XX服飾新店開(kāi)業(yè)活動(dòng)方案策劃

XX服飾股份有限公司品牌部2010—7--30一、活動(dòng)策劃的原則二、活動(dòng)的目的三、宣揚(yáng)策略四、活動(dòng)項(xiàng)目設(shè)置五、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置六、開(kāi)業(yè)慶典儀式流程七、活動(dòng)起從前應(yīng)籌備的事項(xiàng)八、開(kāi)業(yè)促銷方案設(shè)置九、平面物料設(shè)計(jì)及宣揚(yáng)內(nèi)容規(guī)劃十、費(fèi)用預(yù)算一、活動(dòng)策劃的原則1、必需在開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)的氣概上營(yíng)造規(guī)模，追求熱忱氣氛和吸引力；2、通過(guò)開(kāi)業(yè)慶典，吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)店，并爭(zhēng)取給首次光顧的消費(fèi)者留下深刻的印象；3、要有持續(xù)的促銷活動(dòng)，并使顧客有簇新感；4、促銷活動(dòng)要能讓顧客感到“實(shí)惠”，最終增加本專賣(mài)店的美譽(yù)度；5、本項(xiàng)目策劃方案應(yīng)當(dāng)便于操作實(shí)施，并具有風(fēng)險(xiǎn)可控性。二、活動(dòng)的目的1、通過(guò)開(kāi)業(yè)活動(dòng)聚集人氣、吸引行人觀望，形成口碑宣揚(yáng)、達(dá)到傳播的效果，進(jìn)一步擴(kuò)大才子品牌在當(dāng)?shù)氐闹?、美譽(yù)度；2、通過(guò)活動(dòng)吸引消費(fèi)者進(jìn)店，爭(zhēng)取促成首次光顧專賣(mài)店的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。三、宣揚(yáng)策略1、在主要街道懸掛大型戶外廣告或燈桿燈箱廣告，一般是短期廣告，主要是開(kāi)業(yè)專用，發(fā)布開(kāi)業(yè)時(shí)間及驚喜活動(dòng)內(nèi)容，在開(kāi)業(yè)前后10天左右較合適。2、開(kāi)業(yè)前一周：①向商業(yè)集中區(qū)、重點(diǎn)街區(qū)或居民小區(qū)入戶發(fā)放DM傳單，主要是傳達(dá)開(kāi)業(yè)信息及開(kāi)業(yè)的驚喜活動(dòng)內(nèi)容，刺激消費(fèi)者參與和購(gòu)買(mǎi)的欲望；②條件允許，可以找當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢(shì)報(bào)媒合作，進(jìn)行宣揚(yáng)單夾帶宣揚(yáng)；③經(jīng)費(fèi)允許，也可通過(guò)報(bào)媒、電視進(jìn)行宣揚(yáng)。3、開(kāi)業(yè)前三天：加強(qiáng)推廣力度，利用短信平臺(tái)發(fā)布開(kāi)業(yè)信息，在商圈四周放置飄空氣球，下懸開(kāi)業(yè)慶典條幅及專賣(mài)店鄰近街和市區(qū)主干道懸掛橫幅、營(yíng)造開(kāi)業(yè)氣氛，加強(qiáng)刺激過(guò)往的行人，為正式開(kāi)業(yè)慶典做預(yù)熱工作。4、開(kāi)業(yè)當(dāng)天，可在主要街道進(jìn)行游行宣揚(yáng)，引起行人關(guān)注，發(fā)布開(kāi)業(yè)信息及活動(dòng)內(nèi)容。5、開(kāi)業(yè)后一周：持續(xù)開(kāi)業(yè)時(shí)的熱度，依據(jù)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣出臺(tái)新的促銷方案，確?？土髁亢弯N售量。四、活動(dòng)項(xiàng)目設(shè)置1、開(kāi)業(yè)慶典剪彩儀式2、促銷活動(dòng)五、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置1、專賣(mài)店門(mén)口拱門(mén)，飄空汽球、條幅及規(guī)格適當(dāng)?shù)呢Q條幅（從才子專賣(mài)店所在樓棟上層懸掛而下）;2、在才子專賣(mài)店門(mén)前沿街鋪紅地毯，地毯長(zhǎng)度為100米，地毯上印有才子品牌廣告語(yǔ)及才子歡迎您等字樣；3、在專賣(mài)店大門(mén)左右兩邊擺放開(kāi)業(yè)慶典花藍(lán)；4、禮儀小姐站在專賣(mài)店門(mén)口兩側(cè)或入口處歡迎來(lái)賓；5、音響、話筒配備并調(diào)試好。六、開(kāi)業(yè)慶典儀式流程9:30之前：現(xiàn)在布置完畢及音響調(diào)試9:30之前：全部活動(dòng)工作人員到齊9:30-10:00：全部貴賓、嘉賓、記者、經(jīng)銷商、才子公司領(lǐng)導(dǎo)等全部與會(huì)人員到齊進(jìn)行簽到，工作人員做好貴賓、嘉賓、記者的接待。10:00-10:30：大鼓敲起來(lái)、軍樂(lè)隊(duì)吹起來(lái)，以吸引過(guò)往行人，營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)人氣指數(shù)。10:30-11:00：慶典儀式正式起先（1）主持人開(kāi)幕致詞，并逐一介紹主要參會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓名單。（2）主要領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓分新穎 詞（3）主持人宣布開(kāi)業(yè)剪彩儀式11:00-11:10：舞獅表演，同時(shí)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓們可參觀才子專賣(mài)店剪彩儀式結(jié)束后，在一片掌聲中起先登場(chǎng)表演中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)目“舞獅表演”。表演中獅子獻(xiàn)字（口中吐出才子男裝、開(kāi)業(yè)大吉的字幕）11:10：活動(dòng)結(jié)束,專賣(mài)店照常營(yíng)業(yè),現(xiàn)場(chǎng)禮品兌換、貴賓卡等活動(dòng)接著進(jìn)行。為持續(xù)才子專賣(mài)店開(kāi)業(yè)時(shí)的購(gòu)物熱潮，可將促銷活動(dòng)持續(xù)5-7天，目的在于提高進(jìn)店率和促進(jìn)銷售。七、活動(dòng)起從前應(yīng)籌備的事項(xiàng)（活動(dòng)起從前10天到位）：1、擬邀請(qǐng)的貴賓、嘉賓名單及邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)制作及禮品、胸花準(zhǔn)備；2、擬邀請(qǐng)的媒體名單及紅包、禮品準(zhǔn)備；3、聯(lián)系拱門(mén)、汽球、條幅制作公司，溝通發(fā)布內(nèi)容、發(fā)布時(shí)間及價(jià)格洽談并簽定合同；4、DM傳單設(shè)計(jì)制作；5、如需發(fā)布廣告，聯(lián)系當(dāng)?shù)氐膽敉饷襟w或電視、報(bào)刊媒體公司，溝通發(fā)布內(nèi)容及價(jià)格洽談并簽定合同；6、擬開(kāi)業(yè)促銷方案、開(kāi)業(yè)禮品準(zhǔn)備、促銷禮品準(zhǔn)備；7、聯(lián)系當(dāng)?shù)氐拇蠊?、軍?lè)隊(duì)、舞獅表演隊(duì)、溝通表演時(shí)間及價(jià)格洽談并簽定合同；8、如需發(fā)布真人秀，聯(lián)系當(dāng)?shù)啬Ｌ乇硌莨?，溝通發(fā)布時(shí)間、模特需求及價(jià)格洽談并簽約合同（為降低成本可考慮到當(dāng)?shù)卦盒Ｕ覙I(yè)余模特）；8、剪彩的道具準(zhǔn)備（紅色段帶、托盤(pán)、剪刀、白手套）；9、紅地毯準(zhǔn)備（租用或購(gòu)買(mǎi)）；10、主持人、領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓發(fā)言稿、媒體通稿準(zhǔn)備；11、客戶資料卡準(zhǔn)備，做好客戶資料建檔；八、開(kāi)業(yè)促銷方案設(shè)置促銷一：活動(dòng)主題：絢爛開(kāi)幕豪禮巨獻(xiàn)活動(dòng)時(shí)間：開(kāi)業(yè)之日起5-7天（一般選在周六、周日或祥瑞日）活動(dòng)內(nèi)容：進(jìn)店有禮：當(dāng)天憑DM傳單到才子專賣(mài)店可兌換精致禮品滿300元送100元券滿500元送200元券，并獲贈(zèng)VIP，享受長(zhǎng)期實(shí)惠促銷二：活動(dòng)主題：絢爛開(kāi)幕特惠酬賓活動(dòng)時(shí)間：開(kāi)業(yè)之日起5-7天（一般選在周六、周日或祥瑞日）活動(dòng)內(nèi)容：全場(chǎng)7.8折滿500元贈(zèng)VIP，享受長(zhǎng)期實(shí)惠

說(shuō)明：①貴賓卡實(shí)行積分制，凡持貴賓卡的消費(fèi)者在刷卡或者登記后就可以進(jìn)入積分程序，貴賓消費(fèi)積分達(dá)到1000元時(shí)可以轉(zhuǎn)換相對(duì)的1000分，1500元為1500分等依次類推，憑積分?jǐn)?shù)兌換才子專賣(mài)相對(duì)應(yīng)精致禮品、配飾或服裝，兌換物品各專賣(mài)店可自行定制，本案僅供參考。②貴賓卡運(yùn)用說(shuō)明：持有本卡您即成為才子男裝VIP高級(jí)貴賓，享有才子正價(jià)商品實(shí)惠權(quán)益本卡可參與才子專賣(mài)店的消費(fèi)積分兌換活動(dòng)。本卡僅限本人運(yùn)用，不接受臨時(shí)掛失與補(bǔ)辦，請(qǐng)持有者妥當(dāng)保管本卡只限才子專賣(mài)店發(fā)行店運(yùn)用，不與本品牌其他實(shí)惠活動(dòng)同時(shí)運(yùn)用有效期年月日至年月日指定地點(diǎn)：

禮品有限，送完為此本活動(dòng)說(shuō)明權(quán)歸才子專賣(mài)店全部九、平面物料設(shè)計(jì)及宣揚(yáng)內(nèi)容規(guī)劃1、拱門(mén)內(nèi)容：a熱忱慶賀才子男裝絢爛開(kāi)幕豪禮巨獻(xiàn)b熱忱慶賀才子男裝絢爛開(kāi)幕特惠酬賓2、氣球/條幅內(nèi)容：a預(yù)祝才子男裝專賣(mài)店絢爛開(kāi)幕生意興隆b恭祝才子男裝的來(lái)賓、摯友們?nèi)f事如意3、街道橫幅內(nèi)容：a熱忱慶賀才子男裝絢爛開(kāi)幕豪禮巨獻(xiàn)b熱忱慶賀才子男裝絢爛開(kāi)幕特惠酬賓開(kāi)業(yè)日期：地點(diǎn)4、戶外巨幅廣告/燈桿、燈箱廣告內(nèi)容：a熱忱慶賀才子男裝絢爛開(kāi)幕豪禮巨獻(xiàn)b熱忱慶賀才子男裝絢爛開(kāi)幕特惠酬賓憑DM傳單可到才子專賣(mài)店兌換精致禮品消費(fèi)滿500元可辦理貴賓卡，長(zhǎng)期享受實(shí)惠開(kāi)業(yè)日期：地點(diǎn)5、易拉寶簡(jiǎn)潔形象畫(huà)展示6、報(bào)刊版面設(shè)計(jì)/宣揚(yáng)單頁(yè)（DM單）內(nèi)容：a、熱忱慶賀才子男裝絢爛開(kāi)幕豪禮巨獻(xiàn)活動(dòng)內(nèi)容：進(jìn)店有禮，當(dāng)天憑DM傳單到才子專賣(mài)店可兌換精致禮品,滿300元送100元券,滿500元送200元券，并獲贈(zèng)VIP，享受長(zhǎng)期實(shí)惠；活動(dòng)時(shí)間：地點(diǎn)：b、熱忱慶賀才子男裝絢爛開(kāi)幕特惠酬賓活動(dòng)內(nèi)容：全場(chǎng)7.8折,滿500元贈(zèng)VIP，享受長(zhǎng)期實(shí)惠活動(dòng)時(shí)間：地點(diǎn)：7、開(kāi)業(yè)促銷活動(dòng)海報(bào)內(nèi)容：a、熱忱慶賀才子男裝絢爛開(kāi)幕豪禮巨獻(xiàn)活動(dòng)內(nèi)容：進(jìn)店有禮，當(dāng)天憑DM傳單到才子專賣(mài)店可兌換精致禮品,滿300元送100元券,滿500元送200元券，并獲贈(zèng)VIP，享受長(zhǎng)期實(shí)惠；活動(dòng)時(shí)間：地點(diǎn)：b、熱忱慶賀才子男裝絢爛開(kāi)幕特惠酬賓活動(dòng)內(nèi)容：全場(chǎng)7.8折,滿500元贈(zèng)VIP，享受長(zhǎng)期實(shí)惠活動(dòng)時(shí)間：地點(diǎn)：禮品有限，送完為此，現(xiàn)金券不行兌換現(xiàn)金本活動(dòng)說(shuō)明權(quán)歸才子專賣(mài)店全部8、邀請(qǐng)函9、現(xiàn)金券面值：100元10、VIP卡VIP卡運(yùn)用說(shuō)明：持有本卡您即成為才子男裝VIP高級(jí)貴賓，享有才子正價(jià)商品XX折實(shí)惠權(quán)益本卡可參與才子專賣(mài)店的消費(fèi)積分兌換活動(dòng)。本卡僅限本人運(yùn)用，不接受臨時(shí)掛失與補(bǔ)辦，請(qǐng)持有者妥當(dāng)保管本卡只限才子專賣(mài)店發(fā)行店運(yùn)用，不與本品牌其他實(shí)惠活動(dòng)同時(shí)運(yùn)用有效期年月日至年月日指定地點(diǎn)：十、費(fèi)用預(yù)算依據(jù)當(dāng)?shù)氐臓顩r進(jìn)行合理配置開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)策劃方案二零一零年十二月二十九日CreatedbyStarPower.Allrightreserved26

活動(dòng)目的

整體思路

活動(dòng)基本信息

活動(dòng)內(nèi)容及形式工作流程

費(fèi)用預(yù)算CreatedbyStarPower.Allrightreserved27通過(guò)開(kāi)業(yè)儀式活動(dòng)，向重要客戶、重點(diǎn)行業(yè)、渠道、業(yè)界做一個(gè)公司的正式亮相通過(guò)本次活動(dòng)，建立受眾對(duì)公司的認(rèn)同和信念CreatedbyStarPower.Allrightreserved28

活動(dòng)目的活動(dòng)時(shí)間:2010年X月X日活動(dòng)地點(diǎn):X活動(dòng)規(guī)模:X人與會(huì)人員：公司領(lǐng)導(dǎo)、客戶、員工、工作人員等CreatedbyStarPower.Allrightreserved29

活動(dòng)基本信息活動(dòng)流程概述活動(dòng)日程及支配CreatedbyStarPower.Allrightreserved30

活動(dòng)內(nèi)容及形式會(huì)前簽到、領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓入場(chǎng)活動(dòng)前氣氛渲染領(lǐng)導(dǎo)致辭剪彩儀式演出活動(dòng)CreatedbyStarPower.Allrightreserved31

活動(dòng)流程概述全部工作人員及嘉賓全部統(tǒng)一佩工作證禮儀小姐服裝穿傳統(tǒng)紅色旗袍會(huì)場(chǎng)背投電視上，播放公司的宣揚(yáng)片領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓入場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓到場(chǎng)，需由禮儀小姐及公司的專人負(fù)責(zé)引位和接待CreatedbyStarPower.Allrightreserved32

會(huì)前簽到、領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓入場(chǎng)舞獅表演舞獅在中國(guó)流傳十分長(zhǎng)久，場(chǎng)地不受限制，特殊適合大型活動(dòng)。舞獅通常兩個(gè)人合作，一人舞獅頭，另一人舞獅尾，增加現(xiàn)場(chǎng)喜慶氣氛，鼓舞士氣。CreatedbyStarPower.Allrightreserved33

活動(dòng)前氣氛渲染由禮儀小姐負(fù)責(zé)引領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)致辭時(shí)，背投電視上投放領(lǐng)導(dǎo)頭像的現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面攝影、攝像跟蹤拍攝領(lǐng)導(dǎo)致辭后，工作人員帶頭鼓掌CreatedbyStarPower.Allrightreserved34領(lǐng)導(dǎo)致辭禮儀小姐負(fù)責(zé)拉開(kāi)紅色繡球禮儀小姐引領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)（激揚(yáng)的背景音樂(lè)）并負(fù)責(zé)遞收剪刀剪彩時(shí)，彩炮同時(shí)響起，剪彩背景音樂(lè)協(xié)作，把會(huì)場(chǎng)氣氛推向高潮剪彩后，領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓舉杯慶祝，并合影留念工作人員帶頭鼓掌CreatedbyStarPower.Allrightreserved35剪彩儀式供應(yīng)西式自助餐小提琴現(xiàn)場(chǎng)演奏，烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛及格調(diào)工作人員負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)、協(xié)調(diào)CreatedbyStarPower.Allrightreserved36茶歇女子十二樂(lè)坊6人組合（人數(shù)客戶定）CreatedbyStarPower.Allrightreserved37演出活動(dòng)（暫定）14：00-14：30 會(huì)前簽到、領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓入場(chǎng)14:30-14:35 活動(dòng)前氣氛渲染(舞獅表演）14:35-14:40 主持人宣布活動(dòng)起先,致開(kāi)場(chǎng)詞14:40-14:45 公司領(lǐng)導(dǎo)致辭14:45-15:00 剪彩儀式 15:00-15:30 演出活動(dòng)15:30- 活動(dòng)結(jié)束CreatedbyStarPower.Allrightreserved38活動(dòng)日程及支配主持人串講詞活動(dòng)進(jìn)度表現(xiàn)場(chǎng)限制臺(tái)本音響、視頻限制方案物品準(zhǔn)備清單現(xiàn)場(chǎng)工作人員分工表CreatedbyStarPower.Allrightreserved39相關(guān)文檔準(zhǔn)備工作人員分工，確認(rèn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人召開(kāi)全部工作人員溝通會(huì)準(zhǔn)備相關(guān)文檔、資料準(zhǔn)備活動(dòng)物品清單熟悉活動(dòng)流程CreatedbyStarPower.Allrightreserved40工作流程-活動(dòng)前提前去場(chǎng)地查看狀況與場(chǎng)地負(fù)責(zé)人確認(rèn)布展時(shí)間提前與客戶溝通相關(guān)事宜與主持人溝通，如有問(wèn)題剛好做相應(yīng)調(diào)整出現(xiàn)問(wèn)題，剛好與客戶和公司負(fù)責(zé)人溝通CreatedbyStarPower.Allrightreserved41工作流程-活動(dòng)中總結(jié)出現(xiàn)的問(wèn)題及閱歷，召開(kāi)內(nèi)部會(huì)議沖印活動(dòng)照片，剛好做出活動(dòng)總結(jié)報(bào)告結(jié)算相關(guān)費(fèi)用盤(pán)點(diǎn)剩余物品CreatedbyStarPower.Allrightreserved42工作流程-活動(dòng)后費(fèi)用預(yù)算CreatedbyStarPower.Allrightreserved43舞臺(tái)搭建費(fèi)用預(yù)算名稱規(guī)格、說(shuō)明數(shù)量單價(jià)小計(jì)/元（人民幣）備注策劃執(zhí)行6000策劃，執(zhí)行，交通等費(fèi)用桌卡3個(gè)貴賓椅子120張椅子2100張塑料靠背椅簽到桌3張簽到鮮花2盆豪華西式、鮮花藝術(shù)插花（紅掌+百合）胸花20套金紗金結(jié)3朵蘭花豪華型,貴賓花籃10盆鮮花藝術(shù)插花（紅掌+百合）演講臺(tái)盆花1盆豪華西式、鮮花藝術(shù)插花（紅掌+百合）地毯400平方紅色、纖維材料（全新）主背景牌3.4*7.21塊加強(qiáng)型噴塑鐵質(zhì)行架及高精