有關(guān)上好佳包裝調(diào)查報(bào)告范文

有關(guān)上好佳包裝調(diào)查報(bào)告范文篇一：糖果包裝設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告水果糖系列包裝設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo),圖案,色彩,造型,材料等構(gòu)成要素入手,在考慮商品特性的基礎(chǔ)上,遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則,如:保護(hù)商品,美化商品,方便使用等,使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配,相得益彰,以取得最佳的包裝設(shè)計(jì)方案.如果從營銷的角度出發(fā),品牌包裝圖案和色彩設(shè)計(jì)是突出商品個(gè)性的重要因素,個(gè)性化的品牌形象是最有效的促銷手段。包裝圖案的設(shè)計(jì)包裝圖案中的商品圖片,文字和背景的配置,必須以吸引顧客注意為中心,直接推銷品牌.包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體,更強(qiáng)烈,更有說服力,并往往伴有即效性的購買行為。它的設(shè)計(jì)要遵循的基本原則:1.形式與內(nèi)容要表里如一,具體鮮明,一看包裝即可知曉商品本身.2.要充分展示商品.這主要采取兩種方式,一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn),真實(shí)地再現(xiàn)商品.這在食品包裝中最為流行,如巧克力,糖果,食品罐頭等,逼真的彩色照片將色,味,型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴;二是直接展示商品本身.全透明包裝,開天窗包裝在食品,紡織品,輕工產(chǎn)品中是非常流行的.3.要有具體詳盡的文字說明.在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料,配制,功效,使用和養(yǎng)護(hù)等的具體說明,必要時(shí)還應(yīng)配上簡潔的示意圖.4.要強(qiáng)調(diào)商品形象色.不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色,而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào),使消費(fèi)者產(chǎn)生類似信號反映一樣的認(rèn)知反映,快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容.例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色,下身是純白色,色彩搭配醒目,突出,使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣.煙盒上方飾有燙金的菲利浦莫里斯公司的標(biāo)志:兩匹駿馬護(hù)衛(wèi)著一頂金色王冠,再加上黑色的marlboro商標(biāo),更使人覺得萬寶路氣度不凡石門家族式的包裝,要將其重點(diǎn)體現(xiàn)在包裝的主要展銷面.凡一家企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標(biāo)生產(chǎn)的商品,不管品種,規(guī)格,包裝的大小,形狀,包裝的造型與圖案設(shè)計(jì),均采用同一格局,甚至同一個(gè)色調(diào),給人以統(tǒng)一的印象,使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌.6.要注意功效設(shè)計(jì).包裝圖案中的功效設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在以下方面:①保護(hù)性能設(shè)計(jì)，包括防潮，防霉，防蛀，防震，防漏，防碎，防擠壓等?②方便性能口設(shè)計(jì),包括要方便商店陳列,銷售;方便顧客攜帶,使用等.③推銷性能設(shè)計(jì)，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的自我介紹就可以了解商品，從而決定購買.包裝圖案的設(shè)計(jì)手法，則要求以其簡單的線條，生動的個(gè)性人物，搭配合理的色彩等給消費(fèi)者留下深刻的印包裝色彩設(shè)計(jì)色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位.在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用.日本色彩學(xué)專家大智浩，曾對包裝的色彩設(shè)計(jì)做過深入的研究.他在《色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》一書中，曾對包裝的色彩設(shè)計(jì)提出如下八點(diǎn)要求:1.包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性;2.是否很好地象征著商品內(nèi)容;3.色彩是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量;4.是否為商品購買階層所接受;5.是否是較高的明視度,并能對文字有很好的襯托作用;6.單個(gè)包裝的效果與多個(gè)包裝的疊放效果如何;7.色彩在不同市場,不同陳列環(huán)境是否都充滿活力;8.商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制,效果如一.這些要求,在商品包裝的色彩設(shè)計(jì)的實(shí)踐中無疑都是合乎實(shí)際的.隨著消費(fèi)需求的多樣化,商品市場的細(xì)分化,對品牌包裝設(shè)計(jì)的要求,也越來越嚴(yán)格和細(xì)致起來.為了更準(zhǔn)確地掌握不同種類商品包裝色彩設(shè)計(jì)的不同要求,我們可以將生活消費(fèi)品劃分為三大類別,分別提出色彩設(shè)計(jì)的具體要求:第一類,奢侈品.如化妝品中的高檔香水,香皂以及女性用服飾品等;男性用如香煙,酒類,高級糖果,巧克力,異國情調(diào)名貴特產(chǎn)等.這種商品特別要求獨(dú)特的個(gè)性,色彩設(shè)計(jì)需要具有特殊的氣氛感和高價(jià),名貴感.例如法國高檔香水或化妝品,要有神秘的魅力,不可思議的氣氛,顯示出巴黎的浪漫情調(diào).這類產(chǎn)品無論包裝體型或色彩都應(yīng)設(shè)計(jì)得優(yōu)雅大方.再如,男人嗜好的威士忌,包裝設(shè)計(jì)要有18世紀(jì)法國貴族生活的特殊氣氛,香煙包裝設(shè)計(jì)要求有一種貴族的氣質(zhì)感.健牌特香煙的煙盒遍體為白色,一座白色的古城堡聳立在一片白色之中,再配以金光燦爛的歜湥屴商標(biāo),會使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活.駱駝牌香煙盒的底色是淡黃色,暗喻廣闊的沙漠.背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方,給人一種神秘的和原始的感覺.這類商品的包裝都應(yīng)給人一種高價(jià)名牌的感覺.國內(nèi)的茅臺酒五糧液滬州老窖中華煙云煙等極品包裝,也在設(shè)計(jì)上開始向國際名牌看齊.第二類,日常生活所需的食品,例如罐頭,餅干,調(diào)味品,咖啡,紅茶等.這類商品包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)具備兩點(diǎn)特征:引起消費(fèi)者的食欲感;要刻意突出產(chǎn)品形象,如礦泉水包裝采用天藍(lán)色,暗示涼爽和清純,并用全透明的塑料瓶,充分顯示產(chǎn)品的特征.目前國內(nèi)這一類型的產(chǎn)品以廣東的食品,飲料,礦泉水等較為成功.第三類,大眾化商品,如中低檔化妝品,香皂,衛(wèi)生防護(hù)用品等.這類商品定位于大眾化市場,其包裝色彩設(shè)計(jì)要求:要顯示出易于親近的氣氛感;要表現(xiàn)出商品的優(yōu)質(zhì)感;能使消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)辨別出該品牌.調(diào)研時(shí)間：20某某年9月17日調(diào)研地點(diǎn)：大中型超市（美特好、沃爾瑪、佳佳利）調(diào)研內(nèi)容：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)調(diào)查調(diào)查方式：主要采用實(shí)地調(diào)查與現(xiàn)場觀察的方法進(jìn)行調(diào)研調(diào)研目的：通過現(xiàn)場實(shí)地調(diào)查，大體了解糖果類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與現(xiàn)狀，從而提高對包裝設(shè)計(jì)的認(rèn)識，增強(qiáng)自身的包裝設(shè)計(jì)能力。主要是收集各類產(chǎn)品的品牌名稱，并對同類商品進(jìn)行比較分析，其具體內(nèi)容包括：產(chǎn)品的品名、所用的原材料以及特性、外觀造型、色彩、文字、風(fēng)格、時(shí)代性、商標(biāo)等。下面將主要對兩種形式的包裝做簡單的調(diào)查分析（由于條件限制，此次調(diào)查還不夠完善，存在許多不足之處）：前言：隨著現(xiàn)代消費(fèi)水平與消費(fèi)觀念的提升，人們對產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)提出了更高的要求，產(chǎn)品的包裝不僅僅需要具有一般的保護(hù)商品、說明產(chǎn)品的功能，還必須要在產(chǎn)品包裝的形態(tài)、色彩、風(fēng)格等各個(gè)方面達(dá)到一定的審美要求，以滿足消費(fèi)者的消費(fèi)心理?，F(xiàn)在產(chǎn)品在包裝形態(tài)的選擇上，多采用開窗式或透明式設(shè)計(jì)，以突出產(chǎn)品的新鮮、美味、富有營養(yǎng)、自然風(fēng)味等特點(diǎn)，而圖形多采用攝影圖片或卡通形象的表現(xiàn)手法，以加強(qiáng)食品包裝的真實(shí)感和形象感。如圖一所示這種袋裝的包裝商品在各種大中小型超市中，隨處可見，因?yàn)樗谝欢ǔ潭壬蠞M足了不同消費(fèi)者的需求。第一，從外部形態(tài)來看，它的體積比較小。重量比較輕，攜帶、食用比較方便；整個(gè)包裝采用的是真實(shí)照片效果的圖片為背景，將水果的新鮮程度很好的展現(xiàn)出來，鮮艷欲滴，具有很強(qiáng)的視覺效果。第二，從它的包裝材料來看，采用的是塑料，而塑料具有質(zhì)輕、耐腐耐磨，透明性好、著色性好、加工成本低等特點(diǎn)，此包裝運(yùn)用塑料具有較好的透明性的特點(diǎn)，在包裝設(shè)計(jì)上采用了真實(shí)圖片的設(shè)計(jì)，將產(chǎn)品的一部分完全的顯露出來，而正是通過這一簡單的設(shè)計(jì)使得消費(fèi)者能夠清楚的看到產(chǎn)品的形態(tài)與色澤，并因此而引起他們的消費(fèi)欲望。第三，從它的外觀設(shè)計(jì)來看，在色彩運(yùn)用上，使用鮮艷亮麗的粉紅色黃色，綠色等顏色，具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，能夠吸引消費(fèi)者的目光，引起人們的注意；文字也經(jīng)過了設(shè)計(jì)，品牌名稱也位于整個(gè)包裝的上半部分比較顯眼。從在超市中擺放位置來看，所示產(chǎn)品要高一個(gè)層次，外在的包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)不容忽視的因素。無論是外在形態(tài)、材料的運(yùn)用還是外觀設(shè)計(jì)，都要略勝一籌。從圖案的運(yùn)用上來看，以水果照片為主題，不僅增加了消費(fèi)者購買欲望，又為包裝增添色彩，具有溫馨，喜慶的氛圍。從外觀設(shè)計(jì)來看，構(gòu)圖比較飽滿，在文字處理上比較豐富，帶有一定的特色，比較有趣味性；色彩的運(yùn)用也比較合理，商標(biāo)位置比較合適。1、要將有關(guān)產(chǎn)品的信息盡可能全面而準(zhǔn)確的表達(dá)出來。構(gòu)成產(chǎn)品包裝的元素有很多，可是包裝的容量是有限的，我們不可能將所有的信息同等的傳達(dá)給顧客，在多數(shù)情況下，一件包裝只能突顯某個(gè)重點(diǎn)，對非重點(diǎn)的內(nèi)容可采取縮小或放置背景、側(cè)面的處理手法，我們要從重點(diǎn)入手，構(gòu)想出簡潔的、個(gè)性突出的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來。2、商標(biāo)的重要性。商標(biāo)對一件產(chǎn)品來說是至關(guān)重要的，是包裝的主要視覺元素，在某些情況下人們可能記不清楚產(chǎn)品的名字，但卻能夠記住產(chǎn)品的標(biāo)志，在心中留下深刻印象。因此，商標(biāo)的設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)一個(gè)不容忽視的因素。3、包裝的外觀、色彩、文字等處理要體現(xiàn)本產(chǎn)品的特點(diǎn)，具有自己的風(fēng)格。針對不同的消費(fèi)群體，設(shè)計(jì)不同風(fēng)格的包裝。比如，兒童比較喜歡活潑的卡通形象包裝，老年人比較喜歡帶有傳統(tǒng)風(fēng)味與文化氣息濃厚的包裝。純文字的標(biāo)志有相當(dāng)?shù)臄?shù)量，品牌名稱經(jīng)過專門的設(shè)計(jì)，既富有代表性又別具一格，是重要的視覺識別形象手法。4、包裝的外在造型，即形式，應(yīng)因產(chǎn)品的不同而異，尋求一定的創(chuàng)新，帶有一定的設(shè)計(jì)感，不要千篇一律。通常情況下，我們所看到的果脯包裝都是方形，也有少量圓形，不同的形狀帶給人的感覺也會不同，具有獨(dú)特個(gè)性的包裝形式會引起人們的注意，會抓住消費(fèi)者好奇的目光。針對以上所調(diào)查的情況，對上好佳糖果重新做了一下包裝，以簡約、大方的格調(diào)為主。但也會有不足之處。在產(chǎn)品名稱的選擇上，選用了“果多鮮”作為該產(chǎn)品的名稱，首先讓人一看就知道是由鮮果制作而成。在形狀上，打破傳統(tǒng)的方方正正的單一方形，由中心的方形為主向四周延伸出四個(gè)小的方形，具有一定的形式感，繁而不亂，比較適合盛裝本產(chǎn)品，在一定程度上體現(xiàn)出了本產(chǎn)品的特色。在顏色的選擇上，主要以粉色，橘黃色為主，配以少量的綠色。以明亮的顏色，引起消費(fèi)者的關(guān)注。比較貼近水果色，讓人感覺更加可口。在圖案的選擇上，選用了浪漫的花紋配合可口誘人的水果，突出產(chǎn)品的特點(diǎn)?？偟膩砜矗摪b設(shè)計(jì)的比較簡單，使用的設(shè)計(jì)元素比較少，風(fēng)格比較統(tǒng)一，帶有活潑，溫馨，可口的效果。此次包裝設(shè)計(jì)課程讓我對包裝設(shè)計(jì)的認(rèn)識有了全面的提高，了解了包裝的歷史與現(xiàn)狀，懂得了作為一個(gè)包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)該尋求市場與包裝設(shè)計(jì)表達(dá)方式的平衡點(diǎn)，在商品的包裝與消費(fèi)者的需求之間尋找契合點(diǎn)，以達(dá)到最佳效果。雖然這次的包裝有很多缺點(diǎn)與不足，但收獲頗多。篇二：上好佳廣告現(xiàn)狀調(diào)查上好佳廣告策劃現(xiàn)狀調(diào)查0740412122李俊0740412123劉海軍0740412130王志琦0740412119何榮龍上好佳食品有限公司風(fēng)靡全國的Oihi上好佳系列休閑食品是LIWAYWAY與上海食品雜貨總公司合作于1994年投入生產(chǎn)，上好佳被國家工商行政管理總局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，這家專門從事休閑食品生產(chǎn)銷售的企業(yè)以小商品開創(chuàng)出大市場，產(chǎn)品不僅暢銷全國城鄉(xiāng)市場，并外銷到日本、韓國、新加坡及歐美，頗受海內(nèi)外消費(fèi)者的青睞。尤其是上好佳天然薯片更受到大家的親賴?！吧虾眉选币环矫嬉云放菩蜗蠓e累培育市場，除天然口味外還生產(chǎn)了番茄口味系列產(chǎn)品，在國內(nèi)一開始消費(fèi)者不接受，通過幾年的“培養(yǎng)”逐漸形成一批穩(wěn)定的消費(fèi)群體。另一方面不斷推出多品種、多口味的系列產(chǎn)品，，從而不斷占領(lǐng)市場先機(jī)。與此同時(shí)，“上好佳”嚴(yán)格執(zhí)行ISO質(zhì)量管理體系口及HACCP食品安全關(guān)鍵控制點(diǎn)，選料方面始終堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)、新鮮、天然健康安全的原則。自1974年起生產(chǎn)休閑食品，至今已具有相當(dāng)?shù)纳a(chǎn)規(guī)模，積累了豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和極高的市場占有率。吉祥物咕咕鳥鮮黃色的咕咕鳥象征著新生命的誕生，象征公司充滿朝氣的新紀(jì)元；活潑可愛的咕咕鳥是來自菲律賓的歡樂鳥、幸運(yùn)鳥期盼著所有朋友的喜愛與關(guān)心。企業(yè)廣告活動（一）環(huán)境分析（1）市場機(jī)會：整個(gè)市場將不斷擴(kuò)大，需求量迅速提高，消費(fèi)者對品牌認(rèn)識的意識在增強(qiáng)。（2）市場威脅：市場中包括本公司品牌在內(nèi)的薯片占據(jù)了巨大的市場份額，樂事與可比克在市場中正發(fā)展為細(xì)分化市場中的崛起品牌，而一些地區(qū)性的雜牌薯片同時(shí)充斥市場，且還在不斷增多，使得市場競爭愈發(fā)激烈。（3）企業(yè)在市場中的優(yōu)勢：在品牌知名度，品牌形象等諸多方面都有相當(dāng)大的優(yōu)勢，具有比較明顯的品牌特性，因此企業(yè)有著比較大的品牌優(yōu)勢。企業(yè)在市場中的劣勢：在產(chǎn)品核心形象與概念沒有新進(jìn)的樂事突出，同時(shí)作為高品質(zhì)薯片定位的產(chǎn)品在價(jià)格上沒有優(yōu)勢。（4）重點(diǎn)問題：基于市場發(fā)展的現(xiàn)狀，企業(yè)應(yīng)利用市場尚未成熟之際，重新塑造起上好佳的品牌形象，同時(shí)提高品牌對消費(fèi)者的心理占有率進(jìn)而提高市場占有率。（二）產(chǎn)品分析產(chǎn)品特征分析（1）該產(chǎn)品即上好佳天然薯片，是袋裝食品。該包裝精美質(zhì)樸，外包裝袋設(shè)計(jì)成湖藍(lán)的顏色，給人一種大自然的感覺，與其名稱相映成輝。湖藍(lán)色占整個(gè)包裝袋的主調(diào)，藍(lán)色上面是金黃弧形的薯片，對顧客有莫大的吸引力。其次在薯片上面還有烤薯片的情景，誘惑力很大。在包裝袋最頂層是上好佳的標(biāo)志，并且最底層印有：無合成色素，讓人吃著更放心！該品牌形象大使“咕咕鳥”賦予其上更顯出鮮明特色。所以有很高的質(zhì)量。企業(yè)憑借先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備能夠繼續(xù)保持現(xiàn)有的產(chǎn)品質(zhì)量。如果消費(fèi)者在質(zhì)量方面有新的需求，產(chǎn)品的質(zhì)量還有提高的潛力。2）產(chǎn)品的市場價(jià)格在三到五元之間同類產(chǎn)品中居于中高水平。（3）產(chǎn)品的品種多樣，有田園薯片，天然薯片，披薩薯片等品種。（4）產(chǎn)品包裝具有鮮明的特色，能很快吸引消費(fèi)者的注意，以品牌形象大使“咕咕鳥”作為主要得包裝形象，包裝與產(chǎn)品的價(jià)格相符，體現(xiàn)出該價(jià)位產(chǎn)品的特點(diǎn)。（5）與同類產(chǎn)品的比較，品客進(jìn)入市場較早，有比較固定的顧客群，近年來，在廣告表現(xiàn)上比較平淡。樂事則是在近幾年迅速崛起，由百事集團(tuán)主推的品牌，進(jìn)入市場之初即大打廣告牌，目前已經(jīng)已將營銷網(wǎng)絡(luò)由上海拓展開開來，作為同價(jià)位的品牌具有極強(qiáng)的競爭力。產(chǎn)品的品牌形象分析（1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象：吉祥鳥“咕咕鳥”——鮮黃愛。廣告受眾特征消費(fèi)者群體的構(gòu)成情況（1）年齡：上好佳鎖定18—24歲的青少年族群，因?yàn)檫@群人活動力強(qiáng)，休閑活動多，而且喜歡與三五好友聚在一起玩樂，可以輕易擴(kuò)散至其他年齡族群，又有獨(dú)立的消費(fèi)能力與采購行為在品牌個(gè)性的塑造上。（2）性別：性別比例平衡消費(fèi)者分析總結(jié)1）消費(fèi)群體多是正在受教育和已畢業(yè)初中以上學(xué)歷，月收入一般高于城市平均月收入水平。（2）潛在消費(fèi)者主要集中在學(xué)生和注重對品牌的消費(fèi)的年輕人中，這類人浮躁，盲目，對一個(gè)新品牌的消費(fèi)不會瞻前顧后，沖動消費(fèi)。他們的消費(fèi)不僅只為充饑，還為顯示身份，品味，標(biāo)新立異型，年輕人中的“新新人類”，對消費(fèi)的品牌有一定認(rèn)識追求品牌型，追求時(shí)尚，新鮮。三.廣告?zhèn)鬟f的信息1.產(chǎn)品定位（1.）企業(yè)對產(chǎn)品預(yù)期定位：產(chǎn)品定位為中高檔產(chǎn)品。以健康、好味道為產(chǎn)品的特性。自信的,有活力，追求時(shí)尚、新潮前衛(wèi)的青少。年讓活躍的你更有自信，更有魅力（2）該產(chǎn)品在市場上持續(xù)多年，具有高知名度，并且廣大消費(fèi)者非常樂意購買該產(chǎn)品，因此對該產(chǎn)品的定位很認(rèn)同。（3）該產(chǎn)品有優(yōu)良的質(zhì)量，突出產(chǎn)品的特點(diǎn)是給人自然2.廣告主題：根據(jù)薯片產(chǎn)品的特點(diǎn)，宜采用感性訴求為主的策略，并且感性訴求也更易于強(qiáng)化品牌形象。展現(xiàn)產(chǎn)品對現(xiàn)有消費(fèi)者強(qiáng)烈的吸引力從而誘導(dǎo)潛在消費(fèi)者購買產(chǎn)品，并對現(xiàn)有消費(fèi)者起提醒訴求作用。廣告目標(biāo)：（1）建立品牌的認(rèn)知度和提高品牌的回憶度，將重點(diǎn)特（2）提高銷售水平；①通過一年的廣告和促銷活動，使產(chǎn)品的市場占有率提咼到40%以上?！酡诋a(chǎn)品美譽(yù)度提高，在消費(fèi)者中形成鮮明的品牌形象品口牌知名度有原來的30％提高到60%以上。廣告訴求（1） 訴求對象:廣告的訴求對象就是目標(biāo)市場策略中所“建議”的目標(biāo)消費(fèi)群體。（2） 訴求重點(diǎn)：廣告希望重塑產(chǎn)品形象，并繼續(xù)提高產(chǎn)品認(rèn)知率，培養(yǎng)新的目標(biāo)消費(fèi)群體，保持消費(fèi)忠誠度。（3） 訴求方法:本品牌“上好佳”由于肩負(fù)著重塑上好佳產(chǎn)品形象的作用，因而著重電視媒體及戶外媒體的宣傳。以電視廣告為主體，向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品特性及內(nèi)涵的信息。以戶外廣告為焦點(diǎn)廣告，對消費(fèi)者進(jìn)行提醒性訴求，以促使他們及時(shí)采取購買行動。廣告作品〈一〉《辦公室白領(lǐng)篇》辦公室里，一位疲憊的白領(lǐng)職員拿出一包原味薯片，這時(shí)一陣輕快的音樂響起。在吃薯片的過程中,她感覺到隨著靠椅的滑動，進(jìn)入了一片綠意盎然的森林,一種輕爽自在油然（1）老板對她的表現(xiàn)很生氣，于是走進(jìn)她的辦公室，看到她的辦公桌上都是薯片的包裝袋，更加不高興，白領(lǐng)見事不妙，就拿了袋薯片打開給老板吃。老板板著臉說：“工作時(shí)間就知道吃薯片嗎？”白領(lǐng)低下頭說“對不起，我錯了。但是你可以嘗一下這薯片嗎？”老板感到莫名奇妙，心想我都生氣了，她怎摸還說薯片，難道真的有這樣大的吸引力？于是他拿起來也吃了一片，頓時(shí)感覺好舒服，味道好極了，于是他有連續(xù)吃了好多，白領(lǐng)見老板的樣子，臉上展開了笑容。（2）自從老板上次吃了上好佳薯片，也喜歡了它，并且在休息時(shí)間還給他的白領(lǐng)手下好多薯片，使一個(gè)辦公室的白領(lǐng)都愛上了上好佳天然薯片，它成了白領(lǐng)的最佳休閑食品。〈二〉《大自然篇》一片幽靜的山，一片清澈的水，在青山綠水間，一個(gè)小女孩彈鋼琴，一個(gè)小男廣告表現(xiàn)形式和創(chuàng)意分析1、廣告表現(xiàn)根據(jù)薯片產(chǎn)品的特點(diǎn)，宜采用感性訴求為主的策略，并且感性訴求也更易于強(qiáng)化品牌形象。展現(xiàn)產(chǎn)品對現(xiàn)有消費(fèi)者強(qiáng)烈的吸引力，從而誘導(dǎo)潛在消費(fèi)者購買產(chǎn)品，并對現(xiàn)有消費(fèi)者起提醒訴求作用。2、廣告創(chuàng)意（1）廣告創(chuàng)意重點(diǎn)：根據(jù)廣告的訴求重點(diǎn)，訴求方法、廣告主題，發(fā)展出以下的中心創(chuàng)意：上好佳的清新自然的口味所帶來心理享受。（2）故事版：詳見廣告作品廣告投放媒體由于本次廣告肩負(fù)著重塑上好佳產(chǎn)品形象的作用，因而著重電視媒體及戶外媒體的宣傳。以電視廣告為主體，向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品特性及內(nèi)涵的信息?！跻詰敉鈴V告為焦點(diǎn)廣告，對消費(fèi)者進(jìn)行提醒性訴求，以促使他們及時(shí)采取購買行動。媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)：（1） 、選擇各大城市對消費(fèi)者生活最具影響力的媒介。（2） 、選擇各大城市消費(fèi)者接觸最多的媒介。（3） 、選擇比較時(shí)尚，都市化的媒介。所選媒體：（1） 、中央電視臺：覆蓋全國，收視率高（2） 、各地方省臺及都市頻道（3） 、各城市大型商圈及步行街的醒目位置廣告發(fā)布時(shí)機(jī)：各媒體的廣告在廣告活動開始時(shí)同時(shí)發(fā)布。廣告發(fā)布頻率：篇三：包裝設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告化妝品包裝市場調(diào)查報(bào)告調(diào)查時(shí)間：20某某年9月30日調(diào)查地點(diǎn)：家樂福超市調(diào)查對象：化妝品包裝調(diào)查目的：考察化妝品包裝設(shè)計(jì)目前的市場前景，以及它的包裝平面設(shè)計(jì)風(fēng)格，構(gòu)成元素以及色彩搭配。社會經(jīng)濟(jì)高速運(yùn)轉(zhuǎn)的今天，WTO的加入，使中國包裝行業(yè)口也與國際接軌起來。生產(chǎn)力發(fā)展改變了人們的消費(fèi)觀念及消費(fèi)形式。自由超市，網(wǎng)上購物，代替了以供銷社，以及依票購物的六七十年代，從一種商品年年不變且簡單統(tǒng)一平民化的包裝，到如今多元化琳瑯滿目的超市貨架。對于人們追求品質(zhì)生活的今天，人們在購買商品時(shí)不僅僅關(guān)注商品的質(zhì)量與功能，商品包裝裝潢設(shè)計(jì)越來越成為商家在市場競爭中吸引消費(fèi)者的籌碼，進(jìn)一步的，對于當(dāng)今的包裝行業(yè)以輝煌的前景并且?guī)頍o形中的市場競爭壓力。然而，日本對中國的書法研究的很透徹，書法是中國的國粹，它本身具有一定的韻味以及人文