2022年行業(yè)分析互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的八大趨勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的八大趨勢(shì)趨勢(shì)一：有線(xiàn)電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視并駕齊驅(qū)，共同服務(wù)于用戶(hù)的客廳消遣需求

截至2022年一季度，我國(guó)有線(xiàn)電視用戶(hù)規(guī)模為2.24億，IPTV用戶(hù)為3200萬(wàn)。雖然有線(xiàn)電視的用戶(hù)體量仍舊占據(jù)肯定優(yōu)勢(shì)，但有線(xiàn)電視和IPTV的增長(zhǎng)都呈現(xiàn)出下滑的曲線(xiàn)，而互聯(lián)網(wǎng)電視則保持著迅猛的進(jìn)展勢(shì)頭，用戶(hù)規(guī)模呈爆炸式增長(zhǎng)，將來(lái)將與有線(xiàn)電視、IPTV共同服務(wù)于更多用戶(hù)的客廳消遣需求。

趨勢(shì)二：云端、管道、終端的社會(huì)合作關(guān)系將更加清楚

在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)進(jìn)展過(guò)程中，云端建設(shè)將得到充分進(jìn)展，消失專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、4G技術(shù)的進(jìn)展拓寬管道的寬度，為豐富的終端介入供應(yīng)良好條件。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視終端性能將會(huì)更高、類(lèi)型將更豐富，為用戶(hù)供應(yīng)更加敏捷的使用體驗(yàn)?！霸?、管、端”的共同進(jìn)展將使互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的合作關(guān)系更加清楚，共同助推行業(yè)的飛躍。

趨勢(shì)三：內(nèi)容成為進(jìn)展用戶(hù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

我們得知：2022年內(nèi)容豐富程度和視頻質(zhì)量成為用戶(hù)評(píng)價(jià)電視服務(wù)的主要因素。在將來(lái)，內(nèi)容成為進(jìn)展用戶(hù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。以Netflix為例，2022年2月《紙牌屋》上線(xiàn)后，用戶(hù)數(shù)增加了300萬(wàn)，達(dá)到2920萬(wàn);《紙牌屋2》又為Netflix新增400萬(wàn)用戶(hù)。出于這個(gè)共識(shí)，國(guó)內(nèi)的內(nèi)容生產(chǎn)方也在不斷加強(qiáng)內(nèi)容的自制和引進(jìn)，增加內(nèi)容對(duì)于用戶(hù)的吸引力。

趨勢(shì)四：為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)成為用戶(hù)的自然行為

從國(guó)內(nèi)外內(nèi)容付費(fèi)現(xiàn)狀和趨勢(shì)動(dòng)身，以2022年至2022年歐洲OTT視頻營(yíng)收趨勢(shì)，及2022年第三季度Netflix的用戶(hù)規(guī)模及營(yíng)收狀況為例，說(shuō)明為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)是用戶(hù)的自然行為。而在中國(guó)，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買(mǎi)單的觀(guān)念也在不斷加強(qiáng)，45.2%的用戶(hù)情愿為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。在說(shuō)明付費(fèi)習(xí)慣形成的過(guò)程中，成洪榮以湖南IPTV為例：目前已有超過(guò)30%的湖南IPTV用戶(hù)為增值業(yè)務(wù)付費(fèi)，說(shuō)明付費(fèi)的理念已經(jīng)漸漸被用戶(hù)接受，并將不斷得到普及。

趨勢(shì)五：品牌對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響力：內(nèi)容服務(wù)品牌+硬件產(chǎn)品品牌

在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)進(jìn)展前期，用戶(hù)在意的更多是終端產(chǎn)品的品牌，內(nèi)容服務(wù)屬于配套消費(fèi)。而在互聯(lián)網(wǎng)電視概念不斷普及、內(nèi)容服務(wù)不斷優(yōu)化的過(guò)程中，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)電視機(jī)的時(shí)候，會(huì)共同考慮內(nèi)容服務(wù)品牌與硬件產(chǎn)品品牌這兩個(gè)因素。在將來(lái)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)的時(shí)候，是否有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)會(huì)成為重要的考慮因素。

趨勢(shì)六：多屏互動(dòng)

用戶(hù)使用互聯(lián)網(wǎng)電視的過(guò)程中，與手機(jī)、pad等屏幕之間的多屏互動(dòng)將不斷增加。在智能電視、手機(jī)、pad、PC等屏幕中，58.7%的用戶(hù)傾向于同時(shí)使用雙屏;62%的消費(fèi)者在看電視的同時(shí)，會(huì)使用社交媒體。而網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)的彈幕在電視上的應(yīng)用也是多屏互動(dòng)的體現(xiàn)，這也代表了互聯(lián)網(wǎng)電視將來(lái)的進(jìn)展趨勢(shì)。

趨勢(shì)七：內(nèi)容推舉的重要渠道來(lái)自社交傳播

基于多屏互動(dòng)的深度應(yīng)用，將來(lái)社交傳播將成為內(nèi)容推舉的重要渠道。仍舊是以O(shè)TT服務(wù)走在世界前列的Netflix為例，Netflix開(kāi)放了社交共享功能，允許用戶(hù)將賬號(hào)和Facebook連接，將他們的觀(guān)影記錄共享推舉。成洪榮認(rèn)為，這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視值得嘗試的一個(gè)創(chuàng)新，借力持續(xù)火熱的社交網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視的進(jìn)展。

趨勢(shì)八：互聯(lián)網(wǎng)電視的多角色共性化服務(wù)

由于互聯(lián)網(wǎng)電視在家庭中的共享性，一個(gè)登陸賬號(hào)涵蓋多個(gè)家庭角色，觀(guān)看記錄混亂，很難進(jìn)行真正意義上的共性化服務(wù)。將來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視將開(kāi)發(fā)多角色登陸的共性化服務(wù)，針對(duì)家庭中的男仆人、女仆人、老人、小孩進(jìn)行分角色登