某汽車自由艦產(chǎn)品上市活動(dòng)及營銷推廣策劃方案

吉利自由艦上市活動(dòng)及推廣方案寫在方案之前自由艦作為一款吉利品牌推出的首款中級(jí)轎車，其推廣上市面臨兩大背景。競爭激烈的中級(jí)轎車市場和強(qiáng)大的對(duì)手自由艦上市的兩大背景自由艦肩負(fù)的兩大使命

就吉利整個(gè)企業(yè)而言，自由艦肩負(fù)著兩大重任。一是通過進(jìn)入中級(jí)轎車市場，進(jìn)一步豐富和完善企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，獲取更大的戰(zhàn)略發(fā)展空間；另一方面，通過自由艦的上市和品牌塑造，提升吉利整個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品、品牌形象。但是，以吉利現(xiàn)有的品牌基礎(chǔ)還無法對(duì)進(jìn)入中級(jí)轎車市給予足夠支持，這就要求自由艦市場推廣的戰(zhàn)略布署和實(shí)際運(yùn)作必須以全新的姿態(tài)和心態(tài)進(jìn)行，所有的投入更體現(xiàn)在品牌、市場培育和戰(zhàn)略意圖上。

中級(jí)轎車市場群雄鼎立，競爭非常激烈。寶來、凱越、伊蘭特、福美來等四大品牌牢牢把持著市場，“老三樣”捷達(dá)、富康、普桑盤踞市場，頤達(dá)等新銳力量也是各有來頭，況且今年數(shù)款同級(jí)新車上市，自由艦?zāi)芊衩摲f而出，在消費(fèi)者的腦海中占領(lǐng)一席之地，除了產(chǎn)品本身的綜合素質(zhì)外，更取決于企業(yè)以何種方式，何種策略進(jìn)入市場，進(jìn)行宣傳推廣。

寫在方案之前自由艦的三大市場策略影響力大于銷售力高性價(jià)比是生存根本自由艦作為一款中級(jí)轎車，必須做到依靠高性價(jià)比，對(duì)競爭者上擠下壓，對(duì)消費(fèi)者上拉下提，才能站穩(wěn)腳跟，贏得市場認(rèn)同。產(chǎn)品大于品牌

要提升是品牌，但提升品牌的重要載體是產(chǎn)品，因此對(duì)于自由艦這一新品本身，其外形、其品質(zhì)、其性能、其內(nèi)飾、其服務(wù)、其每一個(gè)細(xì)節(jié)都直接關(guān)系到企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，硬件和軟件，以及依靠產(chǎn)品性價(jià)比本身爆發(fā)出的競爭力，是企業(yè)關(guān)注的重中之重。自由艦的成功就是吉利品牌的成功，但衡量自由艦是否成功，不僅僅在于銷售量的多寡，更為關(guān)鍵的是品牌傳播的成功與否。知名度、美譽(yù)度，市場接納度，等等，都是為今后更多的銷售，更大的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。在上市初期不在于有多少人現(xiàn)在買了，更在于有多少人今后想買。目錄市場分析定位策略推廣策略活動(dòng)方案活動(dòng)傳播預(yù)算分配市場分析宏觀市場美國調(diào)查公司CSMWorldwide預(yù)計(jì)：2008年中國汽車產(chǎn)量將高達(dá)600萬輛。中國汽車工業(yè)發(fā)展迅速，前景無限！1市場分析宏觀市場

2002年2003年2004年銷量(輛)市場份額％銷量(輛)市場份額％銷量(輛)市場份額％汽車3248058――4390806――5071061――轎車112602934.67(占汽車)197160144.90(占汽車)232649245.87(占汽車)中級(jí)轎車37343433.16(占轎車)83160742.17(占轎車)99041042.57(占轎車)中級(jí)車成為目前國內(nèi)汽車消費(fèi)的主體。2002—2004年中級(jí)轎車的銷售市場份額2市場分析宏觀市場小結(jié)中國汽車產(chǎn)業(yè)市場空間大，發(fā)展迅速！中國逐步成為世界汽車消費(fèi)大國！汽車市場領(lǐng)域遍地開花！中級(jí)車為主流中級(jí)車型在競爭加劇的同時(shí)，也擁有著諸多的市場機(jī)遇。3市場分析消費(fèi)分析私人消費(fèi)者購車最為關(guān)注價(jià)格。調(diào)查顯示：在5-10萬的產(chǎn)品購買中，超過八成計(jì)劃購車群體在對(duì)價(jià)格、動(dòng)力性、安全性能等因素選擇時(shí)，價(jià)格是第一考慮的因素，而且沒有性別、年齡、月收入等人口統(tǒng)計(jì)的差異。4市場分析競爭分析從價(jià)格分布情況來看，經(jīng)濟(jì)型轎車，普通中級(jí)轎車等都將是自由艦直接及潛在競爭對(duì)手，其所面臨的將是一場全方位的市場爭奪戰(zhàn)。凱越、福美來、伊蘭特、富康、捷達(dá)、千里馬、西耶那、賽歐、菱帥、威馳路寶、長安羚羊、夏利、高爾寶來、標(biāo)致307、陽光、中華、桑塔納2000、賽納替代品直接競爭品自由艦替代品52004年排名生產(chǎn)廠家車型2003年2004年同比增長%2004年1月2005年1月1上海大眾桑塔納與桑塔納（3）2000合計(jì)2155552229153.41423145422一汽大眾捷達(dá)1431211539167.5653941463北京現(xiàn)代伊蘭特合計(jì)17810274957624.22264160004上海通用凱越合計(jì)3600192225156.2569556745一汽大眾寶來合計(jì)7806863283-18.9331916226海南汽車福美來423875320525.5295827667一汽豐田花冠—45906

—66458神龍汽車富康合計(jì)4661242751-8.3314031889一汽豐田威馳合計(jì)4945731833-35.63650265010奇瑞汽車風(fēng)云/旗云合計(jì)5285628699-45.729072066市場分析競爭市場分析2003、2004全年及2005年1月中級(jí)轎車銷量單位：輛中級(jí)車市場競爭還比較混亂，但伊蘭特、凱越居于領(lǐng)先地位使其顯現(xiàn)出中級(jí)車市場的強(qiáng)者形象。6市場分析自由艦面對(duì)的的挑戰(zhàn)1、如何盡快建建立起具有差差異性的產(chǎn)品品形象，以獨(dú)獨(dú)特的傳播策策略與目標(biāo)消消費(fèi)群進(jìn)行溝溝通，完成產(chǎn)產(chǎn)品與品牌形形象的原始積積累。2、如何突破現(xiàn)現(xiàn)有競爭對(duì)手手的層層圍攻攻，建立產(chǎn)品品和品牌自身身的核心競爭爭優(yōu)勢。3、如何在傳播播工具的運(yùn)用用上要采取更更多樣的策略略和戰(zhàn)術(shù)，以以應(yīng)對(duì)競爭對(duì)對(duì)手的在傳播播上競爭壓力力。7定位策略產(chǎn)品市場定位位與主要中級(jí)車車比較品牌車身尺寸(mm)軸距(mm)發(fā)動(dòng)機(jī)/變速器04款捷達(dá)4416/1668/143824711.6MT/AT04款富康4451/1702/141327001.6MT/AT04款福美來4365/1695/141026101.6MT、1.8AT凱越4515/1725/144526001.6MT、1.8AT伊蘭特4525/1725/142526101.6MT/AT、1.8MT/AT奇瑞風(fēng)云4321/1682/142424681.6MT/AT自由艦4152/1680/144024341.6MT自由艦在尺寸寸、軸距上盡盡管與代表性性中級(jí)競品有有差距，但差差距非常小，，同時(shí)在排量量上與這些產(chǎn)產(chǎn)品旗鼓相當(dāng)當(dāng)，很明顯屬屬于中級(jí)車序序列。8產(chǎn)品市場定位位消費(fèi)市場產(chǎn)品品劃分1、63%以上的消費(fèi)者者選擇排量1.0升～1.6升的汽油機(jī)轎轎車，大部分分消費(fèi)者能承承受的價(jià)格區(qū)區(qū)間為4萬－8萬元。2、相比經(jīng)濟(jì)型型車，中級(jí)車車在空間、安安全性、功能能及品質(zhì)上有有很大的優(yōu)勢勢，消費(fèi)者有有強(qiáng)烈的需求求，但價(jià)格的的因素制約了了中級(jí)車的進(jìn)進(jìn)一步普及。。國民消費(fèi)現(xiàn)狀狀自由艦產(chǎn)品分分析1、具有中級(jí)車車相差無幾的的車身尺寸、、軸距、排量量及裝備等，，屬于中級(jí)車車序列。2、自由艦產(chǎn)品品售價(jià)6.98萬元，經(jīng)濟(jì)車車型的定價(jià)，，為大部分消消費(fèi)者所能承承受。普及型中級(jí)車車1、區(qū)隔性：與與競品和自身產(chǎn)品形形成區(qū)隔化和細(xì)分分化；2、容易理解：：很清晰的理解產(chǎn)品品的定位和層次。。優(yōu)勢市場上缺少一一種價(jià)格上屬屬于經(jīng)濟(jì)車定定價(jià)但在產(chǎn)品品層面上完全全滿足中級(jí)車車標(biāo)準(zhǔn)的車型型，市場需求求強(qiáng)烈。消費(fèi)需求定位策略9定位策略產(chǎn)品市場定位位普及型中級(jí)車車概念體系價(jià)格性能品質(zhì)普及型中級(jí)車車的各方面性性能需要滿足足中級(jí)車所需需要的要求，，包括安全性性能、駕駛性性能等。普及型中級(jí)車車是建立于產(chǎn)產(chǎn)品品質(zhì)可靠靠，產(chǎn)品安全全的基礎(chǔ)之上上。10普及型中級(jí)車車的價(jià)格需要要符合消費(fèi)者者的實(shí)際消費(fèi)費(fèi)水平，能夠夠?yàn)榇蟛糠窒M(fèi)者所享受受。定位策略產(chǎn)品定位人口統(tǒng)計(jì)特征征：普及型中級(jí)級(jí)車用戶年齡齡在25—40歲，家庭月收收入在5000-10000元；生活觀：具有積極向上上的生活態(tài)度度，富有進(jìn)取取精神；注重家庭生活活，追求和諧、穩(wěn)穩(wěn)定的生活形形態(tài)；積積極工作，，相信沒有付付出就沒有回回報(bào)。消費(fèi)觀：消費(fèi)中比較注注重產(chǎn)品的實(shí)實(shí)用性，在購購買產(chǎn)品時(shí)會(huì)會(huì)考慮朋友圈圈子的認(rèn)同程程度；對(duì)價(jià)格格比較敏感，，通常都將價(jià)價(jià)格限定在某某個(gè)范圍內(nèi)然然后在挑選產(chǎn)產(chǎn)品。消費(fèi)心理：理性層面，消消費(fèi)者更多的的強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的的實(shí)用價(jià)值，，注重產(chǎn)品的性性價(jià)比；在感性層面，，消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)調(diào)產(chǎn)品的風(fēng)格格和產(chǎn)品的內(nèi)內(nèi)涵。目標(biāo)消費(fèi)群體體特征描述11因此，自由艦艦在產(chǎn)品塑造造過程中要給給予購買者一一種“超值認(rèn)同感”和一種“家庭歸屬感”。產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)配置伊蘭特1.6手動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)型深色內(nèi)飾、前部雙安全氣囊、碰撞門匙自動(dòng)解除系統(tǒng)、前部透射式霧燈、引擎蓋絕緣墊、ABS＋EBD、剎車助力輔助裝置、牽引力控制系統(tǒng)、前后盤式制動(dòng)器、7＋8英寸前后剎車助力系統(tǒng)、電動(dòng)調(diào)節(jié)及加熱外后視鏡、亮麗白色前組合燈、中控門鎖、單向座椅高度調(diào)節(jié)、座椅腰墊、電動(dòng)車窗、帶助力及上下可調(diào)節(jié)方向盤、外部空氣過濾器、收音機(jī)＋磁帶機(jī)＋CD、六聲道揚(yáng)聲器、窗式天線05款凱越舒適版前排雙安全氣囊、前后排三點(diǎn)式安全帶（前排具有限力功能）、ABS+EBD、發(fā)動(dòng)機(jī)防盜鎖止系統(tǒng)、電池防耗保護(hù)裝置、三炮筒式晶亮前大燈、三維立體尾燈、高級(jí)木紋內(nèi)飾、高級(jí)絨布座椅、雨傘存儲(chǔ)盒/太陽鏡置放盒、6/4分離可折疊后座椅、冷藏功能手套箱、折疊式電控外后視鏡、前后排電動(dòng)窗（駕駛員側(cè)帶one-touch快速下降功能）、行李箱自動(dòng)開啟裝置/油門遙控開啟裝置、高級(jí)2－DIN立體聲收音機(jī)/CD播放系統(tǒng)/6喇叭音響系統(tǒng)自由艦平行流空調(diào)、液壓助力轉(zhuǎn)向/電子助力轉(zhuǎn)向（EPS）、上黑色下米色內(nèi)飾、高度可調(diào)駕駛員座椅、副駕駛座遮陽板加化妝鏡、針織布座椅、角度可調(diào)節(jié)式轉(zhuǎn)向管柱、電動(dòng)玻璃升降器（帶延時(shí)功能）、眼鏡盒、車內(nèi)開啟行李箱裝置、車內(nèi)開啟油箱蓋裝置、引擎蓋隔音板、行李箱隔音板、四聲道四喇叭單碟CD音響系統(tǒng)、歐式黑底炮筒前大燈（帶延時(shí)功能）、一體式后組合燈、側(cè)轉(zhuǎn)向燈、四門禮儀燈、電動(dòng)廣角無盲區(qū)外后視鏡、同色流線型車門外手柄、中置天線、雨刮器擋風(fēng)板、機(jī)倉前部內(nèi)裝飾板、雙音頻電喇叭、中控門鎖、電子智能車鑰匙、高位剎車燈、后背門加粗彈簧支撐、前排三點(diǎn)式可調(diào)高度安全帶、后排三人安全帶、氣動(dòng)彈簧式引擎蓋支撐、后風(fēng)窗電加熱除霜裝置、后車門兒童保護(hù)裝置、方向盤防盜鎖止機(jī)構(gòu)、前排雙安全氣囊及三點(diǎn)預(yù)緊式可調(diào)高度安全帶、ABS防抱死系統(tǒng)、EBD制動(dòng)力分配系統(tǒng)、前盤后鼓雙油管路剎車系統(tǒng)、制動(dòng)襯片磨損限量報(bào)警裝置、加大阻尼減振器和加粗彈簧、加大制動(dòng)盤、轂、真空助力器定位策略產(chǎn)品定位自由艦與主要要中級(jí)車配置置對(duì)比與主要中級(jí)車車產(chǎn)品相比，，自由艦的配配置更為豐富富，安全設(shè)備備更為齊全。。12定位策略產(chǎn)品定位產(chǎn)品車身尺寸(mm)軸距(mm)排量排放標(biāo)準(zhǔn)變速器最大功率（kw）最大扭矩(N.M)價(jià)格伊蘭特1.6手動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)型4525/1725/142526101.6L歐Ⅱ手動(dòng)五檔82/6000143/450011.28（萬元）凱越05款舒適版4515/1725/144526001.6L歐Ⅲ手動(dòng)五檔78/6000142/400011.78（萬元）自由艦4152/1680/144024341.6L歐Ⅲ手動(dòng)五檔78.7/6000137/52006.98（萬元）自由艦與主要要中級(jí)車參數(shù)數(shù)、價(jià)格對(duì)比比與同類車相比比，自由艦的的價(jià)格優(yōu)勢明明顯，環(huán)保性性能領(lǐng)先。13定位策略產(chǎn)品定位與主要中級(jí)車車產(chǎn)品相比，，自由艦的配配置更為豐富富，安全設(shè)備備更為齊全，，多達(dá)28項(xiàng)。與同同類類車車相相比比，，盡盡管管在在尺尺寸寸、、軸軸距距上上有有微微小小差差距距，，但但在在排排量量、、功功率率等等相相差差不不大大的的情情況況下下，，自自由由艦艦的的價(jià)價(jià)格格優(yōu)優(yōu)勢勢明明顯顯。。自由由艦艦產(chǎn)產(chǎn)品品優(yōu)優(yōu)勢勢1.6L經(jīng)濟(jì)濟(jì)排排量量油油耗耗低低、、達(dá)達(dá)到到歐歐Ⅲ排放放標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)。。與韓韓國國大大宇宇聯(lián)聯(lián)合合開開發(fā)發(fā)、、沖沖壓壓線線、、焊焊裝裝線線都都目目前前國國內(nèi)內(nèi)最最先先進(jìn)進(jìn)、、自自動(dòng)動(dòng)化化程程度度最最高高的的，，大大型型沖沖壓壓線線、、點(diǎn)點(diǎn)焊焊機(jī)機(jī)器器人人等等全全部部從從韓韓國國和和德德國國進(jìn)進(jìn)口口。。高性性價(jià)價(jià)比比安全全、、配配置置豐豐富富環(huán)保?？煽靠堪踩煽煽靠俊?、高高性性價(jià)價(jià)比的的家家庭庭用用車車14目標(biāo)標(biāo)群群體體消消費(fèi)費(fèi)特特征征強(qiáng)調(diào)調(diào)產(chǎn)產(chǎn)品品的的實(shí)實(shí)用用價(jià)價(jià)值值，，注注重重產(chǎn)產(chǎn)品品的的性性價(jià)價(jià)比比；；注重重家家庭庭生生活活，，追追求求和和諧諧的的家家庭庭生生活活形形態(tài)態(tài)。。定位位策策略略產(chǎn)品品推推廣廣口口號(hào)號(hào)自由由艦艦市市場場定定位位普及及型型中中級(jí)級(jí)車車自由由艦艦產(chǎn)產(chǎn)品品定定位位安全全可可靠靠、、高高性性價(jià)價(jià)比比的的家家庭庭用用車車自在在行行和和諧諧路路1、““自自在在””體體現(xiàn)現(xiàn)產(chǎn)產(chǎn)品品的的高高安安全性性和和高高品品質(zhì)質(zhì)；；2、““和和諧諧””一一方方面面體體現(xiàn)現(xiàn)出出產(chǎn)產(chǎn)品與與人人的的和和諧諧，，另另一一方方面體體現(xiàn)現(xiàn)出出產(chǎn)產(chǎn)品品帶帶給給消消費(fèi)費(fèi)者者和諧諧的的生生活活享享受受。。形象象解解析析品牌牌優(yōu)優(yōu)勢勢：：就品品牌牌來來說說，，吉吉利利自自由由艦艦是是民民族族智智慧慧的的結(jié)結(jié)晶晶，，追追求求和諧諧生生活活的的超超值值，，同同時(shí)時(shí)也也是是超超值值享享受受的的和和諧諧，，為為品品牌牌的超超值值這這一一概概念念訴訴求求注注入入了了和和諧諧的的元元素素；；產(chǎn)品品優(yōu)優(yōu)勢勢：：就產(chǎn)產(chǎn)品品來來說說，，吉吉利利自自由由艦艦安安全全可可靠靠、、超超值值，，令令人人享享受受到和和諧諧的的生生活活。。與與同同類類競競品品比比較較，，具具有有““同同置置優(yōu)優(yōu)價(jià)價(jià)，，同同價(jià)優(yōu)優(yōu)置置””的的性性價(jià)價(jià)比比優(yōu)優(yōu)勢勢，，以以及及卓卓越越的的安安全全性性能能。。推廣廣優(yōu)優(yōu)勢勢15推廣廣策策略略市場場推推廣廣策策略略自由由艦艦市市場場定定位位普及及型型中中級(jí)級(jí)車車自由由艦艦產(chǎn)產(chǎn)品品定定位位安全全可可靠靠、、高高性性價(jià)價(jià)比比的的家家庭庭用用車車自在在行行和和諧諧路路企業(yè)業(yè)：：產(chǎn)品品的的市市場場預(yù)預(yù)期期產(chǎn)品品的的戰(zhàn)戰(zhàn)略略意意義義自主主品品牌牌的的進(jìn)進(jìn)步步民族族企企業(yè)業(yè)的的發(fā)發(fā)展展壯壯大大和諧諧帶給給消消費(fèi)費(fèi)者者和和諧諧的的生生活活享享受受和諧諧的的外外觀觀和和產(chǎn)產(chǎn)品品設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)市場場：：對(duì)市市場場進(jìn)進(jìn)行行了了細(xì)細(xì)分分改變變了了中中級(jí)級(jí)車車的的市市場場格格局局顛覆覆了了中中級(jí)級(jí)車車市市的的價(jià)價(jià)格格體體系系進(jìn)一一步步拉拉低低了了中中級(jí)級(jí)車車的的消消費(fèi)費(fèi)門門檻檻消費(fèi)費(fèi)：：消費(fèi)費(fèi)成成熟熟需需要要細(xì)細(xì)分分市市場場消費(fèi)費(fèi)狀狀況況決決定定了了普普及及型型產(chǎn)產(chǎn)品品的的前前景景普及及型型中中級(jí)級(jí)車車概概念念：：普及及型型中中級(jí)級(jí)車車的的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)普及及型型中中級(jí)級(jí)車車市市場場前前景景普及及型型車車為為什什么么需需要要由由民民族族企企業(yè)業(yè)發(fā)發(fā)起和和制制造造安全全：：28項(xiàng)安安全全設(shè)設(shè)備備高性性價(jià)價(jià)比比（（超超值值））：：豐富富的的配配置置、、經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的的價(jià)價(jià)格格品質(zhì)質(zhì)：：與韓韓國國大大宇宇聯(lián)聯(lián)合合開開發(fā)發(fā)、、國國內(nèi)內(nèi)最最先先進(jìn)進(jìn)自動(dòng)動(dòng)化化程程度度最最高高的的沖沖壓壓線線、、焊焊裝裝線線等等超值值、、和和諧諧吉利利品品牌牌形形象象自由由艦艦推推廣廣口口號(hào)號(hào)16活動(dòng)動(dòng)方方案案發(fā)布布會(huì)會(huì)信信息息發(fā)布布會(huì)會(huì)概概要要主題題解解析析展現(xiàn)現(xiàn)自自由由艦艦產(chǎn)產(chǎn)品品的的安安全全性性能能和和品品質(zhì)質(zhì)；；體現(xiàn)現(xiàn)自自由由艦艦所所滲滲透透的的和和諧諧理理念念和和帶帶給給消消費(fèi)費(fèi)者者的的和和諧諧生生活活享享受受。。發(fā)布布會(huì)會(huì)目目的的增強(qiáng)強(qiáng)自自由由艦艦產(chǎn)產(chǎn)品品的的市市場場影影響響力力和和認(rèn)認(rèn)知知度度；；展現(xiàn)現(xiàn)吉吉利利的的技技術(shù)術(shù)、、研研發(fā)發(fā)、、制制造造實(shí)實(shí)力力；；顯示示吉吉利利進(jìn)進(jìn)軍軍中中級(jí)級(jí)車車市市的的雄雄心心；；提升升吉吉利利的的品品牌牌形形象象。。主題題：：自自在在行行和和諧諧路路———吉利利自自由由艦艦新新品品上上市市發(fā)發(fā)布布會(huì)會(huì)時(shí)間間：：X月X日13：30-16：10地點(diǎn)點(diǎn)：：中山山公公園園音音樂樂堂堂參加加人人員員：：約140人記者者100名內(nèi)部部VIP（待待定定））工作作人人員員（（待待定定））17活動(dòng)動(dòng)方方案案活動(dòng)動(dòng)地地點(diǎn)點(diǎn)中山山公公園園中中山山音音樂樂堂堂特點(diǎn)點(diǎn)場地地具具有有濃濃郁郁的的中中國國特特色色及及顯顯著著意意義義,寓意意吉吉利利品品牌牌的的民民族族工工業(yè)業(yè)背背景景；；中山山音音樂樂堂堂作作為為歷歷史史悠悠久久的的音音樂樂演演出出場場所所，，擁擁有有豐豐厚厚的的群群眾眾基基礎(chǔ)礎(chǔ)和和認(rèn)認(rèn)知知度度,并可可給給人人以以和和諧諧之之感感，，與與發(fā)發(fā)布布會(huì)會(huì)主主題題相相輝輝映映；；18活動(dòng)動(dòng)方方案案活動(dòng)動(dòng)地地點(diǎn)點(diǎn)說說明明北京京中中山山公公園園音音樂樂堂堂座座落落在在松松柏柏森森森森、、亭亭古古廊廊長長的的皇皇家家古古典典園園林林－－－－中中山山公公園園內(nèi)內(nèi)，，它它東東眺眺天天安安門門、、西西毗毗中中南南海海，，南南望望天天安安門門廣廣場場，，優(yōu)優(yōu)越越的的地地理理位位置置與與獨(dú)獨(dú)特特的的人人文文環(huán)環(huán)境境更更映映襯襯出出這這座座神神圣圣音音樂樂殿殿堂堂無無盡盡的的魅魅力力。。占地地3720平方方米米、、總總建建筑筑面面積積達(dá)達(dá)11800平方方米米的的大大型型現(xiàn)現(xiàn)代代化化建建筑筑，，一一座座融融匯匯中中不不同同建建筑筑風(fēng)風(fēng)格格與與當(dāng)當(dāng)代代科科學(xué)學(xué)技技術(shù)術(shù)為為一一體體的的多多功功能能、、國國際際化化劇劇場場。。中山山音音樂樂堂堂舞舞臺(tái)臺(tái)及及設(shè)設(shè)備備簡簡介介

舞臺(tái)臺(tái)口：寬13米，高7米

舞臺(tái)臺(tái)深：17米

舞臺(tái)吊桿：48道(電動(dòng))

燈光操作臺(tái)：120路

面光：24個(gè)耳光：16個(gè)梯光：12個(gè)橋光：12個(gè)一頂：20個(gè)二頂：10個(gè)說明：所有燈光為2千瓦

綠綿綢邊沿幕：4道白天幕：1塊

轉(zhuǎn)臺(tái)：直徑14米(無極變速)19活動(dòng)動(dòng)方方案案現(xiàn)場場舞舞臺(tái)臺(tái)平平面面圖圖21活動(dòng)動(dòng)方方案案活動(dòng)動(dòng)詳詳細(xì)細(xì)流流程程時(shí)間時(shí)長具體內(nèi)容備注描述14：00-14：3030分鐘媒體簽到進(jìn)場音樂響起14：30-14：355分鐘嘉賓入座活動(dòng)正式開始主持人致開場詞全場燈光暗淡,音樂停止,A/V打出活動(dòng)開始字幕14：36-14：4510分鐘節(jié)目表演、新品發(fā)布童聲合唱團(tuán)表演清新自然的童聲，屏幕上短片配合14：46-14：493分鐘主持人串詞邀請(qǐng)吉利領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言14：50-15：0010分鐘吉利領(lǐng)導(dǎo)講話主要介紹自由艦的情況和吉利的市場策略、產(chǎn)品的戰(zhàn)略意義等15：01-15：033分鐘主持人串詞宣布播放產(chǎn)品宣傳片、簡單描述產(chǎn)品15：04-15：107分鐘播放自由艦宣傳片A/V播放15：11-15：2010分鐘現(xiàn)場互動(dòng)問答主持人主導(dǎo)具體就吉利自由艦在宣傳片中所闡述的亮點(diǎn)進(jìn)行提問,由現(xiàn)場與會(huì)者回答,并發(fā)放紀(jì)念獎(jiǎng)品15:21活動(dòng)結(jié)束主持人歡迎與會(huì)者參觀、拍照15：21-16：1050分鐘媒體專訪時(shí)間22活動(dòng)動(dòng)方方案案簽到到身著著晚晚裝裝的的專專業(yè)業(yè)禮禮儀儀在在簽簽到到處處迎迎接接來來賓賓，，并并為為來來賓賓送送上上禮禮品品、、資資料料袋袋特殊殊設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)、、具具有有濃濃郁郁民民族族特特色色的的胸胸花花讓讓與與會(huì)會(huì)來來賓賓在在會(huì)會(huì)議議開開始始前前就就感感受受到到民民族族特特色色23活動(dòng)動(dòng)方方案案新品品發(fā)發(fā)布布整個(gè)個(gè)上上市市儀儀式式以以純純美美、、和和諧諧的的童童音音合合唱唱與與賦賦予予視視覺覺沖沖擊擊力力的的flash短片片交交織織的的形形式式表表現(xiàn)現(xiàn)，，傳傳達(dá)達(dá)出出自自由由艦艦自自由由、、和和諧諧的的品品牌牌特特性性，，同同時(shí)時(shí)也也表表達(dá)達(dá)了了吉吉利利集集團(tuán)團(tuán)蒸蒸蒸蒸日日上上、、活活力力充充沛沛的的企企業(yè)業(yè)形形象象、、品品牌牌理理念念及及企企業(yè)業(yè)文文化化等等信信息息。。主持人人致辭辭，大大幕徐徐徐拉拉開，，童聲聲響起起，屏屏幕上上播放放吉利利集團(tuán)團(tuán)企業(yè)業(yè)宣傳傳片片片段，，一個(gè)個(gè)醇厚厚的聲聲音旁旁白，，介紹紹吉利利集團(tuán)團(tuán)的企企業(yè)理理念、、文化化等信信息。。童聲聲落下下，兩兩段式式flash短片播播放，，第一一段展展現(xiàn)了了自由由艦自自在的的駕馭馭形象象，一一個(gè)家家庭在在樹下下野餐餐，自自由艦艦相伴伴旁邊邊，充充滿了了和諧諧的生生活韻韻味。。第二二段短短片，，一輛輛自由由艦由由遠(yuǎn)及及近風(fēng)風(fēng)馳電電掣的的駛來來消失失在舞舞臺(tái)一一側(cè)，，這時(shí)時(shí)震撼撼的發(fā)發(fā)動(dòng)機(jī)機(jī)聲響響起，，一輛輛真車車從舞舞臺(tái)一一側(cè)沖沖出滾滾滾煙煙霧開開了上上來。。音樂樂乍起起，光光電效效果使使氣氛氛達(dá)到到高潮潮。主主持人人介紹紹，李李書福福李總總從車車中步步出，，開始始致辭辭。24活動(dòng)方方案節(jié)目推推介童聲合合唱與與flash短片童聲合合唱的的清醇醇，象象征著著吉祥祥、幸幸福、美好好、和和諧。孩子子的歌歌聲是是最美美、最最真實(shí)實(shí)、最最深刻刻的體體現(xiàn)，，通過過感悟悟，力力爭用用最純純潔的的音樂樂語言言去構(gòu)構(gòu)架人人類最最美的的夢想想。Flash的表現(xiàn)現(xiàn)手法法又是是最時(shí)時(shí)尚最最多變變最多多元化化的，，它能能貼近近產(chǎn)品品本身身做出出完整整的勾勾勒和和表現(xiàn)現(xiàn)?；?dòng)游游戲吉利自自由艦艦宣傳傳片播播放結(jié)結(jié)束后后,由主持持人主主導(dǎo),對(duì)宣傳傳片中中所表表現(xiàn)出出的關(guān)關(guān)鍵點(diǎn)點(diǎn)(如產(chǎn)品品賣點(diǎn)點(diǎn)、產(chǎn)產(chǎn)品定定位)等,對(duì)現(xiàn)場場與會(huì)會(huì)者進(jìn)進(jìn)行提提問,參與回回答者者發(fā)放放紀(jì)念念品。。25活動(dòng)方方案禮品推推介自由艦艦車模模車用空空氣清清潔器器26活動(dòng)傳傳播傳播策策略以產(chǎn)品品為核核心，，通過過對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品細(xì)細(xì)節(jié)的的展現(xiàn)現(xiàn)，體體現(xiàn)產(chǎn)產(chǎn)品賣賣點(diǎn)及及優(yōu)勢勢。凸凸顯其其獨(dú)到到的市市場定定位傳播在在追求求廣度度的同同時(shí)，，注重重針對(duì)對(duì)性及及有效效性，，對(duì)重重點(diǎn)潛潛在市市場，，加大大傳播播力度度。傳播形形式多多樣化化，常常規(guī)傳傳播、、專訪訪、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)專專題多多種傳傳播手手段并并舉，，相互互依托托，形形成立立體化化傳播播攻勢勢。27活動(dòng)傳傳播傳播要要點(diǎn)與與活動(dòng)動(dòng)稿件件規(guī)劃劃自由艦艦的賣賣點(diǎn)與與優(yōu)勢勢；自由艦艦的市市場定定位及及產(chǎn)品品定位位；吉利作作為自自主品品牌的的蓬勃勃發(fā)展展勢頭頭；吉利的的技術(shù)術(shù)和研研發(fā)、、制造造實(shí)力力逐步步增強(qiáng)強(qiáng)；吉利““和諧諧”的的品牌牌價(jià)值值。傳播要要點(diǎn)活動(dòng)稿稿件規(guī)規(guī)劃新聞稿稿：《普及型型中級(jí)級(jí)車概概念新新鮮出出爐吉利自自由艦艦北京京上市市》產(chǎn)品稿稿：《自在行行和和諧路路-----吉利自自由艦艦全新新登場場》傳播周周期15天28活動(dòng)傳傳播專訪專訪概概要時(shí)間：：15：21-16：10地點(diǎn)：：中山公公園音音樂堂堂VIP室專訪人人：吉利領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)專訪媒媒體：：核心大大眾媒媒體、、電視視媒體體、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒媒體、、財(cái)經(jīng)經(jīng)媒體體、專專業(yè)媒媒體專訪目目的強(qiáng)化自自由艦艦產(chǎn)品品的上上市影影響力力；提升吉吉利的的社會(huì)會(huì)關(guān)注注度；；提升吉吉利的的品牌牌形象象。專訪Q&A示例產(chǎn)品層層面：：Q：國內(nèi)內(nèi)中級(jí)級(jí)車市市場競競爭日日趨激激烈，，自由由艦競競爭優(yōu)優(yōu)勢在在什么么地方方？A：四高高特性性，高高品質(zhì)質(zhì)、高高性能能、高高安全全性、、高性性價(jià)比比。Q：作為為一款款全新新產(chǎn)品品，自自由艦艦和以以前的的產(chǎn)品品有哪哪些不不同？？A：積累累多年年造車車經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)，采采用國國外先先進(jìn)技技術(shù)，，全新新動(dòng)力力、全全新底底盤與與車身身平臺(tái)臺(tái)。市場層層面：：Q；提出出普及及型中中級(jí)車車這一一概念念是怎怎樣考考慮的的？A：著重重對(duì)消消費(fèi)者者的影影響，，讓更更多消消費(fèi)者者以相相對(duì)實(shí)實(shí)在價(jià)價(jià)格享享受更更好的的車型型。Q：吉利利是如如何看看待國國內(nèi)中中級(jí)車車市的的，自自由艦艦作為為一款款中級(jí)級(jí)車新新生力力量是是如何何定位位的？？A：重重新定定義中中級(jí)車車市，，中級(jí)級(jí)市場場進(jìn)一一步細(xì)細(xì)分，，重整整中級(jí)級(jí)車市市的價(jià)價(jià)格體體系企業(yè)層層面：：Q；自由由艦上上市對(duì)對(duì)吉利利集團(tuán)團(tuán)意味味著什什么，，在吉吉利現(xiàn)現(xiàn)有產(chǎn)產(chǎn)品線線扮演演一個(gè)個(gè)什么么樣的的角色色？A：吉利利造車車歷史史上劃劃時(shí)代代的產(chǎn)產(chǎn)品，，代表表吉利利進(jìn)入入現(xiàn)代代化、、規(guī)范范化、、高水水平的的早車車時(shí)代代。29活動(dòng)傳傳播活動(dòng)后后期傳傳播傳播目目的延續(xù)活活動(dòng)影影響力力，保保持受受眾對(duì)對(duì)自由由艦的的關(guān)注注度；；全面展展現(xiàn)產(chǎn)產(chǎn)品賣賣點(diǎn)。。深化化產(chǎn)品品定位位和市市場定定位；；凸顯自自由艦艦上市市對(duì)市市場影影響及及意義義。傳播策策略廣泛開開展媒媒體試試駕活活動(dòng)，，詳盡盡展現(xiàn)現(xiàn)產(chǎn)品品賣點(diǎn)點(diǎn)優(yōu)勢勢；通過事事件分分析，，突出出產(chǎn)品品上市市的意意義及及影響響力，，兩者者相互互結(jié)合合，強(qiáng)強(qiáng)化受受眾對(duì)對(duì)自由由艦的的認(rèn)知知；媒體選選擇以以財(cái)經(jīng)經(jīng)類及及汽車車專業(yè)業(yè)雜志志類為為主，，中央央類及及網(wǎng)絡(luò)絡(luò)加以以補(bǔ)充充。傳播要要點(diǎn)產(chǎn)品高高性價(jià)價(jià)比優(yōu)優(yōu)勢和和突出出安全全性能能；普及型型中級(jí)級(jí)車概概念的的提出出對(duì)市市場巨巨大的的沖擊擊力；；自由艦艦上市市對(duì)消消費(fèi)者者的利利益點(diǎn)點(diǎn)。稿件示示例新聞?dòng)^觀察：：《自由艦艦北京京上市市吉吉利利布局局中級(jí)級(jí)車市市》市場評(píng)評(píng)論：：《主推普普及型型中級(jí)級(jí)車概概念吉吉利利意欲欲何為為》試駕報(bào)報(bào)告：：《新生中中級(jí)力力量——試駕吉吉利自自由艦艦》傳播周周期15天30費(fèi)用分分配費(fèi)用分分配明明細(xì)31具體內(nèi)容費(fèi)用(元)描述媒體車馬費(fèi)電視媒體及專訪媒體車馬費(fèi)外地媒體交通、住宿及車馬費(fèi)網(wǎng)絡(luò)專題演出費(fèi)活動(dòng)現(xiàn)場各項(xiàng)費(fèi)用服務(wù)費(fèi)后期傳播費(fèi)總計(jì)End.Thankyou通過辛勤勤的工作作獲得財(cái)財(cái)富才是是人生的的大快事事。一個(gè)人人一生生可能能愛上上很多多人，，等你你獲得得真正正屬于于你的的幸福福后，，你就就會(huì)明明白以以前的的傷痛痛其實(shí)實(shí)是一一種財(cái)財(cái)富，，它讓讓你學(xué)學(xué)會(huì)更更好地地去把把握和和珍惜惜你愛愛的人人。1月-2322:5922:59:24人只有有為自自己同同時(shí)代代人的的完善善，為為他們們的幸幸福而而工作作，他他才能能達(dá)到到自身身的完完善。。每項(xiàng)事業(yè)成成功都離不不開選擇，，而只有不不同尋常的的選擇才會(huì)會(huì)獲取不同同尋常的成成功。22:59:2422:591月-23論命運(yùn)如何何，人生來來就不是野野蠻人，也也不是乞討討者。人的的四周充滿滿真正而高高貴的財(cái)富富—身體與心靈靈的財(cái)富。。人生沒有彩彩排，每一一個(gè)細(xì)節(jié)都都是現(xiàn)場直直播。對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量量來說，不不是100分就是0分。成功的經(jīng)理理人員在確確定組織和和個(gè)人的目目標(biāo)時(shí)，一一般是現(xiàn)實(shí)實(shí)主義的。。他們不是是害怕提出出高目標(biāo)，，而是不讓讓目標(biāo)超出出他們的能能力。管理就是決決策。22:5922:59:241月-23經(jīng)營管理，，成本分析析，要追根根究底，分分析到最后后一點(diǎn)。再實(shí)踐。2023/1/522:59:24世上并沒有有用來鼓勵(lì)勵(lì)工作努力力的賞賜，，所有的賞賞賜都只是是被用來獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)工作成成果的。除了了心心存存感感激激還還不不夠夠，，還還必必須須雙雙手手合合十十，，以以拜拜佛佛般般的的虔虔誠誠之之心心來來領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)員員工工。。2023/1/522:5922:59:24預(yù)防防是是解解決決危危機(jī)機(jī)的的最最好好方方法法。。我們們不不一一定定知知道道正正確確的的道道路路在在哪哪里里，，但但卻卻不不要要在在錯(cuò)錯(cuò)誤誤的的道道路路上上走走得得太太遠(yuǎn)遠(yuǎn)。。不要要把把所所有有的的雞雞蛋蛋放放在在同同一一個(gè)個(gè)籃籃子子里里。。用他他，，就就要要信信任任他他;不信信任任他他，，就就不不要要用用他他。。溝通通再再溝溝通通。。05一一月月2023多掙掙錢錢的的方方法法只只有有兩兩個(gè)個(gè)：：不不是是多多賣賣，，就就是是降降低低管管理理費(fèi)費(fèi)。。我所所做做的的，，就就是是創(chuàng)創(chuàng)辦辦一一家家由由我我管管理理業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)并并把把我我們們的的錢錢放放在在一一起起的的合合伙伙人人企企業(yè)業(yè)。。我我將將保保證證你你們們有有5%的回回報(bào)報(bào)，，并并在在此此后后我我將將抽抽取取所所有有利利潤潤的的50%。請(qǐng)示問題不要要帶著問題請(qǐng)請(qǐng)示，要帶著著方案請(qǐng)示。。匯報(bào)工作不不要評(píng)論性地地匯報(bào)，而要要陳述性的匯匯報(bào)。2023年1月5日在漫長的人生生旅途中，有有時(shí)要苦苦撐撐持暗無天日日的境遇；有有時(shí)卻風(fēng)光絕絕項(xiàng)，無人能能比。溝通是是管理理的濃濃縮。。1月-2322:59:2422:59員工培培訓(xùn)是是企業(yè)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)最小小，收收益最最大的的戰(zhàn)略略性投投資。。人類被被賦予予了一一種工工作，，那就就是精精神的的成長長。企業(yè)業(yè)發(fā)發(fā)展展需需要要的的是是機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)，，而而機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)對(duì)對(duì)于于有有眼眼光光的的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)人人來來說說，，一一次次也也就就夠夠了了。。1月月-231月月-23發(fā)展展和和維維護(hù)護(hù)他他們們的的家家;至于于女女子子呢呢?則是是努努力力維維護(hù)護(hù)家家庭庭的的秩秩序序，，家家庭庭的的安安適適和和家家庭庭的的可可愛愛。。猶豫豫不不決決固固然然可可以以免免去去一一些些做做錯(cuò)錯(cuò)事事的的可可能能，，但但也也失失去去了了成成功功的的機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)。。管理是一種種嚴(yán)肅的愛愛。1月-2322:591月-23選擇?選擇這個(gè)詞詞對(duì)我來說說太奢侈了了。沒有商品這這樣的東西西。顧客真真正購買的的不是商品品，而是解解決問題的的辦法。一個(gè)人被工工作弄得神神魂顛倒直直至生命的的最后一息息，這的確確是幸運(yùn)。。從管理的角角度來講，，兩點(diǎn)之間間最短的距距離不一定定是一條直直線，而是是一條障礙礙最小的曲曲線。22:591月-2322:59:25自覺心是進(jìn)步步之母，自賤賤心是墮落之之源，故自覺覺心不可無，，自賤心不可可有。05-1月-231月-231月-23切實(shí)執(zhí)行你的的夢想，以便便發(fā)揮它的價(jià)價(jià)值，不管夢夢想有多好，，除非真正身身體力行，否否則，永遠(yuǎn)沒沒有收獲。一個(gè)有堅(jiān)強(qiáng)心心志的人，財(cái)財(cái)產(chǎn)可以被人人掠奪，勇氣氣卻不會(huì)被人人剝奪的。時(shí)間和和結(jié)構(gòu)構(gòu)。22:591月-231月-23南懷懷瑾瑾說說：：““心心中中不不應(yīng)應(yīng)該該被被蓬蓬茅茅堵堵住住，，而而應(yīng)應(yīng)海海闊闊天天空空，，空空曠曠得得纖纖塵塵不不染染。。道道家家講講‘‘清清虛虛’’，，佛佛家家講講空空，，空空到到極極點(diǎn)點(diǎn)，，清清虛虛到到極極點(diǎn)點(diǎn)，，這這時(shí)時(shí)候候的的智智慧慧自自然然高高遠(yuǎn)遠(yuǎn)，，反反應(yīng)應(yīng)也也就就靈靈敏敏。?！薄?2:5922:59:251月月-2322:59你不不能能衡衡量量它它，，就就不不能能管管理理它它。。拖延延將將不不斷斷滋滋養(yǎng)養(yǎng)恐恐懼懼。。2023/1/522:59:2522:5922:59:25想法)，而是你你是不是是愿意為為此付出出一切代代價(jià)，全全力以赴赴地去做做它一直直證明它它是對(duì)的的。2023/1/522:59:251月-23謝謝各位位！9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。22:59:2522:59:2522:591/5/202310:59:25PM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。1月-2322:59:2522:59Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山