推廣媒體設(shè)計與制作

推廣媒體設(shè)計與制作

期末輔導(dǎo)輔導(dǎo)老師：張建平一、選擇填空：（共10分）

請將下列各題中給出的選擇答案，正確地填入（）內(nèi)。1、農(nóng)業(yè)推廣傳播從時間的角度考察，傳播的類型有（A）、（B）、（D）。A：共時性傳播B：歷時性傳播、C：時間性傳播D：農(nóng)時性傳播、E：階段性傳播2、選擇推廣媒體可根據(jù)傳播學(xué)家施拉姆的公式P=V/C選擇，公式中的V表示（D），C表示（B）。A：媒體出現(xiàn)的概率B：付出的代價C：最大價值率D：媒體產(chǎn)生的功效3、推廣媒體選擇的基本原則是：（A）、（C）、（D）、（E）、（F）、（G）A：目標性原則B：直接傳播性原則C：少而精的原則D：優(yōu)選媒體原則E：適度層次原則F：最高效益原則G：適中性原則H：市場性傳播的原則4、傳播過程通常包括五個基本要素：（A）、（B）、（C）、（D）、（E）。A：傳播者B：信息C：媒體D：接受者E：傳播效果F：傳播組織G：守門人5、設(shè)計媒體推廣目標須考慮的基本因素：（A）、（B）、（C）、（D）。A：社會需要因素B：推廣傳播的技術(shù)層次因素C：推廣對象的特征因素D：知識特點的因素E：環(huán)境因素F：心理因素6、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣片的敘事結(jié)構(gòu)可以按照：（A）、（B）、（C）、（D）的方式進行結(jié)構(gòu)。A：開端、B：發(fā)展、C：高潮、D：結(jié)尾、E：畫面、F：解說、G：情節(jié)、H；心理7、從媒體傳播運動方向劃分，可將推廣媒體分為：（A）、（B）、（D）。A：單向傳播媒體B：雙向傳播媒體C：內(nèi)向傳播媒體D：互動傳播媒體E：外向傳播8、視聽推廣媒體設(shè)計的原則是：（A）、（B）、（C）、（D）、（E）。A、科學(xué)性原則B、教育性原則C、技術(shù)性原則D、藝術(shù)性原則E、效益性原則F、媒體性原則G：結(jié)構(gòu)性原則9、媒體推廣目標包括（A）、（B）、（D）。A：改變接受者態(tài)度目標B：提高接受者技能目標C：增產(chǎn)增收目標D：優(yōu)化目標對象知識結(jié)構(gòu)目標1、媒體推廣廣中必須遵循循的基本策劃劃意識法則包包括：1）.導(dǎo)向意意識、2）.經(jīng)經(jīng)濟意識、3）.服務(wù)意意識、4）.媒媒體意識。（（對對））二、判斷題（（共10分））2、概括地講講，蒙太奇的的完整概念包包括三層含義義：1）、作為影影視獨特的形形象思維方2）、作為影影視的基本結(jié)結(jié)構(gòu)手段；3）、作為影影視剪輯的基基本技巧和技技法。（對對）3、按照推廣廣媒體的信息息形態(tài)對媒體體進行劃分可可將其分為：：A：視覺覺媒體、B：：聽覺媒體、、C：視聽媒媒體、E：多多媒體。（（對對））4、視聽推廣廣媒體設(shè)計的的原則是：A、教育性性原則，B、、科學(xué)性原則則，C、技術(shù)術(shù)性原則，D、藝術(shù)性原原則，E、效效益性原則。。（（對對））5、制作農(nóng)業(yè)業(yè)技術(shù)推廣片片時進行外部部結(jié)構(gòu)設(shè)計包包括如何處理理部分與部分分、部分與整整體之間的分分割與聯(lián)系，，次序與排列列；規(guī)定開端端、發(fā)展、高高潮和結(jié)尾等等基本結(jié)構(gòu)要要素的安排比比例；確定場場面、段落的的劃分與組合合等。（（對對））6、敘事蒙太太奇敘事蒙太奇是是以交代情節(jié)節(jié)、展示事件件為主旨的一一類蒙太奇表表現(xiàn)類型。是是影片中最基基本、常用的的敘述方法。。敘事蒙太奇奇按照情節(jié)發(fā)發(fā)展的時間流流程、邏輯順順序、因果關(guān)關(guān)系，來分切切組合鏡頭、、場面和段落落，表現(xiàn)動作作的連貫，推推動事件和情情節(jié)的發(fā)展，，引導(dǎo)觀眾理理解劇情。優(yōu)優(yōu)點是脈絡(luò)清清楚，邏輯連連貫，明白易易懂。一般分分為連續(xù)蒙太太奇、平行蒙蒙太奇、交叉叉蒙太奇、重重復(fù)蒙太奇等等。（對）7、平面媒體體設(shè)汁的表現(xiàn)現(xiàn)要點：A））、注目、B）、重點、、C）、完整整、D）、通通俗、E）、、形象、F））、統(tǒng)一。（（對））8、時空順序序式結(jié)構(gòu)是依依照事件進程程的自然次序序組織敘事的的時間與空間間，推進敘事事發(fā)展；基本本特征是以時時間流程走向向為軸線，以以主要事件和和事件主體的的發(fā)展史為順順序，來構(gòu)成成影片。（對對））1、推廣媒體體組合原則參考答案要點點：多種媒體體組合是進行行媒體推廣傳傳播的高效方方法，在進行行多種媒體的的組合設(shè)計時時，應(yīng)遵循以以下原則：（（1）目標性性原則、（2）多感官配配合原則、（（3）大信息息量效率原則則、（4）相相互作用性原原則、（5））易實現(xiàn)性原原則。三、名詞解釋釋（共20分分）2、循環(huán)模式式循環(huán)傳播模式式認為，一個個傳播行為至至少包括兩個個單位，一個個是來源單位位(說話的人人)，一個是是目的地單位位(聽話的人人)。每個人人同時具有發(fā)發(fā)送者和接收收者的功能，，并對接收的的信號“意義義”加以考慮慮，并在接收收信息后形成成反饋，說話話人與聽話人人這兩個單位位同時具有編編碼、譯碼和和釋碼的功能能。3、線性傳播播參考答案：線線性傳播認為為傳播過程中中信息是由傳傳播者經(jīng)過傳傳播渠道傳遞遞給接受者的的過程。其典典型的模型是是拉斯韋爾““五W”傳播播模式和伸儂儂——韋弗的的傳播模式。。五W傳播模式式認為：描述述傳播行為的的方便的方法法，就是回答答下列五個問問題：誰？、、說了什么?、通過什么么渠道、對誰誰說、取得了了什么效果。。開創(chuàng)了系統(tǒng)統(tǒng)研究整個傳傳播過程有效效方法。伸儂——韋弗弗的傳播模式式提出：傳播播過程要完成成的五個正功功能是信源、、編碼、信道道、解碼、信信宿。同時，，指出了負功功能因素：系系統(tǒng)噪聲（干干擾）。4、時空順序序式結(jié)構(gòu)時空空順順序序式式結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)是是科科教教片片處處理理時時間間與與空空間間的的基基本本結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)方方法法之之一一。。指指依依照照事事件件進進程程的的自自然然次次序序組組織織敘敘事事的的時時空空，，推推進進情情節(jié)節(jié)發(fā)發(fā)展展。。其其主主要要特特征征是是以以時時間間流流程程走走向向為為軸軸線線，，以以主主要要事事件件和和事事件件主主體體的的發(fā)發(fā)展展史史為為順順序序構(gòu)構(gòu)成成影影片片。。著著眼眼于于表表現(xiàn)現(xiàn)外外在在情情節(jié)節(jié)和和外外部部動動作作。。強強調(diào)調(diào)敘敘事事情情節(jié)節(jié)的的有有頭頭有有尾尾，，連連續(xù)續(xù)發(fā)發(fā)展展。。講講究究起起、、承承、、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、、合合，，有有機機貫貫串串。。具具有有較較強強的的敘敘事事性性。。其其動動作作、、事事件件或或故故事事均均取取線線性性進進展展，，要要求求有有環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)相相扣扣的的因因果果聯(lián)聯(lián)系系，，因因而而推推進進影影片片敘敘事事情情節(jié)節(jié)發(fā)發(fā)展展具具有有嚴嚴格格的的邏邏輯輯性性。5、、平平行行蒙蒙太太奇奇平行行蒙蒙太太奇奇是是兩兩條條或或兩兩條條以以上上的的情情節(jié)節(jié)線線索索（（不不同同時時空空、、同同時時異異地地或或同同時時同同地地））的的并并列列表表現(xiàn)現(xiàn)、、分分頭頭敘敘述述最最終終統(tǒng)統(tǒng)一一在在一一個個完完整整的的情情節(jié)節(jié)結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)之之中中，，或或幾幾個個表表面面毫毫無無聯(lián)聯(lián)系系的的情情節(jié)節(jié)或或事事件件，，相相互互穿穿插插、、交交錯錯表表現(xiàn)現(xiàn)而而統(tǒng)統(tǒng)一一在在共共同同的的主主題題中中。。四、、簡簡答答題題（（共共40分分））1、、簡簡述述媒媒體體推推廣廣基基本本技技巧巧參考考答答案案：：1））.媒媒體體推推廣廣目目標標不不同同，，相相應(yīng)應(yīng)的的策策略略和和技技巧巧自自然然也也不不盡盡相相同同。。媒媒體體推推廣廣目目標標就就是是推推廣廣工工作作在在特特定定的的時時期期和和范范圍圍內(nèi)內(nèi)要要達達到到的的目目的的。。因因此此必必須須明明確確推推廣廣傳傳播播的的目目標標是是改改變變接接受受者者態(tài)態(tài)度度目目標標，，還還是是提提高高接接受受者者技技能能目目標標，，還還是是優(yōu)優(yōu)化化目目標標對對象象知知識識結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)目目標標。。目目標標不不同同，，推推廣廣傳傳播播追追求求的的效效果果也也就就不不同同，，相相應(yīng)應(yīng)的的策策略略和和技技巧巧自自然然也也不不盡盡相相同同。。2））.媒媒體體推推廣廣的的階階段段不不同同，，采采取取的的媒媒體體推推廣廣設(shè)設(shè)計計策策略略不不同同。。一一個個推推廣廣項項目目從從開開始始推推廣廣,到到被被目目標標受受眾眾廣廣泛泛接接受受，，最最終終廣廣泛泛應(yīng)應(yīng)用用，，經(jīng)經(jīng)歷歷幾幾個個階階段段，，每每個個階階段段都都面面臨臨不不同同的的問問題題，，有有著著不不同同的的目目標標，，應(yīng)應(yīng)采采取取不不同同的的媒媒體體推推廣廣設(shè)設(shè)計計策策略略。。3））.目目標標對對象象不不同同與與之之相相應(yīng)應(yīng)的的傳傳播播方方式式不不同同?！，F(xiàn)現(xiàn)代代媒媒體體推推廣廣傳傳播播應(yīng)應(yīng)當(dāng)當(dāng)是是針針對對特特定定目目標標對對象象的的推推廣廣傳傳播播活活動動，，必必須須根根據(jù)據(jù)目目標標對對象象的的年年齡齡、、性性別別、、文文化化程程度度、、職職業(yè)業(yè)特特點點等等采采取取與與之之相相應(yīng)應(yīng)的的媒媒體體傳傳播播方方式式和和語語言言，，才才能能有有的的放放矢矢。。4））.選選擇擇媒媒體體不不同同，，適適應(yīng)應(yīng)對對象象也也不不同同。。不不同同的的推推廣廣媒媒體體具具有有不不同同的的特特點點和和適適應(yīng)應(yīng)性性，，推推廣廣媒媒體體的的選選擇擇確確定定必必須須從從推推廣廣目目標標出出發(fā)發(fā)，，必必須須從從接接受受對對象象的的特特點點出出發(fā)發(fā)，，必必須須從從推推廣廣內(nèi)內(nèi)容容的的特特點點出出發(fā)發(fā)，，充充分分發(fā)發(fā)揮揮各各種種媒媒體體的的不不同同優(yōu)優(yōu)勢勢。。5））.推推廣廣傳傳播播方方式式不不同同，，效效果果不不同同。。。。推推廣廣性性傳傳播播強強調(diào)調(diào)接接受受主主體體有有目目的的的的接接受受教教育育，，而而說說服服性性傳傳播播強強調(diào)調(diào)接接受受主主體體的的讓讓步步,為為了了使使接接受受主主體體對對推推廣廣者者傳傳播播的的觀觀點點給給予予接接受受（（讓讓步步））必必須須在在傳傳播播過過程程中中間間應(yīng)應(yīng)用用必必要要的的心心理理動動力力。。6））.推推廣廣傳傳播播的的內(nèi)內(nèi)容容不不同同，，選選擇擇媒媒體體不不同同。?，F(xiàn)現(xiàn)代代農(nóng)農(nóng)業(yè)業(yè)技技術(shù)術(shù)往往往往具具有有不不同同的的類類別別，，主主要要類類別別包包括括商商品品物物化化技技術(shù)術(shù)推推廣廣、、非非物物化化技技術(shù)術(shù)推推廣廣、、軟軟科科學(xué)學(xué)推推廣廣、、科科學(xué)學(xué)技技術(shù)術(shù)普普及及等等。。2、簡述接受受主體與信息息客體的耦合合關(guān)系信息接受與人人的先驗信息息即經(jīng)驗有著著重要的關(guān)系系。信息接受受者在接受傳傳播的信息之之前對該事物物的先驗信息息構(gòu)成了接受受主體的原有有知識結(jié)構(gòu)，，這種知識結(jié)結(jié)構(gòu)既是接受受新的信息的的基礎(chǔ)，又會會在接受新信信息之后得到到優(yōu)化。這種種基本功能可可用布魯克斯斯方程式來說說明：K[S]+△I=K[S+△△S]。含義義是：信息接接受者的知識識結(jié)構(gòu)K[S]在所接受受的信息△I的作用下，，內(nèi)化成新的的知識結(jié)構(gòu)K[S+△S]。即信息息與接受者原原有的知識結(jié)結(jié)構(gòu)相作用，，產(chǎn)生出接受受者新的知識識結(jié)構(gòu)。3、簡述農(nóng)業(yè)業(yè)技術(shù)推廣片片寫作技巧1)寫準一個個貼近觀眾的的新視角，2)寫順一個個簡潔明快的的結(jié)構(gòu)，3)寫熱一個熱熱點在前的開開頭，4)寫活一個富富有懸念的新新故事，5)寫足一段聲聲畫俱全的段段落，6)寫寫好一句朗朗朗上口的解說說。4、時空順序序式結(jié)構(gòu)時空順序式結(jié)結(jié)構(gòu)是科教片片處理時間與與空間的基本本結(jié)構(gòu)方法之之一。指依照照事件進程的的自然次序組組織敘事的時時空，推進情情節(jié)發(fā)展。其其主要特征是是以時間流程程走向為軸線線，以主要事事件和事件主主體的發(fā)展史史為順序構(gòu)成成影片。著眼眼于表現(xiàn)外在在情節(jié)和外部部動作。強調(diào)調(diào)敘事情節(jié)的的有頭有尾，，連續(xù)發(fā)展。。講究起、承承、轉(zhuǎn)、合，，有機貫串。。具有較強的的敘事性。其其動作、事件件或故事均取取線性進展，，要求有環(huán)環(huán)環(huán)相扣的因果果聯(lián)系，因而而推進影片敘敘事情節(jié)發(fā)展展具有嚴格的的邏輯性。5、簡述媒體體推廣策劃的的基本特性參考答案：推推廣媒體策劃劃的目的性、、推廣媒體策策劃的整體性性、推廣媒體體策劃的指導(dǎo)導(dǎo)性、推廣策策劃的可操作作性。6、簡述推廣廣媒體的組合合原則多媒體組合是是進行媒體推推廣傳播的高高效方法，在在進行多種媒媒體的組合設(shè)設(shè)計時，應(yīng)遵遵循以下原則則：（1）目目標性原則、、（2）多感感官配合原則則、（3）大大信息量效率率原則、（4）相互作用用性原則、（（5）易實現(xiàn)現(xiàn)性原則。五、結(jié)合影視視媒體設(shè)計，，選取其中一一個蒙太奇段段落進行推廣廣片的分鏡頭頭腳本設(shè)計。。（20分））鏡號景別長度技巧畫面內(nèi)容解說（對白）音效

畫面效果

內(nèi)容解說大紅的金絲小棗搖曳在枝頭，幾個農(nóng)村姑娘笑鬧著用長竹竿打棗，棗紛紛落下。疊畫為紛紛的落葉，疊畫為一片秋水。冬棗園，剛剛成熟的冬棗掛滿枝頭，又紅又大，鮮紅的冬棗在陽光的照耀下，紅橙橙、金燦燦，在秋風(fēng)的吹動下，搖曳不停，時而拂向左側(cè)，時而擺到右側(cè)，在初升的紅日的照耀下，更顯出冬棗的喜興……

棗的營養(yǎng)價值豐富，是老幼皆宜的果品，但是，鮮棗的供應(yīng)期很短，農(nóng)諺說：“七月十五紅圈，八月十五落干”，可是，您聽說過十月十五才熟的棗嗎？您知道什么樣兒的棗春節(jié)吃起來還脆生生的嗎？它就是冬棗。9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。01:01:5801:01:5801:011/6/20231:01:58AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。1月-2301:01:5801:01Jan-2306-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。01:01:5801:01:5801:01Friday,January6,202313、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。1月-231月-2301:01:5801:01:58January6,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。06一月20231:01:58上午01:01:581月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月231:01上上午1月-2301:01January6,202316、行動出出成果，，工作出出財富。。。2023/1/61:01:5801:01:5806January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。1:01:58上上午1:01上上午午01:01:581月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。01:01:5801:01:5801:011/6/20231:01:58AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點點點小小努力力的積累。。。1月-2301:01:5801:01Jan-2306-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。01:01:5801:01:5801:01Friday,January6,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2301:01:5801:01:58January6,202314、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。06一月月20231:01:58上上午01:01:581月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。一月231:01上上午午1月-2301:01January6,202316、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/61:01:5801:01:5806January202317、空空山山新新雨