2021中國電熨斗產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與競爭格局分析

2021中國電熨斗產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與競爭格局分析一、電熨斗產(chǎn)業(yè)鏈概述就電熨斗產(chǎn)業(yè)鏈而言，上游主要各種元器件和鑄鐵等原材料行業(yè)，中游是電熨斗生產(chǎn)制造品牌，可分為國內(nèi)和國外品牌，目前國內(nèi)品牌整體份額較高，但是單個品牌仍不及飛利浦和松下等老牌國際企業(yè)。下游按照銷售渠道可分為線上線下兩種，隨著整體電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和監(jiān)管、售后等的逐步完善，線上趨勢持續(xù)推進(jìn)。就整體渠道占比情況而言，隨著直播電商和整體互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，電商監(jiān)管持續(xù)完善，售后服務(wù)逐步發(fā)展，加之線上本身具備的便捷性，我國電熨斗線上趨勢持續(xù)推進(jìn)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國電熨斗線上渠道占比達(dá)68%，同比2019年增長9%。預(yù)計(jì)隨著整體電商產(chǎn)業(yè)持續(xù)推進(jìn)，我國電熨斗線上占比有望繼續(xù)提高。注：按銷售額電熨斗主要應(yīng)用于西服、襯衫等。受服裝行業(yè)整體景氣度下降影響，我國西服產(chǎn)量整體呈下降趨勢，數(shù)據(jù)顯示，2020年我國西服產(chǎn)量僅為2.15億件，同比2019年減少31.1%。與服裝行業(yè)整體產(chǎn)量變動情況類似，西服從傳統(tǒng)的高端商務(wù)人士專用已逐步普及，國內(nèi)需求量有所減少，再加上國外市場競爭壓力增大。目前國內(nèi)高端定制西服產(chǎn)業(yè)仍處于市場初期，相比較發(fā)達(dá)國家成熟的產(chǎn)業(yè)鏈差距甚遠(yuǎn)，未來隨著高端定制西服滲透率提高，西服行業(yè)前景發(fā)展廣闊。二、電熨斗市場現(xiàn)狀1、市場規(guī)模就我國電熨斗銷售規(guī)模情況而言，根據(jù)數(shù)據(jù)，2016-2019年我國電熨斗整體規(guī)模相對穩(wěn)定，總體在4.8-6億元左右，主要是受整體干洗店產(chǎn)業(yè)發(fā)展和西服需求下降等影響，銷售規(guī)模有所波動，2020年受國內(nèi)新冠疫情影響，整體出行頻次大幅度下降，電熨斗需求下降，銷售規(guī)模大幅度下降，僅為3.4億元，同比2019年下降30.61%。整體而言，電熨斗作為小家電的一種，整體應(yīng)用有限，市場規(guī)模較小，隨著高端服裝持續(xù)滲透，預(yù)計(jì)電熨斗仍有較大發(fā)展空間。2、銷量就銷量情況而言，我國電熨斗銷量變動情況與規(guī)模變動情況類似，2020年受疫情影響，銷量僅達(dá)187.3萬個，同比2019年下降187.3萬個。預(yù)計(jì)隨著疫情逐步結(jié)束，整體銷量將回歸疫情前。3、市場結(jié)構(gòu)就電熨斗市場結(jié)構(gòu)而言，目前我國電熨斗主要蒸汽電熨斗為主，占比近七成，主要原因是蒸汽電熨斗利用蒸汽熨衣服溫度更高，平整度更好，同時還可以提高殺菌效果，且形成的細(xì)小水滴對衣服內(nèi)部的纖維組織的灰塵具有吸附作用。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國電熨斗銷售額中蒸汽電熨斗占比達(dá)69.83%，其中主要為有繩蒸汽電熨斗為主，無繩蒸汽電熨斗雖然沒有電源線的供電，卻因?yàn)闊o電源線供電，每次加熱時間較短，一次熨燙可能需要經(jīng)過多次加熱，整體便捷性下降。蒸汽站和熨燙系統(tǒng)分別占比11.19%和8.88%。4、市場價格就市場結(jié)構(gòu)占比情況而言，目前國內(nèi)高端電熨斗市場持續(xù)滲透，占比提升。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國電熨斗主要以中低端市場為主，200元以下占比近五成。值得注意的是，隨著消費(fèi)者教育提升，而且電熨斗整體危險性較高，人們愿意付出相對較高的價格來確保安全性，所以我國1000元以上的電熨斗市場占比達(dá)22.5%，預(yù)計(jì)隨著電熨斗市場持續(xù)發(fā)展，高端市場占比有望持續(xù)提升。三、電熨斗競爭格局就電熨斗競爭格局而言，目前國內(nèi)中端電熨斗產(chǎn)品仍主要以國外品牌為主，國產(chǎn)品牌在各級市場皆占據(jù)關(guān)鍵市場份額，其中中低端市場雖然整體銷量排在前列，但受整體產(chǎn)品利潤和價格較低影響，銷售額占比整體較低。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國電熨斗銷售額主要以飛利浦和松下等國外品牌為主，分別占比29.37%和16.67%，其銷量卻占比排名第三第四，分別達(dá)13.81%和14.01%。而作為國產(chǎn)品牌的蘇泊爾和志高，雖然銷量排在整體市場的前列，但規(guī)模占比卻分別位列第三和七，主要原因是蘇泊爾主要生產(chǎn)中低端產(chǎn)品，志高主要生產(chǎn)低端產(chǎn)品，整體銷售價格較低。注：按銷售額注：按銷量就主要品牌市場均價情況而言，歐佳、紅心和卓立等產(chǎn)品整體市場均價較高，主要定位高端市場，雖然整體銷量較低，但憑借較高的市場價格占比市場份額前列。蘇泊爾、松下和飛利浦等市場份額較高品牌整體仍處于中端價格，可以看出目前價格仍是電熨斗銷售的關(guān)鍵考慮因素。但國產(chǎn)品牌紅心整體均價較高，市場份額也較高，說明消費(fèi)者已逐步開始接受高端產(chǎn)品，預(yù)計(jì)隨著市場持續(xù)發(fā)展，國產(chǎn)高端產(chǎn)品有望持續(xù)發(fā)展。四、電熨斗進(jìn)出口狀況在進(jìn)口方面，我國整體電熨斗進(jìn)口較少，2014-2019年總體在10-50萬個之間。就出口方面，從2014年至2020年中國電熨斗出口額略有上漲，由9.30億美元增加至2019年的9.75億美元,2020年1-7月出口4.4億美元。2014年至2016年期間，部分受到歐洲國家需求疲弱的影響，電熨斗的需求有所下滑。預(yù)計(jì)2021年至2023年，得益于消費(fèi)者定