2022年行業(yè)分析回望2022年建筑陶瓷行業(yè)的八大熱點(diǎn)詞

回望2022年建筑陶瓷行業(yè)的八大熱點(diǎn)詞站在新年開(kāi)頭的時(shí)空帶上，回望2022年的建陶行業(yè)，五光十色的東西讓人目不暇接。我們可以用八個(gè)關(guān)鍵詞勾畫出建陶行業(yè)整個(gè)2022年的脈絡(luò)走向。

熱點(diǎn)一：異地?cái)U(kuò)張

2022年3月，鷹牌陶瓷年產(chǎn)值超過(guò)3億人民幣的河源生產(chǎn)基地正式點(diǎn)火投產(chǎn)，從而吹響了佛山陶瓷以大型企業(yè)領(lǐng)銜、中型企業(yè)跟進(jìn)的異地?cái)U(kuò)張的號(hào)角。隨后，新中源集團(tuán)湖南衡陽(yáng)投資項(xiàng)目簽約完成，總投資6億元。新明珠集團(tuán)更是投資10億元興建高要生產(chǎn)基地。與此同時(shí)，佛山另30余家大中型陶瓷企業(yè)新一輪外建生產(chǎn)線規(guī)劃也正處于緊鑼密鼓地謀劃和實(shí)施中。由于是擴(kuò)張而不是外遷，所以佛山各級(jí)政府部門和業(yè)內(nèi)專家對(duì)此較多持確定態(tài)度。他們認(rèn)為陶企向低成本地區(qū)擴(kuò)張，既節(jié)約了經(jīng)營(yíng)成本，也有利于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，同時(shí)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大佛山陶瓷的區(qū)域影響力。

熱點(diǎn)二：招商引資

作為含金量極高的區(qū)域品牌，“佛山陶瓷”引得各地政府競(jìng)折腰。伴隨著佛山陶企爭(zhēng)先恐后“走出去”的是，今年外地招商團(tuán)的蜂擁而至，這些招商團(tuán)在佛山八仙過(guò)海，各施招術(shù)，以圖在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移中成為佛山陶瓷企業(yè)的首選之地，從而構(gòu)成了2022年陶業(yè)的一道風(fēng)景線。據(jù)了解2022年3月至10月期間，僅四川省就有8個(gè)縣常駐佛山奔跑招商。

熱點(diǎn)三：營(yíng)銷之戰(zhàn)

對(duì)于陶企而言，四年一度的世界杯越來(lái)越像是一場(chǎng)商機(jī)無(wú)限的“豪門夜宴”。較上屆世界杯僅兩家陶企涉入而言，此次參加世界杯營(yíng)銷的陶企不但數(shù)量大增，而且在推廣力度、推廣形式上都遠(yuǎn)超往年。有企業(yè)更是以央視為主投放的廣告額高達(dá)千萬(wàn)元；有的則借力央視一套世界杯《午間戰(zhàn)報(bào)》欄目進(jìn)行高空廣告轟炸；大品牌則著眼終端，巧借世界杯之勢(shì)，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起“視界杯”運(yùn)動(dòng)；煞費(fèi)苦心的企業(yè)還舉辦了幸運(yùn)消費(fèi)者“世界杯文化之旅”活動(dòng)等。從四年前的冷眼旁觀到四年后的樂(lè)觀參加，從緊跟央視到營(yíng)銷手段的多樣化與差異化，無(wú)不顯示了陶瓷企業(yè)營(yíng)銷方面的日漸激烈。

熱點(diǎn)四：中國(guó)名牌

中國(guó)名牌是稀缺資源，“名牌”于陶企而言，不僅意味著知名度的極大提升，同時(shí)帶來(lái)的是政府的巨額獎(jiǎng)金、出口免檢和快速擴(kuò)展的市場(chǎng)份額，利益的驅(qū)使讓今年廣東地區(qū)陶瓷行業(yè)的中國(guó)名牌申報(bào)變了味，不少申報(bào)企業(yè)為跳“龍門”而對(duì)數(shù)字進(jìn)行瘋狂注水，以至2022年的建陶評(píng)比被“名推委”叫停，原來(lái)已獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)的品牌有效期順延一年，而受秧及的福建陶企則開(kāi)頭叫屈：“原來(lái)是極有可能斬獲幾個(gè)‘中國(guó)名牌’的?！?/p>

熱點(diǎn)五：中國(guó)建筑陶瓷博物館

2022年夏季，比酷熱的天氣還火熱的是中國(guó)建筑陶瓷博物館選址之爭(zhēng)。中國(guó)建筑材料工業(yè)協(xié)會(huì)與中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)于7月20日籌建“中國(guó)建筑陶瓷博物館”，館址定在廣東東莞。消息一出旋即引起各方的關(guān)注和爭(zhēng)議。一方認(rèn)為中國(guó)建筑陶瓷博物館”理應(yīng)建在占全國(guó)建陶產(chǎn)量六成以上的佛山才明正言順，另一方則認(rèn)為“中國(guó)建筑陶瓷博物館”是公益的事業(yè)，既然是公共的文化載體，誰(shuí)都有責(zé)任，有義務(wù)去愛(ài)惜關(guān)懷豐富支持它，建在哪里并不重要，重要的是能真正代表建陶行業(yè)。應(yīng)當(dāng)說(shuō)本次爭(zhēng)辯是有樂(lè)觀意義的，它像一面鏡子映現(xiàn)出大家都在關(guān)懷和支持中國(guó)建陶行業(yè)的進(jìn)展，而這正是行業(yè)得以進(jìn)展壯大的基石。

熱點(diǎn)六：禁煤

2022年8月通過(guò)專家審定的《佛山市禪城區(qū)環(huán)境愛(ài)護(hù)規(guī)劃(2022－2022)》讓業(yè)界一片嘩然，讓陶瓷企業(yè)發(fā)覺(jué)，禪城區(qū)越來(lái)越“居不易”了。該規(guī)劃要求，從2022年起，禪城區(qū)陶瓷企業(yè)禁止使用煤燃料，包括水煤漿、水煤氣等。環(huán)保部門制定此規(guī)劃事出有因，在油價(jià)持續(xù)飆升的壓力下，禪城區(qū)一些陶企為節(jié)省成本開(kāi)頭效仿周邊環(huán)保寬松的產(chǎn)區(qū)，紛紛上馬廉價(jià)的水煤氣和水煤漿。而隨之帶來(lái)的污染和平安隱患則讓政府部門深感擔(dān)心，于是有了此項(xiàng)規(guī)劃。到2022年年末，全國(guó)各個(gè)省市也對(duì)該地區(qū)的陶瓷企業(yè)下文規(guī)定“煤改氣”。雖然鑒于生產(chǎn)的實(shí)際狀況，能否實(shí)施尚未可知，但政府對(duì)陶企污染整治的決心和力度不斷加大則是不爭(zhēng)的事實(shí)。

熱點(diǎn)七：出口退稅

長(zhǎng)期懸而未決的出口退稅下調(diào)政策終在2022年9月15日塵埃落定，財(cái)政部、國(guó)家發(fā)改委、商務(wù)部、海關(guān)總署、國(guó)家稅務(wù)總局五部門聯(lián)合發(fā)出通知，調(diào)整部分出口商品的出口退稅率，其中，陶瓷的出口退稅率由13％驟降至8％。長(zhǎng)期以來(lái)，在出口補(bǔ)貼等系列優(yōu)待政策推動(dòng)下，中國(guó)陶瓷出口雖連創(chuàng)新高，但增加了政府財(cái)政負(fù)擔(dān)，鋪張了資源，養(yǎng)活了一大批產(chǎn)品附加值低、競(jìng)爭(zhēng)力弱、僅靠出口退稅活著的企業(yè)，海外低價(jià)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)還連帶引發(fā)了多國(guó)反傾銷訴訟。而此次出口退稅下調(diào)目的正是在于限制“兩高一資”——高污染、高能耗、資源型產(chǎn)品出口，逼迫陶瓷這類企業(yè)提高科技含量、增加產(chǎn)品附加值、打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，用品牌戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)出口的跨越式進(jìn)展。

熱點(diǎn)八：環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證

2022年9月17日，由國(guó)家環(huán)?？偩种朴喌闹袊?guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證《陶瓷磚》、《衛(wèi)生陶瓷》標(biāo)準(zhǔn)隆重頒布。我國(guó)建衛(wèi)陶行業(yè)首批18家企業(yè)獲得中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證，至此，建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品環(huán)保方面有了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證謀求的是“多方共贏”：于消費(fèi)者而言，多了一項(xiàng)選購(gòu)的依據(jù)，可以保證其放心使用；于企業(yè)而言，不光可以進(jìn)入《政府綠色選購(gòu)清單》、2022年北京奧運(yùn)會(huì)工程的優(yōu)先選用范圍，同時(shí)可以獲得出口的綠色通道，有利于國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓；于政府而言，可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，是一件利國(guó)利民造福子孫后代的好事。

觀點(diǎn)

建陶業(yè)的2022年的確不是一個(gè)安分的年頭。企業(yè)不僅忙著要擴(kuò)充自己的實(shí)力與“地盤”，鞏固自己的市場(chǎng)和地位，還要想盡方法的搶占更多的市場(chǎng)。著實(shí)已經(jīng)夠分神的了，但是由于各種原材料的短缺漲價(jià)，原來(lái)已經(jīng)飄高的成本，連續(xù)上漲。無(wú)奈之下，有一小部分企業(yè)在利益驅(qū)使下，做出了不光榮的事情，好在“名推委”明察秋毫沒(méi)有讓“中國(guó)名牌”大打折扣。

隨著陶瓷產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展越來(lái)越好，不論是企業(yè)還是政府對(duì)此項(xiàng)事業(yè)都賜予了極高的關(guān)注，僅僅是中國(guó)建筑陶瓷博物館的選址問(wèn)題就已經(jīng)爭(zhēng)辯不休了。對(duì)于政府來(lái)講盼望更多的陶瓷企業(yè)能在各自所在的地方興建生產(chǎn)線，這不僅僅能帶來(lái)可觀的“回報(bào)”，而且能解決諸多社會(huì)問(wèn)題，如就業(yè)、治安等。對(duì)于企業(yè)來(lái)講，長(zhǎng)期集中的進(jìn)展，使他們?cè)谫Y源的享用上越來(lái)越難以進(jìn)展，多年的生產(chǎn)已經(jīng)讓當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境遭到了嚴(yán)峻的破環(huán)，只有轉(zhuǎn)移生產(chǎn)線或者外遷才能夠解決這活生生的逆境。面對(duì)2022年一次又一次的能源漲價(jià)，企業(yè)的尷尬逆境也越來(lái)越窘迫。企業(yè)需要擴(kuò)張，政府需要招商，不謀而合的讓企業(yè)與政府走在了一起，但是這個(gè)擴(kuò)張和招商以污染環(huán)境為代價(jià)來(lái)謀求自身的進(jìn)展，代價(jià)是否大了些？雖然政府為了削減對(duì)環(huán)境的污染，要求企業(yè)“煤改氣”，但是已經(jīng)破環(huán)了再治理是不是亡羊補(bǔ)牢為時(shí)太晚呢？

而陶瓷業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，不是說(shuō)了一天兩天。2022年的出口退稅下調(diào)，也不是空穴來(lái)風(fēng)。小平同志講“科技是第一生產(chǎn)力