FZ/T 01119-2013紡織行業(yè)品牌培育管理體系通用要求

ICS5908001

W02..

中華人民共和國(guó)紡織行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

FZ/T01119—2013

紡織行業(yè)品牌培育管理體系通用要求

Brandcultivationfortextileindustrymanagementsystems—

Generalrequirements

2013-10-17發(fā)布2014-03-01實(shí)施

中華人民共和國(guó)工業(yè)和信息化部發(fā)布

FZ/T01119—2013

前言

本標(biāo)準(zhǔn)按照給出的規(guī)則起草

GB/T1.1—2009。

本標(biāo)準(zhǔn)由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)提出并歸口

。

本標(biāo)準(zhǔn)起草單位中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室北京服裝學(xué)院中國(guó)紡織信息中心中國(guó)服

:、、、

裝協(xié)會(huì)中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)中國(guó)航空綜合技術(shù)研究所青島紅領(lǐng)服飾股份有限公司波司登羽絨

、、、、

服裝有限公司浙江潔麗雅毛巾有限公司北京賽斯特新世紀(jì)服裝有限公司

、、。

本標(biāo)準(zhǔn)主要起草人張莉姜蕾董奎勇蘇葆燕陳大鵬楊兆華王貴寶周宏寧康鍵王寶斌

:、、、、、、、、、、

楊潔張代理高德康石昌佳張其偉惠露露李環(huán)宇林藝趙平劉曉剛王濤王建民周?chē)?yán)郭國(guó)慶

、、、、、、、、、、、、、、

董魯青王晨華陳忠立朱光華李洪利劉國(guó)華蘇強(qiáng)李國(guó)華袁煒劉鳳坤劉正源

、、、、、、、、、、。

Ⅰ

FZ/T01119—2013

引言

01總則

.

品牌是紡織行業(yè)企業(yè)和各類(lèi)組織最重要的資產(chǎn)之一品牌不僅是一個(gè)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合反

。

映還是一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的象征在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代品牌已成為全球經(jīng)濟(jì)和科技競(jìng)爭(zhēng)的制

,。,

高點(diǎn)

。

中國(guó)是紡織服裝大國(guó)紡織行業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)始終發(fā)揮著傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)重要民生產(chǎn)業(yè)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)

,“、

優(yōu)勢(shì)明顯產(chǎn)業(yè)的重要作用隨著經(jīng)濟(jì)全球一體化進(jìn)程市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈新形勢(shì)下以品牌為核心打

”。,,

造競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)已成為紡織行業(yè)的共識(shí)

。

推動(dòng)品牌建設(shè)是我國(guó)紡織行業(yè)實(shí)現(xiàn)由大變強(qiáng)的重要發(fā)展戰(zhàn)略中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)

?！?/p>

發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要把打造自主品牌作為培育輕紡產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要內(nèi)容明確提出

》“”,

提高紡織工業(yè)技術(shù)含量和自主品牌比重的要求中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五

“”。《

年規(guī)劃綱要進(jìn)一步明確增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力和品牌創(chuàng)建能力促進(jìn)我國(guó)制造業(yè)由大變強(qiáng)國(guó)務(wù)院

》“”,。

質(zhì)量發(fā)展綱要年和工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)規(guī)劃年再次把加強(qiáng)品牌建設(shè)提升

《(2011—2020)》《(2011—2015)》“,

品牌價(jià)值和效應(yīng)探索建立中國(guó)精品培育機(jī)制作為實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略促進(jìn)我國(guó)工業(yè)成功轉(zhuǎn)型

”,“”,,

的重大舉措

。

建立品牌培育管理體系探索培育一批能與國(guó)際頂尖品牌相媲美的中國(guó)制造高端品牌對(duì)于建設(shè)

,“”,

紡織強(qiáng)國(guó)實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興之夢(mèng)具有深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義

,。

本標(biāo)準(zhǔn)為以市場(chǎng)為導(dǎo)向以紡織品牌培育要素為重點(diǎn)從管理職責(zé)資源管理品牌培育過(guò)程監(jiān)視

,,、、、

與測(cè)量分析與改進(jìn)等方面給出了通用性實(shí)施規(guī)范旨在引導(dǎo)和推動(dòng)紡織企業(yè)樹(shù)立品牌意識(shí)實(shí)施品牌

、,,

培育管理提升品牌培育能力進(jìn)而形成以品牌為核心的競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)

,,。

本標(biāo)準(zhǔn)制定綜合運(yùn)用了質(zhì)量管理風(fēng)險(xiǎn)管理社會(huì)責(zé)任信用管理等理論結(jié)合當(dāng)前紡織行業(yè)品牌建

、、、,

設(shè)現(xiàn)狀參考和借鑒了工業(yè)和信息化部品牌培育管理體系第一部分實(shí)施指南品牌培育管理體

,《》、《

系第二部分評(píng)價(jià)指南以及國(guó)務(wù)院質(zhì)量發(fā)展綱要年工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)規(guī)劃

》《(2011—2020)》、《(2011—

年和中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)建設(shè)紡織強(qiáng)國(guó)綱要等文件

2015)》《(2011—2020)》。

02與品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的關(guān)系

.

紡織行業(yè)品牌培育管理體系是紡織行業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)其主要關(guān)注點(diǎn)在于通過(guò)指導(dǎo)和

。

規(guī)范紡織企業(yè)品牌培育過(guò)程增強(qiáng)企業(yè)品牌培育能力有效防范品牌管理風(fēng)險(xiǎn)從而提高企業(yè)品牌價(jià)值

,,,,

實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌增值的良性發(fā)展

。

紡織行業(yè)企業(yè)首先應(yīng)該建立符合標(biāo)準(zhǔn)要求的品牌培育管理體系并在有效運(yùn)行品牌培育管理體系

,

基礎(chǔ)上開(kāi)展品牌價(jià)值評(píng)價(jià)進(jìn)一步驗(yàn)證品牌培育管理體系的有效性

,,。

03紡織行業(yè)品牌培育管理體系運(yùn)行模式圖

.

本標(biāo)準(zhǔn)在制定過(guò)程時(shí)在過(guò)程方法以及標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)上充分考慮了與等管理體系

,GB/T19001—2008

標(biāo)準(zhǔn)的相容性建立實(shí)施以及改進(jìn)紡織行業(yè)品牌培育管理體系時(shí)紡織行業(yè)企業(yè)通常以市場(chǎng)需求為導(dǎo)

。、,

Ⅱ

FZ/T01119—2013

向努力做到顧客滿意紡織行業(yè)品牌管理體系運(yùn)行模式圖如圖所示

,。1。

圖1紡織行業(yè)品牌培育管理體系運(yùn)行模式圖

Ⅲ

FZ/T01119—2013

紡織行業(yè)品牌培育管理體系通用要求

1范圍

本標(biāo)準(zhǔn)為有下列需求的紡織行業(yè)企業(yè)規(guī)定了品牌培育管理體系通用要求

:

需要證實(shí)其具有建立實(shí)施保持并持續(xù)改進(jìn)品牌培育管理體系的能力

a)、、;

通過(guò)體系有效應(yīng)用以保證滿足顧客要求尋求品牌價(jià)值提升

b),,;

增強(qiáng)品牌培育能力持續(xù)改善品牌培育績(jī)效

c),。

本標(biāo)準(zhǔn)適用于不同性質(zhì)不同規(guī)模提供不同產(chǎn)品和服務(wù)的紡織行業(yè)企業(yè)以下簡(jiǎn)稱(chēng)企業(yè)

、、(“”)。

2術(shù)語(yǔ)和定義

下列術(shù)語(yǔ)和定義適用于本文件

。

21

.

品牌brand

與營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的無(wú)形資產(chǎn)包括但不限于名稱(chēng)用語(yǔ)符號(hào)形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)或其組合用于區(qū)分產(chǎn)

,()、、、、、,

品服務(wù)和或?qū)嶓w或兼而有之能夠在利益相關(guān)方意識(shí)中形成獨(dú)特印象和聯(lián)想從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益

、(),,,

價(jià)值

()。

定義

[GB/T29187—2012,2.2]

22

.

品牌培育brandcultivation

企業(yè)為創(chuàng)建品牌提升品牌價(jià)值而開(kāi)展的旨在提高企業(yè)履行承諾能力增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并使這一承

、,、,

諾和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)被其顧客獲知和信任的全部活動(dòng)

。

23

.

品牌培育管理體系