廈門尚美花城二期項目開盤慶典活動策劃方案

中國百強公關公司中國國際公關協(xié)會會員單位尚美花城二期開盤慶典

策劃案案例研究方案概述現(xiàn)場包裝活動流程費用預算服務團隊方案結構易天對于尚美花城的理解：傳播主張:幸福升級快樂啟航核心價值:不可復制的“海景大宅”樓盤個性:新加坡園林樓盤理念:幸福的現(xiàn)代生活公關目標締造休閑雅致的高尚社區(qū)生活氛圍;營造開盤熱銷氛圍;推廣二期的產(chǎn)品,促成當期的銷售;打造“現(xiàn)代幸福生活”的產(chǎn)品文化氣息。幸福升級·快樂啟航尚美花城二期盛大開盤典禮依靠活動影響和媒體宣傳，提升樓盤知名度、美譽度帶動社區(qū)人氣，營造開盤火爆場面有效客戶邀約，促進開盤當日的成交2009年10月1日朝元路中段活動時間:活動地點:活動目的:一期業(yè)主口碑傳播的至親好友想要到同安定居的周邊城市居民亟須改善居住條件的居民目標客群：●目標客群分析:受老業(yè)主口碑傳播亟須改善居住條件的居民想要到同安區(qū)定居的周邊城市居民愛面子,受重視——活動隆重，禮遇，突顯身份地位講情調(diào),重品質(zhì)——尊貴，高雅,描述如歌如禮的生活定位重口碑，從眾——人氣，口碑,一期業(yè)主傳播貪小便宜——有效促銷.穿插各種獎勵和優(yōu)惠措施愛湊熱鬧——制造熱鬧,制造火爆場面活動定位：時尚現(xiàn)代歡快互動活動主脈絡:時尚、幸福的一家結合少兒類、時尚類、演繹類、促銷類元素進行規(guī)劃合理輻射各年齡層群體少兒——快樂、熱鬧全家——趣味性、參與性開盤典禮活動總規(guī)劃：幸福偶像劇豪車美女秀全家一起上歡樂搏大彩冰爽雪糕節(jié)活動流程活動流程規(guī)劃9：00入場簽到

9：30開盤典禮10：00引導客戶分流：看房銷售樣版房參觀互動游戲豪車美女秀

10：10—12：00“全家一起上”“幸福偶像劇”“歡樂搏大彩”活動總體流程活動現(xiàn)場規(guī)劃主舞臺豪車展區(qū)豪車展區(qū)幸福偶像劇歡樂大搏彩豪車展區(qū)“全家一起上”互動冰爽雪糕節(jié)10：10節(jié)目互動10：00客戶分流

親子簽名，禮儀迎賓，全家一起上報名，外場休息，嘉賓、意向客戶接待中心休息9：30慶典活動“幸福一家親”表演，項目介紹，領導講話，剪彩業(yè)主至外場參與游戲互動，營造熱烈氛圍意向客戶至接待中心資訊、簽約（考慮入場細節(jié)）鑒賞樣板房親子系列＼情侶系列＼全家福系列9：00入場簽到

1.開場表演：“幸福一家親”房模秀（15分）以三口之家為組合，以幸福為景，集中展示在尚美花城的幸福歷程。主持人宣布開盤項目介紹(5分)領導講話(5分)2.豪車美女秀（15分）利用豪華名車，再加上統(tǒng)一著裝的性感模特，強調(diào)色彩的夸張和音樂節(jié)奏的動態(tài)演繹，表現(xiàn)出時尚的現(xiàn)代氣息。3.全家一起上（20分鐘/輪)以家庭為單位，參與舞臺的互動游戲節(jié)目：摸高，吊單扛，疊高，吹氣球，吹乒乓球大戰(zhàn)，才藝大決賽．4.節(jié)目表演:街舞爭霸(10分鐘)3.歡樂搏大彩(10分鐘)參與條件：報名參加“全家一起上”的顧客活動方式：參與者在臺上將骰子扔入大碗中，按點數(shù)獲得相應的獎品臺下互動:幸福偶像劇參與條件：所有三口之家的業(yè)主和對象都可報名參與（限50戶）活動方式：參與家庭領取免費的親子裝一套，然后可在拍攝區(qū)根據(jù)導演的要求的情節(jié)，制作一片長5分鐘的偶像劇VCR，并刻錄成光盤臺下互動:冰爽雪糕節(jié)主持人：廈門電視臺孫苗服務團隊廈門公司中國國際公關協(xié)會會員單位中國本土公關公司100強福建省最早成立的公關公司上海公司福州分公司

廈門易天公關公司成立于2005年，是由多名資深公關人士攜手創(chuàng)辦而成，是福建省最早成立的公關公司。2006年底進入中國國際公關協(xié)會，2007年度被《中國公關網(wǎng)》評為“中國本土公關公司100強”，2008年的廈門易天已發(fā)展成為福建省最大的公關公司，辦公面積近500平米，團隊成員４０多名，并于當年底開始籌備成立福州分公司。易天公關積累最前沿的公關傳播理論與本土實戰(zhàn)經(jīng)驗，為迅速應對客戶的綜合品牌營銷與傳播需求，提供“策略思考＋創(chuàng)意策劃＋最佳執(zhí)行”全方位公關服務，幫助客戶創(chuàng)造看到（INSIGHT）、想到（IDEA）、做到（IMPLEMENTATION）、達到（IMPACT）的價值。公司主要從事公關調(diào)研、事件行銷、品牌推廣等策略的制定和活動管理，致力于為鞋服、快消、IT、地產(chǎn)等領域的客戶提供全方位公關服務。易天源自“易為天成”，意含易為者，天助成！這是一支“無事不可為”的戰(zhàn)斗隊！他們自信、堅韌，他們追求完美、荷求細節(jié)；更重要的是，他有著超強專業(yè)素養(yǎng)和責任感，面對任何困難壓力，他們都會說：NOTHINGISIMPOSSIBLE！

我們的團隊:公關顧問：相關行業(yè)的長期品牌公關顧問、品牌形象公關策略服務媒體公關：新聞策劃、撰稿與發(fā)稿、新聞發(fā)布會公關活動：公關活動策劃、活動管理Service:NOTHINGISIMPOSSIBLE無事不可為！我們的口號:卓越執(zhí)行力我們的優(yōu)勢:我們的客戶:累計活動推廣經(jīng)驗超過200場/次500人以上規(guī)模大型活動超過35次專職活動推廣人員超過20人媒體邀請和發(fā)稿字數(shù)超過50萬字EM事件公關耐克NIKE馬拉松訓練營免稅商場20周年“久久時尚盛典”衛(wèi)生部全國大院長會議TWINS代言英皇地產(chǎn)推廣公關活動鄭希怡出席英皇地產(chǎn)開幕酒會林峰出席英皇地產(chǎn)開盤典禮關之彬代言總裁行館公關活動佳能數(shù)碼“佳能月”展示推廣平安銀行開幕典禮中信銀行船舶業(yè)客戶年會國際品牌堡士龍事件公關建設銀行中秋VIP客戶答謝會水晶森林社區(qū)營造系列活動第一資訊亞洲大客戶年會七匹狼生活館開幕石獅獅城國際開業(yè)系列活動漳州招商地產(chǎn)明星見面會福建省縫制設備協(xié)會成立晚會廈門市中山路“五一動漫嘉年華”絲寶集團“萬人健康走”活動廈門總商會“七匹狼之夜”中秋晚會七匹狼名流VIP派對七匹狼地產(chǎn)2007“啟明酒會”七匹狼“海狼號”下水公關活動福特汽車“愉悅同享”感恩晚會廈門地稅“稅企同歌”大型晚會喬丹集團2007秋冬訂貨會曹格、卓文宣廈門簽唱會復興世紀“歐州藝術公益拍賣會”名匯廣場人體彩繪和COSPLAY運動100廈門店開業(yè)推廣名匯銅鑼灣廣場開幕典禮藝施美甲“七彩人生”派對中國銀行金卡客戶酒會王老吉路演我們的部分案例Somecasesofus普華永道(廈門)事務所開業(yè)典禮平安銀行(廈門)開業(yè)典禮凱景地產(chǎn)笑星相聲專場晚會世貿(mào)商城圣誕嘉年華晚會福特翼虎汽車路演中英人壽周年慶酒會漳州市“一代領秀”長跑節(jié)國際物流中心奠基儀式東風汽車全國經(jīng)銷商年會廣汽豐田雅力士上市發(fā)布會百事可樂奧運傳情公關活動榮基汽車三周年推廣世貿(mào)廣場圣誕嘉年華風行之星節(jié)油大賽吉馬國際招商推介會老虎城開業(yè)策劃偉航VIP客戶公關康樂佳年會及整體公關推廣口炎清上市推廣七匹狼匯金國際中心招標酒會后弦歌友見面會廈門音樂廣播改版啟動晚會廈泉“名匯杯”元宵文化節(jié)NOKIA新品上市發(fā)布會TOM玩樂吧城市巡回演唱會CCTV2006“中華情”中秋晚會推廣馬自達“WAGON女主角”福建區(qū)選秀中英人壽開業(yè)典禮“呈妍之星”高校選美賽安德魯森中秋月餅發(fā)布會馬自達3新車上市推廣活動宏美電子新品上市發(fā)布會NIKE

2006訂貨發(fā)布會惠氏盒裝上市推廣活動……費用預算序號項目費用估算備注

1現(xiàn)場布置類3萬元包括舞臺、氛圍包裝、車展臺、互動區(qū)設置、冰品區(qū)包裝等

2AV設備租用5000元音響、禮炮等道具

3演藝外聯(lián)類2萬元主持人/禮儀/演員/模特等

4冰品類5000元500人份，特色美食及冰品飲料，及相關設備等

5互動類2萬元搏餅道具，親子衫50套（150元/套），現(xiàn)場攝像師及設備，全家一起上道具

6獎品2萬元搏餅獎品1萬元，全家一起上獎品5000元，親子偶像光盤錄制等5000元合計