2022年行業(yè)分析分析：高端手機低走能否挽救國產(chǎn)手機危局

分析：高端手機低走能否挽救國產(chǎn)手機危局？假如不是夏新和聯(lián)想領先發(fā)動了價格大戰(zhàn)，百萬像素手機的價格還是高高在上，人們或許都還以為百萬像素手機是成本很高的高端產(chǎn)品。但如今，這一切都變了。不久前，當兩家國內(nèi)企業(yè)先后推出2680元和2580元的超低價百萬像素手機新品時，百萬像素手機的成本之謎引起了業(yè)內(nèi)外的高度關注，百萬像素手機能否靠超低價快速普及，并成為國產(chǎn)手機挽回不利局面的跳板，也成了許多人關懷的話題。

“我可以很坦誠地公開告知大家，百萬像素手機的成本肯定沒有外界想象的那么高。我認為130萬像素拍照手機的市場價就應在2500元左右甚至更低。”夏新總裁李曉忠的這句話引起業(yè)內(nèi)極大轟動。李曉忠認為，百萬像素手機將會快速的走向平民化，而這也正是夏新等國內(nèi)企業(yè)的機會。在這種背景下，百萬像素拍照手機價格走低是必定。他已經(jīng)明確地告知自己的經(jīng)銷商，一旦市場需要還會調(diào)低價格。

聯(lián)想移動總經(jīng)理劉志軍向記者透露，早在一年多前聯(lián)想就開頭了高清楚拍照手機的研發(fā)，隨著以自主研發(fā)為核心的綜合運作力量的成熟，聯(lián)想有信念不斷向消費者供應功能時尚、質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品。由于自主研發(fā)帶來的成本下降，聯(lián)想百萬像素級產(chǎn)品在價格上對原先定價過高的洋品牌已經(jīng)形成了截殺之勢。

記者在市場上看到，在國內(nèi)企業(yè)降低售價的同時，國外品牌的百萬像素手機價格雖然略有下降，但是基本都在4000元以上?？梢姡瑖a(chǎn)手機巨頭將成為百萬像素手機的低價大戰(zhàn)的主角。有人猜想，在國產(chǎn)手機面臨整體危局的今日，超低價百萬像素手機有可能成為挽救國產(chǎn)手機企業(yè)的砝碼。

然而，對于聯(lián)想、夏新挑起的價格大戰(zhàn)，不少洋品牌并不在意，“我們之間的目標市場不一樣，所以不會焦急跟進?！敝Z基亞、摩托羅拉和LG等國外手機巨頭的中國媒體公關負責人在接受記者電話采訪時大都認為，聯(lián)想、夏新等廠商推出的平價百萬像素手機，近期很難對國內(nèi)百萬像素市場產(chǎn)生影響，“更何況幾個主流的廠商都沒有動?！?/p>

計世資訊通信和網(wǎng)絡討論事業(yè)部分析師郭暢指出，國產(chǎn)手機開打技術牌，是由于他們感受到假如再不在技術上發(fā)力，就有可能被外資品牌玩得越來越爐火純青的“技術佯攻”拖垮。外資品牌在消費者心目中具有肯定的先天技術優(yōu)勢，而利用廣告等傳播手段領先發(fā)起拍照、攝像、滑軌等技術戰(zhàn)的往往也是外資品牌。但事情的可怕之處在于，外資品牌其實是利用技術優(yōu)勢來包裝自己，新技術包裝下的新產(chǎn)品往往初期利潤很高，當國產(chǎn)手機跟進時，它們又會有新的產(chǎn)品出來，而在其它與國產(chǎn)手機同等價格的中低端市場，它們的產(chǎn)品也由于技術包裝的“迷惑”而擠掉國產(chǎn)手機。洋品牌的“技術佯攻”再得不到遏制，國產(chǎn)手機只能在“明星代言”和“宣揚外殼”的漩渦中掙扎而不能自拔。

業(yè)內(nèi)人士指出，百萬像素手機是目前手機市場上幾乎僅存的利潤豐厚產(chǎn)品，這才是洋品牌手機不愿主動跟進的關鍵所在。目前，國內(nèi)手機市場總體上來說已接近于飽和，國產(chǎn)手機必需在開發(fā)新品和保證重點機型方面找到很好的平衡點。否則，很有可能造成一個怪圈：為了提高市場占有率壓低價格，為了壓低價格縮減成本，為了縮減成本而提高產(chǎn)量，這樣下去庫存會越來越大，企業(yè)經(jīng)營風險也隨之加大。在國內(nèi)外企業(yè)半年多的百萬像素照相手機概念宣揚后，現(xiàn)在到了各個手機廠商爭奪利潤的關鍵時刻了。對比之前在可拍照手機等產(chǎn)品上的不利局面，國內(nèi)企業(yè)并沒有被跨國公司甩在身后太遠，在洋品牌百萬像素手機先起步兩三個月之后，國產(chǎn)手機便能夠快速跟上表現(xiàn)已經(jīng)相當不錯。其他與夏新、聯(lián)想背景相仿的國內(nèi)企業(yè)的價格定位應當也會比較的接近，而且確定也會消失幾個價格屠夫?qū)⑦@一市場價格快速拉低。在不經(jīng)意間，百萬像素市場正在向著對國內(nèi)手機企業(yè)有利的方向轉(zhuǎn)變。這也有可能會徹底轉(zhuǎn)變之前一段時間里，國內(nèi)手機企業(yè)在市場中的不利局面。在產(chǎn)品的推動速度、供貨等方面，國內(nèi)企業(yè)都將取得肯定的轉(zhuǎn)機。目前，國內(nèi)企業(yè)在這一市場上已經(jīng)形成了一種集體沖鋒的局面，這樣一種集體作戰(zhàn)的局面對于國內(nèi)企業(yè)來說，應當更加熟識和有利。

同時，業(yè)內(nèi)專家也指出，綜觀市面上的百萬像素拍照手機，大多數(shù)洋品牌產(chǎn)品的存儲力量和互聯(lián)性能明顯已達到了成熟的水平，但國產(chǎn)品牌卻還沒能走到這一步，在產(chǎn)品規(guī)劃的前瞻性上仍落后于對手。如某款國產(chǎn)手機的內(nèi)存為3.6MB，按一張辨別率為1280×1024像素的照片容量為120KB計算，這款手機只能