市場(chǎng)營(yíng)銷案例迪斯尼樂(lè)園的全球推廣過(guò)程

ShanghaiDisneyland

迪斯尼樂(lè)園的全球拓展美國(guó)本土兩家迪士尼樂(lè)園洛杉磯縣迪士尼樂(lè)園位于美國(guó)加州的洛杉磯縣（)的迪士尼樂(lè)園，是全球首個(gè)迪士尼樂(lè)園，1955年7月17日開業(yè)。距離洛杉磯的市中心有43.5公里。這座超級(jí)樂(lè)園每天需要2500名工人維護(hù)，預(yù)計(jì)每年可吸引500萬(wàn)名游客。是當(dāng)時(shí)世界上構(gòu)思最精巧的游樂(lè)公園。奧蘭多迪士尼世界1964年人們開始籌建一座更大規(guī)模的游樂(lè)公園，這就是奧蘭多“迪士尼世界”。東京迪士尼樂(lè)園1982年，在日本東京千葉縣浦安市舞濱，建成了引起全球性話題和注目的世界性主題公園

東京迪斯尼樂(lè)園。建成后，日本曾一度出現(xiàn)過(guò)“迪斯尼熱現(xiàn)象”，比方說(shuō)，迪斯尼服裝熱、迪斯尼游樂(lè)熱等，這成功的“迪斯尼熱現(xiàn)象”同時(shí)也擴(kuò)大了美國(guó)迪斯尼公司的實(shí)力。建造這座樂(lè)園，耗資1500億日元，從1983年春天開始營(yíng)業(yè)以來(lái)，已接待游客2.6億人次，創(chuàng)下了數(shù)倍于投資的巨額利潤(rùn)。東京迪斯尼樂(lè)園2000年接待的游客人數(shù)為1730萬(wàn)人次。東京迪斯尼樂(lè)園成功經(jīng)驗(yàn)一是“一切都是動(dòng)態(tài)的”。東京迪斯尼樂(lè)園有五個(gè)主題樂(lè)園。這五大主題樂(lè)園中共有35項(xiàng)精彩的表演，其共同特征是一切都是活動(dòng)的，有聲有色的。奇怪、新穎、驚險(xiǎn)、激烈的情景和人物，會(huì)使游客忘掉現(xiàn)實(shí)，進(jìn)入另一個(gè)世界。二是“永遠(yuǎn)建不完的迪斯尼樂(lè)園”。從開園到現(xiàn)在，東京迪斯尼樂(lè)園就實(shí)行了以不斷添增新的游樂(lè)場(chǎng)所和器具及服務(wù)方式來(lái)吸引游客和讓來(lái)過(guò)的游客重新再來(lái)的經(jīng)營(yíng)策略。該樂(lè)園原建設(shè)投資為1500億日元(約10億美元)。18年來(lái)，該樂(lè)園為建設(shè)超級(jí)音響設(shè)備和35個(gè)。討論：東京迪斯尼的巨大成功使得迪斯尼公司開始考慮它的下一個(gè)目標(biāo)是哪里？奧蘭多1964洛杉磯1955東京1982下一個(gè)目標(biāo)？時(shí)間：80年代選擇歐洲：迪斯尼公司考慮的出發(fā)點(diǎn)1982年，東京迪斯尼成功后，自然考慮到歐洲建立一個(gè)新的迪斯尼樂(lè)園。1.歐洲與美國(guó)文化相同，都是西方文化；2.歐洲經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，消費(fèi)水平高；3.歐洲多，市場(chǎng)大。應(yīng)該選擇哪個(gè)城市呢？選擇的過(guò)程迪斯尼公司與歐洲的情節(jié)淵源已久，迪斯尼的早期故事大多來(lái)源于歐洲的民間傳說(shuō)，因此，迪斯尼對(duì)于歐洲人來(lái)說(shuō)一點(diǎn)也不陌生。在法國(guó)建造主題樂(lè)園的想法最早出現(xiàn)于1976年，但直到1982年，在法國(guó)政府高層官員陪同迪斯尼公司的要員去法國(guó)北部和東部進(jìn)行選址考察后，才為人所知。不久之后，東京的迪斯尼樂(lè)園開放，并立即取得了巨大的成功，創(chuàng)造了新的參觀人數(shù)記錄。公司先后考慮了200個(gè)迪斯尼樂(lè)園選址方案，很快將范圍縮小到西班牙和法國(guó)。法國(guó)由于地處歐洲中心，與其他大多數(shù)歐洲國(guó)家都有四通八達(dá)的交通體系。另外，法國(guó)還提供了極其優(yōu)厚的投資條件。巴黎迪斯尼尼樂(lè)園怎么么樣了呢？？巴黎迪斯尼尼樂(lè)園能否否像東京一一樣，取得得巨大的成成功？討論從人口，經(jīng)經(jīng)濟(jì)，文化化，等因素素進(jìn)行討論論實(shí)際的情況況但是，在修修建公園并并把公園建建在巴黎附附近這一決決策上，迪迪斯尼公司司對(duì)產(chǎn)生的的后果顯然然估計(jì)不足足。結(jié)果，，歐洲迪斯斯尼樂(lè)園的的利潤(rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期期水平。公園的游客客數(shù)量并沒(méi)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)預(yù)預(yù)計(jì)的1100萬(wàn)萬(wàn)人次，只只是在大幅幅降低門票票價(jià)格之后后才勉強(qiáng)達(dá)達(dá)到這個(gè)數(shù)數(shù)字。飯店店入住率只只有37％％，與預(yù)期期的76％％相去甚遠(yuǎn)遠(yuǎn)。到1994年，，公園營(yíng)業(yè)業(yè)6年的虧虧損額已經(jīng)經(jīng)高達(dá)4億億美元。失敗的原因因是什么？？討論失敗的原因因法國(guó)文化抵抵觸英語(yǔ)文文化。歐洲人在文文化上的優(yōu)優(yōu)越感。歐洲迪斯尼尼樂(lè)園距巴巴黎只有不不到70英英里，而巴巴黎卻是世世界上最著著名的旅游游勝地之一一，這樣一一來(lái)迪斯尼尼樂(lè)園就成成了人們巴巴黎游的其其中一站而而已。只有有很少的游游客需要或或者愿意在在迪斯尼公公園停留過(guò)過(guò)夜。與美國(guó)相比比，法國(guó)的的公共交通通更為便利利，因此游游客很自然然地選擇在在公園進(jìn)行行一日游，，省去一筆筆昂貴的酒酒店住宿費(fèi)費(fèi)用。這個(gè)個(gè)迪斯尼樂(lè)樂(lè)園并沒(méi)有有給歐洲游游客帶來(lái)全全新的體驗(yàn)驗(yàn)，而是重重復(fù)了過(guò)去去的一貫風(fēng)風(fēng)格，其中中很多文化化理念已經(jīng)經(jīng)廣受質(zhì)疑疑。下一個(gè)是哪哪里？美國(guó)…東京…巴黎…？…？…迪斯尼公司司的下一步步選址…問(wèn)題：1999年，，迪斯尼的的下一個(gè)目目標(biāo)是哪里里？奧蘭多1964洛杉磯1955東京1982巴黎1992亞洲經(jīng)濟(jì)的的高速發(fā)展展香港，上海海，首爾，，北京？？20世紀(jì)末末亞洲經(jīng)濟(jì)濟(jì)高速發(fā)展展，迪斯尼尼把目光轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向東亞。?？紤]選址問(wèn)問(wèn)題：香港港，上海，，首爾，北北京。討論：上面面四個(gè)城市市選哪一個(gè)個(gè)？討論香港，北京京，上海，，首爾？香港，北京京，上海，，首爾？選擇香港還還是上海？？（20世世紀(jì)90年年代）香港迪斯尼尼在1998年呈現(xiàn)負(fù)負(fù)增長(zhǎng)。港港府把旅游游業(yè)列為四四大支柱產(chǎn)產(chǎn)業(yè)之一，，雖然旅游游業(yè)只占本本地生產(chǎn)總總值的7%，但旅游游業(yè)卻帶動(dòng)動(dòng)了相關(guān)行行業(yè)如零售售業(yè)、餐飲飲業(yè)、酒店店業(yè)的興旺旺增長(zhǎng)，同同時(shí)可以制制造大量就就業(yè)機(jī)會(huì)，，有助于經(jīng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。。故此發(fā)展展旅游業(yè)成成為了經(jīng)濟(jì)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重重要對(duì)策。。上海迪士尼尼樂(lè)園2009年年11月4日8時(shí)30分，上上海市人民民政府新聞聞辦公室受受權(quán)宣布：：上海迪士士尼項(xiàng)目申申請(qǐng)報(bào)告已已獲國(guó)家有有關(guān)部門核核準(zhǔn)。據(jù)有關(guān)部門門透露，在在國(guó)家有關(guān)關(guān)部委的關(guān)關(guān)心與指導(dǎo)導(dǎo)下，上海海迪士尼樂(lè)樂(lè)園項(xiàng)目于于2009年初簽訂訂了合作框框架協(xié)議，，并按有關(guān)關(guān)程序向國(guó)國(guó)家有關(guān)部部門上報(bào)了了項(xiàng)目申請(qǐng)請(qǐng)報(bào)告。上海迪士尼尼樂(lè)園項(xiàng)目目的談判已已歷經(jīng)十余余年。2011年1月9日，，美國(guó)迪士士尼公司總總部曾通過(guò)過(guò)媒體發(fā)表表聲明稱，，迪士尼與與上海市政政府正式簽簽署上海主主題公園的的框架協(xié)議議，并按有有關(guān)程序向向國(guó)家有關(guān)關(guān)部門上報(bào)報(bào)了項(xiàng)目申申請(qǐng)報(bào)告。。上海迪斯尼尼規(guī)模耗資244.8億，，最早2014年開開放據(jù)悉，此前前有媒體報(bào)報(bào)道稱，上上海迪士尼尼項(xiàng)目將采采用日本迪迪斯尼樂(lè)園園建造模式式，實(shí)行中中方控股和和分期建造造的原則，，主題公園園項(xiàng)目預(yù)計(jì)計(jì)耗資244.8億億元，游樂(lè)樂(lè)場(chǎng)部分占占地約8平平方公里，，周邊配有有超大面積積的輻射配配套區(qū)，一一期占地約約1.5平平方公里，，最早于2014年年對(duì)游客開開放。根據(jù)據(jù)所簽訂的的協(xié)議，迪迪士尼將持持有上海迪迪士尼樂(lè)園園43%的的股份，上上海市政府府所有的一一家合資控控股企業(yè)則則將持有57%股份份。也是亞亞洲最小的的迪士尼。。迪斯尼公司司進(jìn)入中國(guó)國(guó)，為什么么沒(méi)有選擇擇北京或者者其他城市市？討論：迪斯斯尼樂(lè)園項(xiàng)項(xiàng)目給上海海帶來(lái)什么么好處？上海迪士尼尼效應(yīng)直接拉動(dòng)相相關(guān)產(chǎn)業(yè)和和周邊經(jīng)濟(jì)濟(jì)。填補(bǔ)國(guó)內(nèi)旅旅游產(chǎn)業(yè)空空白。有助于刺激激本土文化化產(chǎn)業(yè)和旅旅游產(chǎn)業(yè)加加速發(fā)展。。有助于上海海和長(zhǎng)三角角地區(qū)的經(jīng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型全國(guó)人大代代表、上海海市市長(zhǎng)韓韓正6日在在上海代表表團(tuán)開放審審議時(shí)表示示，經(jīng)批準(zhǔn)準(zhǔn)的上海迪迪士尼項(xiàng)目目一期工程程總投資為為245億億元人民幣幣。上海迪士尼尼項(xiàng)目一期期規(guī)劃草案案向社會(huì)公公示2011年年，上海迪迪士尼項(xiàng)目目9日傳來(lái)來(lái)最新消息息，上海市市規(guī)劃和國(guó)國(guó)土資源管管理局網(wǎng)站站從3月8日至4月月6日向社社會(huì)公示上上海迪士尼尼樂(lè)園項(xiàng)目目一期的規(guī)規(guī)劃(草案案)。該份草案全全稱為上海海國(guó)際旅游游度假區(qū)核核心區(qū)控制制性詳細(xì)規(guī)規(guī)劃(草案案)，對(duì)上上海迪士尼尼的版圖予予以更為宏宏觀的描述述，值得關(guān)關(guān)注的是，，規(guī)劃(草草案)內(nèi)指指出，(上上海迪士尼尼項(xiàng)目的)規(guī)劃基地地距南京約約290公公里，距蘇蘇州約100公里，，距無(wú)錫約約140公公里，距常常州約180約公里里，距杭州州約180公里，距距寧波約150公里里。該項(xiàng)目規(guī)劃劃范圍面積積7平方公公里，一期期建設(shè)面積積3.9平平方公里，，一期主要要建設(shè)內(nèi)容容包括：游游樂(lè)設(shè)施(主題樂(lè)園園)、中心心湖與圍場(chǎng)場(chǎng)河、商業(yè)業(yè)娛樂(lè)、旅旅館、公共共停車場(chǎng)(游客停車車場(chǎng))、公公共交通設(shè)設(shè)施、辦公公(管理服服務(wù)中心)、市政設(shè)設(shè)施等。上海市從3月8日至至4月6日日向社會(huì)公公示上海迪迪士尼樂(lè)園園項(xiàng)目一期期的規(guī)劃問(wèn)題：迪斯斯尼的下一一個(gè)目標(biāo)是是哪里？奧蘭多1964洛杉磯1955東京1982巴黎1992香港上海討論：在亞洲有三三個(gè)迪斯尼尼樂(lè)園，比比世界上其其他任何地地區(qū)都要密密集，為什什么？問(wèn)題：迪斯斯尼的下一一個(gè)目標(biāo)是是哪里？世界人口密密度世界人均收收入問(wèn)題：迪斯斯尼的下一一個(gè)目標(biāo)是是哪里？問(wèn)題：迪斯斯尼的下一一個(gè)目標(biāo)是是哪里？印度南美洲非洲澳洲作業(yè)你認(rèn)為迪斯斯尼樂(lè)園的的下一個(gè)項(xiàng)項(xiàng)目會(huì)是在在哪里，按按照你的選選擇寫一個(gè)個(gè)《迪斯尼尼樂(lè)園項(xiàng)目目選址×××的可行性性論證報(bào)告告》，2000字左左右。注意：排版版，邏輯，，結(jié)構(gòu)作業(yè)發(fā)到：：00@126電子郵件注注意標(biāo)注題題目，如：：××案案例作業(yè)謝謝12月月-2208:09:0608:0908:0912月月-2212月月-2208:0908:0908:09:0612月月-2212月月-2208:09:062022/12/318:09:069、靜夜四無(wú)鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。08:09:0708:09:0708:0912/31/20228:09:07AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。。12月月-2208:09:0708:09Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。08:09:0708:09:0708:09Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問(wèn)年。。。12月-2212月-2208:09:0708:09:07December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青青山。。31十二月月20228:09:07上午08:09:0712月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月228:09上上午12月-2208:09December31,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/318:09:0708:09:0731December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。8:09:07上上午8:09上上午08:09:0712月-229、沒(méi)有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒(méi)有有。。。08:09:0708:09:0708:0912/31/20228:09:07AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2208:09:0708:09Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無(wú)無(wú)限完完美。。。08:09:0708:09:0708:09Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2208:09:0708:09:07December31,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20228:09:07上上午午08:09:0712月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。十二二月月228:09上上午午12月月-2208:09December31,202216、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/318:09:0708:09:0731December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來(lái)秋。。。8:09:07上午午8:09上午午08:09:0712月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過(guò)過(guò)去最最杰出出的人人談話話。08:09:0708:09:0708:0912/31/20228:09:07AM11、越是沒(méi)有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2208:09:0708:09Dec-2231-Dec-2212、越是無(wú)無(wú)能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯(cuò)兒。。08:09:0708:09:0708:09Satu