如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷效果評(píng)價(jià)

永特信息YongteInformationSystem網(wǎng)絡(luò)營銷評(píng)價(jià)之道媒體廣告銷售數(shù)據(jù)挖掘網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度網(wǎng)民背景特征網(wǎng)絡(luò)行為粘性消費(fèi)能力消費(fèi)習(xí)慣消費(fèi)潛力與期望消費(fèi)行為與觀念價(jià)值:用戶的消費(fèi)力直接影響到廣告主的投放選擇;網(wǎng)絡(luò)行為屬性價(jià)值:不同特征網(wǎng)站的網(wǎng)民行為存在明顯的差異性，因此會(huì)影響到不同目的、形式的廣告投放；網(wǎng)絡(luò)媒體自身所表現(xiàn)出來的網(wǎng)絡(luò)黏性、覆蓋范圍、有效曝光時(shí)間等影星指標(biāo)；人群屬性價(jià)值:用戶的自然、社會(huì)屬性，以及生活形態(tài)代表了該群體的品位與檔次；廣告效果屬性價(jià)值:深化用戶在網(wǎng)絡(luò)媒體中的價(jià)值，對(duì)于提升廣告主的信心是有益的；尤其需要挖掘網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)消費(fèi)行為的影響；網(wǎng)絡(luò)媒體營銷價(jià)值研究體系整體網(wǎng)民特定媒體人群屬性特征人群屬性價(jià)值:自然屬性：性別、年齡等社會(huì)屬性：職業(yè)、收入、婚姻等媒體營銷價(jià)值研究體系—人群屬性價(jià)值匹配度人群定位競爭對(duì)手差異性與重合度媒體營銷價(jià)值研究體系—網(wǎng)絡(luò)行為價(jià)值特定媒體表現(xiàn)力網(wǎng)絡(luò)行為價(jià)值網(wǎng)絡(luò)覆蓋覆蓋人群覆蓋范圍訪問次數(shù)……基礎(chǔ)行為網(wǎng)齡網(wǎng)絡(luò)依賴度其他類媒體的黏性……重合度流入流出獨(dú)特性網(wǎng)絡(luò)黏性回訪次數(shù)停留時(shí)間瀏覽頁面訪問路徑……競爭對(duì)手優(yōu)勢表現(xiàn)整體網(wǎng)民競爭對(duì)手特定媒體人群觀念與消費(fèi)力價(jià)值:生活形態(tài)：價(jià)值觀、消費(fèi)觀念等消費(fèi)力：購買力、品牌偏好等媒體營銷價(jià)值研究體系—觀念與消費(fèi)力價(jià)值價(jià)值取向與形象特征獨(dú)特性差距與差異媒體營銷價(jià)值研究體系—廣告接受度價(jià)值排斥或接受方式認(rèn)同興趣與行為特定媒體用戶的廣告接受度競爭對(duì)手行業(yè)特性差異性原有廣告主的沉淀廣告主媒體選擇方向品牌推廣綜合性門戶網(wǎng)站垂直類網(wǎng)站視頻網(wǎng)站產(chǎn)品推廣搜索引擎綜合性門戶網(wǎng)站垂直網(wǎng)站視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用軟件促銷打折垂直類網(wǎng)站搜索引擎分類信息網(wǎng)站活動(dòng)信息告之垂直類網(wǎng)站分類信息網(wǎng)站媒體平臺(tái)與廣告受眾的契合度是廣告主首要考慮的問題依據(jù)廣告投放目的及企業(yè)性質(zhì)的不同選擇合適的媒體及網(wǎng)絡(luò)廣告形式品牌企業(yè)：門戶網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站一線、二線企業(yè)：搜索引擎中小型銷售企業(yè)：搜索引擎、廣告聯(lián)盟廣告主媒體選擇汽車類網(wǎng)絡(luò)廣告投放特點(diǎn)—投放載體汽車廣告主投放在綜合門戶網(wǎng)站的費(fèi)用占比在下降汽車廣告主的投放力度在不斷加大汽車類網(wǎng)絡(luò)廣告投放特點(diǎn)—廣告創(chuàng)意文字、圖片廣告富媒體、視頻廣告產(chǎn)品推送式宣傳用戶交互式營銷視頻廣告網(wǎng)絡(luò)廣告告：走向向整合營營銷受眾需要要廣告創(chuàng)新新廣告主不不再滿足足單一廣告告形式及媒體的的投放網(wǎng)民的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)行為為日益復(fù)復(fù)雜，單單一的廣廣告形式式及內(nèi)容容對(duì)受眾眾吸引力力下降品牌廣告告形式多多元化，，富媒體體化成為為未來發(fā)發(fā)展趨勢勢，視頻頻廣告則則將成為為主流形形式網(wǎng)絡(luò)媒體體垂直化化、細(xì)分分化，廣廣告數(shù)量量的繁多多、投放放渠道及及載體日日趨增多多視頻營銷跨媒體營銷事件營銷社區(qū)營銷More……整合營銷以ROI為核心廣告主廣告代理理公司網(wǎng)絡(luò)媒介介案例分析析：通過過細(xì)分人人群挖掘掘媒體潛潛在營銷銷價(jià)值綜合門戶細(xì)分媒體細(xì)分媒體綜合門戶如何撲捉捉細(xì)分用用戶的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)行為為軌跡如何進(jìn)行行媒介組組合以提提高廣告告投放精精準(zhǔn)性——網(wǎng)絡(luò)媒體體對(duì)細(xì)分分用戶的的影響力力評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)媒體體對(duì)細(xì)分分用戶的的影響力力評(píng)價(jià)-TGI指數(shù)研究目的：：TGI指數(shù)在傳統(tǒng)統(tǒng)咨詢行業(yè)業(yè)中又叫做做目標(biāo)群體體指數(shù)，可可反映目標(biāo)標(biāo)群體在特特定研究范范圍（如地地理區(qū)域、、人口統(tǒng)計(jì)計(jì)領(lǐng)域、媒媒體受眾、、產(chǎn)品消費(fèi)費(fèi)者）內(nèi)的的強(qiáng)勢或弱弱勢；將TGI指數(shù)引入到到互聯(lián)網(wǎng)行行業(yè)分析中中，可以有有效地進(jìn)行行互聯(lián)網(wǎng)相相關(guān)領(lǐng)域的的深度研究究，從而為為艾瑞客戶戶提供更具具價(jià)值的咨咨詢建議。。研究價(jià)值：：通過TGI指數(shù)研究體體系的分析析思路，既既可以清晰晰的判斷單單個(gè)網(wǎng)站各各個(gè)頻道對(duì)對(duì)不同細(xì)分分用戶群體體的影響力力大小，也也可以判斷斷同類網(wǎng)站站相同頻道道對(duì)不同細(xì)細(xì)分用戶群群體的影響響力大小。。對(duì)于廣告告主而言，，通過TGI可以有效地地尋找最具具投放價(jià)值值的網(wǎng)站/頻道，從而而實(shí)現(xiàn)投放放效果的最最大化；對(duì)對(duì)于網(wǎng)站運(yùn)運(yùn)營商而言言，通過TGI可以更加清清晰地了解解自身與其其競爭對(duì)手手的差別和和差距，可可以更有針針對(duì)性地進(jìn)進(jìn)行網(wǎng)站頻頻道建設(shè)和和推廣。TGI指數(shù)定義TGI指數(shù)用來來描述網(wǎng)網(wǎng)站/頻道/服務(wù)對(duì)目目標(biāo)群體體的影響響力或吸吸引力大大??；TGI指數(shù)可以以從覆蓋蓋數(shù)、PV、有效瀏瀏覽時(shí)間間以及訪訪問次數(shù)數(shù)等多個(gè)個(gè)角度進(jìn)進(jìn)行計(jì)算算，從不不同角度度計(jì)算得得出的結(jié)結(jié)果所反反映的實(shí)實(shí)際意義義并不完完全相同同；TGI（覆蓋數(shù)數(shù)）反映映的是一一個(gè)網(wǎng)站站/頻道依靠靠知名度度或營銷銷力量來來推動(dòng)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)用戶戶訪問該該站點(diǎn)的的能力，，TGI(覆蓋數(shù))越高，說說明該網(wǎng)網(wǎng)站/頻道的知知名度越越大，網(wǎng)網(wǎng)站/頻道推廣廣力度越越大；TGI（PV）反映的的是一個(gè)個(gè)網(wǎng)站/頻道對(duì)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)用戶戶的吸引引力以及及網(wǎng)絡(luò)用用戶對(duì)網(wǎng)網(wǎng)站/頻道內(nèi)容容的滿意意度，TGI（PV）越大，，說明網(wǎng)網(wǎng)站/頻道的粘粘性越強(qiáng)強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)用戶對(duì)對(duì)網(wǎng)站/頻道的忠忠誠度越越高。例如，在在15-24歲的人群群中，有有8.9%的人過去去一年內(nèi)內(nèi)服用過過斯達(dá)舒舒，而在在總體人人群中，，服用過過斯達(dá)舒舒的人數(shù)數(shù)比例為為6.6%，則斯達(dá)達(dá)舒在15-24歲人群中中的TGI指數(shù)是134.9，這說明明，斯達(dá)達(dá)舒主要要定位在在15-24歲的人群群中。其其數(shù)額越越大，就就表明目目標(biāo)群體體吻合度度度就越越高。TGI指數(shù)評(píng)價(jià)價(jià)體系網(wǎng)絡(luò)用戶戶基本屬屬性（性性別、年年齡、地地區(qū)等））影影響力力評(píng)價(jià)網(wǎng)網(wǎng)站站網(wǎng)絡(luò)用戶戶高級(jí)屬屬性（偏偏好等））TGI影響力競競爭格局局現(xiàn)狀廣告主需需求角度度用戶細(xì)細(xì)分（（如職業(yè)業(yè)女性等等）影影響力力競爭格格局發(fā)展展趨勢廣廣告告主TGI指數(shù)評(píng)價(jià)體系系案例一：A網(wǎng)站頻道對(duì)女女性用戶的影影響力評(píng)價(jià)A網(wǎng)站頻道內(nèi)容容對(duì)細(xì)分用戶戶影響力評(píng)價(jià)價(jià)頻道內(nèi)容對(duì)細(xì)細(xì)分用戶影響響力評(píng)價(jià)以A網(wǎng)站為例，用用戶按性別和和職業(yè)細(xì)分，，考察不同頻頻道對(duì)細(xì)分用用戶的影響力力通過TGI（覆蓋數(shù)）和和TGI（PV）的計(jì)算公式式可以得到左左邊兩個(gè)數(shù)據(jù)據(jù)表，標(biāo)紅色色的數(shù)據(jù)可以以看出A網(wǎng)站頻道中哪哪些頻道對(duì)特特定用戶群體體的影響力較較大，但需要要注意的是只只有將TGI（覆蓋數(shù)）和和TGI（粘性指標(biāo)））綜合考慮才才能做出對(duì)頻頻道影響力的的合適的判斷斷。以女性受眾為為例A網(wǎng)站頻道內(nèi)容容對(duì)女性用戶戶影響力評(píng)價(jià)價(jià)影響力競爭格格局現(xiàn)狀分析析將TGI（覆蓋數(shù)）和和TGI(PV)進(jìn)行矩陣分析析，可以直觀觀的描述網(wǎng)站站/頻道對(duì)用戶影影響力的競爭爭格局。以左左圖為例，可可以進(jìn)行如下下分析：根據(jù)據(jù)每個(gè)頻道所所處位置，可可以確定各頻頻道在對(duì)女性性用戶影響力力方面所處的的地位；從廣告投放的的網(wǎng)站/頻道選擇或者者單純?cè)u(píng)價(jià)網(wǎng)網(wǎng)站頻道格局局的角度來看看，A網(wǎng)站對(duì)女性用用戶影響力較較大的最佳頻頻道有三個(gè)，，分別是：女女性頻道、娛娛樂資訊和博博客，這三個(gè)個(gè)頻道無論從從覆蓋的角度度還是從粘性性的角度均要要高于其他頻頻道，在這三三個(gè)頻道投放放有關(guān)女性用用品類廣告，，是可以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的的。潛力頻道道中僅有婚戀戀交友一個(gè)頻頻道，此頻道道雖然TGI（覆蓋數(shù)）不不高，但是TGI（PV）卻很高，這這類網(wǎng)站在經(jīng)經(jīng)歷未來一段段時(shí)間以后，，很可能轉(zhuǎn)化化為最佳頻道道A網(wǎng)站頻道影響響力競爭格局局發(fā)展趨勢分分析網(wǎng)站/頻道的TGI成長不僅包括括TGI（覆蓋數(shù)）的的提高，還包包括TGI（PV）的提升?！啊熬W(wǎng)站/頻道TGI（覆蓋數(shù)、PV）成長性矩陣陣分析”可以以更完整的考考察網(wǎng)站/頻道對(duì)特定用用戶群體影響響力的變化趨趨勢。以A網(wǎng)站各頻道為為例，從A網(wǎng)站頻道TGI（覆蓋數(shù)、PV）成長矩陣可可以看出，TGI成長性表現(xiàn)最最為出色頻道道應(yīng)屬婚戀交交友頻道，這這對(duì)于廣告主主在長期內(nèi)選選擇合適的頻頻道來說，是是一個(gè)很有價(jià)價(jià)值的信息，，即使婚戀交交友頻道目前前的TGI（覆蓋數(shù)）低低于100，但隨著該頻頻道TGI的快速成長，，未來很可能能會(huì)成為廣告告主競相投放放的理想頻道道。案例分析2：在校生與白白領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)行為為差異明顯在校學(xué)生與企企業(yè)白領(lǐng)的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)訪問習(xí)慣慣呈現(xiàn)截然相相反的特征。。白領(lǐng)集中度最最高的金融資資訊、旅游房房產(chǎn)、生活服服務(wù)等則不受受在校學(xué)生的的歡迎。在學(xué)生群體中中大受歡迎的的游戲、音樂樂、圖片等相相關(guān)服務(wù)則成成為白領(lǐng)集中中度最低的類類別。不同用戶屬性性決定網(wǎng)絡(luò)行行為軌跡的差差異案例分析3：電子商務(wù)各各類服務(wù)用戶戶屬性差異顯顯著女性用戶青睞睞C2C平臺(tái)和網(wǎng)上訂訂票男性用戶青睞睞B2C商城和B2B平臺(tái)C2C平臺(tái)用戶年齡齡層次低于其其他類別，年齡越高，TGI越低B2C商城用戶學(xué)歷歷高于C2C平臺(tái)用戶，學(xué)歷越高，TGI值越高B2B平臺(tái)銷售人員員集中度最高高電子商務(wù)類服服務(wù)用戶屬性性決定網(wǎng)絡(luò)行行為軌跡的差差異TGI指數(shù)可以幫助助廣告主有效效評(píng)價(jià)各類網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體/頻道對(duì)其潛在在消費(fèi)群體的的影響力大小小，進(jìn)而有針針對(duì)性的進(jìn)行行媒體投放組組合，提高廣廣告投放效率率小結(jié)：廣告主在網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營銷過程中中不單考慮媒媒介組合針對(duì)不同個(gè)性性的人群廣告告創(chuàng)意的切入入點(diǎn)也是不同同。。。再思考。。。。不同的用戶所所帶來的效果果是否相同？？用戶黏性高，，效果是否一一定明顯？哪一類受眾才才是真正的目目標(biāo)受眾？成天泡淘寶偶爾去看看到了就買，買買了就走再思考。。。。價(jià)值觀及網(wǎng)絡(luò)絡(luò)行為特征對(duì)對(duì)用戶細(xì)分同同等重要！單靠基本屬性性細(xì)分用戶已已不能滿足廣廣告主進(jìn)行網(wǎng)網(wǎng)上整合營銷銷。。。——中國網(wǎng)民族群群的研究個(gè)性表現(xiàn)族傳統(tǒng)生活族理智經(jīng)濟(jì)族事業(yè)成就族經(jīng)濟(jì)時(shí)尚族網(wǎng)站與網(wǎng)民族族群的對(duì)應(yīng)關(guān)關(guān)系中國網(wǎng)民族群劃分族群特征分析人群基本屬性特征人群心里屬性特征人群網(wǎng)絡(luò)行為特征性別年齡學(xué)歷收入職業(yè)職位經(jīng)濟(jì)性價(jià)值觀品牌價(jià)值觀社會(huì)性價(jià)值觀生活價(jià)值觀廣告意識(shí)時(shí)尚新潮意思理性消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)品牌意識(shí)弱品牌意識(shí)社交群居性孤寂排斥性個(gè)性表現(xiàn)性積極進(jìn)取型生活享樂性消極生活性廣告意識(shí)強(qiáng)廣告意識(shí)弱狂中行狷網(wǎng)絡(luò)生活帶來刺激對(duì)網(wǎng)絡(luò)缺乏安全感對(duì)網(wǎng)絡(luò)不熟悉對(duì)網(wǎng)絡(luò)排斥可以離開網(wǎng)絡(luò)不能離開網(wǎng)絡(luò)案例分析：可可口可樂的受受眾人群細(xì)分分受眾定位：18-30歲不同價(jià)值觀不不同生活態(tài)度度的受眾選擇擇有何差異？？他們的網(wǎng)絡(luò)行行為有何不同同？不同價(jià)值觀的的人群網(wǎng)絡(luò)行行為軌跡不同同針對(duì)不同價(jià)值值觀的人群廣廣告創(chuàng)意也不不同通過對(duì)網(wǎng)民價(jià)價(jià)值觀、生活活形態(tài)等高級(jí)級(jí)屬性以及網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)行為特征征的分析，可可以更深刻的的將中國網(wǎng)民民劃分為若干干族群；TGI指數(shù)同樣可可以幫助我我們理解各各類族群在在互聯(lián)網(wǎng)上上的網(wǎng)絡(luò)行行為軌跡，，廣告主在在深刻的分分析自身潛潛在消費(fèi)群群體后，可可以更加有有效率的進(jìn)進(jìn)行廣告創(chuàng)創(chuàng)意的制作作、排期以以及媒體投投放組合。。小結(jié)：總結(jié)：網(wǎng)上上整合營銷銷用戶需求多多元化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)多多元化單一媒介廣廣告投放分眾撲捉細(xì)分用用戶網(wǎng)絡(luò)行行為軌跡用戶細(xì)分與與媒體組合合用戶細(xì)分體體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)整整合營銷價(jià)價(jià)值廣告主網(wǎng)絡(luò)媒體細(xì)分受眾發(fā)布意圖及及目標(biāo)廣告創(chuàng)意及及排期人群屬性價(jià)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)行為價(jià)價(jià)值觀念與消費(fèi)費(fèi)力價(jià)值廣告接受度度價(jià)值關(guān)聯(lián)分析整合營銷價(jià)價(jià)值廣告主營銷銷數(shù)據(jù)挖掘掘現(xiàn)在廣告主主關(guān)注哪些些問題？能否在廣告投放前，對(duì)事后效果進(jìn)行預(yù)估？看過我的廣告后，用戶在心理與行為上發(fā)生哪些變化？基于我現(xiàn)有的廣告預(yù)算，如何在網(wǎng)絡(luò)媒體上分配？到底我的廣告覆蓋到了多少我的目標(biāo)群體？我所投放的廣告是否是針對(duì)我的目標(biāo)用戶？促銷/打折信息告告知消費(fèi)費(fèi)者刺激消費(fèi)者者購買，提提高市場場滲透率提升品牌和和產(chǎn)品認(rèn)認(rèn)知度，驅(qū)驅(qū)動(dòng)購買提升品牌形形象

品牌牌知名度廣告主進(jìn)行行網(wǎng)絡(luò)廣告告投放的目目的品牌廣告產(chǎn)品廣告促銷廣告活動(dòng)信息告之廣告主進(jìn)行行網(wǎng)絡(luò)廣告告投放目的的及廣告類類型：網(wǎng)絡(luò)廣告效效果費(fèi)用指指標(biāo)評(píng)測方方法千人成本CPM（Impression、CTRetc）：衡衡量平均每每千人曝光光的花費(fèi)。。點(diǎn)擊成本CPC（costperclick）：帶帶來每個(gè)點(diǎn)點(diǎn)擊的平均均花費(fèi)。購買成本CPA（costperaction）：帶帶來每個(gè)新新用戶所需需要的平均均花費(fèi)。時(shí)間成本CPT（costpertime）：按按時(shí)時(shí)間（天））收費(fèi)的模模式?，F(xiàn)有衡量網(wǎng)絡(luò)廣廣告效果和和收費(fèi)模式式的相應(yīng)主主要指標(biāo)，，也是眾多多媒體相對(duì)對(duì)強(qiáng)調(diào)的指指標(biāo)：品牌廣告產(chǎn)品廣告促銷銷廣廣告告活動(dòng)動(dòng)信信息息對(duì)于于品品牌牌廣廣告告價(jià)價(jià)值值比比對(duì)對(duì)：：CPM>CPC>CPA對(duì)于產(chǎn)品品廣告價(jià)價(jià)值比對(duì)對(duì)：CPC>CPM>CPA對(duì)于促銷銷廣告價(jià)價(jià)值比對(duì)對(duì)：CPA>CPM≈≈CPC對(duì)于活動(dòng)動(dòng)廣告價(jià)價(jià)值比對(duì)對(duì)：CPA>CPC>CPM無論是CPC、CPA還是CPS...等指標(biāo)，，都基于于一定的的CPM來完成的的CPM的流量及及屬性，，是最完完整客觀觀的媒介介價(jià)值體體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告效果果產(chǎn)生過過程INTEREST興趣DISIRE要求ATTENTION注意ACTION行動(dòng)（（購買買）網(wǎng)絡(luò)廣廣告中中的AIDA模式廣告心理效果潛在消消費(fèi)者者受到到廣告告吸引引，對(duì)對(duì)廣告告品牌牌/產(chǎn)品發(fā)發(fā)生興興趣，，進(jìn)一一步了了解產(chǎn)產(chǎn)品的的具體體相關(guān)關(guān)信息息。廣告認(rèn)知效果使廣告告出現(xiàn)現(xiàn)在潛潛在消消費(fèi)者者面前前廣告銷售效果產(chǎn)生購購買行行為AdvertisingImpression廣告曝曝光次次數(shù)（媒體體網(wǎng)站站）Click&CTR點(diǎn)擊次次數(shù)與與點(diǎn)擊擊率（媒體體網(wǎng)站站）PageViewUniqueVisitor網(wǎng)頁閱讀（廣告主網(wǎng)站站）AdvertisingImpression轉(zhuǎn)化次數(shù)與與轉(zhuǎn)化率（媒體網(wǎng)站站）網(wǎng)絡(luò)廣告效效果評(píng)估研研究范圍投放前投放過程廣告發(fā)布意圖廣告發(fā)布目標(biāo)廣告發(fā)布方式廣告分類標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)測流程計(jì)劃廣告主目標(biāo)分析1廣告受眾分析受眾的人口特征受眾媒體喜好受眾廣告接受度受眾接受頻次2廣告效果評(píng)估4目的/媒體評(píng)估投放評(píng)估廣告效果評(píng)估廣告投放過程研究3經(jīng)濟(jì)類指標(biāo)媒體評(píng)價(jià)指標(biāo)投放效果指標(biāo)受眾接受程度指標(biāo)網(wǎng)絡(luò)廣告效效果評(píng)測體體系及指標(biāo)標(biāo)經(jīng)濟(jì)類指標(biāo)廣告費(fèi)用指標(biāo)（CPM、CPC...)廣告效益指標(biāo)（Revenue...）市場占有率指標(biāo)媒體評(píng)價(jià)指標(biāo)媒體的覆蓋度媒體的接收群受眾購買力受眾廣告接觸頻率投放效果指標(biāo)曝光率點(diǎn)擊率到達(dá)率轉(zhuǎn)化率受眾接受程度指標(biāo)廣告認(rèn)知指標(biāo)廣告識(shí)別指標(biāo)廣告回憶指標(biāo)廣告說服效果網(wǎng)絡(luò)廣告效效果評(píng)估的的問題及思思考現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)廣廣告評(píng)估缺缺乏“行業(yè)認(rèn)同”的評(píng)估標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)！現(xiàn)有評(píng)估手手段主要圍圍繞著CPM/CPC進(jìn)行，缺少體系！以網(wǎng)絡(luò)廣告告投放“目目的”為效效果評(píng)估的的“基礎(chǔ)””！圍繞“廣告告預(yù)算的效效果最大化化”作為評(píng)評(píng)估目標(biāo)！！“跨媒體””的橫向效效果評(píng)估構(gòu)構(gòu)成指標(biāo)核核心！廣告投放前前的“預(yù)估估”與“事事后評(píng)估””同等重要要！CPM、CPC等指標(biāo)體現(xiàn)現(xiàn)不同網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體的特特殊性！兩大問題所所引發(fā)的五五大思考9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。05:47:3805:47:3805:4712/31/20225:47:38AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2205:47:3805:47Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。05:47:3805:47:3805:47Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2205:47:3805:47:38December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。31十二二月20225:47:38上上午05:47:3812月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月225:47上上午午12月月-2205:47December31,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/315:47:3805:47:3831December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。5:47:38上上午5:47上上午午05:47:3812月月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。05:47:3805:47:3805:4712/31/20225:47:38AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。12月-2205:47:3805:47Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。05:47:3805:47:3805:47Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2205:47:3805:47:38December31,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20225:47:38上上午午05:47:3812月月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月225:47上午午12月-2205:47December31,202216、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/315:47:3805:47: