03年1月高等教育自學(xué)考試《廣告學(xué)(二)》試題_第1頁
03年1月高等教育自學(xué)考試《廣告學(xué)(二)》試題_第2頁
03年1月高等教育自學(xué)考試《廣告學(xué)(二)》試題_第3頁
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20031廣告學(xué)(二)試題課程代碼：00853110個正確的答案，將正確答案的序號寫在題干的括號內(nèi)在我國，廣告主對自己的廣告刊播什么內(nèi)容和何時刊播具有的控制權(quán)是()A.完全的B.絕對的C.有限的D.由錢決定的A.廣告研究費用B.廣告調(diào)查費用C.廣告材料費用D.廣告制作費用3.A.1917B.1927C.1937D.193920“定位”理論奠定了基礎(chǔ)A.60B.70C.80D.90A.投射法B.態(tài)度量表C.提示法D.回憶法A.中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會B.中國廣告協(xié)會C.中國廣告學(xué)會D.A.節(jié)日性商品B.季節(jié)性商品C.日常商品D.新影片上映A.19511B.19961C.199410D.19952A.《中華人民共和國廣告法》B.《廣告管理條例》C.《廣告管理暫行條例》D.《廣告管理條例細(xì)則》廣告信息調(diào)查包括()和文案調(diào)查。A.市場調(diào)查B.媒介調(diào)查C.主題調(diào)查D.廣告效果調(diào)查220漏選的，該題不得分)廣告預(yù)算的基本方法有()A.銷售百分比法B.銷售單位法C.量力而行法D.競爭均勢法E.目標(biāo)與任務(wù)戶外廣告媒介的優(yōu)點包括()A.信息集中B.區(qū)域性強(qiáng)C.美化環(huán)境D.堅固耐用E.受眾注意程度高職能型廣告公司機(jī)構(gòu)設(shè)置一般包括()A.客戶部B.創(chuàng)作部C.媒介部D.調(diào)研部E.行政部廣告定位策略包括()A.成分定位B.種類定位C.使用方法定位D.文化象征定位E.對象定位A.報刊B.廣播C.電視D.戶外媒體E.網(wǎng)絡(luò)A.廣告代理公司B.廣告制作公司C.D.私營廣告公司E.媒介購買公司A.促進(jìn)消費者生活合理化B.C.幫助消費者識別商品D.增加選擇商品的機(jī)會E.介紹新的生活方式人類傳播的主要類型有()個體傳播B.人際傳播C.D.組織傳播E.大眾傳播A.增加知名度培養(yǎng)品牌忠誠度增加產(chǎn)品的附加價值E.增加新顧客A.本土廣告B.海外廣告C.國際性廣告D.全國性廣告E.區(qū)域性廣告42021.代理傭金制廣告定位理論達(dá)格瑪法廣告效果理性訴求廣告四、簡答題每小題5分，共20分現(xiàn)代廣告運作的基本模式是什么?主要的調(diào)查方法有哪些?簡述我國廣告管理的系統(tǒng)構(gòu)成。簡述對廣告稿進(jìn)行意見反映測

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