《傳統(tǒng)中小超市營銷問題研究開題報告》

PAGEPAGE3論文名稱基于新媒體工具的傳統(tǒng)中小超市營銷創(chuàng)新研究學(xué)生姓名學(xué)號專業(yè)學(xué)生移動電話學(xué)生固定電話院（系）年級畢業(yè)論文（設(shè)計）時間年月日至年月日具體寫作進(jìn)度安排時間論文寫作進(jìn)度2018年11月—2019年1月完成參考文獻(xiàn)的閱讀2019年1月—2019年3月在文獻(xiàn)回顧和評論基礎(chǔ)上，對相關(guān)資料進(jìn)行搜集并整理2019年3月—2019年5月進(jìn)一步完善思路，整理文章思路，開始著手對論文的撰寫2019年5月—2019年7月完成論文初稿2019年7月—2019年8月論文修改及最終定稿選題目的互聯(lián)網(wǎng)時代下，人們消費(fèi)水平的不斷升級，給企業(yè)帶來了許多發(fā)展機(jī)會，也催生出許多新的商業(yè)模式。傳統(tǒng)中小型超市行業(yè)的已然發(fā)生了變革，越來越多的超市開始朝著線上發(fā)展。線上線下加速融合升級已經(jīng)成為常態(tài)，線上線下的加速融合將成為傳統(tǒng)連鎖超市未來發(fā)展的必然趨勢，傳統(tǒng)中小型超市通過在線上搭建互聯(lián)網(wǎng)平臺與線下實體店進(jìn)行結(jié)合，實現(xiàn)線上線下多渠道營銷，并通過斷探索提升顧客購物體驗的新方式，增加顧客與企業(yè)之間的情感聯(lián)系，提升自己競爭實力具有極大作用。同時，傳統(tǒng)中小型超市也將借由與線上的融合，借助大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)了解顧客的需求和企業(yè)自身的情況，進(jìn)一步整合資源，達(dá)到資源的綜合利用，以降低企業(yè)的運(yùn)作成本。選題意義本文以我國中小型超市為研究對象，通過對其全面的了解和深入分析后，結(jié)合當(dāng)前新媒體工具的不斷發(fā)展和市場趨勢以及相關(guān)理論工具，為其營銷策略創(chuàng)新提供相關(guān)建議，有利于我國中小型超市在激烈的市場競爭中不斷向上發(fā)展，也可為同類企業(yè)提供有益借鑒，現(xiàn)實意義較強(qiáng)。同時，本文亦可為零售業(yè)營銷策略研究提供相關(guān)借鑒和參考，本文研究具有一定的理論參考意義。文章主要內(nèi)容本文首先分析我國中小超市銷售的外部環(huán)境，其中外部環(huán)境主要是針對外部社會和技術(shù)、超市行業(yè)環(huán)境來分析當(dāng)前傳統(tǒng)的中小型超市的營銷環(huán)境狀況；接著分析當(dāng)前新媒體工具與傳統(tǒng)中小型超市的聯(lián)系，從中分析當(dāng)前的新媒體工具的類型和特點以及對中小型超市的影響，發(fā)現(xiàn)新媒體已經(jīng)成為許多中小型超市營銷的主要選擇。另外，隨著電商對于實體經(jīng)濟(jì)的沖擊導(dǎo)致許多從業(yè)者盲目業(yè)投入B2C市場，最終由于虧損嚴(yán)重而被市場淘汰，并且以行業(yè)中比較成功的“河馬生鮮”為案例來進(jìn)行論證說明；最終得到當(dāng)前傳統(tǒng)中小型超市應(yīng)該如何利用新媒體工具來進(jìn)行營銷創(chuàng)新。寫作大綱1.中小超市外部環(huán)境分析1.1外部環(huán)境分析1.1.1社會環(huán)境分析1.1.2技術(shù)環(huán)境分析1.2超市行業(yè)環(huán)境分析1.2.1行業(yè)下滑與并購熱潮1.2.2多元化發(fā)展與電商平臺建設(shè)2.新媒體與中小超市營銷創(chuàng)新2.1新媒體的類型及特點2.2新媒體對傳統(tǒng)中小超市營銷的影響2.3新媒體下的中小超市營銷創(chuàng)新—以河馬生鮮為例3.傳統(tǒng)中小超市的營銷創(chuàng)新策略3.1加強(qiáng)企業(yè)品牌文化建設(shè)3.2明確市場定位3.3提倡價值服務(wù)結(jié)論參考文獻(xiàn)[1]劉倩.新媒體環(huán)境下我國大型體育場館運(yùn)營的營銷策略研究[D].華中師范大學(xué),2015.[2]阮亞佳.新媒體傳播視域下服裝品牌微營銷策略研究[D].浙江理工大學(xué),2017.[3]楊靜.新媒體環(huán)境下安徽衛(wèi)視電視劇營銷發(fā)展研究[D].安徽大學(xué),2017.[4]劉齊,侯亞南,談增園,焦夢佳,陳洪安.新媒體環(huán)境下電影院整合營銷研究[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技,2016(03):70-72.[5]邵珠清.電視綜藝節(jié)目的新媒體營銷[D].蘇州大學(xué),2016.[6]南光耀.微博營銷對購房者感知價值及行為意向的影響研究[D].鄭州大學(xué),2016.[7]蔣麗雪.新媒體環(huán)境下國產(chǎn)電視劇的微博營銷研究[D].湖南大學(xué),2016.[8]劉峰.大數(shù)據(jù)時代的電視媒體營銷研究[D].華東師范大學(xué),2014.[9]張潔.新媒體語境下電視娛樂節(jié)目受眾研究[D].曲阜師范大學(xué),2015.[10]張潔.新媒體環(huán)境下的營銷創(chuàng)新研究[D].南京師范大學(xué),2015.[11]劉應(yīng)新,卞曉羽.新媒體背景下的企業(yè)營銷活動創(chuàng)新[J].現(xiàn)代營銷(下旬刊),2015(01):8-10.[12]李名亮.廣告超市經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型研究[D].上海大學(xué),2014.學(xué)生（親筆）簽名：年月日指導(dǎo)教師姓名單位職稱所承擔(dān)