2021年中國(guó)網(wǎng)上藥店市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

2021年中國(guó)網(wǎng)上藥店市場(chǎng)現(xiàn)狀分析網(wǎng)上藥店主要是指藥品企業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立的企業(yè)與消費(fèi)者之間進(jìn)行藥品交易的電子虛擬平臺(tái)。網(wǎng)上藥店具有產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)惠、購(gòu)買(mǎi)方便、藥品品種齊全、保護(hù)消費(fèi)者隱私等優(yōu)點(diǎn)，不過(guò)萬(wàn)物皆有兩面性，有優(yōu)點(diǎn)必定也有缺點(diǎn)，網(wǎng)上藥店的缺點(diǎn)主要包括藥品質(zhì)量、不能銷(xiāo)售處方藥、不能使用醫(yī)療保險(xiǎn)等。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，電子商務(wù)迎來(lái)高速發(fā)展的時(shí)代。作為醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展的產(chǎn)物，網(wǎng)上藥店也逐漸進(jìn)入人們的視野，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)孕育，越來(lái)越多的參與者認(rèn)同網(wǎng)上藥店的發(fā)展趨勢(shì)并加入該陣營(yíng)中，經(jīng)營(yíng)條件不斷提升，同時(shí)消費(fèi)者前期教育的成果也初步體現(xiàn)，助推網(wǎng)上藥店步入發(fā)展新階段的外部環(huán)境正在加速聚焦，此外，醫(yī)保線(xiàn)上接入試點(diǎn)、網(wǎng)售處方藥逐步放開(kāi)，處方外流趨勢(shì)顯現(xiàn)等政策環(huán)境也在不斷完善，網(wǎng)上藥店迎來(lái)高速發(fā)展期，2021年中國(guó)網(wǎng)上藥店(含藥品和非藥品)銷(xiāo)售額達(dá)2234億元，較2020年增加了641億元，同比增長(zhǎng)40.24%。

近年來(lái)我國(guó)網(wǎng)上藥店地位不斷攀升，2021年中國(guó)網(wǎng)上藥店(含藥品和非藥品)銷(xiāo)售額占藥店(含藥品和非藥品)銷(xiāo)售總額的比例達(dá)28.10%，較2014年的1.92%增長(zhǎng)了26.18%。

我國(guó)網(wǎng)上藥店終端藥品（化學(xué)藥+中成藥）銷(xiāo)售規(guī)模逐年上漲，從2019年的100多億擴(kuò)大至2021年的300多億，年增長(zhǎng)率均達(dá)兩位數(shù)，其中化學(xué)藥的銷(xiāo)售占比超過(guò)60%。

處方藥的占比逐年提升，由2019年的54.6%上升至2021年的65.4%，已成為網(wǎng)上藥店的銷(xiāo)售“主力”，這或許跟網(wǎng)售處方藥政策的逐步放開(kāi)有關(guān)。

化學(xué)藥涵蓋14個(gè)治療大類(lèi)，消化系統(tǒng)及代謝藥（維礦類(lèi)、減肥藥、降糖藥等）以25%的銷(xiāo)售占比排在首位，生殖泌尿系統(tǒng)和性激素類(lèi)藥物、心腦血管系統(tǒng)藥物、皮膚病用藥的銷(xiāo)售占比均超過(guò)10%，可見(jiàn)涉及到營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充、隱私性疾病、慢病等相關(guān)用藥，用戶(hù)更愿意通過(guò)網(wǎng)上藥店的途徑購(gòu)買(mǎi)。

TOP20產(chǎn)品銷(xiāo)售額均超過(guò)1億元，合計(jì)銷(xiāo)售規(guī)模接近70億元，枸櫞酸西地那非片、奧利司他膠囊年銷(xiāo)超10億元，其中枸櫞酸西地那非片首次突破10億大關(guān)，并摘得銷(xiāo)售桂冠；奧利司他膠囊為當(dāng)前主流減肥藥，其在網(wǎng)上藥店的銷(xiāo)售額一波三折，2019年接近10億元，2020年接近20億元，2021年卻又將近“腰斬”。除了奧利司他膠囊，其余19個(gè)產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)（8個(gè)增速超過(guò)100%），其中富馬酸丙酚替諾福韋片增長(zhǎng)最快，達(dá)249.62%，其排名由2020年的第19位上升至2021年的第11位。

從化學(xué)藥品牌排名來(lái)看，TOP20品牌銷(xiāo)售額均超過(guò)1億元，其中有9個(gè)為國(guó)產(chǎn)品牌，白云山制藥總廠的枸櫞酸西地那非片排首位，排名較去年上升3個(gè)位次；國(guó)藥控股星鯊制藥(廈門(mén))的維生素D滴劑、浙江萬(wàn)晟藥業(yè)的米諾地爾酊銷(xiāo)售增速均超過(guò)70%，且排名均上升5個(gè)位次，跨國(guó)品牌中，吉利德的富馬酸丙酚替諾福韋片增速最快，排名由2020年第18位上升至2021年的第10位；默沙東的非那雄胺片、拜耳的利伐沙班片、施貴寶的恩替卡韋片等也有亮眼的表現(xiàn)，集采后藥店成為跨國(guó)品牌布局的重點(diǎn)之一。

2021年中國(guó)網(wǎng)上藥店終端化學(xué)藥TOP20品牌占市場(chǎng)份額的22.81%，其中白云山制藥總廠生產(chǎn)的枸櫞酸西地那非片占2.06%，占比最大；國(guó)藥控股星鯊制藥(廈門(mén))生產(chǎn)的維生素D滴劑占1.77%；輝璃生產(chǎn)的枸櫞酸西地那非片占1.72%；重慶植恩藥業(yè)生產(chǎn)的奧利司他膠裹占1.70%。

中成藥涵蓋13個(gè)治療大類(lèi)，集中在消化系統(tǒng)疾病用藥（肝病、胃炎等）、心腦血管疾病用藥、泌尿系統(tǒng)疾病用藥3大類(lèi)。鑒于中成藥“治未病”的特有優(yōu)勢(shì)，比較適合長(zhǎng)期服用，因此慢病用病中成藥在網(wǎng)上藥店更受用戶(hù)青睞。

從中成藥品牌排名來(lái)看，TOP20產(chǎn)品合計(jì)銷(xiāo)售規(guī)模超過(guò)30億元，其中片仔癀以9.5億元的銷(xiāo)售額遙遙領(lǐng)先，該產(chǎn)品2021年暴漲1282.39%，排名