【營銷案例】福特：超級比賽日的超級體育營銷

【計算機(jī)論文】【營銷案例】福特：超級比賽日的超級體育營銷

【廣告代理】樂視網(wǎng)【制作公司】樂視網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ミ\(yùn)動開展時的市場背景中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽是由中國足球協(xié)會組織的，中國大陸地區(qū)最優(yōu)秀的職業(yè)足球俱樂部參加的全國最高水平的足球職業(yè)聯(lián)賽，深受網(wǎng)民喜愛，長安福特作為中超賽事官方合作伙伴，希望通過傳統(tǒng)電視覆蓋的同時借助新興視頻互聯(lián)網(wǎng)介質(zhì)深度捆綁中超與品牌的關(guān)聯(lián)性，覆蓋廣泛男性受眾，傳遞品牌精神和內(nèi)涵。面臨著什么樣的市場挑戰(zhàn)如何對接品牌？如何在節(jié)目中放大品牌元素，傳播品牌形象？如何制作頂級營銷內(nèi)容？如何放大與中超賽事關(guān)聯(lián)的福特品牌，在線上的整體影響力？如何綁定男性網(wǎng)民喜愛的體育賽事內(nèi)容曝光品牌的同時提升品牌影響力，精耕品牌內(nèi)涵，觸達(dá)目標(biāo)用戶？目標(biāo)通過樂視中超自制節(jié)目《超級比賽日》開啟精彩賽事，彰顯品牌理念和內(nèi)涵。通過超級比賽日節(jié)目，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾，提升品牌口碑傳播。通過樂視生態(tài)營銷系統(tǒng)結(jié)合社交媒體，能夠快速形成社會化輿論傳播，提升品牌認(rèn)同度。核心策略及創(chuàng)意打造福特翼虎品牌專屬超級比賽日，聚焦體育網(wǎng)民最為關(guān)注的自制體育賽事，借勢中國足壇最權(quán)威的KOL劉建宏和黃健翔的再度聯(lián)手，精耕品牌提升添翼。核心策略及創(chuàng)意是如何產(chǎn)生的福特翼虎品牌洞察翼虎是maverick中文名稱，而maverick實(shí)際上是歐洲版的escape?！耙砘ⅰ笔且豢畹湫偷某鞘蠸UV，它100%承襲了全球最大SUV制造商福特(Ford)的純正血統(tǒng)，結(jié)合歐洲先進(jìn)SUV生產(chǎn)工藝，以其精致氣派的外觀、豪華的內(nèi)飾、寬大的內(nèi)部空間及先進(jìn)的裝備，強(qiáng)勁的動力性能和完善的安全設(shè)計為中國消費(fèi)者帶來高品質(zhì)的智能駕馭體驗(yàn)。福特翼虎為其所屬系列下的最新車系。福特翼虎品牌消費(fèi)者洞察熱衷足球賽事的男性受眾為主。媒體的目標(biāo)受眾分析全面覆蓋熱愛體育的大眾群體，及青睞高品質(zhì)賽事的擁有高品質(zhì)生活的高消費(fèi)人群，和特定項(xiàng)目狂熱分子對品質(zhì)賽事有偏好的精英人群。媒介渠道洞察樂視體育在顛覆開創(chuàng)體育大場面，由賽事經(jīng)營、體育媒體運(yùn)營及體育終端和增值服務(wù)，構(gòu)建樂視體育垂直化，打造的是最有價值的賽事體系，覆蓋從大眾賽事到精英賽事。如何實(shí)施超級比賽日聚集足球狂熱迷，福特翼虎深植入，四屏互動廣傳播?！緦俣ㄖ啤繉俣ㄖ破放葡喾麅?nèi)容板塊，建立起深度互動，提升品牌傳播度，挖掘潛在消費(fèi)用戶。節(jié)目內(nèi)容硬廣合作，軟性植入實(shí)現(xiàn)品牌曝光度的同時，通過內(nèi)容合作，提升品牌口碑。國內(nèi)頂級賽事足球賽事，王牌主持，球星大咖解讀，精心策劃內(nèi)容，深度解析賽事，擁有對足球狂熱的大眾收視群體。a、版塊定制，根據(jù)客戶需求定制產(chǎn)品相符專屬版塊內(nèi)容b、嘉賓專訪，根據(jù)客戶需求邀請指定嘉賓或球迷參與現(xiàn)場互動c、互動獎品，發(fā)起互動活動，客戶產(chǎn)品(贈送球衣)作為指定獎品d、演播室植入、節(jié)目版塊冠名、視頻包裝【全屏覆蓋】四屏聯(lián)動，多途徑的觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)在用戶上實(shí)現(xiàn)廣覆蓋。多屏幕，多途徑的觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)在用戶上實(shí)現(xiàn)廣覆蓋。深度植入覆蓋樂視四屏(PC+PHONE+PAD+TV)播放的《超級比賽日》演播室現(xiàn)場，多屏多終端，無處不達(dá)。樂視獨(dú)有多屏生態(tài)資源，觀看無死角用戶全覆蓋?！揪W(wǎng)臺聯(lián)動】網(wǎng)臺聯(lián)動，超強(qiáng)覆蓋，樂視網(wǎng)聯(lián)手各地方非上星頻道播出。多頻道推廣，推動品牌信息海量曝光，深度解析品牌特性，傳播品牌核心亮點(diǎn)，提升品牌美譽(yù)度，奠定品牌口碑。覆蓋更廣：節(jié)目將在全國10+地方區(qū)域播出，覆蓋5億以上人群。受眾更寬：觸角延伸至新聞、體育、文體、都市、健康、少兒等頻道受眾。效果1-12期頁面播放量