抖音生活服務(wù)2022酒旅專題報(bào)告：逆勢創(chuàng)新多元生長

在抖音，看見旅游多元新趨勢數(shù)據(jù)來源：文化和旅游部發(fā)布數(shù)據(jù)注：旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行綜合指數(shù)為中國旅游研究院全國旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行監(jiān)測和預(yù)警課題基于指標(biāo)體系和數(shù)據(jù)采集測算得出-2022年第一季度居-2022年第一季度居民旅游意愿數(shù)據(jù)來源：中國旅游研究院2021年美好目的文化和旅游休閑專項(xiàng)調(diào)研，2021.12(有效樣本量：5981)美好的目的地總是承載著旅客五彩繽紛的夢想。當(dāng)大家的出行受到阻礙，國內(nèi)旅游業(yè)經(jīng)歷著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)：根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)旅游消費(fèi)從2019年的5.73萬億元降至2020年的萬2.23億元。但同時我們也看到，旅游業(yè)正在復(fù)蘇，游客的旅游意愿也保持高位：2021年國內(nèi)旅游消費(fèi)達(dá)萬2.92億元，且2022年第一季度居民旅游意愿達(dá)85.32%。年年國內(nèi)旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)(單位：萬億元)60城鎮(zhèn)居民農(nóng)村居民全國居民422021102021112021122022012022022022032022042022052022062022072022082022092021102021112021122022012022022202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209旅游萬粉達(dá)人直播數(shù)直播間看播數(shù)新發(fā)布旅游視頻數(shù)旅游視頻播放量抖音旅游萬粉達(dá)人開播及看播量從小屏幕看大世界，“云旅游”內(nèi)容消費(fèi)逐步走高在旅游業(yè)復(fù)蘇的大背景之下，抖音上的旅行內(nèi)容消費(fèi)也保持著上漲的趨勢。近1年來，旅行類直播和短視頻的內(nèi)容量及內(nèi)容消費(fèi)量整體呈上升趨勢，并且在暑期旅游旺季呈現(xiàn)小高峰。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年10月--2022年9月期間，抖音旅游萬粉達(dá)人直播帶來了158億+人次的觀看，抖音旅行短視頻共計(jì)被看到14128億+次。抖音抖音旅游短視頻發(fā)布量及播放量直直播短短視頻數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2021年10月—2022年9月數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2021年10月—2022年9月2021112021122022012022022022032022042022052022062022072022082202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209抖音酒旅類打卡視頻分布抖音旅行萬粉達(dá)人酒旅景點(diǎn)成為用戶打卡第一選擇，住宿、游玩內(nèi)容保持上漲從2從2018年第一個POI在抖音出現(xiàn)，到2022年數(shù)千萬的POI在抖音上被用戶使用，這些“興趣點(diǎn)”成了聯(lián)系線上和線下的“任意門”，也連接了許多酒旅類內(nèi)容和用戶。在其中，抖音旅游類達(dá)人生產(chǎn)創(chuàng)作了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將更大的世界展現(xiàn)在用戶眼前。這些內(nèi)容以景點(diǎn)為主，且覆蓋了核心旅行內(nèi)容的方方面面。發(fā)發(fā)布視頻量趨勢住住宿類POI發(fā)布視頻量游玩類POI發(fā)布視頻量數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2021年11月—2022年9月住宿酒店賓館客棧民宿展覽公園廣場泛主題樂園旅游項(xiàng)目動植物園游玩數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2021年10月—2022年9月2022美好城市全國景區(qū)本地用戶打卡占比本地用戶景點(diǎn)打卡人數(shù)占比6%2022美好城市全國景區(qū)本地用戶打卡占比本地用戶景點(diǎn)打卡人數(shù)占比6%本地旅游意愿高漲，本地用戶景區(qū)打卡占比70%受到特殊原因的影響，跨區(qū)域的旅受到特殊原因的影響，跨區(qū)域的旅游受到了阻礙，但是抖音用戶對旅游的渴望并沒有減少，從而轉(zhuǎn)向了本地景區(qū)的游覽。近一年，抖音平臺全國景區(qū)本地用戶打卡占比70%。美好城市指數(shù)排名前10的城市，本地用戶景點(diǎn)打卡人數(shù)占比均超過半數(shù)。68%70%71%71%68%70%65%60%64%重慶成都廣州上海北京深圳鄭州蘇州西安東莞數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2022年1月1日—2022年12月26日數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2022年1月1日—2022年12月26日客棧民宿高檔型酒店經(jīng)濟(jì)型酒店豪華型酒店舒適型酒店度假酒店其他住宿服務(wù)其他酒店賓館客棧民宿高檔型酒店經(jīng)濟(jì)型酒店豪華型酒店舒適型酒店度假酒店其他住宿服務(wù)其他酒店賓館萬粉旅行達(dá)人住宿類打卡地點(diǎn)占比合計(jì)9067家占住宿類POI地點(diǎn)打卡的34%旅行類萬粉創(chuàng)作者超3萬，男性近7成最愛打卡住宿內(nèi)容宿內(nèi)容是他們打卡的重要內(nèi)容之一，在2021年10月-2022年9月期間，抖音旅游萬粉達(dá)人共計(jì)產(chǎn)生2.6萬條+住宿類POI的打卡視頻，其中涉及高檔酒店、豪華型酒店及度假酒店共計(jì)9067家，占總打卡POI地點(diǎn)的34%。萬萬粉旅行達(dá)人畫像城城市占比9%6%44%一線新一線二線三線四線五線及以下18-2324-3031-4041-5050+男性女性年齡占比性別占比數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，截止至2021年12月31日數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2021年10月—2022年9月營營周邊近郊游*2022年第一季度vs2021年第一季度*相關(guān)視頻點(diǎn)贊量美好就在“附近”，周邊游和露營讓“出游”變得更加日常雖然旅客們保持著高度的旅行意愿，但同時也受到相關(guān)政策的限制雖然旅客們保持著高度的旅行意愿，但同時也受到相關(guān)政策的限制，遠(yuǎn)途旅行的風(fēng)險增加，大家開始將旅行目光轉(zhuǎn)向周圍的世界，在城市周邊和近郊找到出游的樂趣。爬山、騎行、露營等戶外活動在2022年備受關(guān)注。在2021年1月-2022年5月期間，抖音上周邊近郊游以及露營的相關(guān)內(nèi)容播放量急劇增加，其中周邊游和近郊游相關(guān)的內(nèi)容的點(diǎn)贊量在2022年第一季度同比2021年增加了890%。親子游數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2021年1月—2022年3月游樂園相關(guān)播放量游樂園相關(guān)播放量全年打卡視頻數(shù)樂園成為旅行新趨勢，打卡熱潮席卷全國走進(jìn)游樂園，走進(jìn)游樂園，仿佛走進(jìn)了另外一個單純而美好的世界。從1955年美國加州興建第一個現(xiàn)代大型主題公園開始，這種能給游客帶來自由享樂體驗(yàn)的旅行地在世界各國風(fēng)靡起來。隨著上海迪士尼和北京環(huán)球影城的開業(yè)，樂園熱潮在國內(nèi)吸引了不同年齡、不同地域的游客。根據(jù)抖音數(shù)據(jù)顯示，游樂園相關(guān)的POI打卡量全年位居高位，在國慶、春節(jié)、五一、暑期等打打卡視頻量及作者數(shù)趨勢視頻量視頻量作者數(shù)202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209情人節(jié)春節(jié)暑期/數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2021年10月—2022年9月上海迪士上海迪士尼珠珠海/廣州長隆播放量42播放量全年打卡視頻數(shù)播放量播放量全年打卡視頻數(shù)北京環(huán)球影城北京環(huán)球影城數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2021年10月—2022年9月細(xì)分旅行興趣人群 (月點(diǎn)贊10次以上相關(guān)內(nèi)容的用戶)偏男性偏女性露營游樂園細(xì)分旅行興趣人群 (月點(diǎn)贊10次以上相關(guān)內(nèi)容的用戶)偏男性偏女性露營游樂園抖音旅行興趣人群超2.7億，每個人都能找到專屬興趣抖音的旅行內(nèi)容吸引了眾多興趣用戶，截止2021年年底，抖音旅行興趣人群超2.7億，比2020年增長14%。對旅行的喜愛讓這些用戶在抖音相遇，通過屏幕上的短視頻和直播與遠(yuǎn)方的陌生人產(chǎn)生了奇妙的緣分。不同細(xì)分需求下的用戶畫像呈現(xiàn)出不同的人群特色，近郊/周邊游更受女性和40+以上人群的偏愛，而露營則在男性和18-23歲年輕人群中TGI更高，女性和18-23及40+用戶對游樂園的關(guān)注度更高。偏女性近郊/周邊游數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2021年10月—2022年9月數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2021年10月—2022年9月數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2021年10月—2022年9月借助抖音，構(gòu)建旅游數(shù)字化新生態(tài)TOP10抖TOP10抖音熱門旅行搜索目的地抖音成為新“種草地”，三亞、重慶、青島是最受關(guān)注的旅行目的地抖音上豐富的旅行內(nèi)容讓用戶看到了更大的世界，這些內(nèi)容也給用戶主動獲取旅行信息提供了新的渠道。通過抖音，用戶搜索并獲取各個城市的旅行訊息抖音上豐富的旅行內(nèi)容讓用戶看到了更大的世界，這些內(nèi)容也給用戶主動獲取旅行信息提供了新的渠道。通過抖音，用戶搜索并獲取各個城市的旅行訊息，其中三亞、重慶和供了生動且觸手可得的精彩內(nèi)容。三亞三亞重慶青島北京成都長沙西安武漢廈門南京數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2021年10月—2022年9月抖音熱門旅行話題數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，截止2022年9月31日抖音用戶熱門旅行搜索地點(diǎn)水上樂園影視基地抖音用戶熱門旅行搜索地點(diǎn)水上樂園影視基地博物館游樂園天文館植物園動物園露營地滑雪場古鎮(zhèn)過去一年，有越來越多的用戶通過過去一年，有越來越多的用戶通過抖音走進(jìn)他們的理想目的地，在抖音搜索旅行攻略類內(nèi)容的人數(shù)和搜索次數(shù)越來越多。在2022年7月暑期的旅行旺季月份，用戶在抖音搜索旅行相關(guān)內(nèi)容3億+次。用戶關(guān)注的旅行地點(diǎn)類型豐富，包含了人文歷史、自然山水、城市風(fēng)光、休閑娛樂體驗(yàn)等。抖音抖音旅行攻略搜索數(shù)量變化趨勢9月9月對比11月的增長率202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209搜索次數(shù)數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2021年10月—2022年9月數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2021年10月—2022年9月202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209度假酒店202111202112202201202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209度假酒店202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209露營地202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209博物館科技館滑雪場202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209水上樂園202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209旅游需求隨應(yīng)季變化，暑期、雪季應(yīng)季搜索攀升300%用戶旅行目的地和旅行內(nèi)容的選擇受到一定的季節(jié)影響。抖音搜索數(shù)據(jù)顯示，用戶旅行目的地和旅行內(nèi)容的選擇受到一定的季節(jié)影響。抖音搜索數(shù)據(jù)顯示，不同旅行品類季節(jié)趨勢差異顯著：在七八月的暑期，博物館、科技館類搜索量達(dá)到頂峰；在八月的炎熱夏季，水上樂園的搜索數(shù)據(jù)驟升，體現(xiàn)出大家對涼爽夏日的需求；在一二月份的冬季滑雪季，滑雪場相關(guān)搜索量達(dá)到全年峰值。旅行品類搜索量變化趨勢數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2021年11月—2022年9月數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2021年11月—2022年9月數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2021年11月—2022年9月TOP10游客打卡景點(diǎn)重慶上海杭州西湖外灘麗江古城風(fēng)景名勝區(qū)深圳成都杭州五臺山普陀山黃山廣州塔風(fēng)景名勝區(qū)(5A)風(fēng)景名勝區(qū)風(fēng)景區(qū)蘇州東莞天安門TOP10游客打卡景點(diǎn)重慶上海杭州西湖外灘麗江古城風(fēng)景名勝區(qū)深圳成都杭州五臺山普陀山黃山廣州塔風(fēng)景名勝區(qū)(5A)風(fēng)景名勝區(qū)風(fēng)景區(qū)蘇州東莞天安門怒江老君山廣場風(fēng)景名勝區(qū)大峽谷北京鄭州抖音一年生產(chǎn)1.6億酒旅打卡內(nèi)容，催生年度熱門打卡地抖音上豐富的旅行抖音上豐富的旅行內(nèi)容和多元的POI點(diǎn)位也鼓勵了更多用戶打卡分享自己的旅行記錄。在2021年10月到2022年9月的一年中，抖音上共產(chǎn)生了1.6億+的酒旅類打卡視頻，記錄了抖音用戶快樂而豐富的旅行體驗(yàn)。游游客打卡城市POITop10廣廣州數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2021年10月—2022年9月數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2021年10月—2022年9月旅行類達(dá)人短視頻和直播內(nèi)容數(shù)量 帶貨達(dá)人短視頻數(shù)量數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2021年10月—2022年9月直播間數(shù)量旅行類達(dá)人短視頻和直播內(nèi)容數(shù)量 帶貨達(dá)人短視頻數(shù)量數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2021年10月—2022年9月直播間數(shù)量人生產(chǎn)內(nèi)容種草和購買生產(chǎn)內(nèi)容、提供產(chǎn)品服務(wù)產(chǎn)內(nèi)容、提供產(chǎn)品和服務(wù)，是整個生活服務(wù)業(yè)務(wù)的基石。另外一側(cè)，達(dá)人也是內(nèi)容生產(chǎn)的重要來源，酒旅商家數(shù)量2022年3月2022年9月數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2022年3月—9月202110202111202112202201202202202203202204202205202202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209達(dá)人訂單量在用戶、商家、達(dá)人的抖音生活服務(wù)酒旅生態(tài)中，達(dá)人是重要的一環(huán)。他們通過精彩的內(nèi)容將無數(shù)商家和用戶聯(lián)系在一起在用戶、商家、達(dá)人的抖音生活服務(wù)酒旅生態(tài)中，達(dá)人是重要的一環(huán)。他們通過精彩的內(nèi)容將無數(shù)商家和用戶聯(lián)系在一起，將優(yōu)質(zhì)的商品帶到用戶面前，也通過內(nèi)容幫助用戶做出旅行決策。達(dá)達(dá)人生活服務(wù)訂單量趨勢數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2022年10月—2022年9月達(dá)達(dá)人生活服務(wù)訂單量占比達(dá)人訂單非達(dá)人訂單住宿43%45%游玩數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2022年10月—2022年9月202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208旅拍團(tuán)購卡券民宿預(yù)定(含酒店)一日游景區(qū)門票抖音酒旅類訂單數(shù)量逐月增加抖音酒旅類訂單數(shù)量逐月增加，2022年9月對比2022年1月增加200%。在不同類別訂單中，下單用戶從下單到核銷的平均周期有所差異：景區(qū)門票類平均核銷時間為0.89天，體現(xiàn)著用戶“隨用隨買”的門票購買習(xí)慣；而民宿預(yù)定類的平均核銷時間為4.48天，體現(xiàn)了用戶在住宿方面會進(jìn)行提前預(yù)定。另外在酒店類訂單中，含有“2晚”“1