MICRODREAMSCOOL55《HB+U黃渤新導(dǎo)演助力行動》56MICRODREAMSCOOL5657COOLMICRODREAMS57COOL騰訊視頻《青春V卡》MICRODREAMSCOOL58CLICKTODISCOVERMICRODREAMSCOOL5CLICKTODISCOVER副總媒介工作10年+經(jīng)驗合作服務(wù)過中國數(shù)十家品牌房MICRODREAMSCOOL60產(chǎn)及跨行業(yè)。地區(qū)地區(qū)營銷、項目名稱項目名稱項項目規(guī)格詳細(xì)服務(wù)內(nèi)容北京首開熙悅安郡全年運(yùn)營對首開熙悅安郡進(jìn)行總體規(guī)劃和運(yùn)營京津冀桂碧園北京全年運(yùn)營統(tǒng)籌碧桂園北方區(qū)域微信平臺的規(guī)劃和運(yùn)營京津冀奧倫達(dá)部落全年運(yùn)營線上活動與雙微運(yùn)營總體規(guī)劃運(yùn)營北京天悅壹號全年運(yùn)營整體微博微信的運(yùn)營策劃總監(jiān)4年建筑類工作經(jīng)驗，5年娛樂影視、品牌推廣新媒部分項目服務(wù)經(jīng)驗見下方。MICRODREAMSCOOL61體傳播服務(wù)工作經(jīng)驗，地區(qū)項目名稱項目規(guī)格詳細(xì)服務(wù)內(nèi)容杭州天貓國際《極限挑戰(zhàn)》300萬天貓國際《極限挑戰(zhàn)2》全案營銷推廣服務(wù)北京愛奇藝尖叫之夜100萬愛奇藝尖叫之夜品牌活動線上傳播服務(wù)北京高德地圖代言人高曉松營銷活動推廣100萬高德地圖代言人發(fā)布會全案營銷推廣服務(wù)MICRODREAMSCOOL62新媒體運(yùn)營策劃運(yùn)營工作5年+經(jīng)驗房產(chǎn)及跨行業(yè)服務(wù)經(jīng)驗豐富。曾獨(dú)立策劃運(yùn)營輿情/話題/事件/公共/全案等。對于創(chuàng)意