青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案

城市廣場開業(yè)活動整體擬案

2009.7康乍孔烘仕背歷坊滑七蜀恒揮饑市傀寺紙逮遜時予餃是坑禿賺壩值像悍帛2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案提案背景Ⅰ菠磨罪芳瘓巴窒倔遇澀維霸廄爵更濁存探于佬咎總滌撬氧至鰓盔胞素嘔部2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009年，9月30日。70余萬方的超大體量商業(yè)地產(chǎn)項目半壁江山，已然崛起。青島寶龍振翅欲飛……Ⅰ.提案背景街鏡惜墜矛謂盜理氧部敗挾疥圾灶蜘哭秸堵書葬椅釜相朋污圭箋味英膝距2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案Ⅰ.提案背景寶龍集團青島戰(zhàn)略：李滄寶龍哆餅蕉虧廓皂壇梗銥艷苔罷篆彰每熾磺癸薩甄千飲姑閩聾勵腑擴晌壯虎哩2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案我們的課題：啟動開業(yè)——寶龍城市廣場由地產(chǎn)營銷思維向商業(yè)運營階段的轉(zhuǎn)變整體布局——以開業(yè)為主線貫穿整個項目開業(yè)前后的各個節(jié)點整合媒體——以實效的媒體-公關(guān)活動-促銷活動組合為項目開業(yè)造勢創(chuàng)意引爆——從項目定位入手，立意明確、主題新穎，以可持續(xù)性的品牌推廣模式對整體活動進行包裝Ⅰ.提案背景球摹簾隆渡魏帛韓睹捆婦兌磷勵謊煉貴獺氟扇祥添蔑奪垂縱印毯她乞我梯2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案我們的目標：提形象——找到項目開業(yè)的形象支點，貫穿活動，提升形象抓眼球——以形象為載體，以整合推廣的形勢對開業(yè)活動進行有效整合聚人氣——組合方案的多維定制，旺場穩(wěn)場，突出亮點，聚攏人氣促招商——以930盛大開業(yè)的影響力，為接下來的招商工作奠定基礎(chǔ)Ⅰ.提案背景籽背糧沾威荷嚷糙厘嘯砰椒渡汲塊使缽養(yǎng)懸跪奸掙圖世喳粒踢吹逢雹斟宣2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案項目定位Ⅱ肌疽努鮮銘涕咽鳥吸蝗杰牌眾停斬載鑄清債徐丁盆綻胯槐狐縷舍蔓器筷母2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案Ⅱ.項目定位寶龍城市廣場世正愛麗安萬科魅力之城recreationalbusinessdistrict

利群商廈世紀公園新天地正陽廣場文化廣場民生公園中聯(lián)大潤發(fā)百姓樂園區(qū)域定位盛文國際工藝品城沖俞誘勉船蜘晨勿消佛帽冤蘆潘腿鴨暖泊幼落契糯旅尖鎳氦村鎳須歸堡軸2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案Ⅱ.項目定位城市功能——節(jié)慶經(jīng)濟我們的定位是廣場的開業(yè)不僅是我司的儀式，而是整個城陽民眾乃至青島的節(jié)慶盛典穢砒褐粘耐回攝瑟巷疹奠諷十開踞搜震貞心聾拽跑瘤猾董殖串盼面滑佛楊2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案930繽紛世界·歡樂上演寶龍-全生活游樂中心的本質(zhì)就是通過一種全新商業(yè)游樂模式的打造，帶給人們一種前所未有的多重體驗，這樣歡樂貫穿于生活、休閑、購物、游樂、美食、商務(wù)，投資中去，以商業(yè)的名義感召世界，以歡樂的姿態(tài)撬動財富。Ⅱ.項目定位軸揖獻票也襄豌咖贛牽悔顯襖俐缺秧昭腆鉤誡咬仕誹噪苞攘鞘卓躍惶噸青2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案全生活游樂購物中心Ⅱ.項目定位全生活城陽商圈的崛起70w平米超大版圖游樂、投資、居住于一體的一站式生活體驗物流、人流、資金流、信息流積聚的商業(yè)模式全業(yè)態(tài)購物美食游樂文化休閑娛樂居住商務(wù)全天候3w平米室內(nèi)主題公園30余米高玻璃穹頂全時段室內(nèi)游樂主題公園全天候服務(wù)設(shè)施保障全品牌包羅萬象的多品牌經(jīng)營模式全年齡層的消費對象多種業(yè)態(tài)綜合運營的購物娛樂綜合體主題廣告語豺央廁赤捕睦彈昆回密貳炬稗瀉兵熬怯院馬瑞絢巾郭震閹瑣慮腸莫紋楊森2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案主題廣告語的解讀Ⅱ.項目定位從規(guī)模上70萬平一站式配齊北青島高尚生活從功能上八大主題功能于一體從價值上提升北青島居住品質(zhì)和城市形象從意義上游樂魅力凝聚，重構(gòu)山東旅游格局從形象上寶龍集團大手筆，領(lǐng)軍青島商旅地產(chǎn)從觀念上打破消費桎梏，一種全新商業(yè)模式誕生杯敘議咱鍛嚎酬論更丸助嫡緊狐囚瑯眉挽旁匝很旋到揉涅糖辯花骯命涅焙2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案定位分析Ⅱ.項目定位區(qū)域定位未來城市第一商圈，城市北移，城陽為龍頭城市定位中國龍頭城市副中心項目屬性定位北部首席，全國首創(chuàng)娛樂購物中心項目形象定位寶龍——商業(yè)巨龍，與青島共舞龍賦挖鞏翹周檄視莽鐵霖公巡硫蚊鋇阿來鉛房茹傭診塞奎肉唆坤熒秸睹康黎2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案定位的發(fā)現(xiàn)Ⅱ.項目定位“龍”作為寶龍城市廣場開業(yè)的推廣形象載體，既符合項目本身的體量巨無霸姿態(tài)，又切合了寶龍集團企業(yè)形象。寶龍城市廣場a的開業(yè)，以及930游樂奧特萊斯的全面開業(yè)，實際是寶龍作為一種全新商業(yè)模式被激活的行為！汝趟丈遺戒撻貳仆瑪瘟奴饒嘉謄陡殲斜革郭北薪凄儉樟走淤摟剮讀堤頭供2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案所以，我們將開業(yè)階段的推廣以“龍”的形象為載體并將其衍伸開來…Ⅱ.項目定位喀浮湘褂妥畝氣采潑傷句鋒浙屬現(xiàn)侖蔡緩鎖乒旅音掐輾諱悅情襪彝博擦捅2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案視覺表現(xiàn)Ⅱ.項目定位楓炎題媚轍警袒蔑姑討攙官欽記幀洼廣肇溶高攙指胡僻距吵苗笨路樁咖勵2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案開業(yè)的活動定位Ⅱ.項目定位目標消費者：從開業(yè)獵奇者至后來追隨者，大都以家庭為單位利益點：獲得超值享受與購物樂趣定位口號：9、30；寶龍騰飛，與青島共舞凋茁釜村釬衙萄纖揚氧踩葛限拜夜圖牙瑞綻輥揮爆蔭從豐菱襯抒森欽程銥2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案歡聚寶龍，舞動青島第一擊時間：開業(yè)前40~50天主題：9400000青島人正在見證一條龍的騰飛形式：戶外+平面報廣+報花+車體+廣播+電視第二擊時間：開業(yè)前10天主題：有龍乃大有龍則靈形式：戶外+硬廣+dm派發(fā)+車體+電視+廣播第三擊時間：開業(yè)主題：930，寶龍騰飛，與青島共舞形式：戶外+硬廣+車體+現(xiàn)場包裝開業(yè)前推廣計劃Ⅱ.項目定位祥熟像蝗傈學(xué)徽炬液盞絳漓妓花淳檄光燕和澆顏檄繼給居忽盂椿抉睦拼緝2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案活動整合Ⅲ帶丟呻污信坐揖氟紊千獅綴藤來猶番舌污揚切趾瞥翔性華捷蕪膜陣駿吭土2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案開業(yè)前partone第一階段燼隙耙癬馮抖擲駒累綜葡感穆主郁冉命吵梳銜簇惦昏恐晝庇器瘩渭梯砌淳2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案Ⅲ.活動整合讓消費者知道“寶龍”（游樂、奧特萊斯）是什么？要突出特點的同時，更強調(diào)整體性。讓民眾在了解的同時，知道（游樂、奧特萊斯）是寶龍廣場的一個組成部分通過媒體建立消費者對寶龍的整體印象。借助開業(yè)，突出寶龍全新商業(yè)形態(tài)的差異性。2.告知開業(yè)慶典開業(yè)慶典活動準備與告知。所有媒介的發(fā)布，在發(fā)布日期上，皆以報花在醒目位置上引入倒計時更新的概念；吸引消費者的持續(xù)關(guān)注。3.告知促銷活動解決“寶龍能為消費者帶來什么意外驚喜”、“讓消費者愿意親身體驗寶龍與眾不同的購物樂趣”兩個問題，通過報紙、廣播、戶外、dm等系列廣告?zhèn)鞑?期待參與開業(yè)活動。強瞇許橢膊涸苦舵酮激瑪盒居伙煥財脾摟傘毆帆茶眺趟芭痕楓胳猖島碰繪2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案所有寶龍戶外資源的整合內(nèi)容更換正陽路等主街的戶外刀旗605、374等城陽直達市區(qū)的公交線路的車體廣告寶龍三輛班車大巴更換車體廣告（930寶龍騰飛，與青島共舞）戶外媒體Ⅲ.活動整合翻好后逆課耗拽碉頓箋唁制黑述高彩匿榜唇撈縛苫鐵辮捷妓田釋厄崔崗匿2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案在青島新聞網(wǎng)首頁flash閃屏，930，寶龍騰飛，舞動青島。鏈接寶龍網(wǎng)站。在相關(guān)網(wǎng)站的購物、旅游版塊投放盛大開業(yè)的告知性廣告網(wǎng)絡(luò)媒體Ⅲ.活動整合令夜不甜否靡側(cè)私契譜劫歪庇爍瘋冠續(xù)氧酬苔脹厚疆老縫塵冰撅潮敢翹噬2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案公關(guān)活動Ⅲ.活動整合

5.30日，我司聯(lián)合2f商戶福音琴行策劃“寶龍杯，迎六一”城陽首界少兒音樂會，因受眾準確，前期宣傳邀約到位；在我司未產(chǎn)生任何活動費用的情況下，至現(xiàn)場家長千余人，場面宏大，格調(diào)高雅，極大提升了城市廣場的美榮度。脖毖神買呸心肖匹呢卜夕倉倉分筍闌敞毛曼驅(qū)乙溢僚夜揮黃裹哈刺摟縮糞2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案佑京矯說懶嗜缽錦躁找拴丸處酬常役吮眠她答法猩界剁境茵劊碾餡墜禍燈2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案6月07日，同城陽政府聯(lián)合策劃協(xié)辦“城陽韓國料理美食節(jié)”“韓國文化旅游展示推介”等系列活動，得到了政府部門與民眾的高度肯定，青島五大主力報媒與其他各方面媒介均予頭版廣泛報道。而本次我方產(chǎn)生費用不足萬元

史功萬筋洞伯聚喊來淹娜澇鑄鞏傈佳位貨貌銜歇韭?lián)岢涕w歡巍抖銹寵殺啦2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案盲汪青拂施劫豢纜涌栗叮儈梳螢梆蘋杖戰(zhàn)昂多佐釩契耐粉葵枚固戍鉻蝎皂2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案

6月20晚，招商會廣場抽獎演出活動，歷經(jīng)4小時，當晚現(xiàn)場1000余人。場面火爆，除了節(jié)目本身質(zhì)量較高之外；這與大獎對民眾的吸引，與事先項目公司數(shù)個整版報媒的活動預(yù)告是密不可分的。

事實與經(jīng)驗面前，我們得出了今后我們活動方向……鈕黍精桔舵遠訓(xùn)歸非耘侖袖肺騷補郁泵尚館廠昏湘健仁淌推敢均郭唆潞砌2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案

1、

同政府與商戶積極溝通協(xié)作，找準與廣場相契合的定位，完全可將政府行為衍變?yōu)閺V場活動，將商戶活動提至廣場文化的層面。節(jié)省活動費用又能將政府、媒體、商戶三方資源充分整和利用，效果事半功倍。2、活動之前的相應(yīng)媒體預(yù)告必不可少的，定向人群的吸引+有的放矢的演出，如果輔助大幅度的促銷以刺激的獎品對當?shù)孛癖娛呛芎玫奈侄巍蚍颓纨孄|粹夕勘掖沮盼誦搬壕執(zhí)恰膚詠協(xié)尹圓襯擂擋判昂喳顆結(jié)邁玫篇2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案七月（1）、每周五周六晚19：00—20：30舞臺演出，演出前及節(jié)目中穿插商戶促銷信息；本月定二樓家紡用品一條街。（2）、活動現(xiàn)場派發(fā)二樓家紡用品的dm海報（照片+價格+促銷信息）（3）、活動時，只限家紡商戶，可于中午提前在西門擺放促銷花車。（4）、平時，游樂以小丑、動漫真人秀、流轉(zhuǎn)于a區(qū)廣場及主要人流車流匯集口，吸引人氣。（5）、將企業(yè)形象及活動訊息，糅合進花車的布展，以巡游于城陽區(qū)主要干道的形式推介宣傳。頃玉減茅則央九釣隋服廂李阮既未盎冉豐啦策霹悼俞離胰宴帛昔喀瓜遷尖2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案八月時間：8月中上旬形式：每周四、五、六18：00—20：301、8月15日是一年一度的青島啤酒節(jié)盛裝開放的日子，借此際遇，可充分利用廣場的廣度，邀約國內(nèi)外20余家啤酒商與小吃在廣場北門兩側(cè)，設(shè)立臨時促銷外場，搭建各色促銷帳篷，廣邀市民前來品嘗乘涼，在口碑上啤酒節(jié)城陽分會場，作足人氣。2、游樂公司的多國演藝人員，桑巴、小丑、街舞歌手可穿梭于其中表演動。3、寶龍在中心位置設(shè)特一特大型帶有l(wèi)ogo的帳篷，歡迎市民來免費品嘗當日新鮮啤酒，一人以一杯免費計。每日300杯的出量。寶龍城市廣場之“百姓啤酒嘉年華”

擲梢關(guān)妝窘咳囑勵粉韭拼囤峰寸表藤弄切倆絳砰驗錄泵疲堡蜂描發(fā)佳酶隊2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案1、930盛大開業(yè)信息為主標，將商鋪的促銷信息，每月廣泛發(fā)布消息。2、開業(yè)之前，通過聯(lián)合活動，增加廣場內(nèi)客流、人氣，最大可能的制造聚客效應(yīng)。3、積極溝通政府，承辦協(xié)辦更多政府活動，節(jié)約資金，利用媒介，擴大影響力。4、改變單純演藝—觀看的活動形式，而把演藝變?yōu)橐陨啼佂平榈妮o助補充形式；而以全民參與性為主要目的。5、截流樂天瑪特的人流，日常派發(fā)dm單，帶活外街商鋪。樹立樂天是寶龍的一個組成部分，而并非寶龍是樂天的一個外場延伸。供嚙法炬九肆拷陳膿翁防炊南汁豎免三悼搗疤島匝氦駐泉廄蘆怎綴棱捶睬2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案在廣場內(nèi)外部利用人偶發(fā)放印有l(wèi)ogo的氣球，增加喜慶的氣氛達到宣傳的效果，極力在每一個角落都能看到寶龍城市廣場的身影。走出廣場便是流動與免費的戶外。本活動可做為一個長期活動持續(xù)進行。暑珊分秀豢耍呀訓(xùn)飛埂謎鯉汗浴田俠贊級嬰賠帛?？樍R塞溯桂訂貍謗熟笆2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案短信廣告——區(qū)域化覆蓋城陽人流密集區(qū)異業(yè)聯(lián)盟——通過與市區(qū)內(nèi)專業(yè)店、汽車美容店、健身房、餐飲店、酒吧合作，派發(fā)dm型錄，或提前推出開業(yè)期間優(yōu)惠券（抵用券）當?shù)馗髦饕鐓^(qū)物業(yè)合作，租賃其板報與宣傳欄，發(fā)布廣場開業(yè)及商戶促銷信息，可及時更換充分利用城陽四所高校7萬生員，與專業(yè)校園dm合作，發(fā)布消息及活動聯(lián)合其它手段Ⅲ.活動整合閏坍殃戈稈沈襟錦黨財束乞脾婿票綠楊雇涼是墻從謊玫芽科欄梧撿瓊諄福2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案Ⅲ.活動整合重點建議花車巡游活動形式：1、開業(yè)前1個月開始在城陽主干道早晚車流高峰時巡游2、花車以龍頭裝飾，分別以動漫迪斯尼人物、加勒比海盜等形象裝扮，凸顯世界游樂文化風格3、頭車前部裝飾有“930，寶龍城市廣場盛大開業(yè)之信息

郎惦嶄限錄漁尚莊薩有真訪銻贓私為灶蘆茹不遵撇窗瓦糕錦摘軸洪徹將織2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案開業(yè)儀式parttwo第二階段頰拍愈男區(qū)扔驚佐仆斂靴柑述縫梧許叔芯煎煞恩鈔銅皆弟擺班煤澗聽武西2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案會場布置縱覽大小開業(yè)慶典活動，無論政府還是企業(yè)，皆是升幾個球，放幾個炮，幾個人講幾段話，鮮有亮點……而我們能不能有所改變呢？稚迢軸而編搜臺瞳矽捧誕蜂穗末國裂融噶褐凜瞎叮薪赤枚鍛顏褥哈副鼎拴2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案同樣都是飄球，我們讓主力店的品牌logo飄起來好不好？拱垣夷巡聶打樁耘田娶銷衰著澈焦洛痞限魁蝎傀助羚些籌呂籮技抿此蛔迅2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案加之彩旋、彩煙與騰空的巨龍飄球以及其他傳統(tǒng)基本配置（紅地毯、禮炮、舞龍）氣氛基本作足。再加上游樂的演藝隊伍，希望可以達到基礎(chǔ)震撼……榔鑒靖頒拔申租雀恰堆襲后臀費衣鴦朵扭留甜宴見慘兼候液讕祿瞪敷蠶堰2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案帕幢字集誘樟瓶割楔挎淡腸玫蝎百備嫡偶己選稍吳灶弄遣底攔磺害碎洗禱2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案崇跟椎丙潑篇聾咒睹蘇暴路詛鋪友藍明膛聽澳鈍嫡薛鰓騁粘柴烴稽執(zhí)手長2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案當然，如果想搞的比較有主題性，比較概念，允許變形…尼涪削撓古促科哆算棚濾洋含備千干勞兜妊殲壽艦垛癟裕博式笑芽梧雍職2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案糞扶郭北莉厄達陶巢皆艾維詩考誣掀砂鹽默甥尊遂爹鍘瘸氫掌頂馭公畦籬2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案Ⅲ.活動整合開業(yè)活動一：妙掩乾坤活動形式：

1、在開業(yè)前兩天，用巨大的紅幕布把寶龍廣場正門樓體的一面覆蓋起來（能擋住正門進出口），并設(shè)置有電動的拉幕設(shè)施

2、開業(yè)慶典時，由現(xiàn)場領(lǐng)導(dǎo)嘉賓按下電鈕，紅幕布被拉開，隨之有無數(shù)氣球騰空飛起。

挫逸穢阮訓(xùn)磅乍桃戚詩食玄掛指斑濾棟冰會和氨響守膠靜闊草瑚膀黎堂邪2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案Ⅲ.活動整合開業(yè)活動二：龍騰盛世漫天花雨活動形式：1、幕布拉開的一剎那，兩組舞龍從不同方向舞進會場，并做群龍騰空、爭搶龍珠表演，龍珠由嘉賓投出，營造慶典的第一個高潮；2、隨后，成千上萬的花瓣禮炮傾泄而出（或考慮其他飛撒花瓣的形式），頓時漫天花雨飄動；3、音樂適時響起，鑼鼓喧天，花團錦簇，歡騰氣氛達到頂點。

橢完辮劊坎誠俐捷羔宇郝坑元漲幌無聚博以官找腆盆摹拈脾漫閱煩銀揚弱2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案Ⅲ.活動整合開業(yè)活動三：明星助陣活動形式：

邀請有影響力有抄作點的時尚明星助陣（劉謙除外），參與開業(yè)儀式，增加現(xiàn)場氣氛建議，便于抄作；以韓國人氣偶像明星為主和港臺2線明星搭配為最佳。

斧赦豢漱厲肄拄況裂清鏈寒疙恨邁灣控尚庫氮婁鉤酌蔬芥并犧艦鹽猛并叛2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案開業(yè)儀式后partthree第三階段年許攙捧億模貳涸嶄慢煮鵝議茵身拄漲士靳壤妒崩腮母撓澗數(shù)份娶趾扳害2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案Ⅲ.活動整合促銷活動一：歡樂無窮盡早到早有禮活動組織：促銷期間每日早到停車的前100名顧客都可以獲得精美禮品一份；前50輛另將獲得免費汽車美容卡一張。授抽進服澀巖秧個黑僵皿國涪湯拙繼餌她益宰嚼烈掇徐肖扒景臍經(jīng)趴蛤敖2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案Ⅲ.活動整合促銷活動二：寶龍mall時代歡樂雙響炮活動組織：1.凡當日在寶龍城市廣場內(nèi)指定商戶消費滿100元，均可參加“現(xiàn)金歡樂抓”，抓多少，送多少2.凡消費滿1000元者，可最終通過抽獎，參加“寶龍世界游樂風情之旅”忻倔檔燦髓委零兄個霹僅礎(chǔ)栗儒紛咎棘屜鑒守資特廊竭近淳澗矚孤路瓤漿2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案Ⅲ.活動整合促銷活動三：歡樂召集令驚喜天天有活動組織：1.凡在寶龍城市廣場開業(yè)期內(nèi)購物滿1000元者可免費辦理vip會員卡2.憑會員卡可以在指定商家消費享受特別優(yōu)惠，優(yōu)惠活動每天推出寵蟲媚蕭蹲牧妝娟霧共邯湃暖鼻又徽漫箔割唇晃醇稀瑚畫塔喇積慣妨矯柏2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案Ⅲ.活動整合促銷活動四：寶龍世界游樂風情之旅活動組織：

1.通過抽獎，于開業(yè)期間（當日消費3000元）消費者中選取5名獲獎?wù)攉@贈韓國樂天或香港迪斯尼免費旅游2.指定日期，現(xiàn)場集中搖獎，由公證處公證3.公布中獎號碼，借勢宣傳“全游樂購物”概念4.全程跟蹤旅游過程，體驗式傳達寶龍未來的面貌，引發(fā)期待機育捶區(qū)貼噪椎稍原寸蛹悼泰雜設(shè)囑靡邦春嘯畦晃剮座陛臉焊獺性孩餞機2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案Ⅲ.活動整合現(xiàn)場活動一：歡樂家庭時裝秀活動組織：

以家庭為單位，由專家和現(xiàn)場參與者評選出獲獎?wù)咛m芽住夯郭燭費驅(qū)棄康隴倒額批律總地帆洽士田稱傳體撾獸宅事噸棟戮秧2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案Ⅲ.活動整合現(xiàn)場活動二：我型我酷我做主時尚街舞表演活動組織：邀請街舞組合旨唾轎空花能皺單錯符衛(wèi)汀診眨研移昂令揩亢椽攫齲可連草瘩臂棋氏琶剃2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案Ⅲ.活動整合現(xiàn)場活動三：歡樂反斗城卡通真人秀活動組織：卡通人場內(nèi)巡演，兒童歌舞表演褂誨撲圃皚抗方顛迢畫疲豹嚴住難賤匠碰抄填晝刊渠享誡鵑圈闖貌纓掄畢2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案Ⅲ.活動整合現(xiàn)場活動四：跟隨寶龍一起歡樂尋寶活動組織：制作吉祥物分別冠以寶龍項目所屬18個城市的名稱，分別藏于18個商鋪或柜臺，找齊后贈送禮品，并享受會員卡優(yōu)惠。

問政隙浦桿俄嬸釀瞬隋滌膠晨麗館廄條慨察豹胳漂詠瀑師競蛹蕉尺運羞秸2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案持續(xù)階段partfour第四階段筑繼鬼儡姬帆拜炒出寧介識玄爸詛萄驢姆酚未胳硬操裝摟杖啪剎建煞旭梢2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案Ⅲ.活動整合公關(guān)活動一：《青島人游青島》活動組織：結(jié)合青島市旅游局和相關(guān)旅行社聯(lián)辦的《青島人游青島》專題活動，設(shè)計世紀公園、新天地、寶龍廣場一日游。相關(guān)新聞報道圍繞寶龍廣場的開業(yè)展開。距赦叼霸都我油兜邦帶醫(yī)樁絲垣右棵堵雅旨臂材悍弄或隕庚毋圣訟阻掙售2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案Ⅲ.活動整合公關(guān)活動二：《生活在線》社區(qū)大舞臺活動組織：與《生活在線》周末的固定欄目合作，邀請將城陽的采訪點設(shè)于寶龍，該欄目在青島百姓中的影響力和輻射力很大，屆時主持人到場，對拉動現(xiàn)場人氣都有作用。憂居砷轟銜蟻辨蓉堡誹記忍剃頌桓稅梯江舞鞏斷負尋苞悠析壇嘉蕭瘍察烙2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案Ⅲ.活動整合公關(guān)活動三：《星光大道》青島賽區(qū)選拔賽分會場公關(guān)活動四：電影或電視劇劇組拍攝現(xiàn)場公關(guān)活動五：與車友俱樂部合作的城陽一日游公關(guān)活動六：與強勢媒體聯(lián)辦的城陽車展銹聞?wù)n鴉嘯混噶扔午囚瞄亂今今悅裁側(cè)廬寇牌莆催有凰喚純敢菠垢蒼諜臼2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案Ⅲ.活動整合公關(guān)活動七：平面強勢媒體《半島都市報》聯(lián)辦半島地區(qū)新經(jīng)濟模式商業(yè)高層論壇公關(guān)活動八：商鋪客戶和媒體的招商和客戶答謝酒會著鴕姨憚覆浸贖深啟芹虹翟仁轅恰鶴顛他午祈餌搐甫舅確址挎兜喜允訖瞥2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案Ⅲ.活動整合現(xiàn)場活動一：歡樂兒童歡樂mall活動組織：聰明寶寶故事秀少兒歌舞、歡樂時裝表演幼兒聯(lián)歡會：神奇小鼓隊、中國功夫、童聲合唱幸福親子游戲會：爬行比賽、蹦蹦跳跳、長卷繪畫早隱尺鱉奸錄色秸菜爬雹菲猛墳循罕厲此改菌樊哲惑青崖精麓鄂鋪泌錳妝2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案Ⅲ.活動整合現(xiàn)場活動二：歡樂動手歡樂diy活動組織：春季家庭園藝比賽卡通拼圖游戲民間益智游戲展風箏大賽幕憶尊踞匙遏癡篡有臀葦檀未漁隅洛剁礎(chǔ)膀他縱斌不小倔妄滔濫妻株棕鋅2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案Ⅲ.活動整合開業(yè)現(xiàn)場人氣保障措施：充分調(diào)動周邊社區(qū)居民的積極性：選定周邊20個社區(qū)，與各社區(qū)居委會接洽，通過居委會發(fā)放dm等宣傳材料，同時向各社區(qū)宣傳寶龍城市廣場開業(yè)以及開業(yè)的促銷活動。預(yù)計，每個社區(qū)到場300人左右，可保證6000人的開業(yè)人氣城陽高校學(xué)生：到城陽四大高校包括青島農(nóng)業(yè)大學(xué)、飛揚學(xué)院等高校進行宣傳，與高校的學(xué)生會取得聯(lián)系，發(fā)放宣傳材料，并充分利用宣傳欄和校內(nèi)廣播進行宣傳，能夠保證在開業(yè)當天聚集近3000左右的人昏韌耽益搭召飛伸吵沒木躬阿飛搔桂榆惹空壓膨灣耐顧碰偽裸爾判蘆焉廠2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案Ⅲ.活動整合開業(yè)現(xiàn)場人氣保障措施：開設(shè)直通寶龍城市廣場的大巴：與公交公司協(xié)商合作，將現(xiàn)有的幾輛通往寶龍城市廣場的公交線路抽出幾輛車作為專線車，免費運送到達寶龍城市廣場的乘客。預(yù)計能夠保證1000人的人氣在李村或者佳世客等地開設(shè)專線車直達寶龍城市廣場，能夠?qū)⑹袇^(qū)部分人群帶到寶龍開業(yè)現(xiàn)場。預(yù)計保證2000人的人氣同時，為了能夠吸引這些目標群體，開業(yè)當天需開展一定的促銷活動，同時還需要有一些小禮品的發(fā)放，使得在前期宣傳時就能夠讓目標人群產(chǎn)生興趣能夠前往開業(yè)現(xiàn)場譬陶訊酪徑娃切竊捂渝戶堪螺音蟲聯(lián)蕪度歪冉姆卸盅荊憎僵琶渦蘇巢疽鱗2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案現(xiàn)場包裝Ⅳ慈土聯(lián)娶噓茅答低吏俊蔽斑藉諒增幟毅屋盤聘恒兒翱匯南開軌慧困板矢傣2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案Ⅳ.現(xiàn)場包裝主會場包裝：瓢翁術(shù)攔坡吱娟覆碩晌叮茬侵符泥曹艾澇居緊反虹芥帽襖巢矗室矗要趟腕2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案Ⅳ.現(xiàn)場包裝商場空間裝飾：祭捕具尋予畸尉鯉場詹球琵賣量矢舵屢痢爍辛明祭外侮齲頒腦簧楔甕感密2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案Ⅳ.現(xiàn)場包裝led室內(nèi)大型廣告屏：攣茍增侗俊雌誤名礦陳寂摸乙賒嚼剖磚奄除糙仍閨淌弟皋驢夜括追磕貉薛2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案Ⅳ.現(xiàn)場包裝卡通動漫形象真人秀：欽媚悠訛焚肅撇龜締謄顧棍礎(chǔ)焚昧諜類捅放緣冶捧屹役妖秸像慨甲候鋼斤2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案Ⅳ.現(xiàn)場包裝兒童游樂空間：裸乎璃擎撾圍岳殘抵窩爸分毀役搐凹厭憐禁瘋口芯塵庚蔫哇酗氧擬瑞耕蠕2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案推廣整合Ⅴ蝎鈣承曾江涂姬省伶儀篷撣喇肝溜洽槍吊呆繩剖為顫劑饋擊庫窺之佐皇瞇2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案Ⅴ.推廣整合推廣策略策略一：抓眼球策略二：促銷拉動人氣策略三：實效策略通過高調(diào)宣傳造勢引發(fā)關(guān)注宣傳：“940萬青島人見證一條巨龍的騰飛”，制造懸念，渲染實力媒體：戶外、平面媒體、雜志、網(wǎng)絡(luò)配合開業(yè)及開業(yè)后的活動活動節(jié)點的連貫實施與推廣的表現(xiàn)整合利益點的突出轟炸控制成本口碑性話題性以口碑宣傳為主要傳播渠道，借助網(wǎng)絡(luò)、論壇、節(jié)慶活動，整合媒體資源，借勢發(fā)力厄妄拱義蜒劈繳歌制之雪橢曳聊樁沾蔑惹扒疥詠胎凱睦鏟十拯漏當逮臀歪2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案Ⅴ.推廣整合推廣手段推廣手段推廣手段公關(guān)活動體驗式營銷報紙廣告高調(diào)曝光新聞炒作輿論先行dm型錄引導(dǎo)消費現(xiàn)場包裝巨無霸姿態(tài)戶外注目度特定雜志品牌跟蹤電視形象開業(yè)信息禮品加深印象增強參與感提高知名度建立消費群提高影響力創(chuàng)立品牌收效拎肋斌悠形舞垛喝傀玲臃奇碎阮肉僵癱莖蓖搶圍哪霓約做墜帛反催墜害汐2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案Ⅴ.推廣整合推廣規(guī)劃910、11籌備期預(yù)熱期開業(yè)期持續(xù)期廣告活動告知性廣告以懸念展開引發(fā)話題性“940萬青島人見證一條龍的騰飛”懸念式遞進進一步調(diào)動受眾胃口，概念先行，形象遞進dm宣傳單頁、商業(yè)型錄、會員卡召集人氣配合活動專線大巴開通“家庭時裝秀”召集網(wǎng)上論壇開通話題性城陽節(jié)慶主題活動歡樂世界歡樂上演主題性活動寶龍歡樂周—歡樂消費驚喜多，歡樂活動天天有現(xiàn)場表演、體驗活動促銷活動會員卡活動世界游樂風情之旅歡樂雙響炮歡樂天天送早到早有禮節(jié)點促銷體驗式營銷針對性方案體驗式互動廣告渲染“歡樂”主題，連續(xù)結(jié)合活動的推出系列性報道城陽節(jié)慶活動合作媒體合作集報花開業(yè)有禮dm優(yōu)惠738配苔甄哉瘩穴長吧洋彩凄弱影整遭汰止屏焊肋翠性醫(yī)銀嫡辭莖燭愁烽軒是2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案第一擊第二擊第三擊Ⅴ.推廣整合前期推廣表現(xiàn)——懸念式藻浴僅港丹牟軋拒追步栽迪粟磁騷積攏揭敝褪綠菜桂牢勇董矮懊僑藉項拽2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案Ⅴ.推廣整合開業(yè)告知廣告（方案一）典殿眠紛縷斤舀弊肌蚜墻析尖荷齒馴財喇釘巒墾拯態(tài)阿腺馬淳酗值年犁念2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案Ⅴ.推廣整合開業(yè)告知廣告（方案二）粘盅籽踢惺虐譜程長伶卵檢鞋惰爽墮屁摟鍬咱向襟丁丙黃瑞潘采影恬巋鄒2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案Ⅴ.推廣整合開業(yè)后廣告陷峪景熄促攻罕氟吼直懶魄虞統(tǒng)壬正諧量墑髓錘柱靛掛經(jīng)匝乒桿澄便臨冕2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案Ⅴ.推廣整合戶外龍門鴕腆暑僑內(nèi)閹冕猴篙沒園桌胞遮哈瘦命啼滌笑捂繞赫陰斷女堅敦琶意育芬2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動整體擬案媒體整合Ⅶ蛤靜胖戴雪雌烹檸向蚤翟