2022年行業(yè)分析IPTV與數(shù)字電視在未來的市場競爭分析(下)

IPTV與數(shù)字電視在未來的市場競爭分析(下)認為以上調查中的喜好比例較高的內容將更適合在“數(shù)字電視”上使用，由于具有“點播”、“時移”和“網(wǎng)絡錄像”功能后的“數(shù)字電視”將會讓客戶享受到更高的視頻效果體驗，并且更能讓廣電運營商發(fā)揮內容上的優(yōu)勢。

因此對于IPTV業(yè)務而言，必需供應給用戶差異化的優(yōu)質內容，應當挖掘和發(fā)揮計算機的特點，如適于工作間歇觀賞的幽默短片、適于在3G手機上共享的視頻內容等。

5、運營系統(tǒng)

這里所說的運營系統(tǒng)包括運營機制和支撐業(yè)務運營的系統(tǒng)平臺設備和應用軟件。

（1）運營機制

在運營機制上，有兩個最重要的因素：一是能否和如何整合盈利價值鏈；二是是否有合適的資費和收費方式。

無論是IPTV還是“數(shù)字電視”，做強、做好都不能只依靠網(wǎng)絡供應商（固網(wǎng)電信運營商和廣電運營商）一方，需要加強與國內外不同的傳媒機構、內容創(chuàng)作商、內容集成商的合作，探討和討論合作模式，不斷積聚豐富的內容資源。滿意目標用戶群體的共性化和多樣化的需求。

經(jīng)過多年的競爭和市場磨練后，固網(wǎng)電信運營商積累了在增值業(yè)務上的運營閱歷，這些閱歷會對IPTV業(yè)務運營供應肯定的關心。但是，究竟IPTV業(yè)務與傳統(tǒng)的電信增值業(yè)務不同，需要整合的業(yè)務/內容供應商屬于一個新的行業(yè)領域——視頻內容制作或具有視頻播放版權的行業(yè)。目前固網(wǎng)電信運營商還沒有整合到這部分資源或者還很有限，而中國移動提前入股鳳凰衛(wèi)視，使得在3G業(yè)務到來時，中國移動可以比中國網(wǎng)通和中國電信早一步部署手機電視業(yè)務。

在資費設計上，兩者不會有太大的區(qū)分，不外乎按次、時間、內容/頻道包月等方式，競爭的結果將是讓客戶得到價格上的實惠。

在收費方式上，目前電信運營商比廣電運營商的模式更加敏捷多樣，網(wǎng)點分布廣，代收銀行較多，并且充值卡/繳費卡繳費會更加適應機動消費，還可以很簡單地通過固定電話或小靈通/手機進行小額支付。

（2）業(yè)務支撐軟件

無論是IPTV還是“數(shù)字電視”，都需要有穩(wěn)定的、完善的和敏捷的業(yè)務應用軟件來支撐運營，在功能上至少包括：客戶管理、內容管理、服務開通/變更、鑒權認證、實時計費、結算管理、客戶信用積分管理、賬單和消費明細查詢、統(tǒng)計分析、監(jiān)控告警和系統(tǒng)管理等。

由于廣電運營商的傳統(tǒng)電視業(yè)務管理簡潔，當前的支撐系統(tǒng)也相對電信運營商的要簡潔很多，廣電運營商在建設雙向互動業(yè)務時需要同步建設相適應的業(yè)務支撐系統(tǒng)來服務雙向互動業(yè)務。

經(jīng)過多年的支撐系統(tǒng)建設和改造，目前全國的電信運營商的業(yè)務支撐系統(tǒng)基本上都很完善，并且個別地區(qū)開展的IPTV業(yè)務也都實現(xiàn)了業(yè)務支撐系統(tǒng)的全流程管理，這對廣電運營商來說還需要時間和資金去達到電信運營商的水平。

6、其他影響IPTV和“數(shù)字電視”競爭的因素

IPTV和“數(shù)字電視”的競爭不僅取決于以上最直接的因素，也受到國家政策和相關產(chǎn)業(yè)的影響，尤其是這些因素會對“數(shù)字電視”的進展產(chǎn)生促進性的影響。

（1）國家政策影響

在信息產(chǎn)業(yè)“十一五”規(guī)劃中提出：制定出臺數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)進展政策，連續(xù)推行“機卡分別”技術路線，形成從關鍵配套件到整機較為完整的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)體系。

北京歌華有線、青島有線等部分地區(qū)得到政府補貼，獲得營業(yè)稅減免或企業(yè)所得稅減免等政策。國家開發(fā)銀行為各地廣電供應長期貸款支持和詢問服務。

（2）電視和機頂盒制造廠商

信息產(chǎn)業(yè)部于2022年12月5日正式批準發(fā)布UTI（通用傳輸接口）機卡分別電子行業(yè)標準，今后電視都可以預留UTI（稱為UTI機卡分別一體機），并且該接口完全兼容USB2.0外設。這樣電視機不用機頂盒可直接接收數(shù)字電視內容，可像電腦升級板卡一樣更換接口處的UTI卡，實現(xiàn)硬件擴展和軟件升級。

而且，此前廣電運營商整體都在贈送機頂盒，占用巨額投資，回收期很長，而UTI機卡分別一體機進入賣場后，用戶需要自己埋單，并且可以隨便在家中布置其次臺電視，可有效削減廣電對機頂盒的直接投資，使其可以把資金轉移到網(wǎng)絡及軟件系統(tǒng)改造和內容資源整合上。

信息顯示，海爾、海信、康佳、廈華、TCL、創(chuàng)維、長虹等國內七大彩電廠商已經(jīng)明確支持UTI，海爾基于HI2022芯片低成本解決方案的機卡分別機頂盒也已量產(chǎn)。實踐證明，通過電視機廠家的量產(chǎn)和競爭，UTI機卡分別一體機的成本會不斷降低，直接影響到的是用戶購買價格會不斷下降，從而必定會對“數(shù)字電視”的推廣應用產(chǎn)生長遠、樂觀的影響。

7、結束語

面對巨大的“數(shù)字電視”和雙向網(wǎng)絡改造的巨額成本，廣電總局和各地方廣電運營公司能夠頂住壓力連續(xù)推動，清晰地表明背后有政府的巨大支持和商業(yè)利益的誘