2021年中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

2021年中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)市場現(xiàn)狀分析一、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)簡介1、定義：互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療是在醫(yī)療行業(yè)的新應(yīng)用，其包括了以互聯(lián)網(wǎng)為載體和技術(shù)手段的健康教育、醫(yī)療信息查詢、、疾病風(fēng)險評估、在線疾病咨詢、電子處方、遠(yuǎn)程會診、及遠(yuǎn)程治療和等多種形式的健康醫(yī)療服務(wù)。2、商業(yè)模式目前，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)醫(yī)療主要有四種商業(yè)模式，分別是：單純在線咨詢的信息提供類、單純醫(yī)藥電商、預(yù)約類服務(wù)、綜合平臺型。其中，通過平臺預(yù)約掛號、體檢或醫(yī)美類服務(wù)的預(yù)約類服務(wù)已經(jīng)在基層醫(yī)院的微信公眾號上普及，頭部企業(yè)如平安健康等平臺正在向綜合型平臺方向發(fā)展。3、發(fā)展階段我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療在促進(jìn)醫(yī)療資源流動，推動優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源“下沉”，緩解看病難、看病貴等難題，提升人民群眾看病就醫(yī)的獲得感等方面發(fā)揮著重要作用。目前，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療已經(jīng)成為我國醫(yī)療服務(wù)體系的重要組成部分。目前，我國“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”的發(fā)展開始進(jìn)入3.0時代，與互聯(lián)網(wǎng)融合形成線上與線下醫(yī)療雙規(guī)并行的服務(wù)體系，提高我國醫(yī)療健康水平。二、發(fā)展背景1、健康素養(yǎng)水平2021年我國居民健康素養(yǎng)水平達(dá)到25.40%，比2020年提高2.25個百分點(diǎn)，繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)步提升態(tài)勢。2021年健康素養(yǎng)監(jiān)測結(jié)果顯示，全國城市居民健康素養(yǎng)水平為30.70%，農(nóng)村居民為22.02%，較2020年分別增長2.62和2.00個百分點(diǎn)。我國居民健康意識不斷提升，對我國醫(yī)療水平、效率等提出更高的要求，從而推動互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的發(fā)展。2、相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，代表了醫(yī)療行業(yè)新的發(fā)展方向，有利于解決中國醫(yī)療資源不平衡和人們?nèi)找嬖黾拥慕】滇t(yī)療需求之間的矛盾，是積極引導(dǎo)和支持的醫(yī)療發(fā)展模式。自疫情發(fā)生以來，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療充分發(fā)揮了服務(wù)優(yōu)勢，我國衛(wèi)生健康相關(guān)部分紛紛出臺政策，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與醫(yī)療健康的結(jié)合，推動我國醫(yī)療健康領(lǐng)域公共服務(wù)資源數(shù)字化供給和網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)資源共享復(fù)用。三、我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)現(xiàn)狀1、市場規(guī)?！吨袊ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2021）》數(shù)據(jù)顯示，2020年我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康市場規(guī)模快速擴(kuò)大，達(dá)到1961億元，同比增長47%，預(yù)測2021年將達(dá)到2831億元，同比增長45%,大健康產(chǎn)業(yè)整體營收規(guī)模達(dá)到7.4萬億元，同比增長7.2%，我國醫(yī)療信息化市場規(guī)模突破650億元,同比增長18.6%。2、用戶規(guī)模自2020年年底開始，我國在線醫(yī)療用戶規(guī)模逐漸回升，經(jīng)過一年的時間，在線醫(yī)療用戶規(guī)模超過2020年6月，達(dá)到29788萬人，使用率為28.9%，網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的使用率仍處于較低水平，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的應(yīng)用發(fā)展空間較大。3、投融資情況2015-2016年我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)投融資火爆，事件數(shù)高達(dá)258起和265起，隨著行業(yè)監(jiān)管政策的出臺等因素影響，近年來，行業(yè)投資趨于理性，2021年投融資事件數(shù)同比略有增加，超過半成的融資案例金額過億，但整體融資輪次仍較為靠前，行業(yè)依舊保持創(chuàng)新活力。2021年我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)主要投融資領(lǐng)域?yàn)閷？品?wù)，占比40%，其次有醫(yī)療信息化、醫(yī)護(hù)工具、互聯(lián)網(wǎng)億元、慢病管理等領(lǐng)域，?？品?wù)包括多個專項(xiàng)類別服務(wù)如心理健康、皮膚病、腫瘤、口腔健康、兒科、母嬰健康等，資本更加聚焦于特定細(xì)分賽道、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療垂直領(lǐng)域。四、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)用戶分析1、性別與年齡我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的男性用戶略高于女性，用戶年齡主要為中青年人群，18-44歲的用戶占比為94.4%，這類人群能很好的掌握互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用技能，且有獨(dú)自就醫(yī)的能力。相對于其他年齡階層而言，老年人在新型知識的接受和互聯(lián)網(wǎng)通信設(shè)備的使用方面存在一定的局限性，作為醫(yī)療資源的主要需求人群，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療應(yīng)注重解決老年人的認(rèn)識和利用方面的不足。2、學(xué)歷分布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療用戶學(xué)歷普遍較高，50.3%以上的用戶學(xué)歷在本科及以上，此類用戶群體的互聯(lián)網(wǎng)感知能力較強(qiáng)，且有較高的信息分辨能力，對互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的接受度也相對較高，高中及以下學(xué)歷人群占總體用戶比不到十分之一，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療用戶規(guī)模還有很大的發(fā)展空間。五、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺1、平臺類型及典型企業(yè)目前，我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)頭部企業(yè)主要以綜合品臺為主，如京東健康、阿里健康、平安好醫(yī)生以及丁香園等，其他新興類型如健康管理、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美、母嬰醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)心理等品臺的普及率較低，市場的基礎(chǔ)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療認(rèn)知還不夠高，雖然細(xì)分種類較多，但頭部平臺較少且運(yùn)作平穩(wěn)，并且隨著資本、平臺、流量等多方面因素的作用，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)集中度會迅速提高。2、平安健康簡介平安健康深化落地戰(zhàn)略2.0，完善上游供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的同時，與平安集團(tuán)各項(xiàng)服務(wù)如商業(yè)保險等深度融合，以“HMO健康管理模式+家庭醫(yī)生會員制模式+O2O醫(yī)療服務(wù)模式”拓展獲客渠道，開發(fā)多元變現(xiàn)途徑如線上問診、產(chǎn)品包、會員、商品銷售等，建立起獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。2021年平安健康付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化率提升了19.4個百分點(diǎn)，累計(jì)咨詢量同比增長26.4%。六、行業(yè)趨勢目前，我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)快速發(fā)展，市場規(guī)?？焖僭鲩L，但與此同時，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)的發(fā)展還未能滿足市場多元化的需求，還存在多方面的問題，各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要將單一的大病救助模式，升級為囊括“醫(yī)+藥+?！钡阮I(lǐng)域的多元化健康保障矩陣，向患者提供專業(yè)健康增