新車推廣策劃案

時尚動感FUV新車上市推廣1a網(wǎng)站介紹車型解析推廣策略目錄2a一、網(wǎng)站介紹網(wǎng)站在2006年上線，以web2.0為基礎(chǔ)，用戶體驗平臺為核心，已成為近兩年來國內(nèi)發(fā)展最快的垂直汽車網(wǎng)站，并建立了跨地域的全國經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，我們已成為國內(nèi)名列前茅的專業(yè)汽車網(wǎng)絡(luò)營銷平臺。咨詢類營銷類頻道類萬車知道車友圈萬車大講堂萬車寶網(wǎng)上4S店團購經(jīng)銷商專區(qū)車型對比車市資訊車型圖片汽車報價新車頻道視頻頻道產(chǎn)品模塊已成為區(qū)別于同類網(wǎng)站的特色產(chǎn)品，市場占有率高互動類營銷類資訊類頻道類3a一、網(wǎng)站介紹強強聯(lián)手廣電媒體優(yōu)勢資源互補共贏首創(chuàng)跨媒體合作形式，與全國主要城市的強勢光電媒體開展互動推廣，最大限度擴大傳播范圍充分考量用戶需求積極開展搜索引擎推廣萬車網(wǎng)目前是百度、谷歌汽車類關(guān)鍵詞覆蓋面最廣的汽車網(wǎng)站之一，汽車網(wǎng)民即搜即得全面升級SEO/SEM汽車信息準(zhǔn)確傳遞成立SEO/SEM專項小組，通過網(wǎng)站內(nèi)容、架構(gòu)及外部推廣的全面優(yōu)化，讓汽車網(wǎng)民最快捷的直達(dá)萬車網(wǎng)導(dǎo)購頁面把最專業(yè)的汽車服務(wù)傳播給最有效的汽車網(wǎng)民全面整合門戶資源有效挖掘汽車網(wǎng)民與新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、人民網(wǎng)等門戶汽車頻道及主流網(wǎng)址導(dǎo)航密切合作，報價查詢直達(dá)萬車網(wǎng)導(dǎo)購頁面4a充分發(fā)揮專業(yè)汽車媒體優(yōu)勢，全方位打造汽車行業(yè)影響力，通過國際車展、專業(yè)峰會、熱點評論、危機公關(guān)等多種方式、樹立高端影響力，提升汽車消費者對網(wǎng)站的信賴。高端專業(yè)影響力，全面提升網(wǎng)站媒體公信力

豐富主題推廣，立體覆蓋真正汽車消費者精準(zhǔn)定位購車人群，以堅實的網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)背景和貫徹能力，有機結(jié)合線上推廣與線下活動，通過網(wǎng)友聚會、品牌主題活動、社區(qū)主題巡展等多種主題推廣形式，將最專業(yè)的汽車服務(wù)呈獻(xiàn)給有購買需求的汽車消費者。把最專業(yè)的汽車服務(wù)傳播給真正的汽車消費者一、網(wǎng)站介紹5a一、網(wǎng)站介紹網(wǎng)站受眾群體分析5%30%56%6%3%數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)年齡30%15%14%10%8%7%3%7%3%3%職業(yè)分布注：逸致的受眾人群與網(wǎng)站的汽車網(wǎng)民相符6a二、E′Z逸致解析上市車型：上市日期：車型參數(shù)：廣州本田E'Z逸致6月21日分為3個排量共6款車型，分別為160E精英版，180E精英版，180G舒適版，180G豪華版，180G豪華多功能版，200V至尊導(dǎo)航版廣汽豐田E’Z逸致基于卡羅拉平臺設(shè)計，定位緊湊型MPV，長寬高分別為4450mm/1790mm/1640mm，有5座和7座兩個版本。動力方面，分別為1.6L、1.8L和2.0L三種，變速箱預(yù)計會采用5速手動手動、4速自動和CVT變速箱三種車體顏色：珍珠白、紫鉆黑、香檳金、鎢金灰、云母藍(lán)、水晶銀車型介紹：7a二、

E′Z逸致解析此款車在其他網(wǎng)站均已宣傳和報道。缺少：（一）最專業(yè)垂直汽車網(wǎng)站萬車網(wǎng)的報道；缺少（二）針對車型組織的體驗等預(yù)售活動8a（）三、

E′Z逸致推廣策略網(wǎng)站推廣主體定位SUVMPVSEDANFashionableUtilityVehicle時尚動感根據(jù)﹢﹢體現(xiàn)結(jié)合網(wǎng)站的新聞報道、廣告版面的設(shè)計、活動的類型選擇均圍繞這個主題營造9a三、E′Z逸致推廣策略逸致產(chǎn)品功能解析受眾目標(biāo)受眾簡析：文化：追求時尚、動感的高學(xué)歷人群事業(yè)：商務(wù)、休閑旅游的事業(yè)小有成就群生活：生活樂觀、追求動感時尚的80后經(jīng)濟收入：處于中上收入范圍對汽車的需求：追求時尚、體現(xiàn)多功能

內(nèi)部空間大

動力十足

時尚品位時尚美觀家庭首選多功能功能齊全

靜音

安全融功能與時尚于一體的汽車10a三、E′Z逸致推廣策略網(wǎng)絡(luò)推廣策略一：以點帶面策略E'Z逸致1.6L1.8L2.0L160E精英版180E精英版180G舒適版180G豪華版180G豪華多功能版200V至尊導(dǎo)航版車型是6款，顏色6種，在網(wǎng)站的大面積報道中，為了起到好的報道效果，主要突出1.8L，來帶動整個車系，起到以點帶面的效果在網(wǎng)站的語言表達(dá)上，力求新穎、有創(chuàng)意吸引網(wǎng)民的閱覽興趣，并結(jié)合汽車的優(yōu)勢，增加受眾的認(rèn)知度一、主打車型：二、語言表現(xiàn)：11a三、E′Z逸致推廣策略網(wǎng)絡(luò)推廣策略二：打壓競品車型策略二、車友圈等特色欄目組織新車上市互動活動，攔截有購買需求的客戶三、通過線上的經(jīng)銷商查詢和4S店預(yù)訂等措施，有效攔截有購買意向的客戶一、突出逸致的產(chǎn)品優(yōu)勢,增加產(chǎn)品認(rèn)知度優(yōu)惠外觀價格性能服務(wù)競品對比12a三、E′Z逸致推廣策略網(wǎng)絡(luò)推廣策略三：眼見為實策略結(jié)合本網(wǎng)站的特色受眾群體，組織大家參與新車試駕、新車體驗等活動，并進(jìn)行網(wǎng)上的會員的評比。結(jié)合經(jīng)銷商的資料，組織大家經(jīng)銷商預(yù)約團購等相關(guān)活動，讓大家真正感受到、體會到車帶給你的真實和享受。新車試駕新車體驗

推廣形式銷售手段軟性服務(wù)達(dá)到認(rèn)知購買新車優(yōu)惠活動網(wǎng)上評比討論13a三、E′Z逸致推廣策略網(wǎng)絡(luò)推廣策略四：整合傳播策略線上的專題報告線下活動的執(zhí)行起到告知、了解作用完成感受、體驗、購買過程在網(wǎng)站網(wǎng)眼、廣告專區(qū)、新車上市等特色欄目添加平面廣告14a三、E′Z逸致推廣策略推廣思路：預(yù)售一階段

預(yù)售二階段逸致來了主要事件:媒體見面會核心信息:“逸致FUV時代到來”上市階段逸致強勢登臺主要事件：逸致帶您感受盛夏核心信息：“夏季也可以這樣過！”逸致銷售旺季主要事件：教師節(jié)感恩大行動核心信息：“我們感寫您的教導(dǎo)”

所有傳播圍繞時尚、動感，圍繞汽車的多功能而展開所有活動都要體現(xiàn)時尚品位熱身期逸致銷售旺季主要事件：新聞發(fā)布、經(jīng)銷商展廳公眾上市、試乘試駕15a三、E′Z逸致推廣策略推廣方式（一）：逸致線上推廣Go—go---go大家快來看?。?/p>

新款

逸致FUV入住萬車團la!!!!新款逸致優(yōu)惠多競技同類FUV在首頁新聞專區(qū)和專欄醒目位置等均可報道萬車團購：16a三、E′Z逸致推廣策略推廣方式（三）：線下活動建議根據(jù)制定的熱身期、預(yù)售期、上市期的傳播思路，配合的線下活動方式有：暑期活動

主題:親子同架，感受家的經(jīng)銷商活動

主題:“逸致來了，等你選擇”優(yōu)惠活動

主題:“優(yōu)惠購車、逸致是首選”17a三、E′Z逸致推廣策略推廣方式（三）：站內(nèi)廣告首頁通欄、網(wǎng)眼醒目位置安插廣告，提高關(guān)注度品