2022年行業(yè)報(bào)告網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析從網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的角度來(lái)看，商業(yè)市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的需求。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的進(jìn)展呈現(xiàn)出及其迅猛的勢(shì)頭，同時(shí)新的經(jīng)營(yíng)模式不斷涌現(xiàn)。下面進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)進(jìn)展現(xiàn)狀分析。

近年社交電商和內(nèi)容電商等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，但并未納入傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)零售的統(tǒng)計(jì)框架中，網(wǎng)絡(luò)零售總規(guī)模較現(xiàn)有統(tǒng)計(jì)口徑被低估。2022年，社交電商、內(nèi)容電商等新業(yè)態(tài)規(guī)模至少占傳統(tǒng)B2C網(wǎng)絡(luò)零售GMV的32.12%。

網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)分析表示，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年4月中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為30586億元，同比增長(zhǎng)7.2%，增速比上月回落1.5%，主要是受“五一”假期移動(dòng)(去年假期三天中有兩天在4月份)影響。

據(jù)測(cè)算，假如剔除假日移動(dòng)因素，4月份增速與3月份基本持平。2022年1-4月中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到128376億元，同比增長(zhǎng)8%，增速比前3月回落0.3個(gè)百分點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)零售保持快速增長(zhǎng)，線上銷售占比穩(wěn)步提升。2022年1-4月全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到30439億元，同比增長(zhǎng)17.8%，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)到了23933億元，增長(zhǎng)22.2%，增速比一季度加快1.2個(gè)百分點(diǎn)。2022年1-4月中國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重為18.6%，比一季度提高0.4個(gè)百分點(diǎn)，比上年同期提高2.2個(gè)百分點(diǎn)。

著線上線下的融合進(jìn)展，當(dāng)年的電商服務(wù)業(yè)已不僅限于純電商，而是服務(wù)線上線下全部零售商家，應(yīng)稱之為網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)業(yè)，GMV規(guī)模是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)生態(tài)體系各角色共同作用的結(jié)果：交易與營(yíng)銷服務(wù)(廣告屬于營(yíng)銷)屬于基礎(chǔ)服務(wù)，而物流和支付等服務(wù)漸漸獨(dú)立分化，不再是電商的依附，成為獨(dú)立通用服務(wù)，運(yùn)營(yíng)與技術(shù)服務(wù)依舊是衍生服務(wù)。

伴隨著超市行業(yè)內(nèi)部整合出清以及電商巨頭加碼線下，過(guò)去五年間超市行業(yè)內(nèi)并購(gòu)整合提速，估計(jì)將來(lái)還將連續(xù)這一趨勢(shì)。電商對(duì)線下零售的“介入”有以阿里為代表的基于自身零售方法論的改造也有以騰訊京東為主的流量和技術(shù)的賦能，但都推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的加速變革。

而傳統(tǒng)零售商在具備了肯定的規(guī)模和資源優(yōu)勢(shì)后，也在通過(guò)收購(gòu)和入股的方式快速輸出自身的運(yùn)營(yíng)力量，“零售服務(wù)商”