2022年行業(yè)分析分析：高端手機(jī)低走能否挽救國(guó)產(chǎn)手機(jī)危局

分析：高端手機(jī)低走能否挽救國(guó)產(chǎn)手機(jī)危局？假如不是夏新和聯(lián)想領(lǐng)先發(fā)動(dòng)了價(jià)格大戰(zhàn)，百萬(wàn)像素手機(jī)的價(jià)格還是高高在上，人們或許都還以為百萬(wàn)像素手機(jī)是成本很高的高端產(chǎn)品。但如今，這一切都變了。不久前，當(dāng)兩家國(guó)內(nèi)企業(yè)先后推出2680元和2580元的超低價(jià)百萬(wàn)像素手機(jī)新品時(shí)，百萬(wàn)像素手機(jī)的成本之謎引起了業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注，百萬(wàn)像素手機(jī)能否靠超低價(jià)快速普及，并成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)挽回不利局面的跳板，也成了許多人關(guān)懷的話(huà)題。

“我可以很坦誠(chéng)地公開(kāi)告知大家，百萬(wàn)像素手機(jī)的成本肯定沒(méi)有外界想象的那么高。我認(rèn)為130萬(wàn)像素拍照手機(jī)的市場(chǎng)價(jià)就應(yīng)在2500元左右甚至更低?！毕男驴偛美顣灾业倪@句話(huà)引起業(yè)內(nèi)極大轟動(dòng)。李曉忠認(rèn)為，百萬(wàn)像素手機(jī)將會(huì)快速的走向平民化，而這也正是夏新等國(guó)內(nèi)企業(yè)的機(jī)會(huì)。在這種背景下，百萬(wàn)像素拍照手機(jī)價(jià)格走低是必定。他已經(jīng)明確地告知自己的經(jīng)銷(xiāo)商，一旦市場(chǎng)需要還會(huì)調(diào)低價(jià)格。

聯(lián)想移動(dòng)總經(jīng)理劉志軍向記者透露，早在一年多前聯(lián)想就開(kāi)頭了高清楚拍照手機(jī)的研發(fā)，隨著以自主研發(fā)為核心的綜合運(yùn)作力量的成熟，聯(lián)想有信念不斷向消費(fèi)者供應(yīng)功能時(shí)尚、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品。由于自主研發(fā)帶來(lái)的成本下降，聯(lián)想百萬(wàn)像素級(jí)產(chǎn)品在價(jià)格上對(duì)原先定價(jià)過(guò)高的洋品牌已經(jīng)形成了截殺之勢(shì)。

記者在市場(chǎng)上看到，在國(guó)內(nèi)企業(yè)降低售價(jià)的同時(shí)，國(guó)外品牌的百萬(wàn)像素手機(jī)價(jià)格雖然略有下降，但是基本都在4000元以上?？梢?jiàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)巨頭將成為百萬(wàn)像素手機(jī)的低價(jià)大戰(zhàn)的主角。有人猜想，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)面臨整體危局的今日，超低價(jià)百萬(wàn)像素手機(jī)有可能成為挽救國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)的砝碼。

然而，對(duì)于聯(lián)想、夏新挑起的價(jià)格大戰(zhàn)，不少洋品牌并不在意，“我們之間的目標(biāo)市場(chǎng)不一樣，所以不會(huì)焦急跟進(jìn)。”諾基亞、摩托羅拉和LG等國(guó)外手機(jī)巨頭的中國(guó)媒體公關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者電話(huà)采訪(fǎng)時(shí)大都認(rèn)為，聯(lián)想、夏新等廠(chǎng)商推出的平價(jià)百萬(wàn)像素手機(jī)，近期很難對(duì)國(guó)內(nèi)百萬(wàn)像素市場(chǎng)產(chǎn)生影響，“更何況幾個(gè)主流的廠(chǎng)商都沒(méi)有動(dòng)?！?/p>

計(jì)世資訊通信和網(wǎng)絡(luò)討論事業(yè)部分析師郭暢指出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)開(kāi)打技術(shù)牌，是由于他們感受到假如再不在技術(shù)上發(fā)力，就有可能被外資品牌玩得越來(lái)越爐火純青的“技術(shù)佯攻”拖垮。外資品牌在消費(fèi)者心目中具有肯定的先天技術(shù)優(yōu)勢(shì)，而利用廣告等傳播手段領(lǐng)先發(fā)起拍照、攝像、滑軌等技術(shù)戰(zhàn)的往往也是外資品牌。但事情的可怕之處在于，外資品牌其實(shí)是利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)來(lái)包裝自己，新技術(shù)包裝下的新產(chǎn)品往往初期利潤(rùn)很高，當(dāng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)跟進(jìn)時(shí)，它們又會(huì)有新的產(chǎn)品出來(lái)，而在其它與國(guó)產(chǎn)手機(jī)同等價(jià)格的中低端市場(chǎng)，它們的產(chǎn)品也由于技術(shù)包裝的“迷惑”而擠掉國(guó)產(chǎn)手機(jī)。洋品牌的“技術(shù)佯攻”再得不到遏制，國(guó)產(chǎn)手機(jī)只能在“明星代言”和“宣揚(yáng)外殼”的漩渦中掙扎而不能自拔。

業(yè)內(nèi)人士指出，百萬(wàn)像素手機(jī)是目前手機(jī)市場(chǎng)上幾乎僅存的利潤(rùn)豐厚產(chǎn)品，這才是洋品牌手機(jī)不愿主動(dòng)跟進(jìn)的關(guān)鍵所在。目前，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體上來(lái)說(shuō)已接近于飽和，國(guó)產(chǎn)手機(jī)必需在開(kāi)發(fā)新品和保證重點(diǎn)機(jī)型方面找到很好的平衡點(diǎn)。否則，很有可能造成一個(gè)怪圈：為了提高市場(chǎng)占有率壓低價(jià)格，為了壓低價(jià)格縮減成本，為了縮減成本而提高產(chǎn)量，這樣下去庫(kù)存會(huì)越來(lái)越大，企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)也隨之加大。在國(guó)內(nèi)外企業(yè)半年多的百萬(wàn)像素照相手機(jī)概念宣揚(yáng)后，現(xiàn)在到了各個(gè)手機(jī)廠(chǎng)商爭(zhēng)奪利潤(rùn)的關(guān)鍵時(shí)刻了。對(duì)比之前在可拍照手機(jī)等產(chǎn)品上的不利局面，國(guó)內(nèi)企業(yè)并沒(méi)有被跨國(guó)公司甩在身后太遠(yuǎn)，在洋品牌百萬(wàn)像素手機(jī)先起步兩三個(gè)月之后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)便能夠快速跟上表現(xiàn)已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)。其他與夏新、聯(lián)想背景相仿的國(guó)內(nèi)企業(yè)的價(jià)格定位應(yīng)當(dāng)也會(huì)比較的接近，而且確定也會(huì)消失幾個(gè)價(jià)格屠夫?qū)⑦@一市場(chǎng)價(jià)格快速拉低。在不經(jīng)意間，百萬(wàn)像素市場(chǎng)正在向著對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)有利的方向轉(zhuǎn)變。這也有可能會(huì)徹底轉(zhuǎn)變之前一段時(shí)間里，國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)在市場(chǎng)中的不利局面。在產(chǎn)品的推動(dòng)速度、供貨等方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)都將取得肯定的轉(zhuǎn)機(jī)。目前，國(guó)內(nèi)企業(yè)在這一市場(chǎng)上已經(jīng)形成了一種集體沖鋒的局面，這樣一種集體作戰(zhàn)的局面對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)更加熟識(shí)和有利。

同時(shí)，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家也指出，綜觀(guān)市面上的百萬(wàn)像素拍照手機(jī)，大多數(shù)洋品牌產(chǎn)品的存儲(chǔ)力量和互聯(lián)性能明顯已達(dá)到了成熟的水平，但國(guó)產(chǎn)品牌卻還沒(méi)能走到這一步，在產(chǎn)品規(guī)劃的前瞻性上仍落后于對(duì)手。如某款國(guó)產(chǎn)手機(jī)的內(nèi)存為3.6MB，按一張辨別率為1280×1024像素的照片容量為120KB計(jì)算，這款手機(jī)只能