國(guó)內(nèi)大米市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

文檔來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，僅供參考，侵權(quán)刪除國(guó)內(nèi)大米市場(chǎng)（含品牌大米市場(chǎng)）調(diào)研一、概述中國(guó)是全球最大的稻谷生產(chǎn)國(guó),1998年稻谷總產(chǎn)量為1.93億1.l79860%以上的中國(guó)人煉,大米有幸成為目前糧食市場(chǎng)上商品化程度最高的糧食制品，至新時(shí)代，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者立即確立，競(jìng)爭(zhēng)格局正在形成。潛力專門大。2.4億噸，而其中的品牌大米僅占2%。品牌大米是有商標(biāo)注冊(cè)的大米。并不一定米占據(jù)。在2007年往常，進(jìn)口大米幾乎差不多上泰國(guó)香米，泰國(guó)香米0205口大約24萬(wàn)噸，專門大部分被珠三角地區(qū)所消化，其余的要緊滿12/kg。200779920085198/2kg入廣州市場(chǎng)。拉開了品牌大米高端米市場(chǎng)的序幕！二、相關(guān)政策法規(guī)1、購(gòu)銷體制和價(jià)格改革1985購(gòu)統(tǒng)銷，邁出市場(chǎng)化的第一步。2001WTO革，除國(guó)家掌握的中央儲(chǔ)備糧源和地點(diǎn)政府掌握的地點(diǎn)儲(chǔ)備糧源外，定購(gòu)糧食逐步放開，2004年，全國(guó)全面推進(jìn)糧食購(gòu)銷市場(chǎng)化道上，在批發(fā)這條渠道上，也依舊國(guó)有的糧食部門為主體。相關(guān)治理?xiàng)l例：《糧食流通治理?xiàng)l例》《糧食收購(gòu)審核治理暫行方法》《糧食流通監(jiān)督檢查暫行方法》《糧食質(zhì)量監(jiān)管實(shí)施方法》《糧食行政復(fù)議方法》2、糧食儲(chǔ)備和托市收購(gòu)縣三級(jí)地點(diǎn)糧食儲(chǔ)備實(shí)行省長(zhǎng)負(fù)責(zé)制。秈稻市場(chǎng)收購(gòu)價(jià)低于國(guó)家規(guī)定的最低收購(gòu)價(jià)每百斤72元時(shí)，啟動(dòng)場(chǎng)價(jià)格回升并穩(wěn)定在最低收購(gòu)價(jià)以上時(shí)停止執(zhí)行。非國(guó)家指定企。愛(ài)護(hù)價(jià)收購(gòu)是指所有國(guó)有糧食企業(yè)按保護(hù)價(jià)放開收購(gòu)農(nóng)民余糧，而最低收購(gòu)價(jià)要緊起托市作用。三、中高檔米市場(chǎng)概況1、中高檔米市場(chǎng)主流價(jià)格帶在每公斤6-12元有18抗疲勞的功能大米每公斤36元總體來(lái)看，每公斤10元以上的高價(jià)米在商超銷售的銷售總額的1%最高端米市場(chǎng)一般訴求點(diǎn)：有機(jī)2、小包裝米市場(chǎng)12.5510公斤，15等等。市場(chǎng)重疊。3、有機(jī)米的大米?？赡苡械闹亟饘伲蛘呤嵌舅?，能夠達(dá)到完全沒(méi)有污染的效果。4、有機(jī)大米和綠色大米的區(qū)不綠色食品和有機(jī)食品盡管差不多上以環(huán)保、安全、健康為目標(biāo)從加工至上市都有著嚴(yán)格的要求。首先，有機(jī)食品在其生產(chǎn)和加工過(guò)程中絕對(duì)禁止使用農(nóng)藥、化肥、激素、轉(zhuǎn)基因等人工合成物質(zhì)，而綠色食品則允許有限制地格得多。過(guò)有機(jī)大米認(rèn)證。大米品種。案例：泰國(guó)香米如何實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷突圍？不斷挑釁領(lǐng)導(dǎo)地位20KOKO、金滿門等品牌更是憑借場(chǎng)地位。米消費(fèi)群呈現(xiàn)日益萎縮的趨勢(shì)。作為領(lǐng)導(dǎo)者的金輪大米如何在內(nèi)立和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手鮮亮的區(qū)隔，如何建立金輪大米獨(dú)有的品牌勢(shì)能是擺在我們面前的重大難題。發(fā)覺(jué)軟肋尋求突破KOKO消費(fèi)者以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三個(gè)緯度的深入研究，發(fā)覺(jué)目前香米市場(chǎng)的產(chǎn)品不管是廣告訴求依舊品牌推廣都集中在對(duì)產(chǎn)品本身品質(zhì)質(zhì)量的宣傳層面。或采納泰國(guó)權(quán)威認(rèn)證推舉或采納口味留香等宣傳手舉用米”，KOKO的廣告訴求為“口口香米，口口留香”，金滿門的訴求為“皇家用米”。整體而言，整個(gè)香米市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)依舊集身就應(yīng)該具備的差不多屬性以及特征，所有產(chǎn)品都在宣傳香、宣確實(shí)是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)層面，全然沒(méi)有真正個(gè)性化品牌或者是能夠和消憑借已有的口碑積存，突破產(chǎn)品本身的功能性層面，從消費(fèi)者內(nèi)理性感性雙重攻勢(shì)素能夠讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生心理認(rèn)知以及最終喜愛(ài)。長(zhǎng)久的品牌值支撐是為了提供消費(fèi)者足夠的購(gòu)買理由，也就是解決消費(fèi)者購(gòu)性價(jià)值支撐是超越產(chǎn)品本身利益層面的，超越消費(fèi)者最差不多利生活的向往，對(duì)他人認(rèn)同的追求等。通過(guò)品牌創(chuàng)建和消費(fèi)者心靈那個(gè)反應(yīng)自己內(nèi)心需求的品牌支付更高的價(jià)格。1、發(fā)覺(jué)消費(fèi)者內(nèi)心渴望真正的泰國(guó)香米，是純正的泰國(guó)香米，解決消費(fèi)者購(gòu)買顧慮。事朋友之間，包括和家人、親人、愛(ài)人、小孩，由于沒(méi)有足夠的愛(ài)情，擔(dān)憂過(guò)多的工作應(yīng)酬阻礙夫妻感情、父子親情，對(duì)幸福家壓力的都市差不多不再是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單滿足溫飽的物質(zhì)，它們更多的飯，通過(guò)和家人團(tuán)聚分享一頓可口香甜的晚餐，傳遞一份關(guān)懷、整體的社會(huì)情緒，抓住消費(fèi)者對(duì)幸福生活的向往，將金輪大米塑本質(zhì)上超越所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，實(shí)現(xiàn)嚴(yán)密的市場(chǎng)區(qū)隔，建立金輪大米獨(dú)有的品牌個(gè)性和認(rèn)知。2、原香五道序，尋求理性支撐香”，訴求“？香”。深?、歷史、正宗、品質(zhì)。金輪大米是一種“原香”，是原汁原者的是一種原始的純正的家庭幸福感受，是一種沒(méi)有受到任何外界污染破壞的甜蜜幸福?！霸恪辈粌H僅超越了其他競(jìng)品單純的家庭幸福緊密結(jié)合，制造金輪獨(dú)有的品牌屬性。的疑慮，給消費(fèi)者購(gòu)買香米，購(gòu)買金輪香米足夠的理由。支撐點(diǎn)一：純正原香來(lái)自北緯18°－25.5°的陽(yáng)光。金輪的原香來(lái)自太陽(yáng)的偏愛(ài)。在泰國(guó)，只有北緯18°－25.5°的日照下才能生產(chǎn)出泰國(guó)最純正的香米。人們珍視為上天給予的“國(guó)家級(jí)”土質(zhì)。支撐點(diǎn)三：純正原香來(lái)自92％純度香米谷種。金輪的原香來(lái)自精心。支撐點(diǎn)四：純正原香來(lái)自電腦選米。金輪的原香來(lái)自嚴(yán)格。機(jī)。3、原