多頭并進(jìn)推動行業(yè)快速發(fā)展

多頭并進(jìn)推動行業(yè)快速發(fā)展一、童裝行業(yè)概況童裝行業(yè)是我國服裝行業(yè)下重要的細(xì)分市場之一，一般而言我國童裝市場又可進(jìn)一步細(xì)分為小童裝（0-3歲）和大童裝（0-14歲）。由于0-14歲兒童處于生長發(fā)育階段，不同年齡段體貌特點(diǎn)和對服裝的消費(fèi)需求不一，童裝產(chǎn)品可進(jìn)一步分為0至1歲的嬰兒裝、1至3歲的幼兒裝及4至14歲的大齡兒童裝。而童裝本身相比于成人服裝主要的不同在于更加注重功能性、舒適性、安全性，而整個市場由于兒童在發(fā)育階段鞋服的更換頻次更高因此規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，消費(fèi)者的購買頻率大大增加。而家長對兒童的日常開支表現(xiàn)為價格敏感度低、追求品質(zhì)化等特點(diǎn)，因此童裝相對于成人裝，家長更樂于消費(fèi)、并愿意為品牌買單。與其他子行業(yè)相比較，童裝行業(yè)的消費(fèi)升級進(jìn)程更明顯，2019年我國兒童人均童裝消費(fèi)首次突破4位數(shù)，達(dá)到1018元。近年來，我國童裝消費(fèi)始終保持穩(wěn)定增長，從產(chǎn)業(yè)生命周期角度來看，我國童裝行業(yè)尚處于成長期階段，并且具有市場需求迅速增長、成長空間加大、市場集中度較低等特點(diǎn)。特別是隨著家庭消費(fèi)能力的不斷增強(qiáng)，家長和兒童對童裝需求從滿足數(shù)量轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)、從滿足基本功能需求轉(zhuǎn)向追求時尚和品牌，尤其是近年來親子類綜藝的走紅和兒童一季多衣的需求拉動了童裝消費(fèi)總量的持續(xù)增加，使得童裝市場成為一個快速成長的市場。2020年9月淘寶平臺的服裝行業(yè)成交額較去年同期增長75億元，其中童裝成交額相較去年同期增長23億元，對行業(yè)增長貢獻(xiàn)度為30%?？梢哉f童裝處在我國服裝行業(yè)發(fā)展的第一梯隊。二、行業(yè)競爭格局我國童裝行業(yè)的競爭既存在區(qū)域競爭又存在企業(yè)競爭，一線城市是品牌童裝最大的消費(fèi)市場，因此競爭激烈；例如巴拉巴拉、安奈兒等中高端品牌在一線城市擁有較大的消費(fèi)群體，高檔市場基本被國外品牌、合資企業(yè)占據(jù)，消費(fèi)水平較高。而二三線城市以本土品牌和區(qū)域知名品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，此外在廣大的下沉市場還存在大量的無品牌、弱品牌或區(qū)域小品牌，主要以批發(fā)為主，市場份額在40%左右，是目前城鄉(xiāng)與農(nóng)村市場的主要競爭者。盡管市場競爭激烈，但是在消費(fèi)者看來目前的童裝市場價格存在一定的溢價，實際上品牌童裝的設(shè)計、做工、面料和成人裝差不多，只是減少了一點(diǎn)面料成本。目前巴拉巴拉以及耐克、安踏是目前童裝市場具有一定影響力的企業(yè)，2018年巴拉巴拉市占率為5.6%，市場份額領(lǐng)先同類品牌，但2018年我國童裝行業(yè)CR5僅為9.90%，遠(yuǎn)低于美國（27.7%）、英國（22.4%）、日本（27%）。作為行業(yè)龍頭，巴拉巴拉的市場份額仍有較大提升空間。近年來一些成人服裝企業(yè)和運(yùn)動領(lǐng)域企業(yè)也在進(jìn)軍童裝市場，如阿迪達(dá)斯、耐克、GAP等國際品牌開始進(jìn)入中國童裝市場，國內(nèi)的童裝企業(yè)還將面臨國外具有成熟市場操作經(jīng)驗和強(qiáng)大資源支撐的新一輪競爭。這種競爭不單體現(xiàn)在價格或生產(chǎn)制造能力上，更多則體現(xiàn)在品牌的全面競爭上。而實際上我國童裝行業(yè)的市場集中度提升進(jìn)程十分緩慢，近10年內(nèi)僅提升了3%左右，相比于女裝、運(yùn)動服等細(xì)分市場集中度明顯偏低，其主要原因是由于童裝行業(yè)目前的整體溢價較高，每年新進(jìn)入市場的競爭者數(shù)量龐大，在下沉市場頭部企業(yè)的線下渠道擴(kuò)張速度較慢導(dǎo)致，未來有望誕生新的市場巨頭推動行業(yè)進(jìn)一步整合。三、進(jìn)出口出現(xiàn)滑坡自2014年以來我國童裝出口就呈現(xiàn)下降趨勢，其中原因除了中美貿(mào)易摩擦之外，最重要的就是我國童裝多次出現(xiàn)的質(zhì)量安全問題。2019年1月～2月，美國、歐盟、加拿大和澳大利亞市場紡織和鞋類產(chǎn)品被召回的共有45例，塞浦路斯、保加利亞、匈牙利、西班牙、羅馬尼亞、希臘為主要的發(fā)起國，2014～2018年，這六國共發(fā)起495件，占童裝總發(fā)起數(shù)的88.55%。目前我國在童裝的安全性方面依然缺乏較為明確的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，雖然在2008年制定了GB/T22702《兒童上衣拉帶安全規(guī)格》等3項推薦性標(biāo)準(zhǔn)，但由于標(biāo)準(zhǔn)的適用范圍較小，在童裝領(lǐng)域沒有發(fā)揮其積極的指導(dǎo)作用，導(dǎo)致我國出口歐盟的童裝產(chǎn)品因不符合出口市場的要求而被勒令撤出市場。目前歐盟、美國是我國兩個最重要的童裝出口市場，約占我國童裝出口總量的60%，受到歐盟頻繁召回我國童裝以及中國之間不斷加劇的貿(mào)易摩擦的影響，我國童裝行業(yè)未來的出口外銷環(huán)境不佳。四、未來發(fā)展趨勢新一輪的生育高峰給童裝品牌帶來了無限商機(jī)，同時也給童裝市場帶來了空前的競爭。目前我國童裝行業(yè)面臨的最大問題主要來自于市場競爭激烈?guī)淼漠a(chǎn)品同質(zhì)化和品牌建設(shè)缺乏，除了成人裝延伸出來一些有特定風(fēng)格的童裝，或?qū)ｉT針對某年齡段的服飾之外，大部分品牌形象并不突出。童裝市場按價格劃分為高端、中端和低端市場。高端市場長期由國際品牌主導(dǎo)，國內(nèi)缺乏知名大牌。安踏兒童、安奈兒、巴拉巴拉等本土專業(yè)童裝品牌大多布局中高端市場，低端市場則是數(shù)量眾多的低知名度品牌或無品牌服飾，這類品牌數(shù)量多，競爭力差。童裝的經(jīng)營如果要適應(yīng)新型的消費(fèi)模式，就必須改變以往單靠分散