中國兒童學習桌椅行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局分析

中國兒童學習桌椅行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局分析一、兒童學習桌椅綜述學習桌是一種新型、科學、人性、實用的學習輔助工具，適用于3-18歲兒童到青少年，可以用來升降調節(jié)、桌面傾斜。學習桌是由人體工程學(HumanEngineering)、人體力學(Humanmechanics)、人體生理學(Humanphysiology)三大學科的深入研究，并結合人體視覺原理、色彩學、心理學等，經(jīng)過無數(shù)次的數(shù)據(jù)采集，試驗與論證，而制成的工具。學習椅專門為成長期的兒童和青少年設計，可隨身高增長變化而調節(jié)，具有矯正坐姿，保護脊椎的作用。根據(jù)兒童學習桌椅的相關標準，兒童學習桌椅是設計或預定供4~12歲兒童使用的學習桌椅產(chǎn)品。中國兒童學習桌椅行業(yè)發(fā)展歷程可以分為四個階段，分別為萌芽期、起步期、發(fā)展期和爆發(fā)期。目前中國兒童學習桌椅經(jīng)過數(shù)年的市場教育，大部分用戶對兒童學習桌椅基本了解，可以區(qū)分兒童學習桌椅與普通桌椅。同時，行業(yè)內的頭部企業(yè)確立優(yōu)勢，品牌及產(chǎn)品定位逐漸明晰，行業(yè)秩序初步建立，行業(yè)整體步入爆發(fā)期。二、兒童學習桌椅產(chǎn)業(yè)鏈中國兒童學習桌椅行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可分為原材料供應、生產(chǎn)制造、銷售與消費四個環(huán)節(jié)。其中，產(chǎn)業(yè)鏈上游的市場參與者為木材、板式材料、塑料等原材料供應商。產(chǎn)業(yè)鏈中游生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的參與主體由品牌商、代工廠構成，負責產(chǎn)品的研發(fā)設計與生產(chǎn)組裝。產(chǎn)業(yè)鏈下游包括經(jīng)銷和零售兩個環(huán)節(jié)，銷售渠道包括電商平臺、企業(yè)官網(wǎng)等線上渠道與自營店、家居賣場、商超百貨等線下渠道，主要消費者包括一孩、多孩家庭用戶。此外，參與主體還包括政府監(jiān)管部門與物流、倉儲等第三方服務商。具體來看，兒童學習桌椅產(chǎn)業(yè)鏈的上游企業(yè)眾多，且大多以中小企業(yè)和作坊式生產(chǎn)為主。中游主要以品牌商為主，約占行業(yè)規(guī)模的90%，其中包括護童、愛果樂、光明園迪等企業(yè)。下游的線上渠道包括主流電商平臺，主要以天貓和京東為主。線下渠道主要設立在各大商場和大型賣場中，包括萬達廣場、紅星美凱龍、凱德廣場和山姆等。三、兒童學習桌椅行業(yè)現(xiàn)狀從0-14歲兒童數(shù)量統(tǒng)計情況來看，根據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，2020年我國共有14.12億人口，其中0-14歲的人口總數(shù)達到2.53億人，占比達到了18%；15-59歲的人口總數(shù)達到8.94億人，占比達到63.4%；60歲及以上的老齡人口為2.64億人，占比18.7%。2011-2020年，中國0-14歲人口數(shù)量呈波動上升趨勢。2020年中國0-14歲人口有2.53億人，相比2019年增長了1846萬人。超過2.5億人口的0-14歲兒童將會是兒童學習桌椅行業(yè)的巨大潛在市場。從市場規(guī)模來看，兒童學習桌椅行業(yè)是兒童家具行業(yè)的細分市場，據(jù)統(tǒng)計，2019-2020年，我國兒童學習桌椅行業(yè)快速發(fā)展，2019年，我國兒童學習桌椅行業(yè)市場規(guī)模為67.1億元，2020年達到97.8億元，同比增長45.6%。我國兒童學習桌椅行業(yè)渠道發(fā)展途徑普遍存在線下轉線上的趨勢。率先布局線下的企業(yè)通常為行業(yè)的早期的入局者，故而它們往往線下門店的數(shù)量遠超過同行，擁有一定的線下渠道優(yōu)勢?？傮w來說，目前行業(yè)內企業(yè)均將線下渠道作為自身發(fā)展的重點之一。門店建設以經(jīng)銷代理為主，占比約為93%，其優(yōu)勢在于不需要投入過多的人力和金錢成本，可通過經(jīng)銷商快速回籠貨款；自營門店的占比約為7%，其優(yōu)勢在于維持自身品牌建設，對于售后服務有較強的掌控力。四、兒童學習桌椅行業(yè)競爭情況從行業(yè)競爭梯隊來看，目前，我國兒童學習桌椅行業(yè)的頭部企業(yè)主要是愛果樂和護童兩家，其年零售金額均已突破10億元。第二梯隊是光明園迪和兩平米，其銷售金額均已突破4億元。第三梯隊為企業(yè)旗下品牌有一定知名度，并且年銷售金額均在5000萬元以上的企業(yè)，包括博士有成、康撲樂、黑白調等。從線上品牌及店鋪數(shù)量來看，據(jù)統(tǒng)計，2020年3月-9月，京東平臺上的兒童學習桌椅相關店鋪和品牌數(shù)量波動上升，半年間，店鋪數(shù)量增加15家，品牌數(shù)量增加7個。截至9月底，兒童學習桌椅相關店鋪數(shù)為81家，品牌數(shù)量為62個。從中高端市場競爭格局來看（3000元以上的兒童學習桌屬于中高端產(chǎn)品），中高端產(chǎn)品零售額占總體市場比重在35%-40%。護童在中高端兒童學習桌市場占據(jù)明顯優(yōu)勢地位，市場占有率超過50%；光明園迪中高端產(chǎn)品零售額排在第二位，市場占比為29.8%。五、兒童學習桌椅行業(yè)政策環(huán)境兒童學習桌椅行業(yè)發(fā)展的相關政策包括兒童健康方面、家具方面。近年來，對于兒童視力矯正、健康成長、學習減負等方面，國家出臺一系列政策來做出指導方向。此外，在