茶葉網(wǎng)絡(luò)推廣

七子茶莊網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案

七子茶莊傳播背景

七子茶莊是生產(chǎn)高端普洱茶為主的國(guó)際型品牌，集研發(fā)，生產(chǎn)，銷售，文化為一體，引領(lǐng)茶文化時(shí)尚消費(fèi)！秉承“專業(yè)、專心、專注”的營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)理念，擁有強(qiáng)大的公司背景、獨(dú)特的企業(yè)茶文化、優(yōu)秀的人才梯隊(duì)、知名的品牌。七子茶莊的“茶精神”眾所周知，茶是中國(guó)的象征，而茶文化又是中華民族精神的重要象征；

七子茶莊以堅(jiān)持品質(zhì)至上，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，品質(zhì)的保障從源頭做起。以重塑傳統(tǒng)茶工藝和現(xiàn)代人生活聯(lián)結(jié)的茶文化七子茶莊傳播目的一、不僅僅傳達(dá)七子茶莊的“茶”

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播，將七子茶莊產(chǎn)品的優(yōu)秀傳遞給網(wǎng)友，針對(duì)受眾人群，借助媒體優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)影響力，形成七子茶莊的口碑影響力！二、更要傳播七子茶莊的“茶精神”

產(chǎn)品的傳播作為網(wǎng)絡(luò)傳播的基礎(chǔ)，在此之上締造品牌的提升，從“傳播茶”到“傳播茶精神”，不僅使品牌更加立體化，更能形成消費(fèi)者的感性需求，同時(shí)可促進(jìn)線下銷售！我們的受眾TA們包括了哪些人群？具有哪些標(biāo)簽和屬性？TA們是誰(shuí)？

---"白領(lǐng)人群、藝術(shù)人群、時(shí)尚人群、活力人群"我們的受眾TA們更時(shí)尚，注重飲茶文化勝過(guò)飲茶行為TA們有活力，喝茶為生活增添健康、動(dòng)力TA擺姿態(tài)，不僅僅是喝茶，而是一種生活姿態(tài)TA們重感性，喝的是茶，品的是茶中的人生領(lǐng)悟TA們的網(wǎng)絡(luò)特性:

在消費(fèi)的同時(shí)，愛(ài)茶一族渴望尋求產(chǎn)品以外的情感回報(bào)，期盼了解、表達(dá)內(nèi)心需求的品牌，樂(lè)意參加品牌的品茶活動(dòng)；對(duì)互動(dòng)性較強(qiáng)的活動(dòng)會(huì)持有較濃興趣，不繁瑣、趣味性強(qiáng)，白領(lǐng)階層并不傾向于玩游戲，尤其是女性；

活動(dòng)占用時(shí)間自由，適合在上班閑暇放松，希望得到實(shí)用獎(jiǎng)勵(lì)的體驗(yàn)，喜歡嘗試和勝利，具有一定挑戰(zhàn)精神！網(wǎng)絡(luò)特性通過(guò)自媒體和新聞?dòng)绊懥Γ茉炱放圃谛袠I(yè)的影響力，烘托品牌地位,使受眾產(chǎn)生信任度從產(chǎn)品和品牌的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)出發(fā)，進(jìn)行知識(shí)營(yíng)銷的傳播，為整體傳播鋪墊基礎(chǔ)，有理可循，有據(jù)可依制造具有議論點(diǎn)的話題，引發(fā)熱議的同時(shí)并給予正面方向的引導(dǎo)產(chǎn)品與品牌的雙向傳播，不僅僅是“茶”本身，同時(shí)更有不凡的品牌內(nèi)涵——“茶精神”七子品牌傳播策略七子品牌傳播階段性第一PPT模板網(wǎng)4.結(jié)合品牌和產(chǎn)品以新聞、論壇、微信、微博等形式著力體現(xiàn)產(chǎn)品口碑與行業(yè)領(lǐng)先地位，全面?zhèn)鞑?.以線上網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)為主，結(jié)合品牌特點(diǎn)和受眾喜好聚合人氣2.針對(duì)原有產(chǎn)品，進(jìn)行營(yíng)銷推廣1.自媒體建設(shè)執(zhí)行成效具備認(rèn)識(shí)度，方可好感度首先，以品牌自身引爆網(wǎng)絡(luò)，新聞的形式更能令消費(fèi)者信服，快速提升知名度全面的傳播，才可更有效單一的傳播方式，不僅不可保證效果，更難以給網(wǎng)友較深的印象，全面整合將更具效力！七子品牌傳播規(guī)劃

a、本階段為產(chǎn)品傳播第一音，迅速提升人氣，為整年傳播聚集網(wǎng)絡(luò)人氣，聚合受眾基礎(chǔ)；

b、選擇符合網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)的形式——活動(dòng)，通過(guò)吸引消費(fèi)者眼球，把握大眾心理，

拉近大眾與產(chǎn)品或服務(wù)的距離；

c、在論壇社區(qū)、新聞等，配合線下制造相關(guān)話題，也使話題有根據(jù)有真相，便于傳播！一、沁園號(hào).普洱茶傳播品牌活動(dòng)傳播

結(jié)合品牌，舉行活動(dòng):

本階段重點(diǎn)傳播七子茶莊品牌，在新品上市的推廣后擁有一定的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，舉行網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，迅速提升人

氣與影響力；

根據(jù)品牌自身特色的設(shè)置活動(dòng)內(nèi)容，活動(dòng)中應(yīng)當(dāng)處處體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵與產(chǎn)品的特點(diǎn)；

同時(shí)，活動(dòng)應(yīng)當(dāng)貼合目標(biāo)受眾與大眾網(wǎng)友的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣，以趣味性、知識(shí)性吸引參與，獎(jiǎng)品設(shè)置也應(yīng)

豐富多樣！活動(dòng)設(shè)置詳情找茶？找茬！

<全民找“茶”總動(dòng)員>

找出兩張圖片中不同之處，通過(guò)關(guān)卡后即可有機(jī)會(huì)獲得幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤，挑戰(zhàn)大獎(jiǎng)，簡(jiǎn)易明了的活動(dòng)形

式"不會(huì)造成參與的阻礙"，保障了參與人氣！

活動(dòng)圖片可植入七子茶莊產(chǎn)品，當(dāng)網(wǎng)友找出不同之處時(shí)，可現(xiàn)實(shí)說(shuō)明該產(chǎn)品特征點(diǎn)，在參與活動(dòng)的同

時(shí)即傳播了品牌與產(chǎn)品！

自己參與有機(jī)會(huì)獲大獎(jiǎng)，推薦好友同樣可享受雙向獲獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，更能推動(dòng)活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)的人際傳播！常規(guī)口碑傳播a、微營(yíng)銷以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主要溝通平臺(tái)，配合傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體和大眾媒體，通過(guò)有策略、可管理、持續(xù)性的線上線下溝通，建立和轉(zhuǎn)化、強(qiáng)化顧客關(guān)系，實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值常規(guī)口碑傳播b、新聞傳播在門戶網(wǎng)站、生活、活動(dòng)、品牌等版塊投放新聞及相關(guān)軟文，傳播活動(dòng)信息，使網(wǎng)友在搜索“七子茶莊”、“找茬”、“找茶”相關(guān)信息時(shí)，及時(shí)有效獲取傳播信息，提升權(quán)威性及品牌形象！常規(guī)口碑傳播C、論壇傳播針對(duì)活動(dòng)開展、目前社會(huì)廣泛議論的話題進(jìn)行借勢(shì)炒作，引發(fā)廣大網(wǎng)友進(jìn)行討論，從而吸引更多網(wǎng)友關(guān)注和參與到活動(dòng)中配合網(wǎng)絡(luò)新聞：

*以論壇、社區(qū)等方式，權(quán)威信息與口碑整合傳播

話題示例：

輕輕松松找“茶”，贏七子茶莊大獎(jiǎng)！

喝茶是常事，找“茶”忙亂手腳

你平時(shí)喝茶是用“杯具”還是“餐具”？

辦公室里的小游戲，玩瘋了

誰(shuí)知道電腦的那頭是不是坐著一個(gè)陸羽

通過(guò)找麻煩，明白了很多道理

這個(gè)活動(dòng)不錯(cuò)，像一位古典美女

……常規(guī)口碑傳播d、知識(shí)營(yíng)銷知識(shí)營(yíng)銷作為傳播的鋪墊工作，可在全年持續(xù)進(jìn)行；根據(jù)不同的