奧迪年度推廣方案-

新浪&奧迪2009年?duì)I銷(xiāo)方案新浪營(yíng)銷(xiāo)中心策劃及產(chǎn)品市場(chǎng)部&2009年3月新浪&奧迪2009年?duì)I銷(xiāo)規(guī)劃合利安排時(shí)間，利用品牌影響力，全面帶動(dòng)各車(chē)型09年?duì)I銷(xiāo)勝利……3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月第一波：印象·奧迪從官方及網(wǎng)友兩個(gè)角度，借力09上海國(guó)際車(chē)展熱點(diǎn)事件，拉開(kāi)奧迪百年推廣的序幕關(guān)鍵詞：傳播、互動(dòng)、調(diào)研第二波：感悟·奧迪09上海車(chē)展只是網(wǎng)友參與體驗(yàn)的一個(gè)起點(diǎn)，接下來(lái)奧迪將把其百年技術(shù)傳遞給全國(guó)各地，邀請(qǐng)更多的網(wǎng)友參與體現(xiàn)，融入經(jīng)銷(xiāo)商的加入關(guān)鍵詞：品牌內(nèi)涵傳播、車(chē)型植入、線上線下互動(dòng)、全國(guó)推廣第三波：回歸·奧迪關(guān)鍵詞：回顧、營(yíng)銷(xiāo)案例、再傳播主題：突破科技，感悟奧迪百年目標(biāo)：全年持續(xù)百年傳播，融入車(chē)型主視覺(jué)，實(shí)現(xiàn)品牌&車(chē)型推廣雙豐收第一波：印象?奧迪關(guān)鍵詞：傳播、互動(dòng)、調(diào)研介質(zhì)：09上海國(guó)際車(chē)展、新浪核心頻道、社區(qū)類(lèi)產(chǎn)品“印象·奧迪”傳播構(gòu)架以上海國(guó)際車(chē)展為契機(jī)，從官方與網(wǎng)友的角度出發(fā)，引爆受眾關(guān)注……官方網(wǎng)友核心頻道二次傳播：選擇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)行后續(xù)體驗(yàn)感受系列的二次傳播汽車(chē)頻道車(chē)展專(zhuān)題博客WIDGET核心頻道官方角度：事件、數(shù)據(jù)共同佐證科技百年-技術(shù)解讀尊貴百年-名車(chē)配名人動(dòng)感百年-時(shí)尚外型公益百年-公益事件回顧……網(wǎng)友參與：網(wǎng)友眼中奧迪“奧迪印象”主題活動(dòng)參與車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)名人添彩：名人寄語(yǔ)奧迪名人看/體驗(yàn)奧迪圈子官方-“印象·奧迪”官方角度，客觀呈現(xiàn)百年科技……科技百年強(qiáng)化品牌的科技傳承，傳遞奧迪的“領(lǐng)先科技”的理念尊貴百年論述品牌的內(nèi)涵，利用名人闡述奧迪不宜倫比的尊貴體現(xiàn)動(dòng)感百年突顯奧迪的品牌精神，讓消費(fèi)者在過(guò)程中體驗(yàn)到這些奧迪的強(qiáng)大產(chǎn)品線和產(chǎn)品魅力公益百年彰顯品牌責(zé)任感，完善奧迪公益形象更多內(nèi)容……運(yùn)動(dòng)百年科技百年Web1.0博客

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……專(zhuān)題百年專(zhuān)題車(chē)展專(zhuān)題……內(nèi)容植入汽車(chē)資源博客資源訪談……常規(guī)廣告線下體驗(yàn)事件營(yíng)銷(xiāo)

車(chē)展推廣網(wǎng)友-“印象·奧迪”互動(dòng)活動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)友主動(dòng)參與、傳播、體驗(yàn)……Web2.0圈子widgetWEB1.0產(chǎn)品，博客、專(zhuān)題、常規(guī)等。活動(dòng)理念的傳播推動(dòng)互動(dòng)的參與性WEB2.0產(chǎn)品，Widget、圈子互動(dòng)活動(dòng)的自傳播加深訴求的深度推廣傳播方式-09上海國(guó)際車(chē)展選擇汽車(chē)行業(yè)熱點(diǎn)事件，全面曝光……新聞中心汽車(chē)新聞+汽車(chē)新聞?wù)?車(chē)展要聞頁(yè)，整合核心三大新聞內(nèi)容整合與車(chē)展相關(guān)的優(yōu)質(zhì)欄目，全面呈現(xiàn)車(chē)展資訊全面開(kāi)花品牌營(yíng)銷(xiāo)由表及里，縱深植入從新聞中心到車(chē)展首頁(yè)再到新聞?wù)捻?yè)，贊助商品牌縱深植入，層層遞進(jìn)的影響受眾關(guān)注新浪首頁(yè)、財(cái)經(jīng)首頁(yè)、財(cái)經(jīng)專(zhuān)題眾多黃金資源全力推廣利用黃金硬廣資源輔助，增加活動(dòng)的曝光和告知傳播方式-09上海國(guó)際車(chē)展新聞中心汽車(chē)欄目條︱重大資訊緊密結(jié)合新聞中心首頁(yè)財(cái)經(jīng)、科技、汽車(chē)、房產(chǎn)欄目條體現(xiàn)贊助商特約超過(guò)1.2億受眾關(guān)注的新聞中心，匯集眾多高端人群，高度曝光，確保品牌價(jià)值提升動(dòng)態(tài)特型呈現(xiàn)**企業(yè)特約車(chē)展新聞，更加吸引受眾關(guān)注合作時(shí)間：2009年4月20日-28日以上為DEMO，請(qǐng)以最終確認(rèn)形式為準(zhǔn)傳播方式-09上海國(guó)際車(chē)展車(chē)展首頁(yè)要聞區(qū)︱提煉焦點(diǎn)新聞資訊車(chē)展首頁(yè)首屏核心位置，要聞區(qū)包裝體現(xiàn)品牌權(quán)威性與王者風(fēng)范體現(xiàn)企業(yè)品牌訴求合作時(shí)間：2009年3月20日-5月10日傳播方式-09上海國(guó)際車(chē)展新聞匯總專(zhuān)題頁(yè)︱匯集最熱新聞資訊車(chē)展新聞匯總頁(yè)，主題圖動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)贊助商品牌及車(chē)型主題圖體現(xiàn)企業(yè)LOGO、車(chē)型，并可配合活動(dòng)進(jìn)行主題創(chuàng)意合作時(shí)間：2009年4月20日-28日傳播方式-09上海國(guó)際車(chē)展新浪汽車(chē)新聞?wù)捻?yè)︱深度滲透新聞內(nèi)頁(yè)車(chē)展期間，新浪汽車(chē)新聞?wù)捻?yè)包框體現(xiàn)贊助商形象建議可用于推廣企業(yè)品牌、車(chē)型，還可與互動(dòng)或優(yōu)惠活動(dòng)相綁定，提升資源價(jià)值觸發(fā)有驚喜合作時(shí)間：2009年4月20日-28日傳播方式-09上海國(guó)際車(chē)展車(chē)展WAP專(zhuān)題︱呈現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特身份聯(lián)合新浪WAP車(chē)展報(bào)道專(zhuān)題，體現(xiàn)贊助商信息WAP車(chē)展專(zhuān)題首頁(yè)：文字鏈1條，體現(xiàn)贊助商相關(guān)信息（可是特約車(chē)展新聞或企業(yè)公關(guān)軟文）贊助商文字鏈1條DEMO:請(qǐng)以09上海車(chē)展最終WAP專(zhuān)題頁(yè)面為準(zhǔn)合作時(shí)間：2009年4月20日-28日傳播方式-09上海國(guó)際車(chē)展浪首、財(cái)經(jīng)等黃金資源推廣財(cái)經(jīng)專(zhuān)題浮標(biāo)流媒體4月5日—4月20日浪首4輪播按鈕4月20日財(cái)經(jīng)首頁(yè)按鈕4月20日—4月28日傳播方式-互動(dòng)類(lèi)產(chǎn)品選擇高粘度產(chǎn)品，利用用戶(hù)自主傳遞，全面實(shí)現(xiàn)互動(dòng)告知最大化……博客推廣通過(guò)博主在圈子中的博客，傳遞奧運(yùn)百年的訴求。同時(shí)借用名人博客號(hào)召力推廣。Widget推廣作為互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的傳播主體，通過(guò)網(wǎng)友間的傳遞，和widget自傳播特性，引爆關(guān)注。百年專(zhuān)題品牌歷史為主線，突出科技的傳承、運(yùn)動(dòng)的潛質(zhì)；穿插個(gè)階段的活動(dòng)主題。奧迪圈子作為互動(dòng)活動(dòng)的中心，記錄活動(dòng)細(xì)節(jié)和進(jìn)展，同時(shí)可以作為百年專(zhuān)題宣傳的補(bǔ)充?；?dòng)產(chǎn)品傳播方式-互動(dòng)活動(dòng)介紹活動(dòng)的內(nèi)容緊扣“印象奧迪”，通過(guò)多種互動(dòng)產(chǎn)品和形式，增加粘性?shī)W迪品牌經(jīng)過(guò)百年的歷程，給我們留下了深刻的品牌印象。我們可以用眾多的詞匯來(lái)描述，而這些口碑正式一個(gè)世紀(jì)，奧迪品牌所樹(shù)立的“印象奧迪”。我們可以用網(wǎng)絡(luò)記錄：印象奧迪緣起Widget——“印象奧迪”網(wǎng)友評(píng)選博客——“印象奧迪”博客征文圈子——“印象奧迪”主題活動(dòng)傳播方式-widget活動(dòng)利用Widget開(kāi)展“印象奧迪”活動(dòng)博主可以安裝活動(dòng)widget插件；點(diǎn)擊與你心中奧迪印象最吻合的詞語(yǔ)；輸入“我的奧迪印象”網(wǎng)友“印象最深刻”（提及率最高的詞匯）品牌印象將變得更加突出；最終將選出5個(gè)最代表奧迪品牌的“印象”Widget平臺(tái)活動(dòng)傳播方式-互動(dòng)類(lèi)類(lèi)產(chǎn)品選擇高粘度產(chǎn)品，利用用戶(hù)自主傳遞，全面實(shí)現(xiàn)互動(dòng)告知最大化……博客征文草根博客名人博客徐靜蕾楊瀾黃健翔李承鵬韓寒利用名人的筆鋒敘述對(duì)奧迪的印象，并借助名人效應(yīng)，迅速傳達(dá)奧迪百年活動(dòng)，進(jìn)而演變?yōu)樵掝}炒作。奧迪品牌的原有影響力和號(hào)召力會(huì)吸引眾多的博主，描寫(xiě)心目中奧迪品牌，寫(xiě)下與奧迪相伴的日日夜夜。同時(shí)利用博客圈子網(wǎng)聚草根的力量。傳播方式-奧迪圈子推廣《印象奧迪》活動(dòng)介紹活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)名單精彩博文印象奧迪圈子論壇印象奧迪奧迪百年介紹奧迪百年專(zhuān)題入口Widget一鍵添加傳播方式-奧迪百年專(zhuān)題奧迪圈子Widget一鍵添加奧迪百年介紹科技百年尊貴百年動(dòng)感百年公益百年印象奧迪活動(dòng)介紹奧迪百年縱覽奧迪英杰匯經(jīng)典圖片奧迪主題博客模板內(nèi)容來(lái)源內(nèi)部資料名人博客圈友博客（草根）活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：Widget——印象奧迪博客、圈子——印象奧迪博客征文奧迪體驗(yàn)營(yíng)名額——1名上海車(chē)展門(mén)票——20張奧迪特色禮品——40個(gè)奧迪體驗(yàn)營(yíng)名額——2名上海車(chē)展門(mén)票——30張奧迪特色禮品——50個(gè)評(píng)選辦法：每周抽取幸運(yùn)網(wǎng)友若干網(wǎng)友評(píng)選互動(dòng)活動(dòng)推廣資源博客推薦文字鏈汽車(chē)首頁(yè)要聞、焦點(diǎn)圖活動(dòng)專(zhuān)區(qū)博客首頁(yè)特別推薦、焦點(diǎn)圖傳播資源列表-09上海國(guó)際車(chē)展

位置資源說(shuō)明時(shí)間新浪全站新浪新聞中心汽車(chē)要聞版塊欄目條2009年4月20日-28日新浪汽車(chē)車(chē)展期間汽車(chē)新聞?wù)捻?yè)包框2009年4月20日-28日車(chē)展專(zhuān)題首頁(yè)要聞區(qū)欄目條特型2009年3月20日-5月10日二級(jí)新聞專(zhuān)題頁(yè)主題圖呈現(xiàn)2009年4月20日-28日WAP車(chē)展專(zhuān)題WAP站首頁(yè)車(chē)展專(zhuān)區(qū)2009年4月20日-28日財(cái)經(jīng)頻道右側(cè)標(biāo)簽流媒體15天左側(cè)全球資訊下300*120按鈕9天新浪首頁(yè)第一屏四輪播按鈕1/4輪1天打包價(jià)：240萬(wàn)傳播資源列表—互動(dòng)活動(dòng)頻道位置頻次單價(jià)刊例合計(jì)博客Widget推廣5周10萬(wàn)/周50萬(wàn)制作費(fèi)Widget10萬(wàn)元10萬(wàn)元汽車(chē)首頁(yè)焦點(diǎn)圖2天32萬(wàn)64萬(wàn)要聞區(qū)文字鏈3天15萬(wàn)45萬(wàn)首頁(yè)活動(dòng)專(zhuān)區(qū)文字鏈8天10萬(wàn)/天80萬(wàn)博客首頁(yè)焦點(diǎn)圖2天9萬(wàn)18萬(wàn)首頁(yè)要聞特別推薦5天5萬(wàn)25萬(wàn)凈價(jià)：150萬(wàn)活動(dòng)推廣時(shí)間：09年3月20日——5月20日傳播效果預(yù)估2008年3月-6月

添加用戶(hù)：超過(guò)23萬(wàn)如果按照三個(gè)月中一個(gè)博主有10個(gè)訪問(wèn)者的保守計(jì)算，則影響了230萬(wàn)人，按100個(gè)訪問(wèn)量的保守計(jì)算，則品牌曝光超過(guò)2300萬(wàn)人次成功案例解讀中國(guó)移動(dòng)團(tuán)員證開(kāi)通團(tuán)員證其實(shí)很簡(jiǎn)單第一、頁(yè)面選擇一個(gè)自己喜歡的音樂(lè)（博客中播放）第二、頁(yè)面上傳自己的照片合成團(tuán)員證（可選默認(rèn)圖片）第三、一句入團(tuán)宣言（有默認(rèn)）提交后便在自己的博客中生成了一個(gè)團(tuán)員證widget“印象奧迪”widget添加用戶(hù)30萬(wàn)，影響人群預(yù)計(jì)300萬(wàn)以上；多種形式整合影響人群預(yù)計(jì)達(dá)到500萬(wàn)以上。第二波：感悟·奧迪關(guān)鍵詞：品牌內(nèi)涵傳播、車(chē)型植入、線上線下互動(dòng)介質(zhì)：09全國(guó)地方車(chē)展、新浪核心頻道、社區(qū)類(lèi)產(chǎn)品“感悟·奧迪”傳播構(gòu)架以上海為起點(diǎn)，與各地優(yōu)質(zhì)資源相結(jié)合，讓全國(guó)人民一同感悟奧迪百年科技……5月6月7月8月9月10月11月4月上海長(zhǎng)春成都廣州青島深圳哈爾濱杭州主題：全面啟動(dòng)感悟·奧迪全國(guó)系列主題活動(dòng)目的：全面調(diào)動(dòng)全國(guó)各地網(wǎng)友共同參與，協(xié)助各地經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售線上召集線下報(bào)道網(wǎng)友體驗(yàn)報(bào)告再次傳播核心頻道：大量曝光新浪首頁(yè)、新聞中心、財(cái)經(jīng)、汽車(chē)、博客、體育。。。產(chǎn)品媒介：自主傳播博客、圈子、視頻、WIDGET、APP熱點(diǎn)事件：迅速提升價(jià)值全年大\中型車(chē)展、建國(guó)60周年*備注：每月一次，可結(jié)合各地車(chē)展進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，具體城市待定“感悟·奧迪”執(zhí)行方式以廣州車(chē)展為全年活動(dòng)推廣終點(diǎn)……2009廣州國(guó)際車(chē)展一年一度的廣州國(guó)際車(chē)展將于11月20日至26日在廣州國(guó)際會(huì)議展覽中心舉辦，預(yù)計(jì)展覽面積將達(dá)95000平方米，與首屆相比增長(zhǎng)90%。新浪將全面報(bào)道此次車(chē)展。流程：線上邀請(qǐng)-線下參與(游戲參與)-全程報(bào)道-網(wǎng)友體驗(yàn)報(bào)告-再次傳播廣告或圈子邀請(qǐng)網(wǎng)友參與廣州地區(qū)感悟·奧迪主題活動(dòng)無(wú)法到現(xiàn)場(chǎng)的網(wǎng)友通過(guò)空間APP組件，線上體驗(yàn)奧迪全面報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容后續(xù)傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容借力2009全國(guó)各地車(chē)展（成都、長(zhǎng)春、廣州等）主題：感悟·奧迪-中國(guó)廣州行第三波：回歸·奧迪關(guān)鍵詞：回顧、營(yíng)銷(xiāo)案例、再傳播介質(zhì)：新浪核心頻道、社區(qū)類(lèi)產(chǎn)品、新浪汽車(chē)“回歸·奧迪”傳播構(gòu)架全面總結(jié)09年奧迪主題推廣特色，進(jìn)行二次傳播，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)全面升級(jí)……活動(dòng)回顧奧迪百年09年活動(dòng)專(zhuān)題整理及搭建活動(dòng)回顧網(wǎng)友觀點(diǎn)名人看點(diǎn)……營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)年度營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)盛典……精典案例再傳播內(nèi)外精典案例推薦新浪汽車(chē)“營(yíng)銷(xiāo)之道”新浪電子雜志新浪“第一互動(dòng)”廣告大觀各類(lèi)廣告節(jié)報(bào)送……主題：回顧奧迪百年活動(dòng)目的：通過(guò)活動(dòng)總結(jié)及回顧，調(diào)動(dòng)新浪內(nèi)外部傳播資源“回歸·奧迪”-09活動(dòng)總結(jié)利用文字、視頻、圖片全面整合09事件……突破科技，感悟奧迪百年科技百年、尊貴百年全面敘述奧迪百年來(lái)的各種成就精彩回顧全年活動(dòng)的回顧；圖片、文字、視頻全面總結(jié)各界寄語(yǔ)邀請(qǐng)各類(lèi)名人、網(wǎng)友再次寄語(yǔ)更多內(nèi)容……突破科技，感悟奧迪百年年度營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)奧迪百年系列推廣，全面入圍營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)，由網(wǎng)友參與投票獲得創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)（待定，最終根據(jù)執(zhí)行特點(diǎn)進(jìn)行分類(lèi)）10“回歸·奧迪”-年度營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)年度營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)花落奧迪……2010新浪網(wǎng)絡(luò)盛典由新浪主辦的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)最重量級(jí)的綜合評(píng)選，是娛樂(lè)