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BRANDMKTPROJECT1目錄

品牌創(chuàng)建概況品牌釋義品牌故事產(chǎn)品特色產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

市場(chǎng)環(huán)境與調(diào)研

消費(fèi)者調(diào)研競(jìng)品調(diào)研品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)分析賣場(chǎng)終端設(shè)計(jì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案目錄2

品牌釋義

男人直面風(fēng)雨Menfacetofacewithwindandrain3

品牌故事

那一天，她跟他轟轟烈烈的吵了一架，說(shuō)好分手。第二天晚上，刮起了八級(jí)大風(fēng)很快變成十級(jí)?？耧L(fēng)暴雨，交通癱瘓，他掛念她，竟然冒險(xiǎn)跑到街上，很久很久才找到一輛計(jì)程車。她住的偏僻，下車后，要步行20多分鐘才到達(dá)他的家。她打開(kāi)門，看到頭發(fā)吹得像亂草一樣的他，感動(dòng)的說(shuō)不出話來(lái)，她讓他入室，他一雙皮鞋灌滿了雨水，走起路來(lái)吱吱作響，她無(wú)法再硬起心腸，撲倒在他懷里失聲痛哭，并答應(yīng)嫁給他。男人與風(fēng)雨從來(lái)是分不開(kāi)的。他從風(fēng)雨中來(lái)，在風(fēng)雨中離去，只為見(jiàn)他心愛(ài)的女人一面。男人總是和風(fēng)雨一起出場(chǎng)代表他們?yōu)榕顺袚?dān)世界上一切風(fēng)雨。男人，每逢風(fēng)雨交加的晚上，便是你們出發(fā)的時(shí)候了.4品牌定位

簡(jiǎn)約大方的設(shè)計(jì)，精細(xì)的剪裁，個(gè)性而不張揚(yáng)，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，打造城市職場(chǎng)的帥性型男。產(chǎn)品特色：采用高檔面料、追求舒適感；采用立體裁剪、原型與平面相結(jié)合，產(chǎn)品搭配性和系列性強(qiáng)。產(chǎn)品特色5產(chǎn)品結(jié)構(gòu)春夏服裝結(jié)構(gòu):：秋冬服裝結(jié)構(gòu)：6調(diào)查對(duì)象、樣本抽樣方法：方便抽樣調(diào)查對(duì)象:25~35歲年薪五萬(wàn)以上的男性樣本量：50調(diào)查法：詢問(wèn)法70%街頭攔截調(diào)查地區(qū)：裕達(dá)國(guó)貿(mào)門口調(diào)查結(jié)果與分析甄別問(wèn)卷：請(qǐng)問(wèn)您的年齡是大概是：15~24歲(終止訪問(wèn))25~35歲36~40歲（首先在甄別過(guò)程中我們對(duì)被訪問(wèn)者年齡進(jìn)行詢問(wèn)，吧年齡嚴(yán)格限制在25~40這個(gè)區(qū)域，這是為了從中篩選出目標(biāo)消費(fèi)者，方便對(duì)特定的人群進(jìn)行研究）2.請(qǐng)問(wèn)您的月收入大概在2000元以下（終止訪問(wèn)）2000~6000元6000~10000元

市場(chǎng)調(diào)研7市場(chǎng)調(diào)研D10000元以上

（對(duì)月收入的詢問(wèn)盡量使被訪者控制在本服裝的市場(chǎng)定位內(nèi)，符合中高端消費(fèi)者這個(gè)要求。）

3、您的工作是：A技術(shù)人員B管理人員C辦事員D推銷員E打字員F速記員G文書H會(huì)計(jì)I店員J教師K醫(yī)生L律師M個(gè)體老板N其它——

（通過(guò)對(duì)職業(yè)的詢問(wèn)，可以針對(duì)最有可能穿本品牌的人群進(jìn)行分析，避免調(diào)查中得不必要的誤差，這樣可增加調(diào)查的可靠度。）正文部分您購(gòu)買服裝時(shí)比較注重的因素？環(huán)境質(zhì)地價(jià)格款式品牌對(duì)質(zhì)感敏感，注重款式，品牌意識(shí)強(qiáng)8市場(chǎng)調(diào)研2.您喜歡的面料為？絲質(zhì)棉麻毛其它——傾向與有毛料質(zhì)感的毛與織品3.您在選擇服裝時(shí)喜歡什么顏色？黑色白色灰色紅色藍(lán)色咖啡色綠色紫色其它——

無(wú)色系是首選黑色最受歡迎，有色里偏向不大，紫色與紅色較高9市場(chǎng)調(diào)研4.您平常多在哪里購(gòu)買服裝？商場(chǎng)專賣店網(wǎng)店其它多有消費(fèi)者選擇專賣店，其次是綜合商場(chǎng)，選擇網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的很少5.您通常通過(guò)什么途徑來(lái)了解服裝的新潮流？網(wǎng)絡(luò)資源時(shí)尚雜志朋友介紹電視廣告不太關(guān)心消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的理解較為受周圍群體的影響，雜志與網(wǎng)絡(luò)也能影響該消費(fèi)群10市場(chǎng)調(diào)研。6.您每月在著裝上的消費(fèi)大概是：

A500元以下

B900元以下

C501~700元

D701~900元

消費(fèi)者每月消費(fèi)集中在700~900元，基本都在500元以上。

7.您購(gòu)買服裝的周期是：

A半年以上購(gòu)買一次

B半年內(nèi)購(gòu)買一次

C半年內(nèi)購(gòu)買兩次

D半年內(nèi)購(gòu)買三次及以上

集中在半年兩次，每季度一次。11根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研我們總結(jié)出關(guān)于消費(fèi)人群的相關(guān)信息：

市場(chǎng)調(diào)研總結(jié)年齡階段25~40歲城市白領(lǐng)、商務(wù)金領(lǐng)、政府人事購(gòu)物狀況生活水平較高，追求高質(zhì)量的生活狀態(tài)生活態(tài)度追求精致生活，享受生活，穿著場(chǎng)合上班、一般社交活動(dòng)及戶外休閑衣著習(xí)慣時(shí)尚、休閑、個(gè)性與商務(wù)相結(jié)合的中高端商務(wù)休閑男裝。居住習(xí)慣住在靠近郊區(qū)的別墅，營(yíng)造放松，愜意且能表現(xiàn)自我的生活空間121、二手資料收集2、直接觀察法（裕達(dá)國(guó)貿(mào)、國(guó)貿(mào)360）3、競(jìng)爭(zhēng)品牌比較4、競(jìng)品銷售渠道

競(jìng)品調(diào)研江南布衣例外布意坊播品牌風(fēng)格自然樸素本源自由純凈自我年輕堅(jiān)持一切美好的事物品牌檔次中檔中高檔中檔中檔年齡定位20~3525~4018~3525·35營(yíng)銷渠道商場(chǎng)+專賣店（加盟）商場(chǎng)（直營(yíng)）商場(chǎng)+專賣店（加盟商場(chǎng)+專賣店（加盟13

品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)品牌基本標(biāo)志：14

品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)貴賓卡：

VIP金鉆卡

VIP貴賓卡15

品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)品牌包裝設(shè)計(jì)：16

品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)品牌吊卡設(shè)計(jì)：17

流行概述

2011/2012fallwintermen‘sclothingfashiontrendsubjectforecast(CNCS)

宇宙的存在本身就是一個(gè)預(yù)言的開(kāi)端，隨著人類對(duì)未知領(lǐng)域的不斷探索，當(dāng)預(yù)言被破解，神秘的面紗揭開(kāi)，夜空中的繁星與浩瀚的銀河系提供了豐富的色彩靈感，從淺色到深色的一系列灰色調(diào)暗示著宇宙的無(wú)限深遠(yuǎn)，星球表層的紅褐色系和新地球土壤色調(diào)組成了一個(gè)溫暖色盤，金黃色與灰色形成的酸性黃與外星人皮膚的淺色科技藍(lán)打造神秘詭異的色彩組合。18

流行概述

2011/2012fallwintermen‘sclothingfashiontrendsubjectforecast(CNCS)

充滿懷舊感的藍(lán)色系和略帶褪色的一品紅令人懷緬過(guò)去段段美好的時(shí)光。暗調(diào)的可可豆和帶絲光杏仁色相互交匯，緊密地聯(lián)系在一起，創(chuàng)造出不同層次的質(zhì)感反差。金黃的甜芒果、輕快的綠薄荷和艷陽(yáng)橙等強(qiáng)烈的色澤，盡管只起著配角作用，但這些明亮顏色在復(fù)古的色板中帶出一絲絲鮮活氣氛。19

流行概述

2011/2012fallwintermen‘sclothingfashiontrendsubjectforecast(CNCS)

外星生物為奇異的裝飾紋理提供無(wú)限的靈感來(lái)源。人體肌肉組織、脊椎和骨架殘骸打造特殊的觸感和突現(xiàn)紋理立體感的抽象印花，單色循環(huán)圖紋呈現(xiàn)密集的組成與