各種廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)分析

PAGEPAGE7/7[廣告媒體]各種廣告媒體優(yōu)缺點(diǎn)分析一、報紙1、傳播速度較快，信息傳遞及時性產(chǎn)品，就可利用報紙，及時地將信息傳播給消費(fèi)者。2、信息量大，說明性強(qiáng)性可詳細(xì)告知消費(fèi)者有關(guān)產(chǎn)品特點(diǎn)。3、易保存、可重復(fù)地收集、剪裁信息。這樣，無形中又強(qiáng)化了報紙信息保存性及重復(fù)閱讀率。4、閱讀主動性5、權(quán)威性在群眾中素有影響和威信。因此，在報紙上刊登廣告往往使消費(fèi)者產(chǎn)生信任感。6、高認(rèn)知卷入7、注意度不高在一份報紙中，有很多欄目，也有很多廣告，它們競相吸引讀者注意。這樣，只有當(dāng)你廣告格外醒目時，才容易引起人們注意。否則，讀者可能視而不見。8、印刷難以完美，表現(xiàn)形式單一斕豐富，顯然要單調(diào)得多。二、雜志1、讀者階層和對象明確為了更好地利用雜志媒體，應(yīng)該根據(jù)廣告目標(biāo)對象。要求對能利用雜志進(jìn)行分類。在開辟市場時，雜志媒體也是一個有效媒體。2、雜志印刷精美，閱讀率高，保存期長提供信息，完整地表達(dá)出來。3、雜志媒體版面安排靈活，顏色多樣1/32/31/41/6頁區(qū)別，有時為了適應(yīng)廣告客戶、作大幅廣告要求，還可以作連頁廣告、多頁廣告，效果十分強(qiáng)烈，影響巨大。雜4、讀者針對性強(qiáng)5、知識性許多雜志內(nèi)容以專業(yè)知識和科普知識為主體，因而容易使讀者對雜志閱讀產(chǎn)生知識性期待。這及報紙消息性一樣，雜志知識性也成為雜志廣告一個心理特性。6、重復(fù)性7、美感好，引人注目有較強(qiáng)藝術(shù)感染力，引人注目，給人以美享受。8、時效性差用雜志媒體，否則容易錯過時機(jī)，收不到廣告效果。三、廣播要特點(diǎn)有：1、傳播方式即時性2、傳播范圍廣泛性交通、自然災(zāi)害限制，尤其適合于一些自然條件比較復(fù)雜地區(qū)。3、收聽方式隨意性收聽廣播最為簡便、自由、隨意。因?yàn)樗皇軙r間、地點(diǎn)限制，不管是白天還是晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只要打開收音機(jī)，都可以接收聽廣播內(nèi)容。科技進(jìn)步，使收音機(jī)越發(fā)向小型化、輕便化發(fā)展，有只有火柴盒大小。尤其是“隨身聽”這種為青年人所青睞收聽工具出現(xiàn)，從某種程度上可以說，廣播媒體可以為受眾所隨身攜帶。4、受眾層次多樣性體。要想針對他們發(fā)揮廣告告知及說服功能，廣播是非常合適廣告媒體。5、制作成本及播出費(fèi)用低廉性廣播廣告單位時間內(nèi)信息容量大、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)低，是當(dāng)今最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠廣告媒體之一。同時，廣播廣告制作過程也比較簡單，制作成本也不高。6、播出靈活性因?yàn)閺V播廣告是諸媒介中制作周期最短7、激發(fā)情感煽動性四、電視電視主要特點(diǎn)是：1、直觀性強(qiáng)2、有較強(qiáng)沖擊力和感染力強(qiáng)，是其他任何媒體廣告所難以達(dá)到。3、受收視環(huán)境影響大，不易把握傳播效果4、瞬間傳達(dá)，被動接受51015秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120341530秒。這眾又是在完全被動狀態(tài)下接受電視廣告，這也是電視區(qū)別于其他廣告媒介特點(diǎn)。5、費(fèi)用昂貴如地域、季節(jié)天氣、演員等)而著稱，而電視廣告片又比一般電影、電視節(jié)目要求高得多。廣告片拍片片比通常是100：1，可見僅是膠片一項(xiàng)，電視廣告片就要比普通電影、電視劇節(jié)目超出多少倍了，而且為廣告片專門作曲、演奏、配音、剪輯、合成，都需要花大量金錢。A304.5萬元。而國外黃金時段播出費(fèi)用比這還要高得多，美國電視廣告每3010～15萬美元，如果在特別節(jié)目中插播廣告更貴，有竟高達(dá)幾十萬美元。6、有較高注意率7、利于不斷加深印象眾如親臨其境，留有明晰深刻印象。電視廣告通過反復(fù)播放，不斷加深印象，鞏固記憶。8、利于激發(fā)情緒，增加購買信心和決心投入市場商品，運(yùn)用電視廣告，容易使受眾注目并激發(fā)對商品購買興趣及欲望。9、不利于深入理解廣告信息電視廣告制作費(fèi)用高昂，黃金播放時間收費(fèi)最貴。電視廣告時間長度多在5至45秒之間。檔耐用消費(fèi)品在電視播放廣告時，還要運(yùn)用其它補(bǔ)充廣告形式作詳細(xì)介紹。10、容易產(chǎn)生抗拒情緒易引起觀眾不滿。五、戶外廣告媒體凡是能在露天或公共場合通過廣告表現(xiàn)形式同時向許多消費(fèi)者進(jìn)行訴求1、它對地區(qū)和消費(fèi)者選擇性強(qiáng)。戶外廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)特點(diǎn)選擇廣告形式，如在商23、戶外廣告具有一定強(qiáng)迫訴求性質(zhì)，既使匆匆趕路消費(fèi)者也可能因?qū)V告隨意一瞥而留下一定印象，并通過多次反復(fù)而對某些商品留下較深印象。45、戶外廣告內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競爭廣告干擾。而且戶外廣告費(fèi)用較低。但是，戶外廣告媒體也有其不足之處，主要表現(xiàn)在：1、覆蓋面小。是由于大多數(shù)位置固定不動，覆蓋=面不會很大，宣傳區(qū)域小，因此設(shè)置戶=火車站、輪船碼頭南來北往流動人口多，可以作全國性廣告。2、效果難以測評。由于戶外廣告對象是在戶外活動人，這些人具有流動性質(zhì)，因此其接受六、售點(diǎn)廣告售點(diǎn)廣告又叫POPPOP是英文PointofPurchase今天，POP廣告以新形式出現(xiàn)，而且倍受重視和廣泛運(yùn)用。今天POP售點(diǎn)廣告按場合又分為店外和店內(nèi)兩類。店外POP廣告，是使消費(fèi)者認(rèn)識店址，吸引消費(fèi)者進(jìn)入商店廣告，如招牌和櫥窗。店內(nèi)POP廣告，是最接近消費(fèi)者廣告，由柜臺展示、貨架陳列、地面展示、墻面廣告、天花板裝飾、商品包裝、動態(tài)裝飾等部分組成。售點(diǎn)廣告實(shí)際上是其他廣告媒體延伸而在銷售現(xiàn)場使?jié)撛谝庾R成為購買行為則占72%，可見，銷售現(xiàn)場廣告作用是巨大。具體作用如下：12、售點(diǎn)廣告能增強(qiáng)銷售現(xiàn)場裝飾效果，美化購物環(huán)境，制造氣氛，增進(jìn)情趣，對消費(fèi)者起著誘導(dǎo)作用，是無聲推銷員。3、售點(diǎn)廣告表現(xiàn)形式和真實(shí)度都是其他媒體不可比擬，這類廣告一般更重視實(shí)物展示，能補(bǔ)充四大媒體不足，使抽象、僅僅是印象商品成為活生生實(shí)物。4、售點(diǎn)廣告設(shè)計一次，可長期使用，能節(jié)省宣傳費(fèi)用。七、網(wǎng)絡(luò)1994104日，美國著名《熱線雜志（Hotwired）首開網(wǎng)絡(luò)廣告先河以來，網(wǎng)絡(luò)廣5.51、小眾媒體互聯(lián)網(wǎng)作為一個媒介，有一些非常特殊性質(zhì)，就是說，它不是一個大眾媒體,而是承擔(dān)一個小眾媒體角色。現(xiàn)有網(wǎng)站38776258人分到一個網(wǎng)站。美國有5百萬網(wǎng)站，平均25能有放矢，到達(dá)預(yù)期廣告目標(biāo)。2、互動性3、超大信息容量4、付費(fèi)性他才有可能參及進(jìn)來。5、吸引有意注意程度網(wǎng)絡(luò)廣告是一種非強(qiáng)