色彩感情規(guī)律的應用

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色彩感情規(guī)律的應用

講解者：邵莉色彩能使人產(chǎn)生聯(lián)想和感情，在廣告設計中利用色彩的感情規(guī)律，可以更形象地表達廣告主題，喚艷情人們的情感共鳴，引起人們對廣告及廣告商品的興趣，并最終促成銷售。

運用色彩引起興奮感引起人們的注意和興趣。紅、橙、黃等暖色調(diào)以及對比強烈的色彩，對人的視覺沖擊力較強。將受眾注意力吸引到廣告畫面上，使人產(chǎn)生興趣。

運用色彩的明快活潑感產(chǎn)生優(yōu)美愉悅的效果。暖色、純色及對比度強的色彩，使人感到清爽，活潑、愉快，能夠使人心情愉快的接受廣告信息。

運用色彩的檔次感體現(xiàn)商品的不同品位。氣派華貴的色調(diào)適用于高檔的產(chǎn)品，因此時裝廣告、化妝品廣告常常用飽和度、明度較高且對比強烈的色彩，給人以華麗感。

運用色彩的冷暖感常常運用暖色調(diào)來表現(xiàn)食品，兒童用品給人的感覺是熱情、活潑、充滿朝氣，因而兒童用品廣告多運用暖色；而空調(diào)、冰箱、冷飲的廣告大多用白色、藍色等冷色調(diào)，給人清爽的感覺。

運用色彩的味感表現(xiàn)商品帶給人的味覺感受。某些色彩會給人以甜、酸、苦、辣的味覺感，如點心上的奶油色和橘黃色給人以香酥感和鮮美感，并引起人的食欲，因而食品類的廣告普遍采用暖色。

紅色與黑色的搭配紅色與黑色搭配使用時兩種顏色都可以作主色調(diào)使用。其中紅色使人感到興奮、喜悅、樂觀、充滿激情，而黑色給人莊重、沉默、壓抑的感覺，如果兩種顏色相互搭配運用，則能夠進行有效的反襯，從而產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力。色彩的搭配

黃色與紅色的搭配黃色極易引人注目，因此此種顏色常被用于需要良好遠視效果的設計作品中，如招貼、海報等。紅色與黃色這兩種暖色調(diào)顏色搭配時，常給人一種紅紅火火、蓬勃向上、積極進取的感覺。

綠色與白色的搭配綠色給人希望、蓬勃、充滿生機的感覺，通常情況下人們將綠色視為生命色，因此許多與生命有關(guān)的行業(yè)都被稱為綠色行業(yè)。將綠色與白色相互搭配使用，能夠給人清爽、淡雅、寧靜的感覺。

藍色與白色的搭配由于藍色常給人一種博大、智慧、深遠、冷靜的感覺，因此許多高科技企業(yè)將藍色作為企業(yè)的標準色。將藍色與白色搭配在一起使用，能夠使人產(chǎn)生清淡、睿智、輕柔的感覺。

非彩色系顏色的搭配由于黑、白、

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