imeu品牌培訓(xùn)企業(yè)內(nèi)部員工

宏源表業(yè)Time2u品牌培訓(xùn)會品牌概述品牌經(jīng)營與維護(hù)宏源表業(yè)的品牌戰(zhàn)略目錄第一章第二章第三章認(rèn)識品牌/品牌定義/品牌內(nèi)涵/品牌價(jià)值/品牌分析工具宏源表業(yè)的品牌架構(gòu)/企業(yè)品牌是強(qiáng)有力的支撐/宏源表業(yè)客戶品牌戰(zhàn)略/企業(yè)品牌與客戶品牌的角色分工兩個(gè)重要前提/品牌經(jīng)營的終極目標(biāo)/品牌規(guī)劃/長期一致的品牌堅(jiān)持/品牌內(nèi)部管理/品牌識別系統(tǒng)品牌概述認(rèn)識品牌/品牌定義/品牌內(nèi)涵/品牌價(jià)值/品牌分析工具認(rèn)識品牌當(dāng)你看到繁華的商業(yè)大街上COCACOLA、MCDONALD’S、NIKE、中國移動(dòng)、勞力士、歐米茄、浪琴的標(biāo)志或廣告牌時(shí)，你會聯(lián)想到什么？味道、顏色？美國、二戰(zhàn)？和百事可樂數(shù)十年的熱戰(zhàn)？和中國電信的爭鋒相對？瑞士？所有這些都是關(guān)于一個(gè)話題

--品牌……認(rèn)識品牌品牌不同于產(chǎn)品……每個(gè)品牌中都一定有個(gè)產(chǎn)品,但不是所有產(chǎn)品都可成為品牌?。?！“品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告等方式的無形總合。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對其使用者的印象。以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。”品牌定義

感性認(rèn)識顏色 軟文 員工制服質(zhì)地 直銷 配送卡車重量 促銷接電話的方式價(jià)格 廣告 分銷字體 招牌 競爭 音樂 媒介 品牌份額旁白 處理投訴理性認(rèn)識使用者如何接近品牌

他們使用時(shí)的日常經(jīng)驗(yàn)

友誼與感受

想法與態(tài)度

需求與欲求 +品牌內(nèi)涵Lineextensions產(chǎn)品延伸Serviceexperience服務(wù)經(jīng)驗(yàn)Quality質(zhì)量Deliverytrucks送貨車Designandcolor設(shè)計(jì)和色彩Packaging包裝Wordofmouth口碑Prejudices偏見Taste品味Collectivememory記憶累計(jì)Corporatereputation企業(yè)聲譽(yù)Socialattitudes社會態(tài)度Governmentendorsement政府認(rèn)可Newsmedia新聞媒體Employeerelations雇員關(guān)系Receptionistsstyle接待人員的風(fēng)格Telemarketingscripts電話行銷臺詞Complainthandling

投訴處理Salespromotion促銷活動(dòng)Retailenvironment零售環(huán)境Showrooms展示廳Price價(jià)格Advertising廣告品牌內(nèi)涵：一個(gè)品牌是消費(fèi)者所經(jīng)歷的總和品牌價(jià)值品牌讓產(chǎn)品更有價(jià)值品牌為消費(fèi)者提供更多產(chǎn)品功能以外的東西，如質(zhì)量承諾、個(gè)性彰顯、價(jià)值觀等；每個(gè)品牌必有一個(gè)產(chǎn)品的支撐，但不是每個(gè)產(chǎn)品都可以成為品牌品牌能提高產(chǎn)品溢價(jià)能力因?yàn)槠放疲M(fèi)者心甘情愿地為用途、質(zhì)量完全相同的不同商品支付相差數(shù)十倍的價(jià)格；為產(chǎn)品獲得穩(wěn)定競爭優(yōu)勢，擺脫低價(jià)競爭更大的規(guī)模產(chǎn)品賣的更貴貴更高的價(jià)格買產(chǎn)品的人更更多買同一個(gè)品牌牌更多的產(chǎn)品品價(jià)格規(guī)模品牌的價(jià)值從從品牌產(chǎn)生比比競爭對手更更高的價(jià)格和和更大的規(guī)模模上得到體現(xiàn)現(xiàn)品牌價(jià)值：價(jià)價(jià)值的產(chǎn)生"競爭對手可以以復(fù)制你的產(chǎn)產(chǎn)品和營銷手手段，但是他他們不能竊取取你的成功品品牌."JohnH.Costello"如果有一天，，我們的公司司和工廠被燒燒成灰燼，我我們也不會有有問題貸款再再重建。因?yàn)闉槲覀円呀?jīng)取取得了消費(fèi)者者對我們品牌牌的信任?！薄盌ouglasIvester"迪斯尼的品牌牌是建立在對對消費(fèi)者深入入的理解和長長期的承諾的的基礎(chǔ)之上."MichaelEisner品牌價(jià)值：成成功的品牌對對公司意味著著什么？品牌價(jià)值（10億美元）帳面以外的價(jià)值品牌、能力不是關(guān)注焦點(diǎn)點(diǎn)權(quán)力下放帳面價(jià)值如，固定資產(chǎn)產(chǎn)、存貨關(guān)注焦點(diǎn)管理嚴(yán)格市場價(jià)值(1)帳面價(jià)值(2)“品牌是價(jià)值的的載體”SirMikePerry(聯(lián)合利華前董董事會主席)品牌價(jià)值的構(gòu)構(gòu)成Attributes品牌功能Benefits品牌利益Values品牌價(jià)值O.W.E.品牌核心資產(chǎn)產(chǎn)品牌分析工具具：品牌洋蔥蔥個(gè)性故事形象聯(lián)系價(jià)值體驗(yàn)功能上的好處處情感上的好處處價(jià)格品牌承諾必必須滿足以下下所列檢驗(yàn)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)獨(dú)特吸引力簡短可信持續(xù)易于執(zhí)行目標(biāo)客戶群品牌定位是對對具體目標(biāo)客客戶群（對誰誰）作出的承承諾（什么））利用品牌洋蔥蔥分析明確的的品牌定位價(jià)值定位形象定位價(jià)值定位期望的品牌形象品牌提供哪些些具體的功能能上的好處？？品牌創(chuàng)造了哪哪些情感上的的好處？這些好處值多多少錢？什么是品牌的的特征/個(gè)性？品牌有什么故故事/傳統(tǒng)？客戶應(yīng)該怎樣樣看待這一品品牌？客戶與品牌之之間的關(guān)系應(yīng)應(yīng)該是怎樣的的？品牌代表什么么價(jià)值？客戶對品牌的的體驗(yàn)如何？？個(gè)性故事形象聯(lián)系價(jià)值體驗(yàn)功能上的好處處情感上的好處處價(jià)格利用品牌洋蔥蔥明確品牌定定位味道100%的Arabica咖啡豆無與倫比的香香氣視覺店標(biāo)/顏色家具/裝飾藝術(shù)品彩色的橫幅口感100%的Arabica咖啡豆18-24分鐘原則觸覺材料的質(zhì)感杯具石地板聲音制作espresso的聲音金屬鏟翻動(dòng)咖咖啡豆星巴克CD星巴克–令五官都陶醉醉強(qiáng)大的品牌來來源于全方位位的品牌體驗(yàn)驗(yàn)?zāi)鞲缏热毡镜聡⒏⒂⒏裉m全世界麥當(dāng)勞勞的統(tǒng)一形象象“金色拱門”強(qiáng)大的品牌來來源于全方位位的品牌體驗(yàn)驗(yàn)統(tǒng)一的菜單清潔/質(zhì)量快速親切的服服務(wù)便利新鮮/清淡統(tǒng)一的質(zhì)量流行/能負(fù)擔(dān)得起易于使用昂貴但可靠最適合圖形工工作高質(zhì)量簡潔的設(shè)計(jì)協(xié)調(diào)一致的色色彩模式優(yōu)質(zhì)/品種多樣卓越的技術(shù)RonaldMcDonald親切愉快用餐有有趣游戲區(qū)域有有趣家庭氛圍美國傳統(tǒng)/生活方式放松/享受男子氣概/手足情誼有趣創(chuàng)新/叛逆不拘小節(jié)創(chuàng)造性與革新新休閑的生活方方式激情“Polo-色彩“杰出的/優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)型/精力充沛自我表現(xiàn)/時(shí)尚興奮的/創(chuàng)新的/積極的從理智上滿足足客戶的需求求也能在客戶的的心中達(dá)到情情感的訴求品牌創(chuàng)造從理智到到心靈的品牌牌吸引力麥當(dāng)勞百威蘋果polo耐克品牌經(jīng)營與維維護(hù)兩個(gè)重要前提提/品牌經(jīng)營的終終極目標(biāo)/品牌規(guī)劃/長期一致的品品牌堅(jiān)持/品牌內(nèi)部管理理/品牌識別系統(tǒng)統(tǒng)品牌經(jīng)營與維維護(hù)兩個(gè)重要前提提品牌經(jīng)營的終終極目標(biāo)品牌規(guī)劃長期一致的品品牌堅(jiān)持品牌內(nèi)部管理理品牌識別系統(tǒng)統(tǒng)前提1：產(chǎn)品是在工工廠制造出來來的，而品牌牌則是在消費(fèi)費(fèi)者大腦中形形成的。只了解產(chǎn)品是是不夠的，應(yīng)應(yīng)實(shí)時(shí)監(jiān)查產(chǎn)產(chǎn)品在消費(fèi)者者心中的位置置和表現(xiàn)。除了產(chǎn)品本身身應(yīng)具有的功功能外，還應(yīng)應(yīng)去關(guān)注那些些無形的、非非功能性的附附加價(jià)值。如如，產(chǎn)品能帶帶給消費(fèi)者哪哪些精神層面面或意識層面面利益或是價(jià)價(jià)值？下次購購買的時(shí)候，，除產(chǎn)品及價(jià)價(jià)格外，還有有哪些其它考考慮因素影響響消費(fèi)者的購購買決策等等等。這些都取取決于消費(fèi)者者大腦中的那那個(gè)品牌的影影響力。兩個(gè)重要前提提前提2：品牌的建設(shè)設(shè)與維護(hù)需要要時(shí)間的積累累和驗(yàn)證。品牌不是一朝朝一夕建成的的，消費(fèi)者與與品牌的接觸觸也不只限于于產(chǎn)品使用本本身。從購買買前接觸到成成交、使用、、售后服務(wù)，，再到客戶關(guān)關(guān)系維系、推推薦，直至再再購買，是一一個(gè)無限循環(huán)環(huán)的過程，是是一個(gè)時(shí)間驗(yàn)驗(yàn)證的過程。。不能以任何短短期利益的達(dá)達(dá)成，而破壞壞品牌長久以以來樹立的形形象。品牌不不能被討價(jià)還還價(jià)。兩個(gè)重要前提提從獲取市場份份額向獲取心心靈份額努力力：從單純追求用用戶數(shù)量的擴(kuò)擴(kuò)張，變?yōu)樽⒆⒅仂柟獭⒕S維系與既有客客戶的關(guān)系。。做好客戶關(guān)系系管理工作從發(fā)展短期交交易向?qū)崿F(xiàn)終終身利益維護(hù)護(hù)轉(zhuǎn)變：品牌與消費(fèi)者者不應(yīng)只是產(chǎn)產(chǎn)品買賣的契契約關(guān)系，而而是與消費(fèi)者者生活、工作作息息相關(guān)，，并伴隨消費(fèi)費(fèi)者一起成長長的伙伴關(guān)系系。若想長期擁有有忠誠的客戶戶群，就必須須不斷培養(yǎng)消消費(fèi)者對品牌牌的好感和信信任。品牌經(jīng)營的終終極目標(biāo)品牌規(guī)劃——360度經(jīng)營品牌消費(fèi)者區(qū)隔定義行為/需求品牌認(rèn)知市場產(chǎn)業(yè)趨勢市場劃分競爭動(dòng)態(tài)品牌定位戰(zhàn)略略VI管理讓顧客一眼便了解品牌代表什么么廣告為品牌創(chuàng)造差異，興趣和興奮點(diǎn)促銷讓顧客錢花得更開心公關(guān)影響“影響者”，建立信譽(yù)/權(quán)威直效行銷發(fā)掘和培養(yǎng)可贏利的客戶關(guān)系媒介發(fā)現(xiàn)傳遞信息的最有力途徑網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)行銷銷準(zhǔn)確直接有效地接觸目標(biāo)群整合傳播策略略/計(jì)劃產(chǎn)品/技術(shù)服務(wù)現(xiàn)狀“增長階梯”制制定產(chǎn)品概念思考的基礎(chǔ)品牌規(guī)劃——規(guī)劃一般性流流程前端信息收集集分析工作品牌策略的制制定品牌策略的支支持策略實(shí)施和和市場傳播目的：-地域策略-消費(fèi)者的使用用習(xí)慣和品牌牌態(tài)度-市場區(qū)隔-競爭分析-定位策略-通路分析目的：-得出市場策略略-企業(yè)的品牌系系列方案-單個(gè)品牌的定定位，個(gè)性內(nèi)容：-新產(chǎn)品的研發(fā)發(fā)-投資渠道的支支持-市場測試內(nèi)容：-市場定位的回回顧-競爭對手動(dòng)態(tài)態(tài)的更新-傳播策略的制制定-整和營銷傳播播方案-創(chuàng)意發(fā)展以及及創(chuàng)意概念的的測試-制作-媒體投放/方案實(shí)施-客戶關(guān)系的長長期維護(hù)良好的品牌規(guī)規(guī)劃流程從品牌策劃到市場推廣具有清晰的流程和順利的銜接品牌長期一致致的品牌堅(jiān)持持——內(nèi)部傳播的重重要性需要自內(nèi)而外外的建立品牌推廣不只只是市場部或或企劃部的事事，更不只是是市場部企劃劃部負(fù)責(zé)宣傳傳的人員的事事；是公司自上而而下，所有領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)、員工的的事、每個(gè)人人都是品牌傳傳播者；所有部門自覺覺按照品牌整整體策劃開展展本職工作。。Employees員工Brand品牌Customers顧客Investors股東通過品牌小組和品牌手冊實(shí)現(xiàn)步調(diào)的協(xié)調(diào)一致品牌長期一致致的品牌堅(jiān)持持——每個(gè)接觸點(diǎn)傳傳達(dá)信息的一一致性對傳播活動(dòng)進(jìn)進(jìn)行資源整合合打破門戶之見見領(lǐng)導(dǎo)層高度重重視形成競爭優(yōu)勢勢整合什么？營銷策略傳播策略、活活動(dòng)銷售工具廣告零售促銷電話行銷互聯(lián)網(wǎng)客戶關(guān)系管理理產(chǎn)品發(fā)展經(jīng)銷商溝通品牌/包裝識別公共關(guān)系直效行銷企業(yè)內(nèi)部溝通通確保我們的品牌與消費(fèi)者的每個(gè)接觸點(diǎn),都傳達(dá)一致及有效的訊息.品牌長期一致致的品牌堅(jiān)持持長期一致的管管理品牌是十十分重要的建立品牌需要要的投入是昂昂貴的顧客需要花時(shí)時(shí)間來理解一一個(gè)品牌，并并且對品牌信信息做出反應(yīng)應(yīng)如果品牌頻繁繁地變化，顧顧客就會感到到迷惑顧客對品牌體體驗(yàn)的“不一致”非常敏感品牌是一種承承諾，如果你你違背了這個(gè)個(gè)承諾，你就就失去了信譽(yù)譽(yù)公司內(nèi)部的很很多不同力量量總是想改變變品牌如果不進(jìn)行管管理的話，這這些力量很可可能降低一個(gè)個(gè)品牌的價(jià)值值只有長期一致致性的管理之之后，品牌的的最大收益才才能體現(xiàn)出來來建立合適的品品牌管理組織織機(jī)構(gòu)得到高級管理理層的高度認(rèn)認(rèn)可為品牌管理指指派足夠的資資源，并授予予足夠的職權(quán)權(quán)實(shí)施非常了解解的合格的專專職品牌管理理專業(yè)人士明確制訂一套套品牌管理的的關(guān)鍵流程從設(shè)計(jì)、發(fā)展展、試點(diǎn)到推推出對品牌的整個(gè)個(gè)生命周期管管理持續(xù)地、一致致地對涉及品品牌的所有決決策的管理對品牌形象和和品牌體驗(yàn)的的一致性溝通通進(jìn)行有效的的管理包括在企業(yè)內(nèi)內(nèi)部各部門之之間，總部和和省公司和各各地市之間，，品牌經(jīng)理和和一線員工之之間等等。也包括和外界界的相關(guān)機(jī)構(gòu)構(gòu)，如廣告代代理公司、公公共關(guān)系公司司、分銷合作作伙伴等。品牌內(nèi)部管理理——關(guān)鍵事項(xiàng)品牌內(nèi)部管理理——尤其要協(xié)調(diào)好好所有提供服服務(wù)體驗(yàn)的部部門整體的顧客體驗(yàn)和顧客交流產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和提供品牌的環(huán)境品牌管理人員市場溝通產(chǎn)品設(shè)計(jì)日常運(yùn)作人力資源部門資產(chǎn)管理部門市場部門運(yùn)營部門信息IT部門建立清晰的品品牌管理組織織機(jī)構(gòu)和高質(zhì)質(zhì)量的品牌管管理團(tuán)隊(duì)常見的對組織織機(jī)構(gòu)的要求求通過由高級管管理層直接負(fù)負(fù)責(zé)的品牌管管理委員會協(xié)協(xié)調(diào)整體的品品牌管理針對每個(gè)獨(dú)立立品牌設(shè)有專專職管理的品品牌管理人員員全權(quán)負(fù)責(zé)品品牌的執(zhí)行、、跟蹤和調(diào)整整以品牌劃分和和以區(qū)域劃分分相結(jié)合的矩矩陣式組織結(jié)結(jié)構(gòu)品牌的創(chuàng)建和和維護(hù)要與各各職能部門相相協(xié)調(diào)，不能能孤立市場和和品牌管理部部門。所需的品牌管管理團(tuán)隊(duì)的能能力品牌管理人員員必須具有市市場營銷方面面長期的知識識和經(jīng)驗(yàn)，包包括外部專家家顧問和內(nèi)部部資深人士。。品牌管理人員員必須對目標(biāo)標(biāo)客戶群需求求和個(gè)性要有有深入的感性性認(rèn)識和敏銳銳的洞察力。。品牌管理人員員自身的價(jià)值值觀、個(gè)性和和承諾不能與與品牌的核心心價(jià)值有沖突突。品牌管理人員員有能力創(chuàng)建建與品牌核心心價(jià)值相符的的團(tuán)隊(duì)氛圍。。品牌內(nèi)部管理理——專業(yè)團(tuán)隊(duì)是品品牌成功的關(guān)關(guān)鍵高級管理層對對品牌不太關(guān)關(guān)注高級管理層過過于關(guān)注的短短期的利益，，而沒能為品品牌的建立提提供必要的資資源和支持。。有些高級管理理人員對品牌牌經(jīng)理制度概概念并不信任任企業(yè)組織結(jié)構(gòu)構(gòu)高度分散，，并且抵抗變變革企業(yè)組織結(jié)構(gòu)構(gòu)內(nèi)部重點(diǎn)過過于集中很難使員工們們的工作重點(diǎn)點(diǎn)從職能性的的獨(dú)立意識向向跨職能的品品牌管理轉(zhuǎn)移移組織文化沒能能鞏固品牌企業(yè)的運(yùn)作和和系統(tǒng)無法支支撐品牌品牌傳遞的信信息僅是眾多多企業(yè)企業(yè)信信息中的一條條品牌內(nèi)部管理理——一些常見的，，障礙品牌塑塑造的組織問問題視覺識別企業(yè)文化核心心價(jià)值值MI系統(tǒng)統(tǒng)：：企業(yè)業(yè)經(jīng)經(jīng)營營理理念念和和行行動(dòng)動(dòng)準(zhǔn)準(zhǔn)則則－經(jīng)經(jīng)營營哲哲學(xué)學(xué)－企企業(yè)業(yè)使使命命－企企業(yè)業(yè)愿愿景景－企業(yè)業(yè)精精神神BI系統(tǒng)統(tǒng)：：員工工分分享享的的價(jià)價(jià)值觀觀和和行行為為規(guī)規(guī)范范-態(tài)態(tài)度度-常常規(guī)規(guī)-企企業(yè)業(yè)史史、、儀儀式式、、慶慶典典VI系統(tǒng)統(tǒng)：：企企業(yè)業(yè)的的視視覺覺識識別別－基基礎(chǔ)礎(chǔ)元元素素：：Logo標(biāo)志志、、產(chǎn)產(chǎn)品品、、包包裝裝等等－應(yīng)應(yīng)用用元元素素：：車車輛輛、、制制服服、、文文具具、、公公司司簡簡介介等等建立立清清晰晰的的識識別別系系統(tǒng)統(tǒng)(CI)識別別管管理理系系統(tǒng)統(tǒng)是是：：品牌牌的的基基礎(chǔ)礎(chǔ)平平臺臺企業(yè)業(yè)或或產(chǎn)產(chǎn)品品品品牌牌形形象象溝溝通通的的工工具具品牌牌形形象象管管理理的的工工具具企業(yè)業(yè)、、品品牌牌識識別別的的組組成成要要素素:企業(yè)業(yè)識識別別系系統(tǒng)統(tǒng)———品牌牌經(jīng)經(jīng)營營的的根根本本CI的根根本本意意義義：公司司外外界界的的視視覺覺同同一一化化與與公公司司內(nèi)內(nèi)部部的的同同一一化化。。評估估確確認(rèn)認(rèn)五大大步步驟驟策略略發(fā)發(fā)展展創(chuàng)作作執(zhí)執(zhí)行行形象象達(dá)達(dá)成成概念念推推展展品牌牌識別別管管理理建立立清清晰晰的的識識別別系系統(tǒng)統(tǒng)(CI)企業(yè)業(yè)、、品品牌牌識識別別管管理理嚴(yán)格按照品牌識別系統(tǒng)開展所有的市場推廣活動(dòng)企業(yè)業(yè)識識別別系系統(tǒng)統(tǒng)———管理理五五步步驟驟有人人說說，，維護(hù)護(hù)品品牌牌就就像像春春天天的的鳥鳥兒兒在在筑筑巢巢，，時(shí)時(shí)時(shí)時(shí)惦惦記記著著去去建建設(shè)設(shè)和和鞏鞏固固，，不不會會錯(cuò)錯(cuò)過過銜銜回回一一草草一一木木的的機(jī)機(jī)會會。。宏源源表表業(yè)業(yè)的的品品牌牌戰(zhàn)戰(zhàn)略略宏源源表表業(yè)業(yè)的的品品牌牌架架構(gòu)構(gòu)/企業(yè)業(yè)品品牌牌是是強(qiáng)強(qiáng)有有力力的的支支撐撐/宏源源表表業(yè)業(yè)客客戶戶品品牌牌戰(zhàn)戰(zhàn)略略/企業(yè)業(yè)品品牌牌與與客客戶戶品品牌牌的的角角色色分分工工兩種種品品牌牌架架構(gòu)構(gòu)方方向向架構(gòu)構(gòu)A架構(gòu)構(gòu)B母品品牌牌子品品牌牌子品品牌牌子品品牌牌共享享的的價(jià)價(jià)值值企業(yè)業(yè)品品牌牌品牌牌A品牌牌B品牌牌C共享享的的價(jià)價(jià)值值基礎(chǔ)服務(wù)品牌承諾驅(qū)動(dòng)力形象象產(chǎn)品品渠道道價(jià)格格促銷銷客服服品牌牌特特征征、、內(nèi)內(nèi)涵涵宏源源表表業(yè)業(yè)的的品品牌牌架架構(gòu)構(gòu)企業(yè)業(yè)品品牌牌是是強(qiáng)強(qiáng)有有力力的的支支撐撐信念念主主張張的的支支撐撐明確確了了我我們們所所從從事事行行業(yè)業(yè)的的定定位位：：為為全全球球每每一一位位熱熱愛愛生生命命、、珍珍惜惜時(shí)時(shí)間間、、崇崇尚尚時(shí)時(shí)尚尚健健康康生生活活方方式式的的人人，，提提供供精精準(zhǔn)準(zhǔn)、、可可靠靠、、豐豐富富的的鐘鐘表表產(chǎn)產(chǎn)品品。。企業(yè)業(yè)品品牌牌是是強(qiáng)強(qiáng)有有力力的的支支撐撐專業(yè)技術(shù)術(shù)的支撐撐核心技術(shù)術(shù)是最基基礎(chǔ)保障障，也是是企業(yè)最最顯著的的優(yōu)勢各種專利利技術(shù)生產(chǎn)制造造工藝研發(fā)能力力各種技術(shù)術(shù)認(rèn)證企業(yè)品牌牌是強(qiáng)有有力的支支撐愿景分享享的支撐撐隨著中國國社會經(jīng)經(jīng)濟(jì)、文文化的不不斷提高高，手表表的功能能作用正正悄悄改改變，已已不再是是傳統(tǒng)的的計(jì)時(shí)工工具，更更多的是是作為一一種裝飾飾品融入入到人們們的日常常生活中中。宏源的企企業(yè)愿景景：通過過管理規(guī)規(guī)范、品品牌創(chuàng)新新和技術(shù)術(shù)創(chuàng)新，，不斷超超越，成成為中國國市場領(lǐng)領(lǐng)先和富富有全球球競爭力力的國際際鐘表企企業(yè)集團(tuán)團(tuán)。宏源表業(yè)業(yè)的客戶戶品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略中文名稱稱：時(shí)間間由你石英表品品牌產(chǎn)品包括括多功能能運(yùn)動(dòng)表表、休閑閑多動(dòng)能能表、時(shí)時(shí)尚個(gè)性性表等中文名稱稱：榮凱凱機(jī)械表品品牌產(chǎn)品包括括進(jìn)口機(jī)機(jī)械機(jī)芯芯表、鏤鏤空系列列表、陀陀飛輪、、裸擺機(jī)機(jī)械表等等時(shí)尚、流流行的年年輕人手手表品牌牌品位、檔檔次的中中產(chǎn)階層層人士手手表品牌牌宏源表業(yè)業(yè)的客戶戶品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略如何經(jīng)營營客戶品品牌各客戶品品牌之間間實(shí)施嚴(yán)嚴(yán)格的市市場區(qū)隔隔并協(xié)同同對外作作戰(zhàn)。用用不同的的客戶品品牌去占占據(jù)不同同的細(xì)分分市場，，聯(lián)手對對外奪取取競爭者者的市場場份額；；客戶品牌牌必須與與企業(yè)品品牌保持持某種程程度的一一致，企企業(yè)品牌牌的宣傳傳為客戶戶品牌提提供信譽(yù)譽(yù)的支持持，而客客戶品牌牌的營銷銷攻勢可可以同時(shí)時(shí)提高企企業(yè)品牌牌的知名名度。品牌的核核心價(jià)值值研究模模型產(chǎn)品利益點(diǎn)消費(fèi)者洞洞察品牌個(gè)性性、形象象（差異異化）Time2u品牌time2u目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群界定定20-30歲（中等消費(fèi)水平）具有時(shí)尚個(gè)性，潮流品味的優(yōu)質(zhì)人群他們的消消費(fèi)形態(tài)態(tài)“我喜歡喝咖啡，因?yàn)槲沂且关堊印薄拔蚁矚g快節(jié)奏的生活方式?！拔蚁矚g使用香水，因?yàn)樗苁刮腋幼孕拧薄拔蚁矚g使用信用卡，因?yàn)樗奖?、快捷”他們的消消費(fèi)形態(tài)態(tài)“很多東西西，我既既重視功功用性并并且更在在乎漂亮亮的外觀觀?！薄叭绻杏惺裁葱滦峦嬉?，，我很愿愿意讓周周圍人都都注意到到?！薄拔蚁矚g歡按照我我所欣賞賞的人的的樣子行行為打扮扮自己。?！薄拔也幌蚕矚g步別別人后塵塵而喜歡歡事事率率先一步步?！彼麄兂鰶]沒的消費(fèi)費(fèi)場所目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群特征征總結(jié)年齡范圍圍20-30歲的這部部分年輕輕群體1234時(shí)尚、自自信、注注重品質(zhì)質(zhì)，喜歡歡時(shí)尚玩玩意，勇勇于嘗試試并追求求挑戰(zhàn)。。害怕平淡淡于一成成不變，，所以在在生活中中他們總總是追逐逐流行與與獨(dú)特風(fēng)風(fēng)格。為達(dá)到他他們所認(rèn)認(rèn)為的酷酷和時(shí)尚尚，即使使多花點(diǎn)點(diǎn)錢，他他們也很很樂意。。產(chǎn)品體系系架構(gòu)時(shí)尚女表表系列優(yōu)尚風(fēng)雅雅系列時(shí)尚創(chuàng)意意系列時(shí)尚男表表系列時(shí)尚對表表系列情定時(shí)刻刻奇幻星座座系列速度與激激情系列列經(jīng)典至尚尚系列經(jīng)典至尚尚系列優(yōu)尚風(fēng)雅雅系列時(shí)尚戶外外系列運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚尚系列夏日果凍凍系列產(chǎn)品風(fēng)格格及特點(diǎn)點(diǎn)用色大膽膽設(shè)計(jì)簡約約時(shí)尚個(gè)性性采用大膽膽，夸張張的色彩彩，充分分顯示年年輕人的的時(shí)尚、、運(yùn)動(dòng)。。彰顯年輕輕人獨(dú)特特的個(gè)性性設(shè)計(jì)簡約約而不簡簡單，體體現(xiàn)年輕輕人的獨(dú)獨(dú)特品味味?？匆幌履磕壳皣鴥?nèi)內(nèi)的消費(fèi)費(fèi)趨勢和和社會形形態(tài)特征征這個(gè)時(shí)代代的主流流格調(diào)簡約而不不簡單、、質(zhì)感、、品味這個(gè)時(shí)代代生活中中的代表表人物自娛自樂樂與自信信才華橫溢溢拼搏、夢夢想時(shí)尚個(gè)性性中性魅力力叛逆張揚(yáng)揚(yáng)市場上的的各種流流行的行行銷手段段SNS偶像的力力量獨(dú)特個(gè)性性體驗(yàn)植入娛樂樂游戲的的網(wǎng)絡(luò)營營銷超前消費(fèi)費(fèi)體驗(yàn)國內(nèi)消費(fèi)費(fèi)趨勢及及社會形形態(tài)特征征時(shí)尚個(gè)性簡約這些恰恰恰也是這這個(gè)時(shí)代代年輕人人群的最最典型的的寫照?。?/p>

更是是我們產(chǎn)產(chǎn)品風(fēng)格格與特點(diǎn)點(diǎn)的最精精彩的演演繹！Time2u品牌故事事Time2u是一個(gè)于于二十世世紀(jì)九十十年代末末誕生在在德國柏柏林的時(shí)時(shí)尚手表表品牌，，由當(dāng)時(shí)時(shí)正在柏柏林藝術(shù)術(shù)大學(xué)深深造的、、十分崇崇尚個(gè)性性和時(shí)尚尚的德國國年輕人人費(fèi)利克克斯·威廉·金（FelixWilliamKing）及他的的華裔戀戀人馬提提娜·馮（MartinaVon）共同創(chuàng)創(chuàng)立。德國擁有有著古老老而悠久久的制表表歷史，，源于德德國小鎮(zhèn)鎮(zhèn)格拉蘇蘇蒂，德德國手表表以其精精湛、傳傳統(tǒng)、經(jīng)經(jīng)典、嚴(yán)嚴(yán)謹(jǐn)、注注重科技技研發(fā)的的制表藝藝術(shù)獲得得了與瑞瑞士手表表一樣的的國際聲聲譽(yù)。Time2u品牌在創(chuàng)創(chuàng)立之初初就堅(jiān)持持在這種種悠久傳傳統(tǒng)上大大膽的融融入了現(xiàn)現(xiàn)代化時(shí)時(shí)尚的元元素，意意在為德德國手表表注入了了新鮮的的、活力力的血液液。Time2u品牌故事事崇尚個(gè)性性和時(shí)尚尚的費(fèi)利利克斯·威廉·金（FelixWilliamKing）和馬提提娜·馮（MartinaVon）堅(jiān)持要要將這種種手表時(shí)時(shí)尚普及及到全球球更多的的年輕群群體中。。最初，，他們只只是憑借借自己獨(dú)獨(dú)具創(chuàng)意意的藝術(shù)術(shù)觀和時(shí)時(shí)尚的設(shè)設(shè)計(jì)理念念設(shè)計(jì)出出幾款手手表，并并前往格格拉蘇蒂蒂尋找制制表坊制制作出來來，作為為個(gè)人DIY作品在在校園園里擁擁有眾眾多的的粉絲絲，后后來逐逐漸擴(kuò)擴(kuò)展到到社會會商業(yè)業(yè)圈，，并在在新興興的柏柏林時(shí)時(shí)尚圈圈小有有名氣氣。他們從從柏林林藝術(shù)術(shù)大學(xué)學(xué)畢業(yè)業(yè)后，，來到到了中中國，，在他他們看看來中中國將將是未未來時(shí)時(shí)尚品品消費(fèi)費(fèi)的大大國，，中國國將在在各個(gè)個(gè)方面面成為為世界界的重重心，，他們們決定定以中中國作作為出出發(fā)點(diǎn)點(diǎn)，開開拓time2u品牌的的國際際市場場。機(jī)機(jī)緣巧巧合，，time2u手表于于2003年11月正式式加入入了宏宏源表表業(yè)，，開始始了time2u“立足中中國，，走全全球推推廣，，創(chuàng)國國際品品牌”之路。。Time2u品牌故故事源自德德國的的Time2u將秉承承其最最初的的“創(chuàng)意、、時(shí)尚尚”核心概概念，，堅(jiān)持持德國國式的的時(shí)尚尚元素素設(shè)計(jì)計(jì)，將將這種種時(shí)尚尚推向向全球球?！巴舭桶屠韬秃蛡惗囟兀匕亓质鞘切碌牡膭?chuàng)意意靈感感之都都”，time2u如同柏柏林作作為一一個(gè)新新興的的國際際時(shí)尚尚都市市一樣樣，也也是個(gè)個(gè)新興興的時(shí)時(shí)尚品品牌，，它將將跟隨隨著德德國作作為一一個(gè)時(shí)時(shí)尚國國度的的興起起而興興起。。Time2u品牌的的詮釋釋Time2u英文“timetoyou”現(xiàn)代感感、時(shí)時(shí)尚感感、個(gè)個(gè)性化化的縮縮寫對時(shí)間間從來來就有有積極極和消消極兩兩種時(shí)時(shí)間觀觀。Time2u提倡積積極向向上的的、自自信的的精神神，不不被時(shí)時(shí)間左左右，，而是是主動(dòng)動(dòng)掌握握時(shí)間間，這這是一一種現(xiàn)現(xiàn)代時(shí)時(shí)尚的的時(shí)間間觀。。掌握時(shí)時(shí)間，，即能能掌握握自己己，在在time2u里你能能找到到追求求、簡簡約、、潮流流、經(jīng)經(jīng)典、、自我我、自自信、、創(chuàng)意意與時(shí)時(shí)尚，，你能能擁有有浪漫漫、活活力、、雅致致、奢奢華、、個(gè)性性、品品味。。Time2u品牌定定位Time2u是時(shí)尚尚的裝裝飾、、流行行的符符號、、個(gè)性性的代代表，，是中中國乃乃至全全世界界新一一代年年輕人人的時(shí)時(shí)尚裝裝備。。每個(gè)人人都有有追逐逐時(shí)尚尚的權(quán)權(quán)利，，Time2u堅(jiān)持其其時(shí)尚尚的款款式、、高超超的產(chǎn)產(chǎn)品品品質(zhì)、、適中中的價(jià)價(jià)位將將時(shí)尚尚推向向全球球更多多的年年輕人人，讓讓更多多的年年輕人人都能能擁有有一塊塊時(shí)尚尚的time2u手表。。Time2u品牌內(nèi)內(nèi)涵time2u象征著著時(shí)尚尚、積積極、、自信信的現(xiàn)現(xiàn)代健健康品品質(zhì)生生活態(tài)態(tài)度。。對于追追逐時(shí)時(shí)尚、、崇尚尚自由由、個(gè)個(gè)性張張揚(yáng)的的年輕輕群體體，time2u以其高高品質(zhì)質(zhì)的產(chǎn)產(chǎn)品和和時(shí)尚尚、創(chuàng)創(chuàng)意的的理念念，滿滿足時(shí)時(shí)尚年年輕人人的情情感需需求和和時(shí)尚尚需求求，讓讓他們們更自自信地地享受受人生生和生生活。。Time2u品牌調(diào)調(diào)性時(shí)尚的的、個(gè)個(gè)性的的、自自信的的用于規(guī)規(guī)范廣廣告創(chuàng)創(chuàng)意、、媒體體投放放選擇擇、促促銷、、公關(guān)關(guān)等所所有品品牌傳傳播活活動(dòng)的的風(fēng)格格。Time2u品牌的的溝通通概念念時(shí)間由由你，，時(shí)尚尚有你你Time2u是年輕輕人的的時(shí)尚尚之選選，更更是通通過其其高品品質(zhì)的的時(shí)尚尚產(chǎn)品品及所所倡導(dǎo)導(dǎo)的時(shí)時(shí)尚、、健康康、自自信的的生活活態(tài)度度，讓讓年輕輕人有有一種種歸屬屬感。。Time2u品牌總總體描描述品牌口口號時(shí)間由由你，，時(shí)尚尚有你你品牌調(diào)調(diào)性品牌定定位產(chǎn)品定定位以中端端為主主消費(fèi)者者描述述20-30歲年輕輕時(shí)尚尚人群群為主主，““時(shí)尚尚、個(gè)個(gè)性、、自信信”是是這一一群體體的共共同特特點(diǎn)。。價(jià)格定定位1000元以下下的中中等價(jià)價(jià)位時(shí)尚的的、個(gè)個(gè)性的的、自自信的的時(shí)尚的的裝飾飾、流流行的的符號號、個(gè)個(gè)性的的代表表time2u品牌的的核心心價(jià)值值研究究模型型消費(fèi)者者洞察察