2022年行業(yè)分析國內(nèi)櫥柜行業(yè)發(fā)展中的優(yōu)勢

國內(nèi)櫥柜行業(yè)發(fā)展中的優(yōu)勢目前一些品牌廚柜擁有了成熟完善的生產(chǎn)力量、研發(fā)隊伍和銷售體系，并開拓了直營、加盟和工程等銷售渠道，為廚柜企業(yè)向整體廚房商業(yè)模式進展打下了堅實的基礎(chǔ)，同時，多年來顧客的積累都將是引進廚房產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)資源。全面領(lǐng)先的進展戰(zhàn)略將會成為廚柜企業(yè)下一個競爭優(yōu)勢。

櫥柜市場的不斷升溫、樓市調(diào)控、市場淡季、建材下鄉(xiāng)、環(huán)保板材的不斷升級，在新的競爭環(huán)境下，各櫥柜品牌如何生存，如何進展，如何應對下一輪品牌博弈，是中國浩大的櫥柜品牌群體的集體命題。

隨著國內(nèi)市場對家裝思想的轉(zhuǎn)變，輕裝修、重裝飾已漸漸成為終端消費者家居裝修的重要方向，輕裝修、重裝飾思想的轉(zhuǎn)變也對櫥柜行業(yè)帶來了很大的影響。然而，質(zhì)量、使用壽命以及價格戰(zhàn)等劣勢都使得中國櫥柜市場遭受進展陣痛。然而隨著消費者對家居軟裝的重視，櫥柜行業(yè)已漸漸的擺脫了不上不下的局面，進展也是大踏步的前進。

近年來，在一線知名櫥柜企業(yè)的帶動下，櫥柜行業(yè)的市場份額逐步從3%的低谷升至8%。近來，樓市新政的調(diào)控，引起了櫥柜行業(yè)有關(guān)人的擔憂：一旦房地產(chǎn)業(yè)萎靡甚至是崩盤，櫥柜行業(yè)或許將患病唇亡齒寒的凄慘下場。新政實施已一段時間，房產(chǎn)調(diào)控成效顯現(xiàn)，而櫥柜行業(yè)，又是怎樣的狀況呢？

由于受房地產(chǎn)市場調(diào)控力度逐步加大的影響，全國百家大型零售企業(yè)中與房地產(chǎn)銷售高度相關(guān)的建筑及裝潢材料類銷售快速下滑，櫥柜類銷售也陷入低迷。受此次樓市新政影響最大的主要是像北京、上海、廣州等經(jīng)濟一線城市，急劇萎縮的成交量使得家居行業(yè)也難逃波及，再加上原本激烈的競爭格局，使得許多京派櫥柜開頭另辟蹊徑，尋求二、三線城市的進展機會。

作為下游的櫥柜行業(yè)，不管政策怎么變，需求都是剛性的。從長期來看，櫥柜業(yè)將來市場空間依舊有較大潛力。對于櫥柜行業(yè)目前如何度過這段困難的日子，在中國消費者還沒有形成品牌意識，他們最看重的是款式以及是否環(huán)保，因此，廠家應當在此方面下工夫。只有采納先進技術(shù)改造傳統(tǒng)櫥柜產(chǎn)業(yè)，加快櫥柜業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐，推動產(chǎn)業(yè)升級，提高產(chǎn)品附加值。依靠設計創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新來提高櫥柜產(chǎn)業(yè)的競爭力，增加中高檔產(chǎn)品的比重才是唯一的出路。

目前，櫥柜市場的消費以中檔價位產(chǎn)品為主，低檔價位和高檔價位所占比例都不大，呈現(xiàn)出明顯的中間大、兩頭小的橄欖球式結(jié)構(gòu)。有業(yè)內(nèi)人士表示，櫥柜消費主要以城市工薪階層為主，這部分人群的消費目標主要集中在中檔價位市場，選擇低檔價位和高檔價位產(chǎn)品的都相對較少。另外，高檔價位消費所占份額相對偏低還有一個重要緣由就是當前櫥柜市場還沒有消失諸如汽車界的寶馬、奔馳這樣行業(yè)標桿式品牌，這也是眾多經(jīng)銷商的全都反映。

目前國內(nèi)高檔價位的櫥柜還是以進口櫥柜為主，消費群體主要以一些高檔公寓、別墅居住者為主。櫥柜消費與其他快速消費品相比有明顯的區(qū)分，使用頻率高且產(chǎn)品使用壽命較長，因此產(chǎn)品品質(zhì)及其服務尤為重要。

事實上，櫥柜品牌的競爭除了要有品質(zhì)作為保證以外，服務也同樣重要。櫥柜行業(yè)和其他眾多行業(yè)一樣，服務永久是第一位的，在式樣、造型、顏色等方面并不會由于品牌的不同而有太大的差別，因此最終吸引消費者的就是服務，從接受消費者電話詢問、展廳接待到售后服務等，任何一個環(huán)節(jié)都不能馬虎。在當前缺乏標桿式品牌的狀況下，消費者的品牌忠誠度不高，最終左右消費者購買的打算因素就是服務。因此，注意服務的櫥柜企業(yè)，肯定能在當前激烈的市場競爭中占據(jù)比較大的優(yōu)勢。

進入大家居的企業(yè)往往都有明顯的行業(yè)背景，要么是櫥柜企業(yè)，要么是家電企業(yè)，要么是家裝企業(yè)，要么是建材企業(yè)，等等。比較而言，櫥柜行業(yè)背景更有優(yōu)勢。

櫥柜轉(zhuǎn)型做大家居最有優(yōu)勢

櫥柜在整個家居裝修流程中位于家居系列產(chǎn)品的最前端，既能帶動上游的建材行業(yè)，又能帶動下游的家具行業(yè)、家飾行業(yè)，所以櫥柜在大家居里處于一個特別有利的位置。

大家居模式最主要的體現(xiàn)在終端。在大家居概念的背景下，終端賣場會產(chǎn)生很大的變化。第一，賣場會變得更大;其次，所賣的產(chǎn)品更豐富;第三，對終端展現(xiàn)的產(chǎn)品、品牌形象的設計要求更高;第四，服務的群體會更廣，不僅服務消費者，也服務設計師，還要服務一些媒介和團體。而服務的綜合力量及終端形象的打造，無疑廚柜背景的企業(yè)會更擅長。

做大家居就像建摩天大廈，必先建好堅實的下層基礎(chǔ)，才能構(gòu)建上層建筑。做大家居需要擁有強大的資金實力和營運管理力量，有清楚明確的商業(yè)模式。這個過程的最佳路徑是先做專，再做大。真正把大家居模式弄得通透，還有很長的路要走。

大家居是將來進展的大方向

一般而言，我們理解的大家居概念有兩個層面，第一個層面是產(chǎn)品集成，也就是包括家具、櫥柜、衣柜、樓梯、吊頂、壁紙、窗簾等家居配套的產(chǎn)品的大集成，其中也包括家電。其次個層面是渠道整合，廠家供應一站式家居解決方案，把家裝概念也放進去。由于家居風格的整體全都必需通過設計來完成，于是家居設計成為大家居的一個重要部分。

大家居概念消失并流行的客觀背景是：消費者有一站式購物的內(nèi)在需求。中國整體家居市場擁有巨大的市場潛力，中高端消費群是其中一支最重要的力氣。由于受購物成本、專業(yè)學問、文化訴求等諸多因素的影響，一部分中高端消費者對一站式選購有相當?shù)男枨?。同時，這部分群體往往也是所謂的精英階層，不僅消費力量強，而且在社會上有很強的話語權(quán)和影響力，客觀上催生或放大了大家居概念。這就導致櫥柜、家裝、家電、建材等家居關(guān)聯(lián)企業(yè)，都把大家居作為長遠的目標來追求。但總體而言，大家居至少在目前并不是家居建材行業(yè)的主流模式，它只是代表了將來的一個方向。

早些時期，許多行業(yè)吃了不少虧。緣由是大家每看到一個行業(yè)簡單賺錢，一窩蜂都去搶，結(jié)果原來是一個很“朝陽”的行業(yè)，活生生給“自己人”做死了。再有潛力的行業(yè)，也需要有一個漸漸提高的消化過程，過度則會濫。櫥柜企業(yè)亦是如此。盲目跟風，盲目上馬，盲目攀比，這是中國傳統(tǒng)制造企業(yè)的大忌。

櫥柜是定制化產(chǎn)品，要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，首先要突破定制類產(chǎn)品難以實現(xiàn)大規(guī)模標準化生產(chǎn)的瓶頸。制約因素除了生產(chǎn)環(huán)節(jié)外，還有售后服務、現(xiàn)場安裝等環(huán)節(jié)問題，所以不行能像家具、電器行業(yè)隨心所欲地生產(chǎn)、庫存、出貨、安裝。

因此，與其他行業(yè)不大相同的是，在行業(yè)快速進展的背景下，櫥柜業(yè)現(xiàn)今存在的制約行業(yè)健康成長的主要問題并不在市場、也不在終端，而在于行業(yè)內(nèi)部。作為定制類企業(yè)，進展階段并不能簡潔追求經(jīng)銷商越多越好，或生產(chǎn)量越大越好，其成敗的關(guān)鍵在于品牌、技術(shù)、管理及組織水公平綜合實力的整體結(jié)合程度。

［優(yōu)勢一］：精裝修市場強力拉動

隨著“交鑰匙”工程的漸漸增多，一線城市地產(chǎn)購房送地板、送櫥柜、送衛(wèi)浴的現(xiàn)象已普及，但送櫥柜的現(xiàn)象卻極少，這就給櫥柜廠商為主業(yè)定制化產(chǎn)品供應了溫床。無論是精裝修還是毛坯房，櫥柜成了必需品，給櫥柜行業(yè)供應了無限進展空間。

況且，前幾年櫥柜行業(yè)分類尷尬。通過近幾年櫥柜企業(yè)的努力推動，媒體、展會、企業(yè)家最終給它一個定義：定制櫥柜。將來三至五年，中國的櫥柜行業(yè)必將隨著市場需求的增加而逐步擴大，但不至于猛翻幾倍。

［優(yōu)勢二］：“專業(yè)+環(huán)?！北皇袌稣J可

以往，傳統(tǒng)的櫥柜一般由裝修工人（或木工）來完成。在這一市場中，裝修隊伍中的“公路工”占有了相當比例的量，真正高水平的木工在櫥柜加工中極少，造成了裝修公司在定制櫥柜時成本又高、質(zhì)量又難以保障，還污染環(huán)境。因此，裝修公司在為業(yè)主訂做家具時出力不落好，還屢被投訴。專業(yè)櫥柜生產(chǎn)企業(yè)的消失，贏得到了消費者的認可，也順應了國家提倡“大環(huán)?！钡母拍钭呦?。

［優(yōu)勢三］：產(chǎn)業(yè)鏈配套已基本完善

在行業(yè)進展初期，櫥柜企業(yè)所需要的材料配套很不完善，櫥柜企業(yè)假如想實現(xiàn)創(chuàng)新，必需是自己先設計，然后依據(jù)設計圖紙主動去找一些材料配套廠家共同開發(fā)，這就大大增加了企業(yè)的創(chuàng)新成本和時間周期。面對不斷變化的市場需求，櫥柜廠商心有余而力不足。隨著行業(yè)的進展，其配套材料也跟上市場節(jié)拍。如今的