創(chuàng)行合一旅游規(guī)劃-神農(nóng)架旅游區(qū)總體規(guī)劃

神農(nóng)架旅游區(qū)發(fā)展總體規(guī)劃

思路匯報(bào)北京創(chuàng)行合一規(guī)劃設(shè)計(jì)院

打造東方養(yǎng)生王國(guó)前言

“頭頂一顆珠”滴進(jìn)“七葉一枝花里”，落入“江邊一碗水”中。如此的美妙，如此的神農(nóng)架，讓我們情不自禁地拿起“文王一筆枝”努力譜寫(xiě)一部永不落幕的綠色樂(lè)章。神農(nóng)架擁有世界級(jí)的旅游資源，卻沒(méi)有成為國(guó)內(nèi)真正一流的景區(qū)，更沒(méi)有成為世界級(jí)的旅游品牌，神農(nóng)架到底怎么啦？

六種武器系統(tǒng)解決戰(zhàn)略性武器“一超四大”戰(zhàn)略精準(zhǔn)定位武器東方養(yǎng)生王國(guó)宣傳武器重型武器一生的神農(nóng)架大九湖養(yǎng)生區(qū)作為龍頭項(xiàng)目引爆市場(chǎng)政策性武器使神農(nóng)架從區(qū)域戰(zhàn)略上升為國(guó)家戰(zhàn)略新概念武器智慧旅游，引領(lǐng)神農(nóng)架發(fā)生一場(chǎng)旅游革命解決辦法目錄第一部分識(shí)自身·明大勢(shì)第二部分找差異·借先進(jìn)第三部分定調(diào)子·唱大戲第四部分創(chuàng)新意·興旅業(yè)第五部分強(qiáng)運(yùn)作·促發(fā)展第一部分識(shí)自身·明大勢(shì)一、印象神農(nóng)架春天是花茶，芬芳怡人夏天是綠茶，綠滿(mǎn)人間秋天是紅茶，紅葉沸騰冬天是雪茶，潔白無(wú)瑕二、神農(nóng)架旅游發(fā)展現(xiàn)狀近年來(lái)神農(nóng)架旅游雖然取得較快發(fā)展，但游客規(guī)模和旅游收入還是較小，與其知名度和國(guó)際級(jí)的旅游資源不相匹配。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年神農(nóng)架游客接待量為218萬(wàn)人次，收入約7.5億元；游客以武漢等省內(nèi)游客為主，停留時(shí)間較短，以一日游為主。1、旅游區(qū)位良好位于北緯30°神秘線(xiàn)上（百慕大三角、埃及金字塔、諾亞方舟、撒哈拉大沙漠、珠穆朗瑪峰、神農(nóng)架）；地處“一江兩山”國(guó)際黃金線(xiàn)路之間。三、神農(nóng)架旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)2、自然資源豐富且稟賦較高神農(nóng)架是物種基因庫(kù)、天然動(dòng)物園、地質(zhì)“博物館”、藥材大寶庫(kù)、野人之謎地，是我國(guó)生態(tài)要塞、碳匯基地和華中水塔，是中國(guó)內(nèi)陸唯一保存完好的一片綠洲和世界中緯度地區(qū)唯一的一塊綠色寶地。3、文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)且非常鮮活神農(nóng)架是華夏始祖神農(nóng)炎帝搭架采藥、療民疾矢的圣地，是漢民族神話(huà)史詩(shī)《黑暗傳》發(fā)現(xiàn)的地方，是傳說(shuō)張良?xì)w隱之地，是古鹽道經(jīng)過(guò)的地方，更是長(zhǎng)壽福地。4、知名度較高，擁有眾多金字招牌由于野人傳說(shuō)效應(yīng)，神農(nóng)架在國(guó)內(nèi)知名度比較高。目前是聯(lián)合國(guó)教科文組織“人與生物圈”保護(hù)區(qū)網(wǎng)成員、中國(guó)旅游強(qiáng)縣、中國(guó)自然保護(hù)區(qū)、國(guó)家森林公園、國(guó)家地質(zhì)公園、國(guó)家濕地公園、國(guó)家可持續(xù)發(fā)展實(shí)驗(yàn)區(qū)、全國(guó)生態(tài)旅游示范區(qū)等。5、旅游產(chǎn)業(yè)地位很高神農(nóng)架林區(qū)把旅游產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)林區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和諧發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，政府重視，旅游產(chǎn)業(yè)地位高。季節(jié)性的制約2景點(diǎn)比較分散，景觀同質(zhì)化嚴(yán)重

3經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，資金缺乏

4外部交通發(fā)展滯后，可進(jìn)入性差1人口少導(dǎo)致本地客源市場(chǎng)小，人才匱乏

5四、神農(nóng)架旅游發(fā)展劣勢(shì)第二部分找差異·借先進(jìn)一、國(guó)內(nèi)名山對(duì)比分析名山級(jí)別競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)武當(dāng)山世界文化遺產(chǎn)“亙古無(wú)雙勝境，天下第一仙山”張家界武陵源世界自然遺產(chǎn)奇峰、怪石、幽谷、秀水、溶洞“五絕”而聞名于世九寨溝世界自然遺產(chǎn)“童話(huà)世界”、“人間仙境”黃山世界自然和文化遺產(chǎn)五岳歸來(lái)不看山，黃山歸來(lái)不看岳”泰山世界自然和文化遺產(chǎn)中華民族精神文化的縮影江西廬山世界文化景觀獨(dú)特的廬山文化和第四紀(jì)冰川遺跡四川黃龍世界自然遺產(chǎn)“世界奇觀”、“人間瑤池”二、神農(nóng)文化景區(qū)對(duì)比分析景區(qū)概況特色株洲神農(nóng)城投資100億元，神農(nóng)渠、神農(nóng)廣場(chǎng)、神農(nóng)太陽(yáng)城、神農(nóng)像、神農(nóng)湖、神農(nóng)文化藝術(shù)中心、神農(nóng)大道、神農(nóng)塔、神農(nóng)壇等9大標(biāo)志性的建筑和景觀，著力打造一個(gè)集文化、旅游、商業(yè)于一體的新型城市開(kāi)放空間。規(guī)模大，功能全山西羊頭山神農(nóng)文化景區(qū)有神農(nóng)城、神農(nóng)井、神農(nóng)泉、五谷畦、清化寺、秦壘、北魏石窟群、炎帝陵、炎帝行宮、炎帝中廟等遺址遺跡，構(gòu)成了一個(gè)從生產(chǎn)生活到安葬以及后人祭祀等完整的炎帝文化體系。炎帝文化體系齊全隨州厲山炎帝神農(nóng)故里景區(qū)隨州厲山炎帝神農(nóng)故里景區(qū)于2007年開(kāi)始進(jìn)行新景區(qū)建設(shè)，總投資達(dá)4億元。新建的景區(qū)于2009年炎帝生辰之前竣工，并于農(nóng)歷四月二十六成功舉辦首屆“世界炎帝神農(nóng)尋根節(jié)”，影響力日益加大。2009年11月份，隨州炎帝神農(nóng)故里風(fēng)景區(qū)榮獲國(guó)家旅游總局AAAA級(jí)景區(qū)稱(chēng)號(hào)。炎黃子孫尋根問(wèn)祖的圣地小結(jié)

從以上名山或神農(nóng)文化景區(qū)對(duì)比分析可知：神農(nóng)架無(wú)論在自然景觀和文化資源方面都很難直接建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，需要加強(qiáng)旅游資源整合，吸納中華傳統(tǒng)文化，找準(zhǔn)差異點(diǎn)，打造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。結(jié)合前面的分析可知，養(yǎng)生旅游是國(guó)內(nèi)名山等景區(qū)的薄弱環(huán)節(jié)，神農(nóng)架可以在養(yǎng)生旅游方面大做文章。第三部分定調(diào)子·唱大戲一、主題定位東方養(yǎng)生王國(guó)中國(guó)將很快進(jìn)入養(yǎng)生旅游時(shí)代，養(yǎng)生旅游市場(chǎng)發(fā)展前景非常廣闊。中國(guó)在等待養(yǎng)生王國(guó)誕生；世界在呼喚養(yǎng)生王國(guó)出現(xiàn)。神農(nóng)架養(yǎng)生資源非常豐富，有優(yōu)美的生態(tài)、名貴藥材、高品質(zhì)的茶、超高標(biāo)準(zhǔn)的負(fù)氧離子，和全球第一長(zhǎng)壽村，以及神農(nóng)醫(yī)藥文化等。以中國(guó)為代表的東方養(yǎng)生文化歷史悠久、影響深遠(yuǎn)。打造養(yǎng)生王國(guó)，對(duì)于弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，提升文化軟實(shí)力具有重要意義。資源市場(chǎng)文化實(shí)現(xiàn)神農(nóng)架從植物王國(guó)和動(dòng)物王國(guó)向養(yǎng)生王國(guó)的升華，引領(lǐng)生活方式的健康轉(zhuǎn)變，引領(lǐng)我國(guó)養(yǎng)生旅游的發(fā)展，提高人們幸福指數(shù)，促進(jìn)社會(huì)大和諧。高度定位詮析“精致”在辭海里有三種意思：1、精細(xì)周密2、精美工巧3、情致、情趣、美好打造精致旅游成為旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的重要抓手。二、旅游地發(fā)展目標(biāo)總體目標(biāo)：打造國(guó)際原生態(tài)精致旅游目的地區(qū)域?qū)哟文繕?biāo)神農(nóng)架世界國(guó)際旅游目的地國(guó)際知名品牌世界自然遺產(chǎn)中國(guó)中國(guó)綠色發(fā)展高地中國(guó)最佳生態(tài)旅游目的地中國(guó)最佳心理旅游目的地國(guó)家5A景區(qū)湖北鄂西圈建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的戰(zhàn)略支點(diǎn)靈秀湖北的品牌支點(diǎn)鄂西圈旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展引擎以旅游為杠桿，撬動(dòng)綠色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，打造“碳匯型”綠色產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。到2015年，使神農(nóng)架旅游業(yè)成為動(dòng)力十足、輻射力極強(qiáng)的龍頭產(chǎn)業(yè)，成為我國(guó)綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典范。三、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)大神農(nóng)架戰(zhàn)略大聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)略大品牌戰(zhàn)略大項(xiàng)目戰(zhàn)略超常規(guī)戰(zhàn)略國(guó)際視野四、戰(zhàn)略模式“一超四大”戰(zhàn)略模式超常規(guī)戰(zhàn)略1跨越大眾旅游發(fā)展階段，直接進(jìn)入高端旅游發(fā)展階段，通過(guò)高端旅游發(fā)展，提升景區(qū)檔次，帶動(dòng)其它旅游的發(fā)展。2突破傳統(tǒng)主要以旅游產(chǎn)品打造和營(yíng)銷(xiāo)為重點(diǎn)的旅游發(fā)展方法，依托數(shù)字技術(shù)，全面提升旅游服務(wù)水平，增強(qiáng)虛擬旅游體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)旅游超常規(guī)發(fā)展。大神農(nóng)架戰(zhàn)略三大圈層構(gòu)建大神農(nóng)架，其中產(chǎn)業(yè)輻射層將突破神農(nóng)架的行政區(qū)域，向更廣闊的周邊地區(qū)輻射，起到鄂西圈核心景區(qū)應(yīng)有的作用。旅游開(kāi)發(fā)層產(chǎn)業(yè)輻射層核心保護(hù)層大品牌戰(zhàn)略拉長(zhǎng)神農(nóng)架旅游產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建以“神農(nóng)架”為母品牌的旅游經(jīng)濟(jì)體系，通過(guò)聚焦?fàn)I銷(xiāo)，把“神農(nóng)架”打造成國(guó)內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)大品牌，國(guó)際知名的旅游品牌?！吧褶r(nóng)架”礦泉水

“神農(nóng)架”某某景區(qū)“神農(nóng)架”綠色食品系列“神農(nóng)架”茶系列“神農(nóng)架”保健品系列神農(nóng)架“神農(nóng)架”中藥系列區(qū)域聯(lián)動(dòng)（重點(diǎn)是鄂西圈旅游聯(lián)動(dòng)）產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)（旅游產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，如下圖）行業(yè)聯(lián)動(dòng)（旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部聯(lián)動(dòng)）旅游三三互融一三互動(dòng)二三互送大聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)略大項(xiàng)目戰(zhàn)略（以點(diǎn)帶面）把大九湖養(yǎng)生區(qū)作為為神農(nóng)架旅游開(kāi)發(fā)的拳頭項(xiàng)目來(lái)打造，高標(biāo)準(zhǔn)、高起點(diǎn)、高集聚開(kāi)發(fā)，形成具有很大影響力的旅游精品，帶動(dòng)神農(nóng)架其它景區(qū)發(fā)展。圍繞一條主線(xiàn)處好兩種關(guān)系打造三個(gè)景區(qū)做精四類(lèi)產(chǎn)品主抓五大工程12345五、戰(zhàn)略重點(diǎn)圍繞一條主線(xiàn)：養(yǎng)生文化處好兩種關(guān)系保護(hù)是為旅游開(kāi)發(fā)護(hù)航，是為養(yǎng)生旅游的發(fā)展提供支撐，是構(gòu)建神農(nóng)架旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力的前提條件，同時(shí)開(kāi)發(fā)也能促進(jìn)保護(hù)。具體策略：（1）按世界自然遺產(chǎn)的保護(hù)要求“大進(jìn)大退、軟硬結(jié)合”——進(jìn)則進(jìn)足，高度集約化，為大退奠定基礎(chǔ)，騰出空間。通過(guò)大項(xiàng)目面狀的、深度的開(kāi)發(fā)，對(duì)重點(diǎn)地段的大力發(fā)展，通過(guò)生產(chǎn)力的集約式布局，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，做強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，集聚休閑服務(wù)人口，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)集聚度?！藙t退夠，退出一個(gè)“森林天堂”，通過(guò)對(duì)生態(tài)敏感地區(qū)的大力保護(hù)，主動(dòng)退出不符合環(huán)保要求的產(chǎn)業(yè)和項(xiàng)目，主動(dòng)轉(zhuǎn)移已經(jīng)閑置的人口，還森林等以自然面貌。（2）不能只重視硬開(kāi)發(fā)，要加強(qiáng)軟開(kāi)發(fā)力度，從而有利于保護(hù)。（3）發(fā)展智慧旅游，促進(jìn)生態(tài)保護(hù)。母品牌要為子品牌提供市場(chǎng)平臺(tái)，每個(gè)子品牌都應(yīng)為母品牌做加法，不能損害母品牌形象，共同促進(jìn)神農(nóng)架旅游產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展1、保護(hù)與開(kāi)發(fā)關(guān)系2、“神農(nóng)架”母品牌與各子品牌的關(guān)系打造三個(gè)景區(qū)

三個(gè)景區(qū)

智慧景區(qū)

文化景區(qū)

精致景區(qū)智慧景區(qū)：通過(guò)智慧景區(qū)建設(shè)引領(lǐng)神農(nóng)架旅游變革，提高生態(tài)保護(hù)水平和旅游服務(wù)水平，增強(qiáng)吸引力，更好地解決保護(hù)與開(kāi)發(fā)的毛盾，促進(jìn)旅游跨越式發(fā)展。文化景區(qū)：提升景區(qū)文化品位，增強(qiáng)景區(qū)活力，構(gòu)建文化與生態(tài)水乳交融、生機(jī)勃勃的新型景區(qū)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，爭(zhēng)取文化產(chǎn)業(yè)方面的資金和政策扶持。精致景區(qū)：注重細(xì)節(jié)，打造旅游精品，提供精益服務(wù)，促進(jìn)精致旅游發(fā)展。

四類(lèi)產(chǎn)品生態(tài)游自駕游養(yǎng)生游探秘游做精四類(lèi)產(chǎn)品主抓五大工程開(kāi)發(fā)一個(gè)湖創(chuàng)建一個(gè)區(qū)申請(qǐng)一張牌打造一個(gè)鎮(zhèn)辦好一個(gè)節(jié)大九湖5A景區(qū)世界自然遺產(chǎn)智慧小鎮(zhèn)東方養(yǎng)生節(jié)五大工程第四部分創(chuàng)新意·興旅業(yè)一生的神農(nóng)架一、宣傳口號(hào)許多人從小就聽(tīng)說(shuō)過(guò)神農(nóng)架的野人傳說(shuō)”，野人之謎也許一生都無(wú)法解開(kāi)，神農(nóng)架給人們留下了深刻的烙印。神農(nóng)架不僅是神農(nóng)架人的，更屬于全人類(lèi)的。我們拒絕做“一次的神農(nóng)架”，我們要打造“一生的神農(nóng)架”，這就是“可持續(xù)”，這就是“以人為本”，這就是“科學(xué)發(fā)展觀”。這個(gè)口號(hào)對(duì)內(nèi)可以凝聚人心，對(duì)外非常貼近人們的生活，是站在受眾的角度提出的一種突破常規(guī)的口號(hào)。小時(shí)候，神農(nóng)架是我神往的秘境長(zhǎng)大了，神農(nóng)架是我尋夢(mèng)的天堂不惑了，神農(nóng)架是我揮灑的逸土退休了，神農(nóng)架是我延壽的樂(lè)園燕天埡探秘區(qū)生態(tài)畫(huà)廊二、空間布局一核引爆，三心服務(wù)，一廊串聯(lián)，四區(qū)互動(dòng)大九湖養(yǎng)生區(qū)送郎山休閑區(qū)神農(nóng)生態(tài)文化體驗(yàn)區(qū)大裂谷探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)區(qū)三、功能定位功能區(qū)功能定位松柏旅游服務(wù)中心森林城市，夜游樂(lè)土木魚(yú)旅游服務(wù)中心智慧小鎮(zhèn)紅坪旅游服務(wù)中心長(zhǎng)壽小鎮(zhèn)生態(tài)畫(huà)廊越野體驗(yàn)神農(nóng)生態(tài)文化體驗(yàn)區(qū)生態(tài)休閑養(yǎng)生、山地運(yùn)動(dòng)、神農(nóng)文化體驗(yàn)等大九湖養(yǎng)生區(qū)養(yǎng)生度假燕天埡探秘區(qū)生態(tài)休閑養(yǎng)生、徒步探秘等送郎山休閑區(qū)宗教文化休閑養(yǎng)生大裂谷探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)區(qū)科考、探險(xiǎn)、山地運(yùn)動(dòng)等四、產(chǎn)品創(chuàng)意

二大高科技項(xiàng)目全息養(yǎng)生影院虛擬體驗(yàn)中心四大高端項(xiàng)目養(yǎng)生一號(hào)名醫(yī)山莊私人飛機(jī)俱樂(lè)部四大特色項(xiàng)目開(kāi)心濕地養(yǎng)心樹(shù)屋雪中情野人部落十大亮點(diǎn)項(xiàng)目企業(yè)家俱樂(lè)部1、“養(yǎng)生一號(hào)”—中國(guó)戴維營(yíng)

戴維營(yíng)是美國(guó)總統(tǒng)養(yǎng)生的地方，是個(gè)“微縮美國(guó)”，建議在大九湖建造數(shù)字化頂級(jí)度假村—“養(yǎng)生一號(hào)”，發(fā)展超高端旅游。2、全息養(yǎng)生影院（水上）邊喝神農(nóng)架綠茶，邊體驗(yàn)虛擬技術(shù)，這是一個(gè)茶吧與數(shù)字影院的完美結(jié)合。

隨著我國(guó)低空的不斷開(kāi)放，私人飛行空域?qū)⒅鸩椒砰_(kāi)，開(kāi)私家飛機(jī)旅游將成為高端旅游的重要組成部分。3、私家飛機(jī)俱樂(lè)部第五部分強(qiáng)運(yùn)作·促發(fā)展一、政策方面運(yùn)作把握當(dāng)今綠色和低碳發(fā)展主題，利用國(guó)家旅游局高度重視生態(tài)旅游的良好條件（國(guó)家中國(guó)旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要提出要建設(shè)一批國(guó)家級(jí)生態(tài)旅游示范區(qū)，促進(jìn)自然保護(hù)區(qū)、森林公園、地質(zhì)公園、濕地公園、水利風(fēng)景區(qū)等生態(tài)旅游區(qū)域建設(shè)，引領(lǐng)全國(guó)生態(tài)旅游持續(xù)快速發(fā)展）。積極尋找各種路徑，實(shí)現(xiàn)神農(nóng)架從區(qū)域戰(zhàn)略向國(guó)家戰(zhàn)略層面升級(jí)，以國(guó)家的力量來(lái)發(fā)展神農(nóng)架的綠色經(jīng)濟(jì)。