家用電熱水器市場(chǎng)供需及品牌格局

家用電熱水器市場(chǎng)供需及品牌格局一、電熱水器市場(chǎng)概況熱水器就是指通過(guò)各種物理原理，在一定時(shí)間內(nèi)使冷水溫度升高變成熱水的一種裝置。按照產(chǎn)生熱水的原理不同，熱水器主要可以分為電熱水器、燃?xì)鉄崴?、太?yáng)能熱水器、空氣能熱水器4種。比起燃?xì)鉄崴鱽?lái)，電熱水器具有安全、衛(wèi)生、方便等優(yōu)點(diǎn)，隨時(shí)可提供熱水，且水溫易調(diào)節(jié)。按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，電熱水器可分為貯水式電熱水器和即熱式電熱水器。即熱式電熱水器因?yàn)橄墓β瘦^大而多用于公共場(chǎng)所。貯水式電熱水器又分為封閉式、水槽供水式、出口敞開(kāi)式和開(kāi)口式等。目前，電熱水器在熱水器品類中占比最大，數(shù)據(jù)顯示2018年電熱水器占比達(dá)43%，比2017年提高2個(gè)百分點(diǎn)。但是近年來(lái)隨著煤改氣政策的實(shí)行，燃?xì)饣A(chǔ)設(shè)施逐漸完善，燃?xì)鉄崴鞯恼急炔粩嗵嵘瑥?013年的28%提升至2018年的36%。二、家用電熱水器市場(chǎng)供需現(xiàn)狀自上世紀(jì)90年代初，家用電熱水器開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)，且多數(shù)是進(jìn)口的外國(guó)品牌。隨著改革開(kāi)放的逐漸深入，國(guó)內(nèi)城鄉(xiāng)居住條件的改善和居民收入的增加，電熱水器的市場(chǎng)需求逐步擴(kuò)大，美的、海爾等國(guó)產(chǎn)品牌迅速崛起，電熱水器產(chǎn)品日益豐富，產(chǎn)品價(jià)格下降，電熱水器市場(chǎng)開(kāi)始加速發(fā)展。近年來(lái)，我國(guó)家用熱水器產(chǎn)量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)家用電熱水器產(chǎn)量為4152.3萬(wàn)臺(tái)，2019年我國(guó)家用電熱水器產(chǎn)量達(dá)4589.1萬(wàn)臺(tái)。分月度來(lái)看，下半年家用電熱水器的產(chǎn)量明顯高于上半年，這與下游需求密切相關(guān)，冬天對(duì)于電熱水器的需求更大。數(shù)據(jù)顯示，2019年2月我國(guó)家用電熱水器產(chǎn)量為298.6萬(wàn)臺(tái)，12月家用電熱水器產(chǎn)量達(dá)479.7萬(wàn)臺(tái)。電熱水器的需求與房地產(chǎn)市場(chǎng)密切相關(guān)，2017年以來(lái)，政府加強(qiáng)對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控，有效控制了房地產(chǎn)市場(chǎng)投資過(guò)熱的局面，而房地產(chǎn)市場(chǎng)冷卻對(duì)家電銷售的拉力進(jìn)一步減弱，直接影響到家電市場(chǎng)新增需求。熱水器作為受房地產(chǎn)市場(chǎng)影響較為直觀的家電品類，在房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控的傳導(dǎo)效應(yīng)下，市場(chǎng)需求也受到一定的抑制。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局披露，截至2018年城鎮(zhèn)熱水器保有量為97臺(tái)/百戶，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，電熱水器仍居熱水器品類內(nèi)銷占比第一。2019年，電儲(chǔ)水熱水器零售額規(guī)模304億元，同比下降6.7%，零售量2349萬(wàn)臺(tái)，同比上升2.0%。2020年初，受疫情影響，國(guó)內(nèi)電熱水器市場(chǎng)銷售受限，我國(guó)家用電熱水器進(jìn)出口貿(mào)易也遇阻。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度中國(guó)家用電熱水器進(jìn)口數(shù)量為1.1萬(wàn)臺(tái)，出口量為190.6萬(wàn)臺(tái)。三、電熱水器品牌競(jìng)爭(zhēng)格局改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)熱水器市場(chǎng)品牌較少，且大多為國(guó)外品牌，如阿里斯頓和史密斯等都是較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的電熱水器品牌。近年來(lái)，隨著美的、海爾等國(guó)產(chǎn)家電品牌的崛起，國(guó)產(chǎn)電熱水器品牌知名度逐漸超過(guò)外資品牌。目前我國(guó)家用電熱水器主要品牌有美的、海爾、西門(mén)子、萬(wàn)和等。四、電熱水器未來(lái)需求前景雖然2020年受到疫情影響，短期內(nèi)我國(guó)電熱水器市場(chǎng)銷量受到影響，但是未來(lái)幾年隨著“新基建”建設(shè)，老舊小區(qū)改造以及精裝修等市場(chǎng)的需求，國(guó)內(nèi)電熱水器的需求空間仍較大。2019年，住建部會(huì)同發(fā)展改革委、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于做好2019年老舊小區(qū)改造工作的通知》，李克強(qiáng)總理在2019年《政府工作報(bào)告》中亦對(duì)城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造工作作出部署。2019年6月19日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上，李克強(qiáng)總理指出要推進(jìn)城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造工作，順應(yīng)群眾期盼改善居住條件。根據(jù)住建部統(tǒng)計(jì)，我國(guó)城鎮(zhèn)需改造的老舊小區(qū)達(dá)17萬(wàn)個(gè)，涉及居民上億人。截至2018年12月，廈門(mén)、廣州等15個(gè)試點(diǎn)城市共改造老舊小