國(guó)風(fēng)體驗(yàn)館市場(chǎng)分析

國(guó)風(fēng)體驗(yàn)館市場(chǎng)分析隨著文化產(chǎn)業(yè)的興起，中國(guó)風(fēng)正日益流行，國(guó)風(fēng)文創(chuàng)成為傳統(tǒng)文化傳承中的示范力量，但國(guó)風(fēng)文創(chuàng)在產(chǎn)品的研發(fā)和宣傳方面處于初級(jí)階段，宣傳體系還不夠完善健全，通過(guò)對(duì)國(guó)風(fēng)文化藝術(shù)特色的深挖，優(yōu)秀國(guó)風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳方式的考察，利用情感宜傳的手段提升國(guó)風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品的特色形象具有重要的理論和實(shí)踐意義。一、當(dāng)前國(guó)風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳方面存在的問(wèn)題對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與開(kāi)發(fā)，是文化創(chuàng)意產(chǎn)品素材的重要來(lái)源，而與之匹配的宣傳營(yíng)銷(xiāo)又起到了至關(guān)重要的作用。在傳統(tǒng)文化極具特色與情感魅力的內(nèi)涵下，大部分文創(chuàng)卻忽視了情感語(yǔ)言、品牌體系和服務(wù)。而愈來(lái)愈多的消費(fèi)者渴望情感的體驗(yàn)，需要有品質(zhì)的服務(wù)，這為國(guó)風(fēng)文創(chuàng)的宣傳營(yíng)銷(xiāo)提供了新的方向。首先文創(chuàng)產(chǎn)品情感注入不夠。所謂的博物館文創(chuàng)主要是以人類(lèi)文化和人類(lèi)文明作為立足點(diǎn),并以此為根基對(duì)其進(jìn)行再創(chuàng)造，進(jìn)而向社會(huì)提供的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅包括物質(zhì)性的文創(chuàng)產(chǎn)品，還包括精神類(lèi)型的文創(chuàng)產(chǎn)品。目前市場(chǎng)上常見(jiàn)的國(guó)風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品基本.上是將紋飾印在產(chǎn)品上，而并沒(méi)有認(rèn)真地去思索和考察紋飾背后的故事，沒(méi)有將背后的故事和文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)，營(yíng)造物與情共生的產(chǎn)品體驗(yàn)感。其次是文創(chuàng)產(chǎn)品品牌特色宣傳體系不完善。中國(guó)傳統(tǒng)文化具有強(qiáng)大的感染力與包容性，以此為背景設(shè)計(jì)出的國(guó)風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品能使消費(fèi)者在產(chǎn)品中感受到傳統(tǒng)文化的勃勃生機(jī)。大部分文創(chuàng)產(chǎn)品在宣傳的過(guò)程中沒(méi)有形成良好的宣傳遞進(jìn)體系，導(dǎo)致宣傳效果不理想，不能更好地去成就產(chǎn)品。宜傳體系的完善有助于我國(guó)的傳統(tǒng)文化保持特色，從而為消費(fèi)者提供具有民族特色美的產(chǎn)品，還可以增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的感染力，成功的文創(chuàng)產(chǎn)品一定有一套屬于自己的宣傳體系和宣傳方案，根據(jù)品牌特色策劃宣傳活動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者的黏性，以系統(tǒng)的宣傳活動(dòng)打造精品文創(chuàng)產(chǎn)品。再次是文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)感不足，相關(guān)服務(wù)待完善。成功的文創(chuàng)產(chǎn)品--定具有優(yōu)質(zhì)的配套服務(wù)，成功的文創(chuàng)產(chǎn)品不再是單--的買(mǎi)賣(mài)，更需要做到的是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行附加值的累積，讓國(guó)風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品極具品牌特色的同時(shí)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓消費(fèi)者的消費(fèi)好感度提升，感受到品牌帶給自身的價(jià)值與魅力。二、文創(chuàng)攜手公益，塑造國(guó)風(fēng)文創(chuàng)品牌形象當(dāng)前的文創(chuàng)產(chǎn)品大多關(guān)注產(chǎn)品的發(fā)展和商業(yè)價(jià)值，而忽視公益與文創(chuàng)的關(guān)系，文創(chuàng)攜手公益不僅是文創(chuàng)品牌大愛(ài)的體現(xiàn)更是對(duì)社會(huì)進(jìn)行回饋和感恩的方式。傳統(tǒng)文化有豐富的資源，以富有民族氣息的文創(chuàng)產(chǎn)品攜手公益，更能體現(xiàn)出中華民族精神的勃勃生機(jī)。首先可以創(chuàng)立國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)基金，鼓勵(lì)小眾設(shè)技師實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，勇于挑戰(zhàn)現(xiàn)實(shí)的困難，國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)基金的建立不僅可以幫助設(shè)計(jì)師而且還能增加國(guó)風(fēng)文創(chuàng)品牌的曝光度，增強(qiáng)人們對(duì)其的好感度。其次尋找手工藝人，那些因?yàn)樯疃艞墏鹘y(tǒng)手工藝的匠人是中國(guó)傳統(tǒng)文化的繼承者和傳播者，尋找他們?nèi)ラ_(kāi)設(shè)國(guó)風(fēng)文創(chuàng)品牌傳統(tǒng)手工藝系列，不僅是對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)，更是對(duì)弱勢(shì)群體的幫助。用這樣的方式鼓勵(lì)倡導(dǎo)公益，體現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的社會(huì)責(zé)任感與義務(wù)，可以大大提升品牌的形象，同時(shí)文創(chuàng)產(chǎn)品可以更多地去關(guān)注和幫助弱勢(shì)群體，通過(guò)開(kāi)放設(shè)計(jì)資源讓更多弱勢(shì)群體可以依托其發(fā)展一技之長(zhǎng)，從而增加對(duì)社會(huì)的希望和對(duì)自己的信心。讓文創(chuàng)可以成為回饋社會(huì)的重要平臺(tái)。三、文旅融合，提升國(guó)風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品的認(rèn)知度.2018年3月，根據(jù)十三屆全國(guó)人大-次會(huì)議審議的國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案，國(guó)家旅游局和文化部合并，成立文化和旅游部。這表明文旅融合觀(guān)念和文旅運(yùn)營(yíng)思維己成為國(guó)家層面的戰(zhàn)略思維，國(guó)家積極提升文化自信，推動(dòng)文旅融合發(fā)展。文旅融合為文創(chuàng)產(chǎn)品聚焦更多的目光，勢(shì)必會(huì)將文創(chuàng)產(chǎn)品推向新的高潮，觀(guān)光旅客為博物館發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的契機(jī)與能量。文旅融合將會(huì)更進(jìn)一步增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的曝光度，文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳的成功在于文創(chuàng)產(chǎn)品是否符合大眾的消費(fèi)觀(guān)，以及文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)是否能夠打動(dòng)消費(fèi)者，國(guó)風(fēng)文創(chuàng)應(yīng)利用好文旅融合帶來(lái)的關(guān)注度，要時(shí)刻保持文創(chuàng)品牌的創(chuàng)新和自身的獨(dú)特性。四、結(jié)語(yǔ)在高速發(fā)展的中國(guó)，文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)不再只注重經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也在注重在產(chǎn)品中融入情感，文創(chuàng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)不但作用在產(chǎn)品上，而且還要運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)手段營(yíng)造產(chǎn)品氛圍，烘托國(guó)風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品形象，使其慢慢地滲透到消費(fèi)者的生