郴州新貴X城發(fā)展策略及招商計(jì)劃

新貴·星光時(shí)代廣場(chǎng)總體發(fā)展策略及招商計(jì)劃時(shí)尚千姿潮流萬象一、新貴·星光時(shí)代廣場(chǎng)面臨的市場(chǎng)商業(yè)現(xiàn)狀本案

目前，在郴州市政府“南延?xùn)|進(jìn)”戰(zhàn)略的帶動(dòng)下，郴州中心城區(qū)市場(chǎng)形成了三大商業(yè)商圈：

“北湖商圈”板塊，即以國(guó)慶路和人民路交叉點(diǎn)為中心的環(huán)形區(qū)域，是目前郴州商業(yè)最為集中的區(qū)域，商業(yè)氛圍成熟，業(yè)態(tài)齊全；“香雪商圈”，以今日新城為中心向外擴(kuò)散的環(huán)形區(qū)域，以集中餐飲為主，可稱為“香雪商圈”；

“五嶺商圈”，以五嶺廣場(chǎng)為中心點(diǎn)的扇形區(qū)域，是郴州市房地產(chǎn)業(yè)質(zhì)變的主體區(qū)域，房地產(chǎn)的業(yè)態(tài)定位相對(duì)較高，是中高檔住宅及中高檔商場(chǎng)的主要集中區(qū)域。

1.1.中心城區(qū)商圈分布格局。商圈商業(yè)業(yè)態(tài)商圈定位主要商業(yè)評(píng)述北湖商圈購(gòu)物、餐飲、商務(wù)、旅游、住宿和休閑娛樂于一體的城市CBD商務(wù)中心中低端商品檔次友誼中皇城、永成百貨、新一佳百貨1、商業(yè)氣氛濃厚；2、商業(yè)規(guī)劃?rùn)n次低；3、區(qū)內(nèi)缺少中高檔次及業(yè)態(tài)豐富的核心購(gòu)物中心。五嶺商圈酒店、購(gòu)物、旅游、政務(wù)等業(yè)態(tài)中高端檔次新天地商業(yè)中心一，二期、沃爾瑪超市、1、商業(yè)檔次較高；2、形成以新天地商業(yè)及沃爾瑪為核心的新城市商圈；3、商圈定位為中高端檔次，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｏ阊┥倘β糜螛I(yè)、餐飲、娛樂休閑中低端檔次無核心商業(yè)，以臨街商鋪為主1、目前發(fā)展與其他兩商圈相比有差距；2、隨著我司項(xiàng)目的興建，將逐漸取代該商圈地位。1.2.三大商圈特點(diǎn)概述：個(gè)案調(diào)研1.3.主要商業(yè)簡(jiǎn)介：項(xiàng)目名稱規(guī)模（㎡）業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)情況備注新一佳3萬伊佳百貨、屈臣氏、肯德基、健身房、自助餐、電玩目前空置率較高，約30%目前在招商調(diào)整過程中永成百貨1.4品牌服裝、兒童服裝、珠寶黃金、化妝品、皮具鞋類、兒童游樂及少量餐飲目前基本完成招租商家檔次差距大，目前調(diào)整過程中友誼中皇城1.2萬友誼商城百貨、肯德基經(jīng)營(yíng)狀況非常好2010年3.6億銷售額步步高百貨1萬超市，服飾、餐飲配套經(jīng)營(yíng)狀況很好整個(gè)商場(chǎng)較為擁擠五嶺新天地1.5萬沃爾瑪、肯德基、服裝零售區(qū)二、三樓為沃爾瑪，整體經(jīng)營(yíng)情況良好二期進(jìn)駐瀟湘影院、必勝客、上島咖啡天潤(rùn)天城2.4萬人人樂經(jīng)營(yíng)狀況良好樓頂為KTV路段商業(yè)形式主要業(yè)態(tài)主力面積區(qū)（㎡）租金（元/平方米/月）文化路臨街商鋪服裝、皮具、鞋業(yè)、化妝品店、精品店、餐飲15-15045-300八一路步行商業(yè)街服裝、鞋業(yè)、皮具45-10075-300興旺步行街步行商業(yè)街服裝、餐飲、家居飾品45-10060-260興隆步行街步行商業(yè)街服裝、皮具、鞋帽、精品店、餐飲45-10080-450綜合型商場(chǎng)臨街商業(yè)1.3.1.主要商業(yè)簡(jiǎn)介—友誼中皇城：

地理位置：國(guó)慶北路18號(hào)總面積：約12000平米市場(chǎng)定位：中檔業(yè)態(tài)組合：

-1F：煙酒、保健品、兒童游樂場(chǎng)、茶莊

1F：黃金珠寶、化妝品、手表、名品服飾、男女皮鞋、皮具

2F：女裝、內(nèi)衣

3F：男裝、羊毛羊絨、童裝、運(yùn)動(dòng)休閑裝、玩具、床上用品主力租戶：KFC、蘇寧電器、家潤(rùn)多租金：50元—180元左右不等小結(jié)：郴州最早百貨商場(chǎng)，商品豐富、檔次較好，消費(fèi)者多為郴州本地較有消費(fèi)能力的群體，會(huì)員持卡消費(fèi)占的比例較大。1.3.2.主要商業(yè)簡(jiǎn)介—永成百貨：小結(jié)：去年底新開業(yè)百貨商場(chǎng)，約30%的品牌為首次進(jìn)入郴州市場(chǎng)，整體規(guī)劃有所突破，在郴州知名度較高，成為繼友誼中皇城后又一較成功的商業(yè).

地理位置：國(guó)慶北路18號(hào)總面積：14000平米市場(chǎng)定位：中檔業(yè)態(tài)組合：品牌服裝、兒童服裝、珠寶黃金、化妝品、皮具鞋類、兒童游樂及少量餐飲主力租戶：無大型主力商戶租金：一樓租金：150元二樓租金：110元1.3.3.主要商業(yè)簡(jiǎn)介—新一佳：地理位置：人民路北湖公園旁總面積：約3萬平米市場(chǎng)定位：中檔業(yè)態(tài)組合：

1F：KFC、屈臣氏、化妝品、黃金珠寶、手表、運(yùn)動(dòng)休閑服飾

2F：新一佳超市、女裝、內(nèi)衣、美發(fā)

3F：新一佳超市、童裝、健身房、燒烤自助餐廳、兒童玩具、兒童游樂場(chǎng)主力租戶：新一佳超市、KFC、屈臣氏、巴菲特自助餐小結(jié)：新一佳商業(yè)中心在業(yè)態(tài)組合上有所突破，設(shè)置了小型超市帶動(dòng)人氣。目前除一樓次主力店經(jīng)營(yíng)較好及門前廣場(chǎng)聚集人氣，其他樓層品牌檔次較低，空置率較高，約30%。1.3.4.主要商業(yè)簡(jiǎn)介—五嶺廣場(chǎng)新天地：地理位置：五嶺廣場(chǎng)東北側(cè)總面積：1.5萬平米（一期）市場(chǎng)定位：中高檔業(yè)態(tài)組合：

1F：KFC、化妝品、黃金珠寶、皮具、服飾

2F：沃爾瑪超市

3F：沃爾瑪超市主力租戶：沃爾瑪、KFC、米蘿咖啡千金大藥房、必勝客、瀟湘影院、上島咖啡、動(dòng)漫城租金：二期租金主要采用扣點(diǎn)模式，各業(yè)態(tài)標(biāo)準(zhǔn)不同小結(jié)：靠近郴州的市政廣場(chǎng)五嶺廣場(chǎng)，人氣很好，目前二期項(xiàng)目在業(yè)態(tài)組合上更趨豐富，建成后將成為郴州最具規(guī)模的綜合性商業(yè)中心。但一期品牌檔次較低。本案

地理位置處于郴州市三大商圈的中間區(qū)位。連接城市主干道燕泉路及香雪路，與新、老城區(qū)通達(dá)性好；

區(qū)內(nèi)集中了大量中高端樓盤，是郴州市中高檔住宅主要集中區(qū)域。周邊1公里范圍內(nèi)無大型商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目，為我司項(xiàng)目樹立區(qū)域標(biāo)桿商業(yè)中心創(chuàng)造條件。周邊業(yè)態(tài)目前以人人樂超市為核心，周邊臨街商鋪為輔，商業(yè)氛圍正處于凝聚期。距離蘇仙嶺風(fēng)景區(qū)4.2公里距離老城區(qū)中心區(qū)1.7公里距離郴州火車站2.9公里距離市政府1.6公里郴州市政府距離武廣高鐵站8.4公里老城區(qū)中心區(qū)域新城區(qū)—政治經(jīng)濟(jì)文化中心1.4.本項(xiàng)目所處商圈特點(diǎn)區(qū)位：2011年，城區(qū)人口約為82萬，郴州城市城鎮(zhèn)化率為41.7%；第二產(chǎn)業(yè)比重57%，比較右表《城市化進(jìn)程》可看出，郴州正進(jìn)入快速擴(kuò)張階段。激進(jìn)城市化催生房地產(chǎn)需求每年新增城區(qū)人口3萬，按人均居住面積22㎡計(jì)算，每年住宅需求量為66萬㎡，再加上居民二次置業(yè)的需求，郴州市每年的住宅需求量將超過100萬㎡。住宅消費(fèi)帶動(dòng)的商業(yè)需求顯而易見。1.5.郴州城市化進(jìn)程階段1.6.郴州商業(yè)綜述：1、近四年統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，商業(yè)物業(yè)開發(fā)比例平均維持在6.3%,比例較低，但隨著郴州近兩年住宅市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展階段，住宅消費(fèi)必將刺激商業(yè)需求的大幅增長(zhǎng)，以一線城市商業(yè)發(fā)展歷程經(jīng)驗(yàn)來看，傳統(tǒng)步行街商業(yè)模式將逐漸淘汰，綜合性購(gòu)物中心將成為未來商業(yè)的主打產(chǎn)品。2、上檔次中高端商業(yè)僅五嶺廣場(chǎng)新天地商業(yè)中心一家，其它商業(yè)物業(yè)在規(guī)劃及業(yè)態(tài)選擇上檔次較低。缺乏購(gòu)物、娛樂、休閑、餐飲于一體的商業(yè)中心；3、郴州缺乏主題特色的商業(yè)中心，為我司打造郴州首家以主題為特色的商業(yè)中心創(chuàng)造條件。友誼中皇城八一步行街香雪餐飲一條街新天地商業(yè)城二、新貴·星光時(shí)代廣場(chǎng)項(xiàng)目概述2.2.項(xiàng)目周邊道路分析

地塊緊鄰城市主干道燕泉路及香雪路，兩條主干道直接連通郴州市新老兩城區(qū)的中心區(qū)域，通行距離僅1.6公里左右，通行時(shí)間僅5分鐘（車行距離）。周邊數(shù)十輛公交線路，為郴州公交線路主要干線，通達(dá)城市各主要區(qū)域。距離新城區(qū)中心約1.6公里距離老城區(qū)中心約1.7公里2.3.周邊人口分析項(xiàng)目周邊半徑1.5公里范圍內(nèi)常住人口達(dá)到10萬人以上本案項(xiàng)目周邊半徑2.5公里范圍內(nèi)涵蓋了郴州市的兩大商業(yè)中心區(qū)，提供了巨大消費(fèi)支持

按項(xiàng)目半徑2.5公里計(jì)算，涵蓋了郴州兩大商業(yè)圈，人口超50萬人；吸引消費(fèi)人流超百萬人次。

項(xiàng)目周邊半徑1.5公里范圍聚集30

余片中高檔社區(qū)，匯集超10萬人的中高檔消費(fèi)群。項(xiàng)目?jī)?nèi)33萬平米的新建高檔社區(qū)居民。項(xiàng)目?jī)?nèi)11萬平米的公寓、酒店及寫字樓。項(xiàng)目?jī)?nèi)近6萬平米的購(gòu)物商場(chǎng)及步行街等將吸引大量客流，每月約達(dá)10萬以上人次的強(qiáng)大消費(fèi)人口項(xiàng)目建成入住將引來近2萬人口2.4.五百米半徑內(nèi)周邊商業(yè)現(xiàn)狀本案燕泉路五里堆路

周邊范圍以臨街鋪為主，餐飲氛圍較濃，集中了湖南特色燒雞公餐飲一條街及五里堆路飲食街，尚缺乏大型主力餐飲店人人樂超市的進(jìn)駐，提升了該片區(qū)的生活層次，是片區(qū)內(nèi)人流最集中的區(qū)域

項(xiàng)目周邊購(gòu)物娛樂休閑氛圍較差，巨大的人流消費(fèi)群為本項(xiàng)目綜合商業(yè)體運(yùn)營(yíng)提供了有力保障。

目前，人人樂平均租金約25元，周邊臨街商鋪120元—150元，南湖路租金一層租金約130元，二層租金約

30—40元不等超市購(gòu)物飲食街燒雞公飲食街特色飲食街三、新貴·星光時(shí)代廣場(chǎng)總體發(fā)展策略3.1.項(xiàng)目發(fā)展定位市場(chǎng)現(xiàn)狀步行街商業(yè)模式將過渡購(gòu)物中心模式規(guī)劃簡(jiǎn)單，業(yè)態(tài)單一的商業(yè)布局將向多功能業(yè)態(tài)組合趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變中高端主題式購(gòu)物中心的空白郴州首個(gè)主題式中高端社區(qū)型多功能業(yè)態(tài)購(gòu)物綜合體

基于市場(chǎng)研判，結(jié)合市場(chǎng)商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和目前商業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，作出如下定位：城市發(fā)展進(jìn)入高速擴(kuò)張階段，住宅需求激增刺激商業(yè)需求大幅增長(zhǎng)發(fā)展定位3.2.項(xiàng)目核心價(jià)值定位

基于市場(chǎng)商業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及本項(xiàng)目發(fā)展定位，在核心價(jià)值作出如下定位：郴州首個(gè)主題式中高端多功能業(yè)態(tài)社區(qū)型購(gòu)物綜合體1.首個(gè)好萊塢主題概念購(gòu)物中心2.集綜合業(yè)態(tài)于一體的中高端社區(qū)型購(gòu)物中心3.首個(gè)5000平米休閑展示型廣場(chǎng)主題、品質(zhì)、繽紛、時(shí)尚3.3.項(xiàng)目主題定位

基于市場(chǎng)商業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及本項(xiàng)目發(fā)展定位，在核心價(jià)值作出如下主題定位：郴州首個(gè)好萊塢星光大道主題概念購(gòu)物中心3.4.項(xiàng)目主力業(yè)態(tài)組合定位

基于市場(chǎng)商業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及本項(xiàng)目發(fā)展定位，在核心價(jià)值作出如下主力業(yè)態(tài)功能定位：購(gòu)物——精品超市、品牌旗艦店（含服飾、皮具、鞋等）女性用品綜合店（化妝品、香水、護(hù)膚品等）、珠寶黃金餐飲——知名連鎖店（KFC、麥當(dāng)勞）、中西餐飲（咖啡）、甜品店娛樂——五星級(jí)影院、電玩城、兒童游樂園生活配套——家飾、家品服務(wù)配套——銀行、綜合便利店（屈臣氏、萬寧）、美容美發(fā)、藥店、數(shù)碼產(chǎn)品精品超市五星級(jí)影院+知名品牌旗艦店知名中西餐+帶動(dòng)散戶租賃并拉抬租金核心主力店吸引3.5.項(xiàng)目輻射范圍我司項(xiàng)目處于郴州三大商圈中間區(qū)位，商業(yè)成熟度相對(duì)較低，周邊人口已形成較成熟的居住氛圍，基于此，本項(xiàng)目輻射商圈主要以周邊日常消費(fèi)型客群為主，范圍如下：項(xiàng)目周邊半徑1.5公里范圍內(nèi)常住人口達(dá)到10萬人以上本案項(xiàng)目周邊半徑2.5公里范圍內(nèi)涵蓋了郴州市的兩大商業(yè)中心區(qū)，提供了巨大消費(fèi)支持注：“常住消費(fèi)型人口”指滿足周邊日常商業(yè)消費(fèi)所需的常住人口，是本項(xiàng)目商業(yè)消費(fèi)來源的最重要客戶；“常住流動(dòng)消費(fèi)型人口”指具有固定頻率光顧并對(duì)購(gòu)物中心認(rèn)可的非周邊客戶群體。1、第一輻射商圈：項(xiàng)目周邊1.5公里范圍內(nèi)近10萬常住消費(fèi)型人口；2、第二輻射商圈：新、老城區(qū)近50萬常住流動(dòng)消費(fèi)型人口。3.6.項(xiàng)目客群定位

目標(biāo)客群：以南湖板塊常住居民為主，并輻射新、老城區(qū)域目標(biāo)客群特征：喜好時(shí)尚品牌，講究消費(fèi)環(huán)境，需求高品質(zhì)的商品。與服務(wù)。注重消費(fèi)體驗(yàn)和購(gòu)物感受?？腿菏杖胩卣鳎阂猿恢葜懈叨丝蛻羧巳簽橹鳎邆浞€(wěn)定的收入。3.7.項(xiàng)目商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式只租不售的策略，長(zhǎng)期持有的商業(yè)物業(yè)，以充分享受未來租金回報(bào)和物業(yè)提升。四、新貴·星光時(shí)代廣場(chǎng)業(yè)態(tài)規(guī)劃及平面布局4.1.各行業(yè)商戶承租水平及承租面積基本規(guī)律最高最低其次最小化妝品、服裝、珠寶、皮具、鞋、鐘表、眼鏡、通信最大美食廣場(chǎng)、百貨公司、超市、大型中式酒樓、娛樂中心、電影院電器、音像、美容中心、家居用品、運(yùn)動(dòng)用品、健身中心租金面積零售商鋪特色主力店大型主力店4.2.項(xiàng)目負(fù)一層業(yè)態(tài)分布負(fù)一層：精品生活超市總面積：約10000平米說明：超市為項(xiàng)目最大面積承租方，單價(jià)租金較低，人流聚集效應(yīng)最大，最明顯。4.3.項(xiàng)目一層業(yè)態(tài)分布說明：一樓核心店為大型品牌服裝旗艦店及知名連鎖快餐（如KFC等），均采用一拖二方式租賃，以帶動(dòng)人流向上移動(dòng)。一層：主力品牌購(gòu)物區(qū)總面積：7403㎡招商對(duì)象：品牌服裝服飾旗艦店（一拖二帶動(dòng)二樓人流）、女性用品生活店（包含化妝品、香水、護(hù)膚品等）、黃金珠寶、連鎖知名快餐（KFC、麥當(dāng)勞）、小型餐飲（甜品店，面包屋）、

生活配套服務(wù)（銀行、手表眼鏡、數(shù)碼產(chǎn)品等）4.4.項(xiàng)目二層業(yè)態(tài)分布說明：二樓核心店為知名綜合便利店（如屈臣氏等）二層：品牌時(shí)尚購(gòu)物區(qū)總面積：6440㎡招商對(duì)象：品牌服裝服飾旗艦店、個(gè)性特色服裝服飾、休閑餐飲、綜合便利店（如屈臣氏），生活配套（配飾，水晶等）4.5.項(xiàng)目三層業(yè)態(tài)分布說明：三樓核心店為引進(jìn)知名的兒童服裝品牌，帶動(dòng)高層人流。三層：精品時(shí)尚購(gòu)物區(qū)總面積：6786㎡招商對(duì)象：品牌服裝服飾旗艦店（一拖二帶動(dòng)二樓人流）、個(gè)性特色服裝服飾、兒童服飾用品、餐飲、生活配套。4.6.項(xiàng)目四層業(yè)態(tài)分布說明：四樓核心店為引進(jìn)知名的兒童服裝品牌及中餐廳，帶動(dòng)高層人流。四層：休閑購(gòu)物區(qū)總面積：6658㎡招商對(duì)象：個(gè)性特色服裝服飾、兒童服飾用品、餐飲（中餐廳）、生活配套（美容美發(fā)等，），娛樂

（大型著名兒童室內(nèi)樂園），兒童培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。4.7.項(xiàng)目五層業(yè)態(tài)分布說明：五樓核心店為五星級(jí)影院及大型電玩城，帶動(dòng)整個(gè)項(xiàng)目人流人氣。五層：休閑購(gòu)物區(qū)總面積：6939㎡招商對(duì)象：五星級(jí)影院、電玩城、大型餐飲五、新貴·星光時(shí)代廣場(chǎng)投資收益（十年回收期計(jì)算）5.1.項(xiàng)目租金收益測(cè)算（十年）租賃數(shù)據(jù)（地上租金回報(bào)測(cè)算）1—5F總建筑面積(平方米):34,189實(shí)際使用建筑面積