中國刀剪制造行業(yè)重點企業(yè)分析

中國刀剪制造行業(yè)重點企業(yè)分析一、刀剪制造行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈刀剪制造作為五金制造的細(xì)分行業(yè)，主要指日常生活中用到的各種剪具、刀具、指甲鉗等金屬工具。刀剪制造行業(yè)發(fā)展歷史悠久，洛陽的西漢古墓中出土的剪刀距今已有2100多年。刀剪行業(yè)的上游主要為鋼材、塑料、包材、木材等制作刀剪產(chǎn)品的原材料供應(yīng)商，上游原材料的價格最終由鋼材、塑料、包材等商品價格決定；下游主要應(yīng)用于餐飲、園藝、服裝、美發(fā)等領(lǐng)域，終端客戶為家庭和個人、刀剪制品經(jīng)銷商、企業(yè)等，較為分散，且采購規(guī)模小，在與刀剪制品廠商的利益博弈中整體處于弱勢地位，議價能力相對較差。二、刀剪制造行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2016-2020年，中國規(guī)模以上刀剪企業(yè)（年主營業(yè)務(wù)收入2000萬元及以上的工業(yè)法人單位）主營業(yè)務(wù)收入從436.6億元增長至542.8億元，期間CAGR為5.6%。三、刀剪制造行業(yè)代表企業(yè)刀剪行業(yè)雖參與企業(yè)眾多，但目前市場品牌化程度非常有限，大部分消費(fèi)者使用白牌產(chǎn)品（即無品牌）?！皬埿∪逼放剖俏覈都粜袠I(yè)為數(shù)不多的百年品牌。1、銷售區(qū)域由于歷史因素，張小泉剪刀起源于江浙地區(qū)，在該地區(qū)有較為豐富的銷售網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致該地區(qū)的部分群眾對該品牌有一定的好感度和信任度，特別是張小泉剪刀廠所在的杭州地區(qū)，各景區(qū)店鋪常將張小泉剪刀作為當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品出售。從張小泉的線下經(jīng)銷銷售額區(qū)域也可以看出，江浙一帶的人對于張小泉有明顯的偏好。2、銷售均價從銷售均價上看，2018至2020年，公司的剪具、刀具以及套刀剪組合的銷售均價都呈上漲走勢。3、銷售渠道公司線上收入快速增長，線上渠道中，以京東為代表的經(jīng)銷收入和以天貓旗艦店為代表的直銷收入增速較快。2020年，張小泉線上收入達(dá)2.73億元，線下收入2.94億元。4、主營業(yè)務(wù)構(gòu)成張小泉各產(chǎn)品的收入較為均衡，總體來看，還是以刀剪類產(chǎn)品為主。2020年公司剪具銷售額占比29.09%，套刀剪組合收入占比26.43%，刀具銷售額占比25.08%。四、刀剪制造行業(yè)驅(qū)動因素消費(fèi)升級伴隨著中國經(jīng)濟(jì)水平的增長和人們消費(fèi)觀念的變化，成為驅(qū)動行業(yè)變革的核心因素之一。對于刀剪產(chǎn)業(yè)而言，尤其是廚房刀剪和家用刀剪產(chǎn)品，消費(fèi)升級同樣帶來了消費(fèi)者產(chǎn)品訴求的多元化、品質(zhì)及服務(wù)需求的提升以及消費(fèi)渠道的變遷。由于城市與農(nóng)村居民的廚房與生活習(xí)慣天然存在一定差異，城鎮(zhèn)居民對刀剪的使用需求較為多元，刀剪領(lǐng)域的消費(fèi)升級主要由城鎮(zhèn)化驅(qū)動。我國城鎮(zhèn)化率保持逐