2022年行業(yè)分析廣告市場(chǎng)發(fā)展前景

廣告市場(chǎng)發(fā)展前景2022年我國(guó)電視廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)到1359億元，較去年增長(zhǎng)8.32%，廣告公司戶(hù)數(shù)為875146戶(hù)，較去年增長(zhǎng)30.25%，估計(jì)今年利潤(rùn)總額將連續(xù)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，以下是廣告市場(chǎng)進(jìn)展前景分析。

依據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2022年我國(guó)廣告行業(yè)規(guī)模達(dá)到6489億元，同比增長(zhǎng)8.6%。國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)從13年開(kāi)頭增速放緩到個(gè)位數(shù)，一方面是由于13年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5000億之后，高基數(shù)后增速放緩，另一方面，廣告行業(yè)與GDP歷來(lái)高度相關(guān)，經(jīng)濟(jì)景氣低迷時(shí)，廣告主對(duì)將來(lái)收入預(yù)期不樂(lè)觀，相應(yīng)廣告投入也會(huì)縮減。廣告市場(chǎng)分析指出，由于我國(guó)從2022年開(kāi)頭，GDP增速逐年放緩，也影響了企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)支出。

2022年，我國(guó)電視廣告投放前五位行業(yè)總體變動(dòng)較小，僅是在排名挨次上有所變化。廣告市場(chǎng)進(jìn)展前景分析指出，藥品德業(yè)的電視廣告占比逐年提升，2022年達(dá)到整個(gè)電視廣告行業(yè)的13%，從2022年開(kāi)頭就超過(guò)原投放額最大的化妝品/浴室用品德業(yè)。

2022年，我國(guó)電視廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)到1239億元，較2022年增長(zhǎng)了8.05%。電視臺(tái)在傳統(tǒng)的硬廣告之外，利用各種綜藝節(jié)目等創(chuàng)新形式豐富了自身廣告收入的來(lái)源，通過(guò)各種冠名、贊助、植入等模式，從固有的業(yè)態(tài)中謀求突破創(chuàng)新，利用數(shù)字、互動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升節(jié)目的收視率和掩蓋率。

2022年，我國(guó)各大衛(wèi)視播出的綜藝節(jié)目數(shù)量大幅增加，季播節(jié)目為主的形式進(jìn)一步拉高了廣告招商空間。同時(shí)，電視媒體兩極分化狀況愈創(chuàng)造顯，央視電視媒體及第一陣營(yíng)的地方衛(wèi)視頻道連續(xù)領(lǐng)跑，央視與排名前10位衛(wèi)視廣告總收入已達(dá)全國(guó)電視廣告總收入的三分之二。

我國(guó)廣告市場(chǎng)已形成電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、生活圈媒體三大陣營(yíng)格局。廣告市場(chǎng)進(jìn)展前景分析指出，以央視為代表的電視媒體具有掩蓋率廣和公信力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)媒體體現(xiàn)出了高連接性和強(qiáng)互動(dòng)性等特點(diǎn)，而以分眾傳媒、巴士在線等為代表的生活圈媒體展現(xiàn)出城市生活空間媒體的高到達(dá)和高匹配的品質(zhì)。

《廣告產(chǎn)業(yè)進(jìn)展“十三五”規(guī)劃》，提出了“十三五”時(shí)期要打造具有國(guó)際化服務(wù)力量的大型廣告企業(yè)集團(tuán)，服務(wù)國(guó)家自主品牌建設(shè)，提高對(duì)自主品牌傳播的綜合服務(wù)力量，爭(zhēng)取能產(chǎn)生年廣告經(jīng)營(yíng)額超千億元的廣告企業(yè)集團(tuán)，20個(gè)年廣告經(jīng)營(yíng)額超百億元、50個(gè)年廣告營(yíng)業(yè)額超20億元的廣告企業(yè)。

如今，共享廣告成為廣告行業(yè)的新風(fēng)口，成為互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目投資的新風(fēng)向。共享廣告能解決廣告投放門(mén)檻高、投放不精準(zhǔn)、廣告效果無(wú)法量化等問(wèn)題，為品牌商供應(yīng)品牌曝光