微電影策劃94推廣

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3目錄①項(xiàng)目背景分析②目的及意義③

目標(biāo)受眾④

項(xiàng)目SWOT分析⑤媒介策略⑥推廣戰(zhàn)略⑦主要流程⑧可行性分析

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項(xiàng)目背景分析微電影概念微電影是指專(zhuān)門(mén)運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微時(shí)放映”、“微周期制作”和“微規(guī)模投資”的視頻短片。微電影特點(diǎn)微電影相對(duì)傳統(tǒng)電影和電視的根本區(qū)別在于它的3“微”特征，使的過(guò)去曲高和寡的單項(xiàng)度的藝術(shù)殿堂回歸到了真正具有互動(dòng)和體驗(yàn)特點(diǎn)的、人人皆可參與的“草根秀”時(shí)代。它的低門(mén)檻，廣譜性與參與互動(dòng)性適合了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代人們追求精神自由和互動(dòng)體驗(yàn)交流的感性訴求。

5品牌化微電影未來(lái)會(huì)有品牌化的趨勢(shì)。創(chuàng)造微電影的品牌價(jià)值，就是用你有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格達(dá)到很好的與受眾分享的力量。比如，賀歲片就是馮小剛的品牌，而思想性就是姜文的品牌。微電影和電影一樣，未來(lái)將呈現(xiàn)百花齊放的狀態(tài)，任何一種類(lèi)型都可能被接受。市場(chǎng)潛力“微電影”目前在廈門(mén)還沒(méi)有發(fā)展或者被開(kāi)發(fā)，廈門(mén)市每年的游客量不計(jì)其數(shù)，我們所拍攝的旅游“微電影”相比于真正意義上的商業(yè)微電影來(lái)說(shuō)成本更低，拍攝的難度更小，比較容易實(shí)現(xiàn)。從受眾的立場(chǎng)來(lái)說(shuō)，他們需要的是一個(gè)具有紀(jì)念價(jià)值的視頻，我們就必須在情節(jié)上設(shè)計(jì)出更符合受眾需求的劇情，并且在后期制作上增加唯美的表現(xiàn)效果，并且現(xiàn)在網(wǎng)上對(duì)話(huà)及其方便，視頻的后期制作也能更多考慮進(jìn)受眾的意見(jiàn)和要求。①

項(xiàng)目背景分析

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目的及意義廈門(mén)居民對(duì)于這座城市的記憶，不只保存在記憶中，我們用電影為你保留。你可以自己創(chuàng)作劇本，我們?yōu)槟闩臄z，你可以選擇中意片段，我們?yōu)槟懔可矸?。用影像留住在這座城市中最美的你。廈門(mén)游客在廈門(mén)這樣一個(gè)具有詩(shī)情畫(huà)意的浪漫之城旅游，幾乎所有的游客都希望能留下一點(diǎn)紀(jì)念，在照片這種傳統(tǒng)的記錄方式之外，我們?yōu)槟峁└鞣N節(jié)日各種情境的拍攝模板。對(duì)于游客來(lái)說(shuō)，這就是珍藏一生的記憶。

9廈門(mén)旅游業(yè)對(duì)于我們我們以廈門(mén)大學(xué)廣播電視專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)背景，拍攝“微電影”既增加了我們的實(shí)踐機(jī)會(huì)，也能更好地提高我們自己的拍攝水平和專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。還能更好地接觸社會(huì)，了解“微電影”的市場(chǎng)和行情。廈門(mén)市依托其文藝情調(diào)的生活氛圍，發(fā)展了具有一定特色的旅游業(yè)。鼓浪嶼、環(huán)島路、白城沙灘甚至是廈門(mén)大學(xué)，都成為了游客必去的旅游景點(diǎn)。而旅游微電影的開(kāi)發(fā)不僅是依托了廈門(mén)這樣的旅游資源，也可以為廈門(mén)的旅游業(yè)帶來(lái)更具有吸引力的特色和亮點(diǎn)。②

目的及意義

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目標(biāo)受眾廈門(mén)居民廈門(mén)游客包括廈門(mén)本地居民及在校大學(xué)生主要針對(duì)廈大白城、廈大、南普陀寺游客

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項(xiàng)目SWOT分析SWOT制作成本低；參與性強(qiáng)；新穎獨(dú)特，具有紀(jì)念意義迎合社會(huì)“快餐文化”；微電影處于快速發(fā)展時(shí)期受眾范圍狹窄；突破大眾慣常方式，難以被接受相比于付諸金錢(qián)與時(shí)間在拍攝微電影上，更多人愿意自己拍照或DV留紀(jì)念。

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媒體策略宣傳目標(biāo)

讓廈大學(xué)生了解微電影，并對(duì)微電影產(chǎn)生興趣。吸引來(lái)廈游客以拍攝微電影的方式紀(jì)念一段有意義的旅程。宣傳地區(qū)

戶(hù)外廣告主要為廈門(mén)大學(xué)校區(qū)、廈大白城旅游區(qū)，電視車(chē)載廣告、廣播廣告于全廈門(mén)投放。媒體接收習(xí)慣分析

廈大本地居民主要接觸媒體為電視、公交車(chē)車(chē)載電視、網(wǎng)絡(luò)等。在校大學(xué)生平時(shí)主要接觸媒體為網(wǎng)絡(luò)，并是社交網(wǎng)站（如：人人網(wǎng)，豆瓣，微博）的重度使用者。來(lái)廈游客主要接觸媒介為戶(hù)外樓宇廣告、公交車(chē)車(chē)載電視、計(jì)程車(chē)廣播。

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媒體策略媒介選擇與使用策略媒介選擇目標(biāo)受眾使用策略戶(hù)外廣告來(lái)廈游客投放宣傳廣告廈門(mén)交通廣播投放介紹性廣告社交網(wǎng)絡(luò)在校學(xué)生建立主頁(yè)，用于上傳既有視頻、發(fā)布活動(dòng)信息等。在特定時(shí)期發(fā)起團(tuán)購(gòu)活動(dòng)。公交車(chē)車(chē)載電視廈門(mén)本地居民、游客投放宣傳性廣告

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推廣策略前期活動(dòng)與廈門(mén)本地旅行社建立合作關(guān)系，借由旅行社發(fā)放宣傳冊(cè)、介紹活動(dòng)信息等。原創(chuàng)劇本大賽：舉辦原創(chuàng)劇本大賽，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)征集在全國(guó)范圍內(nèi)征集創(chuàng)意短片劇本，獲獎(jiǎng)作品可以贏得免費(fèi)拍攝微電影的機(jī)會(huì)。中期活動(dòng)我最喜歡的微電影：制作好的短片客戶(hù)可上傳至我們的網(wǎng)站，參與我最喜歡的微電影活動(dòng)，并且可以欣賞到其他人的作品。每個(gè)季度可以舉辦“奧斯不卡電影節(jié)”，一起互動(dòng)。節(jié)日主題套餐：根據(jù)不同的節(jié)日，不同的情境創(chuàng)作主題劇本，拍攝風(fēng)格樣片。如針對(duì)情侶的愛(ài)情短片，針對(duì)光棍的征婚短片，針對(duì)中秋節(jié)的溫情家庭短片等。

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主要流程與客戶(hù)接洽，了解客戶(hù)需求，準(zhǔn)備劇本。原創(chuàng)劇本：根據(jù)客戶(hù)劇本準(zhǔn)備相關(guān)事項(xiàng)。劇本模板：根據(jù)前期拍攝樣片，客戶(hù)參考并選擇相關(guān)主題劇本進(jìn)行拍攝。進(jìn)行相關(guān)場(chǎng)景布置。落實(shí)客戶(hù)路線(xiàn)與時(shí)間安排。進(jìn)行拍攝。后期制作成30—300秒的微電影，反饋給游客。

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項(xiàng)目可行性分析廈門(mén)市旅游資源豐富，游客數(shù)量多。這是旅游“微電影”受眾的基本保證。廈門(mén)的旅游景點(diǎn)豐富，很多大片和電視劇都在廈門(mén)市取景拍攝。這為“微電影”的拍攝提供了充足的場(chǎng)地考慮，鼓浪嶼、白城沙灘、環(huán)島路和中山路騎樓等，都是非常適合的拍攝地點(diǎn)。拍攝小組的組建：廣播電視專(zhuān)業(yè)每學(xué)期都要拍攝大量的片子，因此拍攝小