2022健康洞察報告-益普索

??2021益普索–保留相關(guān)權(quán)利.本文檔含有益普索公司之保密和專有的財產(chǎn)信息，未經(jīng)益普索公司事先書面許可，文檔的接受方不得將本文檔的部分或全部泄露給第三方或?qū)⒈疚臋n用于其他任何目的。本公司遵守市場、民意和社會調(diào)查、??話題-健康關(guān)注和困擾-健康措施-對孩子的健康關(guān)注-健康產(chǎn)品決策和創(chuàng)新期待?Ipsos?健康意識和觀念4?Ipsos4G1以下是一些與健康觀念相關(guān)的描述，請問您對每個描述的同意程度如何？G1以下是一些與健康觀念相關(guān)的描述，請問您對每個描述的同意程度如何？請根據(jù)您自己的情況，用17分進行打分7分表示非常同意1分表示非常不同意“健康體檢是很必要的”“接種疫苗，做好預(yù)防非常重要”“我家中準備一些常用藥品”“我非常注意日常的養(yǎng)生保養(yǎng)，以盡可能預(yù)防疾病”“每年必須預(yù)留一筆固定的健康類產(chǎn)品預(yù)算”“我會在家中準備一些健康監(jiān)測產(chǎn)品”消費者有極強的健康預(yù)防意識消費者健康觀念TOP2(%)?Ipsos|2022年健康洞察報告數(shù)：所有被訪者N=3026，，A1請問您平時對健康的關(guān)注程度為？請用010分打分0分表示一點也不關(guān)注10分表示非常關(guān)注A1請問您平時對健康的關(guān)注程度為？請用010分打分0分表示一點也不關(guān)注10分表示非常關(guān)注A2相比較過去兩年，您對于您自身的健康的關(guān)注程度發(fā)生了怎樣的變化？健康關(guān)注度變化分制)我比過去明顯更關(guān)注健康平均值(注度2022年，消費者健康關(guān)注意識持續(xù)增長2019年2021年2022年2020年?Ipsos|2022年健康洞察報告基數(shù)：一線+二線城市被訪者N=2013(注：因2019-2021年僅覆蓋一二線城市，趨勢對比僅覆蓋一二線城市)A1請問您平時對健康的關(guān)注程度為？請用010分打分0分表示一點也不關(guān)注A1請問您平時對健康的關(guān)注程度為？請用010分打分0分表示一點也不關(guān)注10分表示非常關(guān)注分制)平均值(注度城市級別越高，健康關(guān)注度越高；女性健康關(guān)注意識強女男?Ipsos|2022年健康洞察報告數(shù)：所有被訪者N=3026?健康困擾8?Ipsos8胃問題胃問題疫力體能不足/疲勞牙齒口腔視力問題精神壓力大頭發(fā)/發(fā)質(zhì)/頭皮問題皮膚美容問題體重/肥胖問題26%腸胃、睡眠、免疫力依舊為前三廣泛關(guān)注困擾；腸胃健康關(guān)注人群持續(xù)擴大總體健康困擾TOP10(%)總體健康困擾TOP10(%)胃問題疫力頭發(fā)/發(fā)質(zhì)/頭皮問題精神壓力牙齒口腔體重管理體能不足/疲勞緒低落力問題?Ipsos|2022年健康洞察報告A的方面？(可多選)免疫力問題免疫力問題胃問題眠問題體重管理精神壓力體能不足/疲勞頭發(fā)/發(fā)質(zhì)/頭皮問題緒低落心腦血管問題皮膚美容問題與2021年比，消費者前兩大關(guān)注的健康問題沒有變化，依舊是免疫力、腸胃健康和睡眠問題總體前兩大關(guān)注的健康困擾TOP10(%)總體前兩大關(guān)注的健康困擾TOP10(%)免疫力問題免疫力問題胃問題眠問題精神壓力體重管理頭發(fā)/發(fā)質(zhì)/頭皮問題緒低落皮膚美容問題體能不足/疲勞心腦血管問題?Ipsos|2022年健康洞察報告A4b.(顯示A4)您最在意哪個方面的健康問題是？(單選)A4c.(顯示A4)您其次在意哪個方面的健康問題？(單選)A4A4請問，您對您自己的健康情況有哪些關(guān)注和希望得到改善的方面？(可多選)A4b(顯示A4)您最在意哪個方面的健康問題是？(單選)A4c(顯示A4)您其次在意哪個方面的健康問題？(單選)最在意前兩項困擾中占比 (%)Rank2ndin2021所有困擾中占比 (%)Rank1stin2021關(guān)注腸胃問題的問題廣度大，位列廣度第一，各年齡段均關(guān)注健康健康161546-55歲男女?Ipsos|2022年健康洞察報告數(shù)：所有被訪者N=3026...202019161546-55歲男女將免疫力視為最重要前兩大困擾的人群最多，25-45歲是最為關(guān)注免疫力的人群最在意前兩項困擾中占比(%)最在意前兩項困擾中占比(%)最在意前最在意前兩項困擾中占比 (%)Rank2ndin2021所有困擾中占比 (%)Rank1stin2021?Ipsos|2022年健康洞察報告數(shù)：所有被訪者N=3026A4.請問，您對您自己的健康情況有哪些關(guān)注和希望得到改善的方面？(可多選)A4b.(顯示A4)您最在意哪個方面的健康問題是？(單選)A4c.(顯示A4)您其次在意哪個方面的健康問題？(單選)A4A4請問，您對您自己的健康情況有哪些關(guān)注和希望得到改善的方面？(可多選)A4b(顯示A4)您最在意哪個方面的健康問題是？(單選)A4c(顯示A4)您其次在意哪個方面的健康問題？(單選)最在意前兩項困擾中占比 (%)Rank2ndin2021所有困擾中占比 (%)Rank3rdin20211346-55歲男女?Ipsos|2022年健康洞察報告數(shù)：所有被訪者N=3026...6946-55歲男女8446-55歲男女897精神壓力/情緒低落困擾人群排序提前，尤其需要關(guān)注年輕群體的情緒健康最在意前兩項困擾中占比(%)力最在意前兩項困擾中占比(%)最在意前最在意前兩項困擾中占比 (%)32%Rank5thin2021所有困擾中占比 (%)Rank4thin20212828%Rank9thin2021Rank8thin20219%?Ipsos|2022年健康洞察報告數(shù)：所有被訪者N=3026A4.請問，您對您自己的健康情況有哪些關(guān)注和希望得到改善的方面？(可多選)A4b.(顯示A4)您最在意哪個方面的健康問題是？(單選)A4c.(顯示A4)您其次在意哪個方面的健康問題？(單選)最在意前兩項困擾中占比最在意前兩項困擾中占比 (%)Rank4thin2021所有困擾中占比 (%)Rank9thin2021體重/身材管理在年輕群體中關(guān)注度最高身材管理身材管理86446-55歲男女?Ipsos|2022年健康洞察報告數(shù)：所有被訪者N=3026A4.請問，您對您自己的健康情況有哪些關(guān)注和希望得到改善的方面？(可多選)A4b.(顯示A4)您最在意哪個方面的健康問題是？(單選)A4c.(顯示A4)您其次在意哪個方面的健康問題？(單選)最在意前兩項困擾中占比最在意前兩項困擾中占比 (%)Rank8thin2021所有困擾中占比 (%)Rank8thin2021頭發(fā)頭皮健康問題關(guān)注升高，女性群體，35歲以下群體尤為在意皮問題皮問題976446-55歲男女9?Ipsos|2022年健康洞察報告數(shù)：所有被訪者N=3026A4.請問，您對您自己的健康情況有哪些關(guān)注和希望得到改善的方面？(可多選)A4b.(顯示A4)您最在意哪個方面的健康問題是？(單選)A4c.(顯示A4)您其次在意哪個方面的健康問題？(單選)1%1%1%49%6%4%2%6%4成消費者對不同角度的健康困擾希望得到治療情緒低落、睡眠困擾、腸胃健康、精神壓力的治療期待更高43%44%43%44%41%36%43%36%42%41%50%42%力壓力管理能不足/疲勞情緒低落題?Ipsos|2022年健康洞察報告數(shù)：所有被訪者N=3026Ag您對該困擾的關(guān)注程度是屬于下面的哪一種？睡眠健康、腸胃問題、精神壓力是在意廣度和困擾深度均較高的健康類問題高嗅覺問題內(nèi)分泌及肝臟問題嗅覺問題聽力問題眼聽力問題代謝系統(tǒng)情緒低落頸肩腰腿肌肉酸痛泌尿系統(tǒng)肺部問題情緒暴躁頸肩腰腿肌肉酸痛泌尿系統(tǒng)腫瘤/癌癥營養(yǎng)不足氣血不足腫瘤/癌癥體重管理體重管理女性婦科問題精神壓力大睡眠腸胃問題視力問題腦力問題視力問題體制虛弱腎部問題體制虛弱食欲皮食欲男性生殖健康問題頭痛女性更年期問題衰老/抗衰體能不足皮膚健康問題骨骼關(guān)節(jié)問題口腔問題頭皮問題免疫力低擾深度低擾深度困%在意廣度%?Ipsos|2022年健康洞察報告困擾深度：健康困擾深度(非常影響工作生活+比較影響工作生活，希望得到治療)數(shù)：所有被訪者N=3026...0健康措施?IpsosG1以下是一些與健康觀念相關(guān)的描述，請問您對每個描述的同意程度如何？G1以下是一些與健康觀念相關(guān)的描述，請問您對每個描述的同意程度如何？請根據(jù)您自己的情況，用17分進行打分7分表示非常同意1分表示非常不同意“我希望在追求健康的同時也不影響我享受生活”“我重視健康產(chǎn)品的營養(yǎng)成分和含量”“我重視日常膳食的注營養(yǎng)成分的攝取”對于健康的方式，消費者希望更加輕松和日常消費者健康觀念TOP2(%)“我希望或者健康的方式更輕松一點，不要那么累”?Ipsos|2022年健康洞察報告數(shù)：所有被訪者N=3026，，生活環(huán)境46%生活環(huán)境46%監(jiān)測設(shè)備40%醫(yī)療咨詢61%保健品/滋補品60%看病吃藥43%日常生活方式的調(diào)整是普遍的方式；醫(yī)療咨詢、保健品其次；健康家電/設(shè)施類的采取率也較高飲食調(diào)整飲食調(diào)整/補充82%運動健身74%?Ipsos|2022年健康洞察報告數(shù)：所有被訪者N=3026日常飲食的調(diào)整是消費者廣泛采取的日常調(diào)理改善措施飲食調(diào)整/補充飲食調(diào)整/補充飲食調(diào)整/補充飲食調(diào)整/補充?Ipsos|2022年健康洞察報告數(shù)：所有被訪者N=3026.，數(shù)據(jù)來源：2022益普索定量調(diào)研味便 (降低)數(shù)據(jù)來源：2022益普索定量調(diào)研味便 (降低)食品期效產(chǎn)健康和新鮮及營養(yǎng)補充是所有消費者對于食物的最主要訴求提升方向分分鮮?Ipsos|2022年健康洞察報告基數(shù)：1000(2022)-復(fù)選注意飲食營養(yǎng)搭配，攝入乳制品，關(guān)注食材新鮮/有機是最普遍的飲食調(diào)整方式改善健康的方式(%)改善健康的方式TOP3(%)改善健康的方式(%)食的營養(yǎng)搭配及規(guī)律性食的營養(yǎng)搭配及規(guī)律性奶粉等奶粉等鮮鮮具有一定功能性營養(yǎng)成分的食品具有一定功能性營養(yǎng)成分的食品康的調(diào)料康的調(diào)料食材食材?Ipsos|2022年健康洞察報告：所有被訪者N=3026.，55歲55歲45歲以下群體用乳制品作為日常健康改善措施的比例更高，純牛奶、鮮牛奶和低溫酸奶是消費者作為健康措施的主要乳制品品類乳制品%%%%%%奶奶奶奶奶奶35奶奶奶26酸奶酸奶低溫酸奶酸奶酸奶23奶21/豆?jié){奶/豆?jié){乳酸菌飲料奶/豆?jié){奶/豆?jié){21乳酸菌飲料乳酸菌飲料奶/豆?jié){白飲品奶/豆?jié){白飲品乳酸菌飲料乳酸菌飲料白飲品白飲品白飲品奶酪奶?Ipsos|2022年健康洞察報告：所有被訪者N=3026B1b.(針對B1=60)請問您是具體吃哪些乳制品來調(diào)理改善您的健康情況？(多選)認為食品飲料宣傳中，有關(guān)成分增減認為食品飲料宣傳中，有關(guān)成分增減的內(nèi)容能很好地滿足他們的功能性需求健康新常態(tài)下，消費者對食品飲料的功能性需求成為重要關(guān)注點是十分新穎獨特的推廣方式?Ipsos|2022年健康洞察報告數(shù)據(jù)來源：益普索2021全球趨勢報告；2021益普索定量調(diào)研9391909391909088菌奇亞籽等超級食材膠原蛋白甘氨酸等助眠成分粉中國消費者的功能性需求相關(guān)成分食品中最能增加人們購買意愿的成分新興成分(消費者認知較少)藻藻藍蛋白：抗癌、保濕，養(yǎng)護卵巢接骨木莓：抗病毒、提高免疫力螺旋藻：提高免疫，降低血脂甜菜根：保護心臟健康，促進消化姜黃素：抗炎，抗氧化，調(diào)節(jié)情緒?Ipsos|2022年健康洞察報告樣本：1000(2021)-復(fù)選數(shù)據(jù)來源：2021益普索定量調(diào)研；益普索公開資料整理數(shù)據(jù)來源：益普索2021全球趨勢報告；益普索公開資料整理消費者認為數(shù)據(jù)來源：益普索2021全球趨勢報告；益普索公開資料整理消費者認為，選擇有機食材代表一種健康的生活方式。中國的天然有機食品現(xiàn)狀202016-2020年中國有機產(chǎn)品市場 (單位：億元)67860763255920162017201820192020?Ipsos|2022年健康洞察報告40%保健品/滋補品50%增加在該方面養(yǎng)保健品40%保健品/滋補品50%增加在該方面養(yǎng)保健品外用產(chǎn)品如膏/膏藥/貼步/霜/乳霜/水/液體等然草本類產(chǎn)品補養(yǎng)生類產(chǎn)品健酒等產(chǎn)品營養(yǎng)保健品是主要的健康類補充品，16-35歲群體滲透率更高16-24歲25-35歲36-45歲46-55歲56-65歲2827292421212222125?Ipsos|2022年健康洞察報告數(shù)：所有被訪者N=3026BBaBBa三項)健康類家電已經(jīng)進入消費者生活，且有一定比例聲稱未來會增加消費46%電46%電42%在改善家花費投入使用凈水器改善家居生活環(huán)境使用按摩放松類電器改善家居生活環(huán)境使用掃地機器人改善家居生活環(huán)境使用電子按摩器改善家居生活環(huán)境使用洗地機改善家居生活環(huán)境使用蒸汽拖把/蒸汽清潔電器改善家居生活環(huán)境使用電動拖把改善家居生活環(huán)境?Ipsos|2022年健康洞察報告數(shù)：所有被訪者N=3026.，16-24歲25-35歲36-45歲46-55歲56-65歲16-24歲25-35歲36-45歲46-55歲56-65歲2527222122779佩戴可穿戴設(shè)備如運動手環(huán)，智能手表血壓計/血氧儀4成消費者家中配備健康可穿戴設(shè)備，或者小藥箱，日常監(jiān)測設(shè)備等監(jiān)測管理自己和家人健康40%40%?Ipsos|2022年健康洞察報告數(shù)：所有被訪者N=3026孩子健康關(guān)注?Ipsos注程度超注程度超過9.5分父母極為關(guān)注孩子的健康；隨著孩子年齡的長大，關(guān)注度略微降低；但對孩子的關(guān)注程度依然高于成年人本人康關(guān)注度平均值(10分制)9.19.198.9610-12歲13-18歲0-2歲7-9歲6歲TOTAL?Ipsos|2022年健康洞察報告基數(shù)：有18歲或者以下的孩子的被訪者N=1477免疫力問題、視力問題和腦力問題是父母首要在意的孩子健康問題2022年孩子健康問題最在意+其次在意(%)21%15%14%14%12%9%8%6%6%力問題力問題腸胃問題基礎(chǔ)營養(yǎng)問題體重管理肺部/呼吸道問題?Ipsos|2022年健康洞察報告基數(shù)：有18歲或者以下的孩子的被訪者N=1477EbEc您其次在意哪個方面的健康問題？(單選)EbEcEbEc您其次在意哪個方面的健康問題？(單選)2022年孩子健康問題最在意+其次在意(%)不同年齡段孩子的免疫力問題和視力問題是父母普遍在意的健康問題，其次腦力問題和腸胃問題也受到父母關(guān)注子年齡段子年齡段6歲7-9歲0-2歲13-186歲7-9歲0-2歲13-18歲問題題問題問題問題問題問題題問題問題問題問題問題欲問題部/呼吸道問題29%免疫力問題26%視力問題17%腦力問題28%視力問題24%免疫力問題18%視力問題18%腦力問題 15%骨骼問題 13%口腔問題 12%基礎(chǔ)營養(yǎng)問題 11%腸胃問題8%睡眠問題7%肺部/呼吸道問題6%食欲問題題問題問題理題問題部/呼吸道問題30%免疫力問題21%視力問題腸胃問題16%骨骼問題15%腦力問題%9%8%7%6%問題題部/呼吸道問題13%基礎(chǔ)營養(yǎng)問題腸胃問題口腔問題9%體重管理8%睡眠問題4%肺部/呼吸道問題?Ipsos|2022年健康洞察報告基數(shù)：有18歲或者以下的孩子的被訪者N=14777健康產(chǎn)品決策和創(chuàng)新期待?Ipsos選擇健康產(chǎn)品時，消費者更為看重產(chǎn)品的成分和效果；產(chǎn)品功效/效果Effec產(chǎn)品功效/效果Effect第三方認證/驗證產(chǎn)品成分/原材料產(chǎn)品成分/原材料Ingredients適合人群TThirdpartypartycertificationTargetTargetgroups有有醫(yī)生或者專家推薦品牌品牌價格/檔次價格/檔次RecommendedbydoctorsorspecialistsBraBrand親親戚朋友口碑/推薦PricePrice/GradeRecommendedRecommendedbyrelativesandfriends?Ipsos|2022年健康洞察報告：所有被訪者N=3026J1科技的發(fā)展可以讓我們更好的體驗/消費產(chǎn)品，以下哪些方面是您比較需要科技給我們帶來更好的健康創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)？(多選)30%25%22%續(xù)選擇更合適我的產(chǎn)品服用一段時間后可以直接明確產(chǎn)品J1科技的發(fā)展可以讓我們更好的體驗/消費產(chǎn)品，以下哪些方面是您比較需要科技給我們帶來更好的健康創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)？(多選)30%25%22%續(xù)選擇更合適我的產(chǎn)品服用一段時間后可以直接明確產(chǎn)品起效的方式/指標(biāo)方便做產(chǎn)品效果對比28%30%22%產(chǎn)品功效/效果是消費者最看重的健康產(chǎn)品因素，同時期待在效果的反饋和評判上有一定的創(chuàng)新產(chǎn)品功效/效果Effect康類創(chuàng)新方向上，消費者對于產(chǎn)品效果的反饋提出期待16-24歲25-35歲36-45歲46-55歲16-24歲25-35歲36-45歲46-55歲56-65歲TOTAL37%33%23%?Ipsos|2022年健康洞察報告：所有被訪者N=3026.產(chǎn)品成分/原材料因素(%)產(chǎn)品成分安全原材料/成分天然副作用產(chǎn)品原材料天然產(chǎn)品有效成分含量高更多種有效成分16-24歲產(chǎn)品成分/原材料因素(%)產(chǎn)品成分安全原材料/成分天然副作用產(chǎn)品原材料天然產(chǎn)品有效成分含量高更多種有效成分16-24歲25%26%17%23%14%36-45歲29%26%21%21%20%13%46-55歲21%16%12%16%13%11%56-65歲TOTAL28%23%21%19%19%13%產(chǎn)品成分/原材料同等重要，安全和天然無副作用被認為是重要的期待；對有效成分的含量和具體成分種類的關(guān)注其次產(chǎn)品成分/原材料Ingredients225-35歲29%29%25%24%16%?Ipsos|2022年健康洞察報告：所有被訪者N=3026產(chǎn)品成分安全原材料/成分天然副作用產(chǎn)品原材料天然有效成分含量高產(chǎn)品成分安全原材料/成分天然副作用產(chǎn)品原材料天然有效成分含量高5根據(jù)不同年齡兒童所需營養(yǎng)定制特定配方產(chǎn)品對兒童針對青少年12%11%7%5%13%9%7%父母為孩子選擇購買健康產(chǎn)品時，成分安全/天然、孩子的適合性被首要考慮產(chǎn)品產(chǎn)品成分/原材料43%30%?Ipsos|2022年健康洞察報告基數(shù)：有18歲或者以下的孩子的被訪者N=1477是值得信賴的品牌是專業(yè)性強的品牌針對健康領(lǐng)域問題的品牌是高品質(zhì)的品牌26%5有權(quán)威三方機構(gòu)出具的產(chǎn)%有保健食是值得信賴的品牌是專業(yè)性強的品牌針對健康領(lǐng)域問題的品牌是高品質(zhì)的品牌26%5有權(quán)威三方機構(gòu)出具的產(chǎn)%有保健食品認證標(biāo)志認證/驗證/證明26%產(chǎn)品效果/功效22%品牌力和效果驗證對父母而言也非常重要10% 9%8%6%效果明顯容易吸收效果持久?Ipsos|2022年健康洞察報告基數(shù)：有18歲或者以下的孩子的被訪者N=147738%32%32%38%32%32%27%23%9%%6%6%4%4%4%38%30%27%22%21%21%12%19%8%3%3%36%34%28%26%22%15%15%牛奶/酸奶/乳酸菌飲料奶酪/奶片等固體奶制品果汁/蔬菜汁/果蔬混合汁奶粉/沖調(diào)粉劑酸奶果粒塊/凍干酸奶塊果泥/蔬菜泥/肉泥粉果粉劑/顆粒劑14%飲料%38%36%31%31%%3%29%23%%%14%14%父母期待孩子的健康產(chǎn)品以牛奶/酸奶/乳酸菌飲料、口服液、奶酪等形態(tài)出現(xiàn)孩子健康產(chǎn)品形態(tài)TOP10(%)0-2歲7-9歲10-12歲13-18歲0-2歲7-9歲10-12歲13-18歲37%37%8%16%22%1%12%16%19%15%TOTAL34%37%31%27%24%%22%17%15%2%15%4%?Ipsos|2022年健康洞察報告基數(shù)：有18歲或者以下的孩子的被訪者N=1477.??Ipsos|2022年健康洞察報告%：所有被訪者N=3026%：所有被訪者N=3026針對性，效果反饋，智能清楚自己選擇的產(chǎn)品是合適的解身體是否真的