語(yǔ)言表達(dá)之廣告詞

語(yǔ)言表達(dá)

之

廣告詞茂名市實(shí)驗(yàn)中學(xué)梁冰波教學(xué)目標(biāo)1、培養(yǎng)學(xué)生課外學(xué)習(xí)語(yǔ)文的興趣，養(yǎng)成隨時(shí)積累語(yǔ)言素材的習(xí)慣。2、幫助學(xué)生樹立“學(xué)以致用”的學(xué)習(xí)觀?？荚囌f(shuō)明：語(yǔ)言表達(dá)要求：簡(jiǎn)明、連貫、得體。簡(jiǎn)明就是說(shuō)話、寫作都要做到簡(jiǎn)要和明白。連貫就是指要圍繞一個(gè)中心進(jìn)行意思的表達(dá)。得體就是指適合語(yǔ)言環(huán)境和注意對(duì)象、文明禮貌。語(yǔ)言表達(dá)復(fù)習(xí)內(nèi)容包括：仿寫、口語(yǔ)交際、應(yīng)用文改錯(cuò)、廣告詞。廣告欣賞廣告詞撰寫廣告詞的三點(diǎn)要求：①緊扣宣傳的主題(要使人一眼就看出產(chǎn)品的特點(diǎn))。②語(yǔ)言簡(jiǎn)練，瑯瑯上口。③巧用修辭，具有一定的文化品位。方法一:善用修辭1、祝你百事可樂(lè)2、眾里尋他千百度,驀然回首,那人卻在燈火闌珊處3、愛(ài)情天經(jīng)地義,行為不可隨意4、長(zhǎng)城電扇，電扇長(zhǎng)城。(百事可樂(lè))(雙關(guān))(佛山照明)(引用)(CCTV)(對(duì)偶)（電風(fēng)扇）(頂真)常用修辭如：比喻、雙關(guān)、對(duì)偶、夸張、比擬、引用、借代、反語(yǔ)、頂真(聯(lián)珠)等。方法二:套用人們熟悉的歌曲、俗語(yǔ)、成語(yǔ)等1、千里之行,始于腳下。2、一夫當(dāng)關(guān),萬(wàn)夫莫開。3、洗呀洗呀洗白白,寶寶金水少不了,滴一滴呀泡一泡,沒(méi)有蚊子沒(méi)蟲咬。(皮鞋)(諺語(yǔ))(鎖)(成語(yǔ))（兒歌）（寶寶金水）方法三:直入主題1、旺旺!你旺,我旺,大家旺!2、康富來(lái),健康來(lái),財(cái)富來(lái),健康財(cái)富滾滾來(lái)。(旺旺雪餅)（康富來(lái)保健品）方法四:語(yǔ)言精妙優(yōu)秀的廣告詞在宣傳商品時(shí)，不是“王婆賣瓜”式的自我吹噓，而是靠含蓄、巧妙的語(yǔ)言獲得消費(fèi)者的青睞?！端疂G傳》里景陽(yáng)岡下那家小酒鋪前懸掛的“三碗不過(guò)岡”的旗幟，就是一則絕妙的廣告。盡管它沒(méi)有一個(gè)字說(shuō)酒，但酒的質(zhì)量不言而喻。一則好的廣告，都是經(jīng)過(guò)錘煉的語(yǔ)言的結(jié)晶。分析：這這則廣告告以極其其簡(jiǎn)潔的的語(yǔ)言表表現(xiàn)出““奧柯瑪瑪”集團(tuán)團(tuán)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)量永永無(wú)止境境的追求求，贏得得了廣大大消費(fèi)者者的信賴賴。分析：誰(shuí)誰(shuí)不想自自己青春春永駐?這則廣廣告用看看似矛盾盾的語(yǔ)言言表達(dá)出出人們的的心理感感受，贏贏得了廣廣大消費(fèi)費(fèi)者的信信賴。例:（1）今年年二十，，明年十十八。（2）沒(méi)沒(méi)有最好好，只有有更好。。1、好吃吃,你告告訴我們們;不好好吃,你你告訴大大家。(飯店)(飯店)2、請(qǐng)到到此用餐餐,否則則你我都都要挨餓餓。練習(xí):小結(jié)：擬擬寫廣告告詞的方方法1、運(yùn)用用修辭，，生動(dòng)活活潑。2、注重重押韻，，易記易易誦。3、特征分明明，語(yǔ)言簡(jiǎn)簡(jiǎn)練。4、句式式多樣，，整散結(jié)結(jié)合。廣告詞的的形式多多種多樣樣常見(jiàn)的表表現(xiàn)形式式：(1)順順口溜；；(2)對(duì)對(duì)話；(3)自自問(wèn)自答答；(4)套套用人們們熟悉的的歌曲、、俗語(yǔ)等等?？炔蝗菥徧靽L地酒默默無(wú)蚊衣衣不舍隨心所浴市外桃園(止咳藥)(白酒)(蚊香)(服裝店)(熱水器)(商品房住宅宅小區(qū))運(yùn)用成語(yǔ)、諧諧音設(shè)計(jì)廣告告詞練習(xí)一:還我我舊時(shí)貌練習(xí)二：中考考題型專項(xiàng)訓(xùn)訓(xùn)練1、校園內(nèi)有有一方清水塘塘,常見(jiàn)各種種漂浮物,為為保持塘水清清凈,學(xué)校準(zhǔn)準(zhǔn)備制作一塊塊告示牌,請(qǐng)請(qǐng)你代寫一句句讓人容易接接受的話語(yǔ)。。(2分)(不要用“禁禁止”等類似似的詞語(yǔ),不不超過(guò)20字字)例：(1)歡迎你常來(lái)此此照鏡子!(2)我和你你一樣需要潔潔凈的面容!(3)天光云影何何時(shí)回?(4)問(wèn)渠哪哪得清如水,惟因諸君勿勿揚(yáng)手。(5)你追求求的是絢麗多多彩,我追求求的是清澈見(jiàn)見(jiàn)底。2、聯(lián)想公司司為了宣傳自自己的產(chǎn)品““聯(lián)想電腦””,為了塑造造更美好的企企業(yè)形象,打打了一則廣告告:“人類失去聯(lián)想想,世界將會(huì)會(huì)怎樣?”請(qǐng)認(rèn)真品味味這則廣告,思考:廣告告中的“聯(lián)想想”一詞有哪哪兩方面含義義,這則廣告告妙在哪里?（4分）答：含義：(1)指作為為電腦的“聯(lián)聯(lián)想”(品牌牌)和聯(lián)想集集團(tuán)；(2)指人類的思思維活動(dòng)。妙處：該廣告一語(yǔ)雙雙關(guān)。它既指指人類的發(fā)展展離不開聯(lián)想想，也暗指大大家的生活里里不能沒(méi)有““聯(lián)想集團(tuán)””的產(chǎn)品，并并以設(shè)問(wèn)的方方式引起讀者者注意。3、“三株口口服液”的一一則廣告詞是是“口服,心服!”不約而同同,“楚天舒舒護(hù)心貼”的的廣告詞是““口不服,心服服!”請(qǐng)認(rèn)真品品位這兩則廣廣告,思考:兩則廣告都都用了“服””字,請(qǐng)解釋釋“服”的兩兩層含義,并并談?wù)勥@兩則則廣告妙在哪哪里?（4分分）答：兩層含義：(1)吃;(2)承認(rèn)、、信服妙處:巧用“服”字字的多義性,并說(shuō)明“口口服”與“心心服”的關(guān)系系,將“心服服口服”分解解使用,別致致新穎,易記記好懂。4、下面是兩兩則公共場(chǎng)所所的告示語(yǔ)，，請(qǐng)先欣賞，，探究出告示示語(yǔ)的兩個(gè)特特點(diǎn)，并據(jù)此此為自己學(xué)校校的某一處公公共場(chǎng)所（如如食堂、草坪坪、花園、球球場(chǎng)、走廊、、圖書館室等等）擬一條告告示語(yǔ)。（5分）例句：（1））小草在成長(zhǎng)長(zhǎng)，請(qǐng)勿打擾擾。（草坪））（2）順“便”沖水！（廁所所）告示語(yǔ)的特點(diǎn)點(diǎn)：（1）：：_________（2）：_________（2分）告示語(yǔ)創(chuàng)作：：___________（場(chǎng)所：）（3分）擬人雙關(guān)5、海州區(qū)某某中學(xué)學(xué)生處處針對(duì)校園內(nèi)內(nèi)有同學(xué)亂扔扔垃圾的現(xiàn)象象，開展“你你丟我撿”活活動(dòng)，并在學(xué)學(xué)校走廊上寫寫了宣傳標(biāo)語(yǔ)語(yǔ)：“你丟下的是品品質(zhì)，我撿起起的是垃圾??！”可是文新同同學(xué)看后，提提出應(yīng)該改為為“你丟下的是垃垃圾，我撿起起的是品質(zhì)??！”你覺(jué)得哪一一種說(shuō)法好？？請(qǐng)說(shuō)出你的的理由。（2分）答案：認(rèn)為哪哪一種說(shuō)法好好都可以，但但理由要說(shuō)清清楚、正確。。第一句標(biāo)語(yǔ)，，突出了隨意意丟垃圾的壞壞處，第二句句強(qiáng)調(diào)拾撿垃垃圾的重要性性，要根據(jù)宣傳的的重點(diǎn)確定運(yùn)運(yùn)用什么標(biāo)語(yǔ)語(yǔ)。6、好的廣告告語(yǔ)耐人尋味味，給人美感感，使人難忘忘。請(qǐng)寫出你你最喜歡的一一條廣告語(yǔ)(從語(yǔ)言角度度進(jìn)行分析，，如廣告詞的的修辭，廣告告詞的表現(xiàn)手手法)，并說(shuō)說(shuō)說(shuō)喜歡的理理由。再見(jiàn)！9、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。14:59:1614:59:1614:5912/31/20222:59:16PM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。。12月月-2214:59:1614:59Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。14:59:1614:59:1614:59Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問(wèn)問(wèn)年。。。12月月-2212月月-2214:59:1614:59:16December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青青山。。31十二月月20222:59:16下午14:59:1712月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月222:59下下午12月-2214:59December31,202216、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2022/12/3114:59:1714:59:1731December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。2:59:17下午2:59下下午14:59:1712月-229、沒(méi)有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒(méi)沒(méi)有有。。。。14:59:1714:59:1714:5912/31/20222:59:17PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2214:59:1714:59Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無(wú)限完完美。。。14:59:1714:59:1714:59Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2214:59:1714:59:17December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20222:59:17下午14:59:1712月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月222:59下下午12月-2214:59December31,202216、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/3114:59:1714:59:1731December202217、空山新雨后后，天氣晚來(lái)來(lái)秋。。2:59:17下午2:59下下午14:59:1712月-229、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過(guò)過(guò)去最最杰出出的人人談話話。14:59:1714:59:1714:5912/31/20222:59:17PM11、越是沒(méi)有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2214:59:1714:59Dec-2231-Dec-2212、越越是是無(wú)無(wú)能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯(cuò)錯(cuò)兒兒。。14:59:1714:59:1714:59Saturday,December31,202213、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月月-2212月月-2214:59:1714:59:17December31,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20222:59:17下午午14:59:1712月-2215、最具具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過(guò)過(guò)于提提升自自我。。。十二月月222:59下下午午12月月-2214:59December31,202216、業(yè)業(yè)余余生生活活要要有有意意義義，，不不要要越越軌軌。。2022/12/3114:59:1714:59:1731December202217