創(chuàng)行合一旅游規(guī)劃-神農(nóng)架旅游區(qū)總體規(guī)劃

神農(nóng)架旅游區(qū)發(fā)展總體規(guī)劃

思路匯報北京創(chuàng)行合一規(guī)劃設(shè)計院

打造東方養(yǎng)生王國前言

“頭頂一顆珠”滴進(jìn)“七葉一枝花里”，落入“江邊一碗水”中。如此的美妙，如此的神農(nóng)架，讓我們情不自禁地拿起“文王一筆枝”努力譜寫一部永不落幕的綠色樂章。神農(nóng)架擁有世界級的旅游資源，卻沒有成為國內(nèi)真正一流的景區(qū)，更沒有成為世界級的旅游品牌，神農(nóng)架到底怎么啦？

六種武器系統(tǒng)解決戰(zhàn)略性武器“一超四大”戰(zhàn)略精準(zhǔn)定位武器東方養(yǎng)生王國宣傳武器重型武器一生的神農(nóng)架大九湖養(yǎng)生區(qū)作為龍頭項目引爆市場政策性武器使神農(nóng)架從區(qū)域戰(zhàn)略上升為國家戰(zhàn)略新概念武器智慧旅游，引領(lǐng)神農(nóng)架發(fā)生一場旅游革命解決辦法目錄第一部分識自身·明大勢第二部分找差異·借先進(jìn)第三部分定調(diào)子·唱大戲第四部分創(chuàng)新意·興旅業(yè)第五部分強運作·促發(fā)展第一部分識自身·明大勢一、印象神農(nóng)架春天是花茶，芬芳怡人夏天是綠茶，綠滿人間秋天是紅茶，紅葉沸騰冬天是雪茶，潔白無瑕二、神農(nóng)架旅游發(fā)展現(xiàn)狀近年來神農(nóng)架旅游雖然取得較快發(fā)展，但游客規(guī)模和旅游收入還是較小，與其知名度和國際級的旅游資源不相匹配。據(jù)統(tǒng)計，2010年神農(nóng)架游客接待量為218萬人次，收入約7.5億元；游客以武漢等省內(nèi)游客為主，停留時間較短，以一日游為主。1、旅游區(qū)位良好位于北緯30°神秘線上（百慕大三角、埃及金字塔、諾亞方舟、撒哈拉大沙漠、珠穆朗瑪峰、神農(nóng)架）；地處“一江兩山”國際黃金線路之間。三、神農(nóng)架旅游發(fā)展優(yōu)勢2、自然資源豐富且稟賦較高神農(nóng)架是物種基因庫、天然動物園、地質(zhì)“博物館”、藥材大寶庫、野人之謎地，是我國生態(tài)要塞、碳匯基地和華中水塔，是中國內(nèi)陸唯一保存完好的一片綠洲和世界中緯度地區(qū)唯一的一塊綠色寶地。3、文化源遠(yuǎn)流長且非常鮮活神農(nóng)架是華夏始祖神農(nóng)炎帝搭架采藥、療民疾矢的圣地，是漢民族神話史詩《黑暗傳》發(fā)現(xiàn)的地方，是傳說張良?xì)w隱之地，是古鹽道經(jīng)過的地方，更是長壽福地。4、知名度較高，擁有眾多金字招牌由于野人傳說效應(yīng)，神農(nóng)架在國內(nèi)知名度比較高。目前是聯(lián)合國教科文組織“人與生物圈”保護(hù)區(qū)網(wǎng)成員、中國旅游強縣、中國自然保護(hù)區(qū)、國家森林公園、國家地質(zhì)公園、國家濕地公園、國家可持續(xù)發(fā)展實驗區(qū)、全國生態(tài)旅游示范區(qū)等。5、旅游產(chǎn)業(yè)地位很高神農(nóng)架林區(qū)把旅游產(chǎn)業(yè)作為推動林區(qū)經(jīng)濟社會和諧發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，政府重視，旅游產(chǎn)業(yè)地位高。季節(jié)性的制約2景點比較分散，景觀同質(zhì)化嚴(yán)重

3經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，資金缺乏

4外部交通發(fā)展滯后，可進(jìn)入性差1人口少導(dǎo)致本地客源市場小，人才匱乏

5四、神農(nóng)架旅游發(fā)展劣勢第二部分找差異·借先進(jìn)一、國內(nèi)名山對比分析名山級別競爭優(yōu)勢武當(dāng)山世界文化遺產(chǎn)“亙古無雙勝境，天下第一仙山”張家界武陵源世界自然遺產(chǎn)奇峰、怪石、幽谷、秀水、溶洞“五絕”而聞名于世九寨溝世界自然遺產(chǎn)“童話世界”、“人間仙境”黃山世界自然和文化遺產(chǎn)五岳歸來不看山，黃山歸來不看岳”泰山世界自然和文化遺產(chǎn)中華民族精神文化的縮影江西廬山世界文化景觀獨特的廬山文化和第四紀(jì)冰川遺跡四川黃龍世界自然遺產(chǎn)“世界奇觀”、“人間瑤池”二、神農(nóng)文化景區(qū)對比分析景區(qū)概況特色株洲神農(nóng)城投資100億元，神農(nóng)渠、神農(nóng)廣場、神農(nóng)太陽城、神農(nóng)像、神農(nóng)湖、神農(nóng)文化藝術(shù)中心、神農(nóng)大道、神農(nóng)塔、神農(nóng)壇等9大標(biāo)志性的建筑和景觀，著力打造一個集文化、旅游、商業(yè)于一體的新型城市開放空間。規(guī)模大，功能全山西羊頭山神農(nóng)文化景區(qū)有神農(nóng)城、神農(nóng)井、神農(nóng)泉、五谷畦、清化寺、秦壘、北魏石窟群、炎帝陵、炎帝行宮、炎帝中廟等遺址遺跡，構(gòu)成了一個從生產(chǎn)生活到安葬以及后人祭祀等完整的炎帝文化體系。炎帝文化體系齊全隨州厲山炎帝神農(nóng)故里景區(qū)隨州厲山炎帝神農(nóng)故里景區(qū)于2007年開始進(jìn)行新景區(qū)建設(shè)，總投資達(dá)4億元。新建的景區(qū)于2009年炎帝生辰之前竣工，并于農(nóng)歷四月二十六成功舉辦首屆“世界炎帝神農(nóng)尋根節(jié)”，影響力日益加大。2009年11月份，隨州炎帝神農(nóng)故里風(fēng)景區(qū)榮獲國家旅游總局AAAA級景區(qū)稱號。炎黃子孫尋根問祖的圣地小結(jié)

從以上名山或神農(nóng)文化景區(qū)對比分析可知：神農(nóng)架無論在自然景觀和文化資源方面都很難直接建立競爭優(yōu)勢，需要加強旅游資源整合，吸納中華傳統(tǒng)文化，找準(zhǔn)差異點，打造競爭優(yōu)勢。結(jié)合前面的分析可知，養(yǎng)生旅游是國內(nèi)名山等景區(qū)的薄弱環(huán)節(jié)，神農(nóng)架可以在養(yǎng)生旅游方面大做文章。第三部分定調(diào)子·唱大戲一、主題定位東方養(yǎng)生王國中國將很快進(jìn)入養(yǎng)生旅游時代，養(yǎng)生旅游市場發(fā)展前景非常廣闊。中國在等待養(yǎng)生王國誕生；世界在呼喚養(yǎng)生王國出現(xiàn)。神農(nóng)架養(yǎng)生資源非常豐富，有優(yōu)美的生態(tài)、名貴藥材、高品質(zhì)的茶、超高標(biāo)準(zhǔn)的負(fù)氧離子，和全球第一長壽村，以及神農(nóng)醫(yī)藥文化等。以中國為代表的東方養(yǎng)生文化歷史悠久、影響深遠(yuǎn)。打造養(yǎng)生王國，對于弘揚傳統(tǒng)文化，提升文化軟實力具有重要意義。資源市場文化實現(xiàn)神農(nóng)架從植物王國和動物王國向養(yǎng)生王國的升華，引領(lǐng)生活方式的健康轉(zhuǎn)變，引領(lǐng)我國養(yǎng)生旅游的發(fā)展，提高人們幸福指數(shù)，促進(jìn)社會大和諧。高度定位詮析“精致”在辭海里有三種意思：1、精細(xì)周密2、精美工巧3、情致、情趣、美好打造精致旅游成為旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級的重要抓手。二、旅游地發(fā)展目標(biāo)總體目標(biāo)：打造國際原生態(tài)精致旅游目的地區(qū)域?qū)哟文繕?biāo)神農(nóng)架世界國際旅游目的地國際知名品牌世界自然遺產(chǎn)中國中國綠色發(fā)展高地中國最佳生態(tài)旅游目的地中國最佳心理旅游目的地國家5A景區(qū)湖北鄂西圈建設(shè)旅游經(jīng)濟強省的戰(zhàn)略支點靈秀湖北的品牌支點鄂西圈旅游經(jīng)濟發(fā)展引擎以旅游為杠桿，撬動綠色經(jīng)濟的發(fā)展，打造“碳匯型”綠色產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。到2015年，使神農(nóng)架旅游業(yè)成為動力十足、輻射力極強的龍頭產(chǎn)業(yè)，成為我國綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典范。三、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)大神農(nóng)架戰(zhàn)略大聯(lián)動戰(zhàn)略大品牌戰(zhàn)略大項目戰(zhàn)略超常規(guī)戰(zhàn)略國際視野四、戰(zhàn)略模式“一超四大”戰(zhàn)略模式超常規(guī)戰(zhàn)略1跨越大眾旅游發(fā)展階段，直接進(jìn)入高端旅游發(fā)展階段，通過高端旅游發(fā)展，提升景區(qū)檔次，帶動其它旅游的發(fā)展。2突破傳統(tǒng)主要以旅游產(chǎn)品打造和營銷為重點的旅游發(fā)展方法，依托數(shù)字技術(shù)，全面提升旅游服務(wù)水平，增強虛擬旅游體驗，實現(xiàn)旅游超常規(guī)發(fā)展。大神農(nóng)架戰(zhàn)略三大圈層構(gòu)建大神農(nóng)架，其中產(chǎn)業(yè)輻射層將突破神農(nóng)架的行政區(qū)域，向更廣闊的周邊地區(qū)輻射，起到鄂西圈核心景區(qū)應(yīng)有的作用。旅游開發(fā)層產(chǎn)業(yè)輻射層核心保護(hù)層大品牌戰(zhàn)略拉長神農(nóng)架旅游產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建以“神農(nóng)架”為母品牌的旅游經(jīng)濟體系，通過聚焦?fàn)I銷，把“神農(nóng)架”打造成國內(nèi)旅游經(jīng)濟大品牌，國際知名的旅游品牌?！吧褶r(nóng)架”礦泉水

“神農(nóng)架”某某景區(qū)“神農(nóng)架”綠色食品系列“神農(nóng)架”茶系列“神農(nóng)架”保健品系列神農(nóng)架“神農(nóng)架”中藥系列區(qū)域聯(lián)動（重點是鄂西圈旅游聯(lián)動）產(chǎn)業(yè)聯(lián)動（旅游產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，如下圖）行業(yè)聯(lián)動（旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部聯(lián)動）旅游三三互融一三互動二三互送大聯(lián)動戰(zhàn)略大項目戰(zhàn)略（以點帶面）把大九湖養(yǎng)生區(qū)作為為神農(nóng)架旅游開發(fā)的拳頭項目來打造，高標(biāo)準(zhǔn)、高起點、高集聚開發(fā)，形成具有很大影響力的旅游精品，帶動神農(nóng)架其它景區(qū)發(fā)展。圍繞一條主線處好兩種關(guān)系打造三個景區(qū)做精四類產(chǎn)品主抓五大工程12345五、戰(zhàn)略重點圍繞一條主線：養(yǎng)生文化處好兩種關(guān)系保護(hù)是為旅游開發(fā)護(hù)航，是為養(yǎng)生旅游的發(fā)展提供支撐，是構(gòu)建神農(nóng)架旅游核心競爭力的前提條件，同時開發(fā)也能促進(jìn)保護(hù)。具體策略：（1）按世界自然遺產(chǎn)的保護(hù)要求“大進(jìn)大退、軟硬結(jié)合”——進(jìn)則進(jìn)足，高度集約化，為大退奠定基礎(chǔ)，騰出空間。通過大項目面狀的、深度的開發(fā)，對重點地段的大力發(fā)展，通過生產(chǎn)力的集約式布局，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，做強經(jīng)濟實力，集聚休閑服務(wù)人口，強化產(chǎn)業(yè)集聚度?！藙t退夠，退出一個“森林天堂”，通過對生態(tài)敏感地區(qū)的大力保護(hù)，主動退出不符合環(huán)保要求的產(chǎn)業(yè)和項目，主動轉(zhuǎn)移已經(jīng)閑置的人口，還森林等以自然面貌。（2）不能只重視硬開發(fā)，要加強軟開發(fā)力度，從而有利于保護(hù)。（3）發(fā)展智慧旅游，促進(jìn)生態(tài)保護(hù)。母品牌要為子品牌提供市場平臺，每個子品牌都應(yīng)為母品牌做加法，不能損害母品牌形象，共同促進(jìn)神農(nóng)架旅游產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展1、保護(hù)與開發(fā)關(guān)系2、“神農(nóng)架”母品牌與各子品牌的關(guān)系打造三個景區(qū)

三個景區(qū)

智慧景區(qū)

文化景區(qū)

精致景區(qū)智慧景區(qū)：通過智慧景區(qū)建設(shè)引領(lǐng)神農(nóng)架旅游變革，提高生態(tài)保護(hù)水平和旅游服務(wù)水平，增強吸引力，更好地解決保護(hù)與開發(fā)的毛盾，促進(jìn)旅游跨越式發(fā)展。文化景區(qū)：提升景區(qū)文化品位，增強景區(qū)活力，構(gòu)建文化與生態(tài)水乳交融、生機勃勃的新型景區(qū)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，爭取文化產(chǎn)業(yè)方面的資金和政策扶持。精致景區(qū)：注重細(xì)節(jié)，打造旅游精品，提供精益服務(wù)，促進(jìn)精致旅游發(fā)展。

四類產(chǎn)品生態(tài)游自駕游養(yǎng)生游探秘游做精四類產(chǎn)品主抓五大工程開發(fā)一個湖創(chuàng)建一個區(qū)申請一張牌打造一個鎮(zhèn)辦好一個節(jié)大九湖5A景區(qū)世界自然遺產(chǎn)智慧小鎮(zhèn)東方養(yǎng)生節(jié)五大工程第四部分創(chuàng)新意·興旅業(yè)一生的神農(nóng)架一、宣傳口號許多人從小就聽說過神農(nóng)架的野人傳說”，野人之謎也許一生都無法解開，神農(nóng)架給人們留下了深刻的烙印。神農(nóng)架不僅是神農(nóng)架人的，更屬于全人類的。我們拒絕做“一次的神農(nóng)架”，我們要打造“一生的神農(nóng)架”，這就是“可持續(xù)”，這就是“以人為本”，這就是“科學(xué)發(fā)展觀”。這個口號對內(nèi)可以凝聚人心，對外非常貼近人們的生活，是站在受眾的角度提出的一種突破常規(guī)的口號。小時候，神農(nóng)架是我神往的秘境長大了，神農(nóng)架是我尋夢的天堂不惑了，神農(nóng)架是我揮灑的逸土退休了，神農(nóng)架是我延壽的樂園燕天埡探秘區(qū)生態(tài)畫廊二、空間布局一核引爆，三心服務(wù)，一廊串聯(lián)，四區(qū)互動大九湖養(yǎng)生區(qū)送郎山休閑區(qū)神農(nóng)生態(tài)文化體驗區(qū)大裂谷探險運動區(qū)三、功能定位功能區(qū)功能定位松柏旅游服務(wù)中心森林城市，夜游樂土木魚旅游服務(wù)中心智慧小鎮(zhèn)紅坪旅游服務(wù)中心長壽小鎮(zhèn)生態(tài)畫廊越野體驗神農(nóng)生態(tài)文化體驗區(qū)生態(tài)休閑養(yǎng)生、山地運動、神農(nóng)文化體驗等大九湖養(yǎng)生區(qū)養(yǎng)生度假燕天埡探秘區(qū)生態(tài)休閑養(yǎng)生、徒步探秘等送郎山休閑區(qū)宗教文化休閑養(yǎng)生大裂谷探險運動區(qū)科考、探險、山地運動等四、產(chǎn)品創(chuàng)意

二大高科技項目全息養(yǎng)生影院虛擬體驗中心四大高端項目養(yǎng)生一號名醫(yī)山莊私人飛機俱樂部四大特色項目開心濕地養(yǎng)心樹屋雪中情野人部落十大亮點項目企業(yè)家俱樂部1、“養(yǎng)生一號”—中國戴維營

戴維營是美國總統(tǒng)養(yǎng)生的地方，是個“微縮美國”，建議在大九湖建造數(shù)字化頂級度假村—“養(yǎng)生一號”，發(fā)展超高端旅游。2、全息養(yǎng)生影院（水上）邊喝神農(nóng)架綠茶，邊體驗虛擬技術(shù)，這是一個茶吧與數(shù)字影院的完美結(jié)合。

隨著我國低空的不斷開放，私人飛行空域?qū)⒅鸩椒砰_，開私家飛機旅游將成為高端旅游的重要組成部分。3、私家飛機俱樂部第五部分強運作·促發(fā)展一、政策方面運作把握當(dāng)今綠色和低碳發(fā)展主題，利用國家旅游局高度重視生態(tài)旅游的良好條件（國家中國旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要提出要建設(shè)一批國家級生態(tài)旅游示范區(qū)，促進(jìn)自然保護(hù)區(qū)、森林公園、地質(zhì)公園、濕地公園、水利風(fēng)景區(qū)等生態(tài)旅游區(qū)域建設(shè)，引領(lǐng)全國生態(tài)旅游持續(xù)快速發(fā)展）。積極尋找各種路徑，實現(xiàn)神農(nóng)架從區(qū)域戰(zhàn)略向國家戰(zhàn)略層面升級，以國家的力量來發(fā)展神農(nóng)架的綠色經(jīng)濟。