視頻網(wǎng)站拍電影

視頻網(wǎng)站拍電影視頻網(wǎng)站與銀幕之間曾有一條巨大的鴻溝，如今它正在被填平。 6月23日，北京萬達影城CBD店，在《變形金剛4》的首映式上，邁克爾?貝的身旁出現(xiàn)了“筷子兄弟”肖央和王太利的身影，這位外國導(dǎo)演不僅配合了禮物贈送環(huán)節(jié)，還對這兩個本不相識的中國后輩大加贊許。這當然是一場秀。此舉給筷子兄弟的新電影《老男孩猛龍過江》（下簡稱《老男孩》）帶來了廣泛的關(guān)注度。這要歸功于他的投資方之一樂視影業(yè)。樂視影業(yè)、樂視致新（樂視TV）及樂視網(wǎng)等業(yè)務(wù)同屬于樂視集團。細心的人會發(fā)現(xiàn)樂視TV超級電視作為情節(jié)被植入了這部好萊塢大片中；同期，在樂視網(wǎng)的視頻貼片廣告中，有很大一部分都是《變形金剛4》的影片截圖。“樂視影業(yè)借助派拉蒙開拓更多海外資源，派拉蒙也很看重樂視在中國的渠道和營銷資源。與周黑鴨巨資植入不同，樂視其實并沒有為這個廣告掏錢，主要是用資源置換的?！币晃粯芬晝?nèi)部員工對《第一財經(jīng)周刊》說。樂視影業(yè)的優(yōu)勢在于互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)發(fā)行資源的搭配，這一點從樂視TV去年推出時就開始顯現(xiàn)了，當時樂視超級電視的廣告出現(xiàn)在國內(nèi)部分院線的放映廳內(nèi)。這合理解釋了人們看到筷子兄弟時的驚訝―在此之前，還沒有兩部影片同臺宣傳的前例。7月13日，《變形金剛4》在中國的票房收入達到17億元，而上映剛滿4天的《老男孩》票房也突破1億元。這是筷子兄弟的銀幕處女作?！独夏泻ⅰ穪碜跃W(wǎng)絡(luò)。5年前，筷子兄弟制作的《老男孩》系列微電影在優(yōu)酷上熱播，現(xiàn)在，這個故事經(jīng)過改編變成了電影，由儒意影業(yè)、樂視影業(yè)、優(yōu)酷共同出品?！皟?yōu)酷投資這部片子時，我預(yù)估《老男孩》的票房是1億，大家說我瞎說，這種片子也能賣1億？”優(yōu)酷土豆集團副總裁盧梵溪對《第一財經(jīng)周刊》說，“現(xiàn)在我再說1億，大家還覺得我瞎說，這片子何止1億！”繼去年2月公映的動作喜劇片《西游降魔篇》以12.5億元票房，取代2012年喜劇片《泰?濉煩晌?票房最高的華語影片之后，中國電影市場的票房仍然好得出奇。來看看今年7月的4部熱門國產(chǎn)片的成績。鄧超執(zhí)導(dǎo)的《分手大師》票房已破5億，并且繼續(xù)以每天至少2000萬元的速度增長；《老男孩》導(dǎo)演肖央的新目標是3億；接下來郭敬明的《小時代3》將于7月17日上映，而去年《小時代》1、2部的票房分別是4.8億和2.94億；而韓寒的銀幕處女作《后會無期》緊隨其后，將于7月24日上映。一些人士甚至預(yù)測，4部片子加起來的票房或許可以趕超《變形金剛4》。我們在去年的封面報道《成長的工業(yè)，墮落的電影》中看到了一種扭曲的現(xiàn)象，電影人學(xué)會用技術(shù)和經(jīng)營理論來武裝自己，但影片質(zhì)量卻在下滑―無論什么樣的電影，只要定位得當，所有元素“運作”到位，那么最后的票房總不會差。情況沒有好轉(zhuǎn)。《變形金剛4》截至7月13日的中國區(qū)總票房收入已達到17億，只用10天就超越了《阿凡達》。但與后者良好口碑對應(yīng)的是，《變4》在內(nèi)容質(zhì)量上存在爭議，《滾石》雜志甚至給它打了0分，美國主流媒體給予的評分也普遍在及格線以下：劇情薄弱、邏輯混亂，廣告植入多到令人發(fā)指。但是這部電影創(chuàng)造著新的中國票房紀錄。有一個現(xiàn)象倒是扎堆出現(xiàn)了。最近4部熱門國產(chǎn)片的導(dǎo)演都不是科班出身：鄧超是電視劇明星，肖央是廣告導(dǎo)演，郭敬明和韓寒則是因?qū)懽鞫擅撞刻幣饕l(fā)的爭議也呈現(xiàn)為鮮明的兩極化。在對《分手大師》的評價上，老派電影人陸天明炮轟其下作卑賤，糟蹋了國產(chǎn)電影；他的兒子、年輕電影導(dǎo)演陸川則稱贊具有喜劇天賦，是喜劇上的一種創(chuàng)新。去年，中國票房突破100億用了170天，今年只用了140天就達到了。比票房更高漲的是“外行”們對中國電影工業(yè)的信心。半年之內(nèi)，超過30家上市公司宣布涉足影視傳媒業(yè)：更名為“中科云網(wǎng)”的湘鄂情在一周的時間里收購了中視精彩、笛女影視等兩家公司；國內(nèi)煙花第一股熊貓煙花收購華海影業(yè)；以生豬養(yǎng)殖及屠宰加工為主業(yè)的高金食品以60億元估值收購印紀傳媒，刷新了影視業(yè)并購最高估值紀錄；而最受關(guān)注的莫過于申科股份并購海潤影視。股市也體現(xiàn)了這種繁榮。2013年，傳媒板塊以103.29%的絕對優(yōu)勢名列A股板塊漲幅第一名，上市公司只要涉及影視概念，股價大多看漲。一時間，地產(chǎn)開發(fā)商、軸承制造商、乳制品商、電商紛紛跨界涌入影視業(yè)，每4天就會有新的并購消息出現(xiàn)?，F(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)公司也加入到投資者的名單中。阿里巴巴拉出了較大的陣仗，它收購文化中國雖然沒用多少錢，但很快將其更名為“阿里影業(yè)”，并把總部設(shè)在香港，最新消息是已把王家衛(wèi)、周星馳、陳可辛等香港導(dǎo)演收歸門下。6月17日，騰訊視頻召開戰(zhàn)略發(fā)布會宣布，2014年將參與出品《天將雄師》、《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》、《痞子英雄2：黎明升起》等6部電影。此外，阿里巴巴還投資了優(yōu)酷，并推出電影眾籌項目“娛樂寶”。隨后，百度上線了“眾籌頻道”，京東眾籌業(yè)務(wù)“湊份子”也正式亮相了。因此斷言互聯(lián)網(wǎng)沖擊電影業(yè)―就像它對其他行業(yè)那樣―還言之過早。但是，在這個大背景之下，視頻網(wǎng)站們的角色確實正在發(fā)生變化，它們也悄然對中國電影產(chǎn)業(yè)的地貌產(chǎn)生著影響。一切從2013年開始。優(yōu)酷土豆董事長古永鏘的名字開始經(jīng)常出現(xiàn)在電影片頭，Title是聯(lián)合出品人，不留心注意不到。相應(yīng)地，優(yōu)酷聯(lián)合出品的電影包括《風(fēng)暴》、《竊聽風(fēng)云》、《等風(fēng)來》，還有今年即將上映的《白發(fā)魔女》等。幾乎不約而同地，其他幾家視頻網(wǎng)站也在做類似嘗試。樂視專門成立了影業(yè)公司，簽下張藝謀，先后發(fā)行了《小時代》、《歸來》等熱門電影，搜狐視頻將在今年12月推出《?潘磕惺俊返拇蟮纈啊T誚衲甑納蝦5纈敖諫希？愛奇藝公司高級副總裁楊向華也宣布，未來愛奇藝將不斷加大對電影業(yè)務(wù)的探索與布局，帶資源進入投資。很多電影并不缺資金，真正渴求的是渠道和資源。視頻網(wǎng)站給熱映的國產(chǎn)電影帶來的資源有些趨同―最核心的仍是網(wǎng)絡(luò)營銷。5月，在《分手大師》于電影院播映之前，原班人馬同步打造的同名網(wǎng)劇便開始在優(yōu)酷視頻播放，為這部電影進行深度營銷，6月中旬開始，主創(chuàng)人員密集接受視頻網(wǎng)站訪談，形成關(guān)注和分享熱點。而由優(yōu)酷非資源置換層面投資的首部電影《老男孩》，本身就是一部從互聯(lián)網(wǎng)衍生出來的電影，優(yōu)酷為其投資了上千萬元，并對其開放了線上資源，樂視影業(yè)為其做傳統(tǒng)線下渠道發(fā)行和營銷?！缎r代》的出品方之一也是樂視影業(yè)，前兩部作品的成功就歸功于新媒體營銷，預(yù)告片點擊量已達4000萬，社交媒體活動上有200萬人參與，今年4月更是成為阿里巴巴娛樂寶一期上線的項目一與眾籌的角色相比，娛樂寶更大的作用在于營銷。韓寒的《后會無期》雖由發(fā)行起家的博納影業(yè)出品，但鑒于他個人在新媒體上的號召力和話題性，在拍攝過程中就開始利用Instagram等社交網(wǎng)絡(luò)工具進行宣傳和預(yù)熱?！翱梢赃@樣講，營銷得當不能保證電影大賣，但如果沒有營銷，風(fēng)險更高了。誰的營銷更有成效，誰就有可能在票房上得到更好的回報?！辈畼窢I銷公司CEO長文伯對《第一財經(jīng)周刊》說。從最開始《失戀33天》的成功開始，電影越來越重視網(wǎng)絡(luò)營銷。盡管沒有資金的大幅提升，但張文伯能明顯感覺到有很多隱性的投入，特別是互聯(lián)網(wǎng)公司以資源、以聯(lián)合推廣等形式進入到電影中來。進入這個市場里的熱錢，實際上并沒有拿去建片場，甚至沒在電影制作公司停留太久，它們中的很大一部分直接貢獻給了互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)業(yè)?！犊?》是娛樂寶二期項目之一，1000萬元的認領(lǐng)額度在5天內(nèi)銷售一空，這部分費用將主要用于后期宣傳和粉絲活動上，而不是增加制作成本。在此之前，《魁拔》的制作方青青樹動漫公司已出品過兩部同名作品，一直困于營銷不利?！犊?》和《魁拔2》在上映前幾乎沒做過任何宣傳，盡管口碑不錯，但票房分別為350萬元和2000多萬元，和中國電影業(yè)動輒億元的票房相比，無疑是不成功的。2011年《魁拔1》上映時，電影院幾乎看不到宣傳海報，液晶顯示屏上也不顯示場次，有的觀眾在買票的時候還會得到影院工作人員的特別提醒：“這可是國產(chǎn)動畫片哦，要想好了哦?！鼻嗲鄻湎Ｍ柚鷬蕵穼毜木W(wǎng)絡(luò)資源進行營銷。得益于長尾效應(yīng)，視頻網(wǎng)站對網(wǎng)絡(luò)營銷市場的把控力迅速提升。中國電影營銷市場以一些高度分散的小公司作為中間方制定營銷方案，再由各個專業(yè)公司制作，最后通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布。但它們最終還是得依賴優(yōu)酷這樣的視頻網(wǎng)站平臺。從藝恩咨詢獲取的2013年年度報告發(fā)布的數(shù)據(jù)可以看到，互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在基本上已成為觀眾接觸電影、片方宣傳電影最重要的途徑，視頻網(wǎng)站在整個互聯(lián)網(wǎng)營銷中的價值越來越高。在好萊塢，幾大制片公司在發(fā)行電影之前往往通過昂貴的電視廣告造勢，而中國的制片方和發(fā)行渠道往往把這部分精力用在視頻網(wǎng)站上。以優(yōu)酷為例，它提供了一攬子解決方案，娛樂資訊節(jié)目《優(yōu)酷全娛樂》可以隨時做發(fā)布會報道和新片預(yù)覽，《老友記》可以做產(chǎn)業(yè)報道，《星映話》做上映熱片的訪談，《優(yōu)酷全明星》做主演們的個人秀，還有一系列紀錄片、花絮、預(yù)告片內(nèi)容。對視頻網(wǎng)站來說，這是個穩(wěn)賺不賠的生意。作為張藝謀簽約樂視影業(yè)的第一部作品，《歸來》同樣利用了樂視網(wǎng)的資源，樂視在《歸來》開拍時就制作了視頻日志，每天在樂視TV進行輪播，等片子拍完后，該視頻的點擊量就已經(jīng)過億次?！稓w來》的主題曲《跟著你到天邊》則出現(xiàn)了兩個版本：韓磊和吳青峰，前者是“我是歌手”第二季的歌王，后者是《小時代》電影主題曲的演唱者。之所以這樣設(shè)置，是因為韓磊覆蓋大齡觀眾，吳青峰更受90后的喜愛，制作兩個版本的MV對應(yīng)不同的觀眾，以覆蓋更大的人群。從5月初上線以來，兩首MV的播放量超過500萬次，轉(zhuǎn)發(fā)量達到8萬次左右。但《歸來》的核心受眾群約在35到60歲左右，他們的占比起碼有60%，所以，“此次新媒體平臺并非營銷重點，取而代之的卻是廣播、都市報、雜志和娛樂節(jié)目等傳統(tǒng)媒體。”樂視影業(yè)副總裁陳肅說?！稓w來》最終以破2億的票房收官，這在中國本土文藝片市場屬佳績。相較之下，在第64屆柏林國際電影節(jié)俘獲最佳影片金熊獎及最佳男演員銀熊獎的《白日焰火》，國內(nèi)票房為1.05億元?！盃I銷的方法在這個圈子里不是秘密，但重要的還是渠道的價值。如果優(yōu)酷愿意作為這個片子的出品方，投入更多資源，一定會形成更高的關(guān)注度，”張文伯說，“這些資源是不能以現(xiàn)金作價的。”視頻網(wǎng)站借助網(wǎng)絡(luò)營銷的資源和優(yōu)勢，開始向上游投資和制作進發(fā)，甚至開始自己挑選劇本、培養(yǎng)新一代導(dǎo)演在我們的采訪中，視頻網(wǎng)站說它們依靠的是大數(shù)據(jù)。對于盧梵溪來說，想要粗略預(yù)測《老男孩》的票房并不是件太困難的事?！啊独夏泻ⅰ奉A(yù)告片和主題歌《小蘋果》的 MV加起來共有1億次播放量，其他影片能有幾百萬就很不錯了。 《小時代》算之前最好的了，可能有一兩千萬，這樣看，我們的票房不可能差。”優(yōu)酷平臺上產(chǎn)生的這種大數(shù)據(jù)還在對電影的前期創(chuàng)作進行指導(dǎo)。在互聯(lián)網(wǎng)上，電影是一場事先張揚的狂歡?！独夏泻ⅰ返臋n期原本計劃提前3個月，盧梵溪希望能在去年12月前推出《小蘋果》的病毒視頻，這樣的好處是更容易傳播，但最終把檔期調(diào)整到畢業(yè)季，主要是為了配合電影中“仰望夢想，默默前行”的腔調(diào)，激發(fā)畢業(yè)季離別、勵志的情緒，適時在微博上推出了“人人都是老男孩”的話題，以“懷舊”引發(fā)觀眾的共鳴。為了配合老男孩預(yù)告片中那句“誰規(guī)定一定要在什么時間一定要做些什么事呢？就當我們今天才畢業(yè)吧！”的臺詞，優(yōu)酷在自己的訪談類節(jié)目《老友記》中制作了一期《暑期老男孩》的專題，請了柳傳志、周鴻?t做嘉賓，主題是創(chuàng)業(yè)路上什么時候開始都不晚?！拔覀円龀鲆粋€模版，告訴大家互聯(lián)網(wǎng)公司是怎么做電影和宣傳的，我們讓一個青年導(dǎo)演真正從無人知曉到璀璨奪目，然后被承認、被關(guān)注?！北R梵溪說的“成功”假如僅基于票房，那它已經(jīng)實現(xiàn)了?！皟?yōu)酷的價值在于，能讓年輕導(dǎo)演有機會去嘗試。”優(yōu)酷總裁魏明說。在此之前，一個毫無拍片經(jīng)驗的年輕人突發(fā)奇想要做電影導(dǎo)演，最常見的路徑有三種：一是混片場，從場記、副導(dǎo)演做起，積累經(jīng)驗，最后升成導(dǎo)演；二是編而優(yōu)、演而優(yōu)則導(dǎo)，攝影師也是出導(dǎo)演的行當；三是拍攝短片，寫劇本，然后拿作品或構(gòu)思去尋找投資。這條路的偶然性最大，但走的人最多?，F(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)上也出現(xiàn)了一條形式頗為“民主”的入行路徑。優(yōu)酷推出了一系列導(dǎo)演培養(yǎng)計劃，有“大師微電影”、“青年導(dǎo)演培養(yǎng)計劃”、“光合計劃”。在互聯(lián)網(wǎng)平臺脫穎而出，一旦作品形成話題，有人關(guān)注，就可能拉到投資，優(yōu)酷自己也會在平臺上挑選，通過層層考核，最終將默默無聞的平民導(dǎo)演推送到公眾面前?！爸挥羞@樣一點點地長出來的青年導(dǎo)演才能夠理解互聯(lián)網(wǎng)觀眾的真正需求是什么。網(wǎng)絡(luò)上的人是最聰明的，他們最知道什么是好東西?！蔽好髡f。有傳聞?wù)f，今年8月，優(yōu)酷將成立自己的電影公司。在獲得阿里巴巴的戰(zhàn)略投資之后，優(yōu)酷土豆握有超過100億人民幣的資金?！澳憧梢韵胂筮@個投入的力度，但現(xiàn)在不能講這個數(shù)字?！蔽好髡f。為彌補自己在內(nèi)容制造上的經(jīng)驗不足，優(yōu)酷正在大規(guī)模招募人才。電影導(dǎo)演科班出身的盧梵溪就是這樣變?yōu)橐曨l網(wǎng)站的一員的。他畢業(yè)于北京電影學(xué)院導(dǎo)演系，畢業(yè)后被分配到廣西電影制片廠工作，之后留法4年?；貒臄z獨立電影，最終將一部名為《光斑》的電影送上了戛納，這是盧梵溪電影生涯中最值得炫耀的成就。但現(xiàn)在他成了優(yōu)酷負責出品業(yè)務(wù)的一名高管。“我們可能不是做電影的，但是我們管著做電影的人，這是一群80后的電影人，他們擁有做電影的能力，跟圈里的老同志相比，他們還有互聯(lián)網(wǎng)的基因?！蔽好髡f。樂視也專門成立了一個編劇工作室，他們很大一部分工作就是篩選網(wǎng)絡(luò)上的好故事，然后聘請專業(yè)編劇寫成劇本，再找導(dǎo)演拍出來。2013年的影片《我想和你好好的》就是這樣誕生的，當時邀請了微博紅人作業(yè)本當編劇。對年輕導(dǎo)演的扶持，對電影業(yè)人才的吸納，為非專業(yè)人士提供了機會―這使得他們對視頻網(wǎng)站平臺形成了深層的依賴關(guān)系。中國本土導(dǎo)演“第五代”、“第六代”的劃分概念就此斷層。現(xiàn)在通常把新涌現(xiàn)出的電影人概括成“網(wǎng)生代”導(dǎo)演。電影進入了技巧時代。優(yōu)酷提供的模版看上去很美，它有強大的數(shù)據(jù)優(yōu)勢，將互聯(lián)網(wǎng)用戶至上的思維貫徹到底，但還是無法借此進行精準預(yù)測。即使在好萊塢，每年用于調(diào)研的開支高達6億至7億美元，虧損電影所占比例仍不下60%。觀眾的內(nèi)心深不可測，這是互聯(lián)網(wǎng)所不能監(jiān)測的。更多的電影人對互聯(lián)網(wǎng)公司介入制作環(huán)節(jié)持不屑態(tài)度，對他們來說，拍電影是個技術(shù)活，靠的是多年積累下來的經(jīng)驗，甚至直覺。“互聯(lián)網(wǎng)的確能抓取很多好的大的數(shù)據(jù)，但是整個大的平臺良莠不齊，你怎么去抓取，怎么去引導(dǎo)，怎么去把大眾最感興趣的東西變成一個娛樂產(chǎn)品，還是需要有電影判斷和電影思維的人來去做?！薄锻赖哪恪返闹破?、摩天輪文化傳媒總經(jīng)理杜揚說?！锻赖哪恪芬还苍O(shè)計了三個結(jié)局：虐心的、溫情的、模棱兩可的，到底選擇哪個，杜揚也想過用互聯(lián)網(wǎng)公司幫他們找到最能被觀眾和市場接受的方案，但她也僅僅能接受互聯(lián)網(wǎng)參與到“選結(jié)局”這樣的層面。在開發(fā)的階段，電影人必須先沉下心，進入自己的世界專心創(chuàng)作，在營銷階段則適合借助網(wǎng)絡(luò)氛圍進行互動?！巴饨缢械囊磺写_實都會增加你的判斷，但首先你得有，假如你心里什么都沒有，盲目地聽從外面的各種意見，那一定做不出好產(chǎn)品。”杜揚說。這個行業(yè)的現(xiàn)狀是“85%的電影項目都賠錢，至少不盈利，剩下15%的盈利項目則被外界放大”。電影業(yè)面臨一個難題：只有放大效果，才能持續(xù)吸引投資；但以商業(yè)價值作為最重要的投資標準，又不適用于電影產(chǎn)業(yè)。7月1日，徐浩峰的第三部電影開機了。2011年，他自編自導(dǎo)的處女作《倭寇的蹤跡》，曾入圍威尼斯電影節(jié)。第二部作品《箭客柳白猿》也已拍攝完成。他的“徐氏武俠片”口碑不錯，但在票房上只能用“慘敗”來形容。之所以他的第三部電影還能吸引到投資，更大程度上是沾了《一代宗師》的光，作為一部暢銷電影的編劇，他還有資本向投資方證明自己的商業(yè)價值。“但對更多的年輕導(dǎo)演來說，就沒那么幸運了。如果第一部片子沒有成就，想要拿到下一個投資就更難了。所有入口