營銷策劃書寫作專項(xiàng)培訓(xùn)

營銷策劃書

寫作培訓(xùn)——?jiǎng)?chuàng)業(yè)者協(xié)會

培訓(xùn)內(nèi)容什么是策劃（書）為什么要寫策劃書營銷策劃書的撰寫什么是策劃（書）1、無中生有一個(gè)無中生有的過程。一種讓未來的事情按照你的思路、你的想法，一步一步變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的過程。2、思維模式一種創(chuàng)新的、周密的、決策性的思維模式營銷策劃就是一件事情的方方面面都考慮到位的過程！營銷策劃就是將自身所有的資源加在一起，組合運(yùn)用，最后變成錢的這一過程的開始。什么是策劃書策劃書即對某個(gè)未來的活動(dòng)或者事件進(jìn)行策劃，并展現(xiàn)給讀者的文本；策劃書是目標(biāo)規(guī)劃的文字書，是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的指路燈。撰寫策劃書就是用現(xiàn)有的知識開發(fā)想象力，在可以得到的資源的現(xiàn)實(shí)中最可能最快的達(dá)到目標(biāo)

要求：1、語言連貫通順，簡潔易懂。2、形式簡潔美觀，便于查閱分類：策劃書一般分為商業(yè)策劃書、創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書、廣告策劃書、活動(dòng)策劃書、營銷策劃書、網(wǎng)站策劃書、項(xiàng)目策劃書、公關(guān)策劃書、婚禮策劃書、醫(yī)療策劃書等。營銷策劃書為誰而寫一流策劃人才！策劃是一個(gè)古老的職業(yè)，無論東方還是西方的歷史中，都有謀士活躍的影子。古代謀士就是典型的專業(yè)策劃師，他們的業(yè)務(wù)素質(zhì)、社會地位和職業(yè)形象與現(xiàn)代策劃師沒有什么本質(zhì)區(qū)別，唯一不同的是，古代謀士為了一個(gè)政治理想而奔走呼號，當(dāng)代策劃師為了一個(gè)商業(yè)價(jià)值而殫精竭慮。商鞅、伍子胥、管仲、孫臏、范蠡、蘇秦、張儀等都是策劃管理專家，他們很多人后來從策劃行業(yè)轉(zhuǎn)入實(shí)業(yè)，直接成為軍事家或政治家。

1、營銷策劃書90%不是為自己寫的。因?yàn)槲覀冊谒伎紗栴}時(shí)，往往只根據(jù)自己的知識和掌握的資料得出最終的結(jié)論，而不是將整個(gè)整理出策劃書。2、營銷策劃書是一種說服性材料，它通過使人信服的材料為提案者和接受方在營銷策劃的實(shí)施中提供了通用的語言。3、作用：

是為了實(shí)現(xiàn)自己的目的而說服周圍的人；

是通過策劃書來實(shí)現(xiàn)別人的目的。4、目的：是未來理想和價(jià)值觀的努力對象。5、目標(biāo)：是為了實(shí)現(xiàn)具體的目的而設(shè)定的直接對象。

為了實(shí)現(xiàn)目的，必須設(shè)定若干個(gè)目標(biāo)。如果忘記這一點(diǎn)，一口氣沖向目的，便會遇到挫折。目的是超越時(shí)間的概念，但是很多策劃人往往把目的當(dāng)成目標(biāo)，這樣在目的不能很快實(shí)現(xiàn)的情況下，就會使策劃人產(chǎn)生挫折感。如果沒有明確的目的，僅僅在當(dāng)前的目標(biāo)周圍打轉(zhuǎn)，就會為別人或別的企業(yè)創(chuàng)造向下一個(gè)目標(biāo)和目的前進(jìn)的機(jī)會。營銷策劃書

的撰寫所謂人要衣裝裝，佛要金裝裝”一份份條理清晰，，版面活潑的的營銷策劃書書，對于提高高說服力和接接受度有極大大的幫助。營銷策劃書書沒有嚴(yán)格固定的格式式，但卻有有必備的項(xiàng)項(xiàng)目或條件件，以及構(gòu)構(gòu)思、表現(xiàn)現(xiàn)等方面的的技巧。建立營銷策策劃書的框框架體系。。整理資料設(shè)計(jì)營銷策策劃書的版版面，使?fàn)I營銷策劃書書賞心悅目目。策劃書要做做到簡單明明了。事前準(zhǔn)備工工作營銷策劃書書包含的內(nèi)內(nèi)容：5W1H1EWHAT是指執(zhí)行什什么策劃方方案WHO誰執(zhí)行策劃劃方案WHY為什么執(zhí)行行策劃方案案WHERE在何處執(zhí)行行策劃方案案WHEN在何時(shí)執(zhí)行行策劃方案案HOW如何執(zhí)行策策劃方案EFFECT要有看得見見的結(jié)論和和效果策劃書結(jié)構(gòu)構(gòu)框架1、封面2、目錄3、前言4、市場分析析5、營銷目標(biāo)標(biāo)6、營銷策略略7、具體行動(dòng)動(dòng)方案8、結(jié)束語9、附錄1、封面封面包含的的內(nèi)容：（1）策劃書的的名稱（2）委托方要要標(biāo)出策劃劃委托方，，如：**公司**策劃書（3）策劃機(jī)構(gòu)構(gòu)（4）策劃完成成日期封面是策劃劃書的臉，，封面設(shè)計(jì)計(jì)的原則是是醒目、整整潔，切切忌花哨哨。2、目錄目錄中所標(biāo)標(biāo)的頁碼不不能和正文文的頁碼有有出入如果策劃書書篇幅較少少，可以不不用寫目錄錄。3、前言對營銷策劃劃書的內(nèi)容容作高度概概括性表述述，引起閱閱讀者的注注意和興趣趣。前言包含的的內(nèi)容：（1）簡要交待待接受營銷銷策劃委托托的情況（2）進(jìn)行營銷銷策劃的原原因——策劃的重要要性和必要要性（3）策劃的概概況4、市場分析析包括：市場環(huán)境分分析、SWOT分析、目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)者分分析5、營銷目標(biāo)標(biāo)策劃方案執(zhí)執(zhí)行所希望望實(shí)現(xiàn)的目目的。如：銷售額額目標(biāo)、利利潤目標(biāo)、、知名度目目標(biāo)等等。。6、營銷策略略包括：產(chǎn)品品策略、價(jià)價(jià)格策略、、渠道策略略和促銷策策略7、結(jié)束語語起到與前言言呼應(yīng)的作作用，使策策劃書有個(gè)個(gè)圓滿的結(jié)結(jié)束，而不不致使人感感到太突然然。結(jié)束語中再再重復(fù)一下下主要觀點(diǎn)點(diǎn)并突出要要點(diǎn)。9、附錄凡是有助于于閱讀者對對策劃內(nèi)容容理解的可可信資料都都可以列入入附錄。如如附圖、附附表、調(diào)查查問卷、原原始照片等等。附錄內(nèi)容要要標(biāo)明順序序。撰寫技巧1、利用數(shù)字字說明問題題2、運(yùn)用圖表表幫助理解解3、合理利用用版面安排排標(biāo)題的格式式與位置要要前后統(tǒng)一一頁眉處，一一般應(yīng)寫上上策劃人的的單位名稱稱、策劃書書標(biāo)題等內(nèi)內(nèi)容策劃書結(jié)構(gòu)構(gòu)框架謝謝12月-2214:14:4914:1414:1412月-2212月-2214:1414:1414:14:4912月-2212月-2214:14:492022/12/3114:14:499、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。14:14:4914:14:4914:1412/31/20222:14:49PM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2214:14:4914:14Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。14:14:4914:14:4914:14Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2214:14:4914:14:49December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。31十十二二月月20222:14:49下下午午14:14:4912月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月222:14下下午午12月月-2214:14December31,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/3114:14:4914:14:4931December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。2:14:49下午2:14下下午14:14:4912月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。14:14:4914:14:4914:1412/31/20222:14:49PM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-2214:14:4914:14Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。14:14:4914:14:4914:14Saturday,December31,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2214:14:4914:14:49December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20222:14:49下午14:14:4912月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。十二二月月222:14下下午午12月月-2214:14December31,202216、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/3114:14:4914:14:4931December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。2:14:49下下午午2:14下下午午14:14:4912月月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。14:14:4914:14:4914:1412/31/20222:14:49PM11、越是沒沒有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。12月-2214:14:5014:14Dec-2231-Dec-2212、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯(cuò)兒。14:14:5014:14:5014:14Saturday,December31,202213、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月月-2212月月-2214:14:5014:14:50December31,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20222:14:50下下午午14:14:5012月月-2215、最具具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過過于提提升自自我。。。十二月月222:14下下午午12月月-2214:14December31,202216、業(yè)余余生活活要有有意義義，不不要越越軌。。2022/12/3114:14:5014:14:5031December2022