xx城市品牌建設方案

xx城市品牌建設方案UrbanBrandbuildingprogramPART01城市品牌調(diào)研分析PART02城市品牌定位策略PART03城市品牌形象活動策劃及傳播目

錄CATALOGUEPARTONE01PARTONE城市品牌調(diào)研分析RESEARCHANDANALYSISOFCITYBRAND在全球化競爭的背景下，城市競爭主體已由物質(zhì)空間與經(jīng)濟實力轉(zhuǎn)向城市文化與地域特色。城市的生態(tài)環(huán)境與生活品質(zhì)、城市的形象與人文景觀等作為一種資源，已成為城市最重要的部分要素。因此，全球化競爭背景下的競爭是“城市競爭力”的競爭。全球背景下的城市發(fā)展歸根到底是文化符號成為重要競爭力的訴求與挑戰(zhàn)。文化是一個城市的靈魂、一個城市的根、一個城市的獨特滋養(yǎng)。在基礎設施和硬件配備日益趨同的今天，城市的特色被消彌，而文化是一種“救贖”，是使一個城市不同于其它城市的一張?zhí)赜忻?。城市轉(zhuǎn)型背景：城市形象升級背景下城市精神與形象更新的訴求一、旅游業(yè)發(fā)展背景DevelopmentBackgroundOfTourismIndustry浪漫之都——巴黎電影節(jié)之城——戛納文學之城——斯德歌爾摩瓷都——景德鎮(zhèn)音樂之城——維也納需要挖掘自己的城市文化名片一、旅游業(yè)發(fā)展背景鄉(xiāng)村發(fā)展背景：鄉(xiāng)村振興趨勢下美麗鄉(xiāng)村建設需要DevelopmentBackgroundOfTourismIndustry從城市到鄉(xiāng)村的回歸是我國未來發(fā)展的趨勢中國的城鎮(zhèn)已出現(xiàn)產(chǎn)能過剩中國的城鎮(zhèn)化已接近尾聲中國目前在城市的農(nóng)民有2.62億，加上的他們的眷屬大概4億人住在城市而目前農(nóng)村戶籍是8.8億，其中有效勞動力只有3.08億。中國未來需要重塑鄉(xiāng)村核心在于鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的更新重塑鄉(xiāng)村，既是對鄉(xiāng)土文化的堅守與回歸，也是在時代前進中進行轉(zhuǎn)型與提升具有本土特色的文化傳統(tǒng)，不僅影響著地方百姓對自我的認同，也是一種歷史記憶的承載和傳承；社會整體格局的進步與變革，鄉(xiāng)村城市化、農(nóng)民市民化，是未來實現(xiàn)鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型的必經(jīng)途徑。以尊重自然和區(qū)域個性為出發(fā)點，以xx鄉(xiāng)村片區(qū)重構(gòu)新產(chǎn)業(yè)和重塑鄉(xiāng)村文化感為核心目標，從而實現(xiàn)文化保護、生態(tài)修復、村貌提升、設施完善和產(chǎn)業(yè)更新。地理區(qū)位xx位于魯西南腹地，地處黃淮海平原與魯中南山地交接地帶。東鄰山青水秀的臨沂地區(qū)，西與牡丹之鄉(xiāng)菏澤接壤，南面是棗莊市和江蘇省徐州市，北面與泰安市交界，西北角隔黃河與聊城市相望?！窘煌ā縳x位于中國南北交通大動脈上，京滬高鐵穿境而過，從日照到菏澤的魯南高鐵也正在緊張施工中。魯南高鐵建成后將西延至鄭州，從日照經(jīng)xx、鄭州直達歐洲的亞歐大陸橋北線全線貫通，戰(zhàn)略意義不在徐州-連云港的南線之下。此外，京杭大運河xx段依然通航，可向南直達蘇州、杭后，是中國南北物資運輸?shù)闹匾ǖ溃\輸成本只有鐵路的五分之一，而且運力遠在鐵路之上！【文化】xx地區(qū)歷史文化悠久，是東夷文化、華夏文明、儒家文化、水滸文化、運河文化的重要發(fā)祥地之一。儒家創(chuàng)始人至圣孔子、亞圣孟子、復圣顏回、史家左丘明皆出生于此。元明清時期，京杭大運河促進了xx商品經(jīng)濟的繁榮，使xx成為京杭大運河沿岸重要的工商業(yè)城市。二、區(qū)位條件分析locationtrafficcondition2020年三、上位規(guī)劃分析MasterPlanAnalysis2021年，xx市文化和旅游局將堅持‘1135’的總體工作思路第一個‘1’就是‘咬定一個目標’：確保全市文化旅游各項工作繼續(xù)走在全省前列；第二個‘1’就是‘堅持一個定位’：全力推進世界文化旅游名城建設；‘3’就是‘加快三個提升’：加快提升群眾滿意度、加快提升經(jīng)濟貢獻度、加快提升國際國內(nèi)知名度；‘5’就是‘聚焦五大重點、開展五大系列活動’，奮力譜寫文化旅游高質(zhì)量發(fā)展新篇章。xx市的文藝創(chuàng)作、研學旅游、文化“兩創(chuàng)”等工作取得積極進展，部分經(jīng)驗做法在全省推廣。累計爭取省級以上文化旅游各類專項資金支持1.8億元，獲得全省旅游消費獎勵、文體消費獎勵共計1000萬元。取得了“五個全省唯一”、“十項全省第一”、“三十余項省市級以上”的先進榮譽。2021年2021年，xx市文化和旅游局將強化規(guī)劃引領，實施文旅融合發(fā)展三年行動計劃，抓好大運河文化保護傳承利用，重點打造“兩軸、一街、兩區(qū)、兩鎮(zhèn)”。“兩軸”即孔孟文化軸、運河文化軸；“一街”即圍繞老城區(qū)運河沿岸、竹竿巷等重點區(qū)域，打造“運河記憶”歷史文化街區(qū)；“兩區(qū)”即積極支持尼山圣境和太白湖爭創(chuàng)兩個國家級旅游度假區(qū)；“兩鎮(zhèn)”即打造魯源小鎮(zhèn)和南陽古鎮(zhèn)兩個特色鎮(zhèn)。同時，將聚焦文化“兩創(chuàng)”和建黨一百周年，開展一系列文藝創(chuàng)作演出活動。聚焦重點項目和招商引資，爭創(chuàng)全國文旅消費試點城市。聚焦文物保護利用，開展一系列文物保護工程展示活動。聚焦打造文化旅游名城，優(yōu)化全域旅游格局，開展一系列精品提升活動。四、自然人文條件分析ResourceConditionsAnalysis山水格局——運河之都xx市共有世界文化遺產(chǎn)2處，國家級重點文物保護單位41處，省級247處，市級378處，擁有國家歷史文化名城2座，中國優(yōu)秀旅游城市3座，山東省風景名勝區(qū)4處，4A級以上景區(qū)20處，其中明故城（三孔）旅游區(qū)是中國第一批5A級景區(qū)；國家級、省級工農(nóng)業(yè)旅游示范點11處。古xx八景：鐵塔清梵、太白晚眺、墨華泉碧、鳳臺夕照、灌冢晴煙、南池荷凈、西葦漁歌、獲麟晚渡。五、文化脈絡分析CultureResourceAnalysis文化構(gòu)成：孔孟之鄉(xiāng)、禮儀之邦xx歷史文化悠久，是東方文明的重要發(fā)祥地之一。xx是一個具有7000年歷史的城市。是一個值得xx人驕傲，也值得中國人驕傲的城市。xx人杰地靈，物華天寶。xx自古素有“孔孟之鄉(xiāng)、禮儀之邦”的美稱。

遠古時期的“三皇五帝”在此留下活動蹤跡，人類始祖伏羲、女媧、黃帝、少昊帝均出生于xx，史有“舜耕于歷山，漁于澤,陶于濱”的記載，這里所說的“澤”和“濱”就在xx境內(nèi)的泗水一帶。春秋戰(zhàn)國時期，被后世尊稱為中國歷史上五大圣人的“至圣孔子、亞圣孟子、復圣顏子、宗圣曾子、述圣子思子”都誕生在這里。五大圣人開啟了中國儒家思想文化的先河，對中國社會歷史的發(fā)展產(chǎn)生了極其重要的作用，對世界文化也產(chǎn)生了重大而深遠的影響。在xx周圍方圓二百余公里范圍內(nèi)，誕生了中國文化史上的墨子，荀子等諸子百家、誕生了殷微子，張良、諸葛亮等一大批在中國歷史上產(chǎn)生過重大作用的歷史名人。杜甫、李白、曹操等都在xx留有足跡。六、文旅客群分析以四大類型主題市場為核心，孔孟文化深度體驗為重點客群全覆蓋TourismCustomersAnalysis家庭親子旅游在中國旅游市場中占有較大比重，通常利用雙休日和節(jié)假日，一家人到城市近郊或周圍城市出游康樂、放松身心、親子互動。吸引近郊短途家庭市場是未來的一個重要旅游發(fā)展突破口。兒童成為出游主角據(jù)統(tǒng)計，我國43%的城市家庭中，兒童消費占全家收入的一半及以上，其中兒童教育和娛樂消費占比逐年增加，占兒童消費總支出的54%。由此可以看出，家庭親子市場的關(guān)注重點是兒童教育和娛樂產(chǎn)品開發(fā)1、家庭親子市場六、文旅客群分析TourismCustomersAnalysis休閑農(nóng)業(yè)成為全國旅游熱點，是未來的旅游發(fā)展趨勢之一【70%】：我國城鎮(zhèn)居民周末休閑節(jié)假日出游，70%以上選擇周邊鄉(xiāng)村旅游點；【300萬】：2020年，全國預計有農(nóng)家樂超過300萬家；【8000億元】：2018年全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人次超30億,營業(yè)收入超過8000億元?！?0億人次】：預計2025年，鄉(xiāng)村休閑旅游年接待游客人數(shù)超過40億人次從“生產(chǎn)觀光”、“生態(tài)休閑”到“鄉(xiāng)村體驗”鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在向精細化升級【4大發(fā)展趨勢】：圍繞莊園載體的度假形態(tài)；反城市化的生活方式；國家公園中的鄉(xiāng)村表達；精致化、專項化、風情化【5大鄉(xiāng)村旅游熱點產(chǎn)品】：農(nóng)業(yè)莊園/牧場、國家農(nóng)業(yè)公園、精品景觀園、郊野公園、民宿酒店2、田園自然休閑市場六、文旅客群分析TourismCustomersAnalysis文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。旅游的魅力在于參與，旅游走到今天，業(yè)態(tài)趨于成熟，游客不斷成長，個性化需求快速顯現(xiàn)，旅游的體驗性與參與性越來越受到重視。游客旨在通過參與具有個性化的旅游主題活動，獲得情感化的旅游效用和觀光旅游不同，深度文化體驗游提供相對單一而明確的旅游主題，并且通過活動的設計，強調(diào)游客的深入?yún)⑴c，從而在過程中引發(fā)游客在精神和情感方面的收獲。旅游景區(qū)+文化演藝+文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，組合式文化體驗成為未來發(fā)展趨勢全世界創(chuàng)意經(jīng)濟每天創(chuàng)造產(chǎn)值達220億美元，并以5%的年增長速度遞增，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與旅游結(jié)合，通過演藝、商品等形式表達，是目前最具競爭力的深度文化體驗方式。3、深度文化體驗市場需求旺盛，心靈健康度假發(fā)展進入快車道人均GDP突破7千美金VS亞健康人口占全國人口的70%高壓下生活的都市人群對心靈健康度假需求旺盛；25天休假等政策引導，釋放大量度假需求高品質(zhì)的旅居環(huán)境，打造高層次的精神享受心靈健康度假市場具有“生活”特色，要求打造宜居宜游的度假環(huán)境：打造主題化度假空間，強化度假生活體驗，營造精神享受空間。高消費、長停留、高重游率，且潛在游客基數(shù)大據(jù)統(tǒng)計，我國富裕中產(chǎn)階級(年均家庭可支配收入在2萬美元以上)到2021年將達到7億，以城市白領和精英階層為主：這類人群工作壓力較大，消費能力高，是心靈健康度假的主要目標客群。4、心靈健康度假市場PARTTWO02PARTTWO城市品牌定位策略POSITIONINGSTRATEGYOFCITYBRAND城市發(fā)展到現(xiàn)代，在市場經(jīng)濟的大潮中城市更需要品牌來提升價值因為城市在本質(zhì)上來講是一種特殊的商品城市品牌化的力量就是讓人們了解和知道某一區(qū)域并將某種形象和聯(lián)想與這個城市的存在自然聯(lián)系在一起讓它的精神融入城市的每一座建筑之中讓競爭與生命和這個城市共存一、經(jīng)營城市品牌中國城市面臨著新的課題ManagingcitybrandChinesecitiesarefacingnewproblems二、城市品牌建設的國際案例Internationalcaseofcitybrandbuilding“我愛紐約”（ILoveNY)是美國紐約州（NewYorkState,并不是NewYorkCity）的旅游廣告詞和標志。后來又被應用為紐約市的城標。ILoveNewYork是1977年由梅頓·戈拉瑟創(chuàng)作的一個圖像標志。圖像上方從左至右分別是大寫的羅馬字母“I”和一個紅心“?”，圖像下方從左至右分別是大寫的羅馬字母“N”和“Y”（NewYorkState的簡稱），所有文字采用圓形的Slabserif字體。四十年前，美國正向卡特時代過渡，紐約市進入一段管理最差的時期，犯罪率達到了史上最高，到處是可卡因癮君子，下東區(qū)以及布朗克斯等地徹頭徹尾腐化了。杰拉爾德·福特，20世紀美國總統(tǒng)里政績和名譽排名倒數(shù)的一位，拒絕出資挽救紐約的衰敗，城里治安惡化，遍地垃圾令人無處下足，一不小心便踩一腳狗屎。光是提高罰款金額是沒有大用的。紐約人醞釀一場救市運動，而一些足夠精明的頭腦則考慮著如何利用好潛在的公民精神，優(yōu)先把落到谷底的旅游業(yè)給拉起來。BRANDCASE:ILOVWNY用城市公民精神救贖一座城市“每一座城市都吸引著核心價值觀與其相同的人們確保他們有自己的生活方式的主張?！盰ourSingapore

我行由我

新加坡將城市競爭力帶入數(shù)字化個性定制時代“YourSingapore我行由我

新加坡”宣告了新加坡旅游定制化時代的到來。它抓住了游客一直以來所向往和追求的個性化旅行體驗，讓游客可以為自己的行程注入更多個性色彩，使他們可以根據(jù)個人需要、偏好和興趣定制旅行。游在新加坡，可以根據(jù)自己的喜好隨意而行。在自主行走，定制新加坡行程的過程中，你會發(fā)現(xiàn)這是你眼里的新加坡，一千個人心中就有一千個不同的新加坡，你能夠感受到屬于自己的獨特體驗，這是專屬于“我的旅行”。首先，通過如實體現(xiàn)新加坡作為旅游目的地的獨特性和非凡品質(zhì)，升級體驗‘非常新加坡’的品牌價值；第二，在游客游覽新加坡的個人體驗基礎上，通過數(shù)字媒體進行網(wǎng)絡營銷，用互動產(chǎn)生的共享體驗直接影響潛在游客；第三，‘YourSingapore我行由我

新加坡’加速了游客的決策過程，從而實現(xiàn)在旅游目的地市場競爭中脫穎而出?！懊恳蛔鞘卸嘉诵膬r值觀與其相同的人們確保他們有自己的生活方式的主張?！倍?、城市品牌建設的國際案例Internationalcaseofcitybrandbuilding東京通過“OLD

MEET

NEW”

讓歷史與未來鏈接樹立在全球傳統(tǒng)與先進并存的城市名片東京都創(chuàng)造了一個新的標志和口號“TokyoTokyoOldmeetsNew”（第一個Tokyo為Brushstroke字體，第二個為哥德式印刷體）以兩種不同字體呈現(xiàn)“Tokyo”的設計直觀地展示了城市形象。Brushstroke字體的Tokyo和哥德式印刷體的Tokyo代表了這座城市的獨特性。在這里，遠至江戶時代

(1603-1867)

的傳統(tǒng)與當今的前沿文化可同時并存。傳統(tǒng)用黑色墨水來表達，新東京則用藍色表達，就像不斷擴展的天空，代表著創(chuàng)新的未來。為了更顯生動有趣，新標志還包括一個傳統(tǒng)郵票，上面印著東京最新的觀光地標之一：涉谷交通交叉路口(ShibuyaScrambleCrossing)?！懊恳蛔鞘卸嘉诵膬r值觀與其相同的人們確保他們有自己的生活方式的主張?！倍?、城市品牌建設的國際案例Internationalcaseofcitybrandbuilding帆船是巴黎歷史性的標志，也是一個有著千年歷史首都的象征。巴黎源于公元前2世紀塞納河上一個叫西岱（Cité）的小島，這個地方的村落是高盧族巴黎西人（Parisii）所建。古羅馬統(tǒng)治時，稱這里為LutetiaParisiorum。公元307年，巴黎西人以此為首府，開始以Paris為城名。巴黎西人是塞納河流域以漁獵為生的部落，所以至今巴黎城市標志中一直保留著帆船的形象。巴黎城市品牌設計城市傳承800多年的城市人文精神“每一座城市都吸引著核心價值觀與其相同的人們確保他們有自己的生活方式的主張?！倍?、城市品牌建設的國際案例Internationalcaseofcitybrandbuilding三、城市品牌建設的中國樣板Chinesemodelofcitybrandbuilding三亞市城市形象主題

“鳳舞天涯”的理念突出“鳳凰”文化以“天涯”漢字為原型。另外，突顯三亞擁有著以高品質(zhì)海灣、沙灘為核心的熱帶海濱度假資源。品牌設計采用彩虹漸變色彩色彩絢麗奪目反映濱海城市的自然結(jié)構(gòu)形態(tài)讓人聯(lián)想到陽光、沙灘、海浪、椰樹、潔凈的空氣等熱帶海濱度假天堂的獨特自然風光?！俺壋鞘衅放茟?zhàn)略定位能量釋放的戰(zhàn)略手法”超量級-超內(nèi)容-超領域提升項目戰(zhàn)略的影響力四、城市品牌形象建設的實施方法Theimplementationmethodofcitybrandimageconstruction城市品牌培育基因人文產(chǎn)商城旅學居研產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈城市品牌九維一體產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈人均消費力消費力/消費潛力市場格局尊重大自然尊重老祖宗尊重本土具有持久貢獻的產(chǎn)業(yè)注重產(chǎn)業(yè)鏈的延伸產(chǎn)業(yè)資源集結(jié)中國傳統(tǒng)古城歐洲小鎮(zhèn)演變中國城市化中的城鎮(zhèn)商業(yè)形態(tài)組合高端業(yè)態(tài)與中端業(yè)態(tài)組合文化業(yè)態(tài)與娛樂業(yè)態(tài)組合產(chǎn)品研發(fā)能力消費力提升農(nóng)文旅融合社區(qū)類：鄉(xiāng)村，社區(qū)度假類：民宿、度假集散類：公寓酒店重新定義學習認字的藝術(shù)精神消費的力量從哪里來到哪里去-中華民族自信一方山水一方智慧處處以創(chuàng)造力為導向歐美小鎮(zhèn)里的創(chuàng)造力1國家精神2客戶體驗3地方志趣4產(chǎn)品創(chuàng)意56城市品牌產(chǎn)業(yè)培育城市品牌創(chuàng)意戰(zhàn)略定位體系構(gòu)成城市品牌一站式開發(fā)運營的核心操作模式最大化充實運營基礎與內(nèi)容最大化釋放項目區(qū)域價值最大化釋放產(chǎn)品附加值最大化推動品牌領導力最大化營造大視覺體驗九大維度六大要素四、城市品牌形象建設的實施方法Theimplementationmethodofcitybrandimageconstruction構(gòu)建具有活力的品牌模型產(chǎn)業(yè)品牌社群文化IndustryCultureCommunityBrand“模型化構(gòu)建產(chǎn)業(yè)活力生態(tài)，構(gòu)建國家戰(zhàn)略級品牌精準定位，創(chuàng)意品牌形象價值，營造極富傳播活力的社群，呈現(xiàn)精彩文化，實現(xiàn)企業(yè)、組織的文化競爭力。品牌代言產(chǎn)業(yè)遠見、社群孕育品牌機會角色、文化落實為產(chǎn)業(yè)、品牌、社群競爭力，創(chuàng)意資產(chǎn)IBCC模型協(xié)助政府、組織、企業(yè)實現(xiàn)有社會遠見的發(fā)展目標。”四、城市品牌形象建設的實施方法Theimplementationmethodofcitybrandimageconstruction構(gòu)建城市品牌的七個一工程一個有故事力的城市品牌，如杭州、深圳、宜春、襄陽、盱眙、老子山等。一個有傳播力的城市口號，如中國互聯(lián)網(wǎng)城市；北京歡迎你，老子山，道溫泉，為您守候一千年等。一個有獨特性的主導產(chǎn)業(yè)，如宜昌水電、宜春溫泉、沙縣小吃、晉江鞋服等。一個有號召力的龍頭項目，如深圳華為、盱眙龍蝦連鎖、亞布力滑雪、鹽城悅達、大冶勁酒、慈溪方太等。一個有示范力的區(qū)域空間，如中關(guān)村之于北京、光谷之于武漢、花果山之于連云港、廣化寺之于莆田等。一個有爭議力的事件營銷，如徽州改名黃山、深圳被誰拋棄、西安曲江模式、武漢資智回漢等。一個有產(chǎn)品力的IP項目，如無錫靈山拈花灣、莆田媽祖、莆田南少林、晉中喬家大院、黃石仙島湖等。四、城市品牌形象建設的實施方法Theimplementationmethodofcitybrandimageconstruction五、xx城市品牌建設建議SuggestionsonthebrandconstructionofJiNingcityxx城市形象與城市精神重塑的訴求運河之都始祖之城xx作為運河之都和炎帝都城認知度在全國較低在全球化競爭區(qū)域經(jīng)濟融合的大背景下xx如脫穎而出？全球化競爭和區(qū)域經(jīng)濟融合的大背景下重新審視xx城市品牌建設在全球化開放競爭和區(qū)域經(jīng)濟內(nèi)外循環(huán)的時代大背景之下，一座城市的競爭力已經(jīng)由物質(zhì)空間與經(jīng)濟實力和轉(zhuǎn)向城市文化與地域特色文明的競爭。一座城市的歷史風貌、文化名片、生態(tài)環(huán)境、人文景觀、生活特色、創(chuàng)新創(chuàng)意等作為一種資源，成為城市競爭力的重要要素。全球化城市品牌的競爭歸根結(jié)底就是，城市文化符號和城市名片的競爭。xx是什么？--xx有什么？--xx傳承什么？--xx創(chuàng)新什么？我們需要重新審視和看待：五、xx城市品牌建設建議SuggestionsonthebrandconstructionofJiNingcity找準xx城市定位抓住國家一帶一路發(fā)展戰(zhàn)略確立xx在山東的獨特定位戰(zhàn)略目標：中國新型城鎮(zhèn)化示范區(qū)、山東半島城市群重要節(jié)點城市、中國優(yōu)秀旅游城市、中國旅游度假目的地、世界運河文化驗地和尋根祖地五、xx城市品牌建設建議SuggestionsonthebrandconstructionofJiNingcity全球視野文化崛起魯西自信xx擔當中華文明發(fā)展的起源地大運河文化傳承與創(chuàng)新的先鋒代言xx城市實現(xiàn)量級躍遷的全新動能xx城市躋身國際文旅版圖的宏圖偉志五、xx城市品牌建設建議SuggestionsonthebrandconstructionofJiNingcity【城市品牌支撐體系】文化生態(tài)創(chuàng)新體系產(chǎn)業(yè)生態(tài)創(chuàng)新體系城市生態(tài)創(chuàng)新體系平臺生態(tài)創(chuàng)新體系五、xx城市品牌建設建議SuggestionsonthebrandconstructionofJiNingcity構(gòu)筑城市人文精神始祖起源，運河之都，,延續(xù)歷史文脈,堅定文化自信,為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢凝聚精但是，xx目前城市風貌缺乏特色，歷史遺跡缺少沉浸式體驗，旅游資源價值未得到充分發(fā)揮，缺少完善的旅游服務設施，開發(fā)建設滯后，為培育起高品質(zhì)的客源群。xx城市面臨了經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、消費模式轉(zhuǎn)變、文化符號成為重要競爭力的訴求與挑戰(zhàn)。xx需要通過底蘊深厚的歷史文化，尋找文化記憶和構(gòu)筑城市精神。尋找文化記憶和構(gòu)筑城市精神五、xx城市品牌建設建議SuggestionsonthebrandconstructionofJiNingcity塑造xx文化名片始祖文化大運河文化東方圣地挖掘核心競爭力文化資源并打響城市文化品牌“文獻記載，炎帝曾在曲阜建立國都，因而，xx一帶曾是炎帝部族活動的區(qū)域。后經(jīng)大禹劃九州歸兗州管轄。始祖文化、儒家文化、水滸文化、運河文化、梁祝文化在xx交相輝映、相融共生,讓xx成為一座文化朝圣的歷史名城。xx要建設人文城市，需要尋找具有核心競爭力的文化品牌，而這一核心文化應該是在全國乃至全世界都具有影響力且是唯一性的文化始祖為核心的文化，大運河水為核心的運河流域文化具備了作為xx城市文化競爭力的所有特質(zhì)xx背靠大運河文化的熏陶，滋養(yǎng)孕育出了源遠流長的歷史文化造就了特色各異的人文自然景觀，其悠久的文化傳統(tǒng)和厚重的文化底蘊在整個大運河流域獨樹一幟，突出夜景積極示范作用。五、xx城市品牌建設建議SuggestionsonthebrandconstructionofJiNingcity城市品牌創(chuàng)意主題xx城市品牌形象核心價值挖掘城市主導形象源于這個城市的強勢文化城市強勢文化：始祖文化、運河文化五、xx城市品牌建設建議SuggestionsonthebrandconstructionofJiNingcity打造城市專屬名片深度融合城市的價值理念和精神特質(zhì)通過最具辨識性的品牌活動展現(xiàn)薪火相傳的歷史文化基因和城市獨有的個性資源研溯購文xx運河之都

文化發(fā)展論壇濟炎帝部落

文化探索論壇洪州歡購運河兩岸文創(chuàng)節(jié)xx文化品牌活動策劃及傳播——PlanningandcommunicationofJiningCitybrandimageactivities洪州夜話運河文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)布會洪運水上燈光秀洪運非遺洪運美食節(jié)洪州溯源始祖文化xx溯源炎帝部落尋根之旅部落文化創(chuàng)意征集炎帝文化論壇PARTTHREE03PARTTHREE城市品牌形象活動策劃及傳播Planninganddisseminationofurbanbrandimageactivities城市品牌傳播體系主要從頂層設計、品牌策劃、互聯(lián)社群、文創(chuàng)IP運營、廣告創(chuàng)意、互動營銷、公關(guān)活動，構(gòu)建品牌發(fā)展路徑、傳播品牌價值、擴大市場影響、提升客戶粘性、實現(xiàn)品牌價值。xx城市品牌的傳播體系一、xx城市品牌的傳播體系ThecommunicationsystemofJiNingcitybrand構(gòu)建品牌傳播陣地傳統(tǒng)品牌推廣渠道與現(xiàn)代網(wǎng)絡營銷結(jié)合通過360度的推廣渠道組合塑造城市品牌的傳播力和市場影響力戶外電視報紙活動現(xiàn)場雜志DM一、xx城市品牌的傳播體系ThecommunicationsystemofJiNingcitybrand構(gòu)建線上傳播陣地交互媒體營銷，掀起轉(zhuǎn)發(fā)熱潮通過微博、朋友圈、貼吧論壇、社交網(wǎng)站等交互媒體途徑·建立官方微博賬號、推薦xx城市品牌，并經(jīng)常發(fā)起活動，引起粉絲的廣泛參與與轉(zhuǎn)發(fā)；·建立朋友圈公共賬號、介紹xx、營銷xx、并且發(fā)起禪意散文等，以特色的旅游形象和禪意的境界引起朋友的轉(zhuǎn)發(fā)，提升xx城市品牌的影響力，引發(fā)大的關(guān)注；·在各大社交網(wǎng)站，如微信公眾號、新浪微博、抖音、小紅書、INS、Twitter等發(fā)布xx城市信息，并發(fā)起設計旅游線路，吸引社交出游一、xx城市品牌的傳播體系ThecommunicationsystemofJiNingcitybrand2022年2023年2024年傳播方向內(nèi)容承載運河之都+始祖文化+非遺申請深度挖掘打造xx全新形象《xx運河之都文化發(fā)展論壇》《濟炎帝部落文化探索論壇》《運河文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)布會》《運河水上燈光秀》《炎帝部落尋根之旅》《部落文化創(chuàng)意征集》活動形式《論壇+媒介傳播》《PR+話題傳播》《PR+話題傳播》傳播渠道官方媒體/地方權(quán)威媒體/電視臺/微信公眾號/朋友圈/微博/官方媒體/地方權(quán)威媒體/微信公眾號/朋友圈/微博/官方媒體/地方權(quán)威媒體/微信公眾號/朋友圈/微博/傳播形式線上線下全媒介融合，搶占碎片時間xx文化品牌傳播規(guī)劃——Jiningculturalbrandcommunicationplanning二、xx城市品牌的傳播建議SuggestionsonthecommunicationofcitybrandinJiNing立足山東文旅發(fā)展，高角度展望城市發(fā)展定位，舉辦《xx運河之都文化發(fā)展論壇》*示意圖通過舉辦《xx運河之都文化發(fā)展論壇》將“運河文化”的高質(zhì)量發(fā)展引導到主流輿論當中。核心#煥新大運河夢想#【活動策劃】1、通過“國務院發(fā)展研究中心”直屬單位，國研智庫進行“文化領域的專家邀請”并發(fā)起峰會命題，探索大運河流域文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之道。2、邀請山東的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)家共同參與，形成專家和企業(yè)家的傳播聲浪。3、峰會主題：《煥新運河夢想——文化發(fā)展論壇》4、媒體整合：《經(jīng)濟觀察報》、中國文旅產(chǎn)業(yè)領先資訊平臺《境鑒》、鳳凰傳媒、智庫傳媒煥新城市夢想Anewcitydream城市品牌發(fā)布會“煥新城市夢想”城市品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在地舉行，綜合開發(fā)、城市更新、城市建設運營、產(chǎn)業(yè)平臺、創(chuàng)新業(yè)務等全新城市主題集中發(fā)布，以更多元、更豐盛的城市場景運營規(guī)劃，煥新生活夢想，點亮城市未來。發(fā)布會以一場精彩的光影互動表演啟幕，表演者用空竹描繪出自由、千變?nèi)f化的光影，透過極富創(chuàng)意的視覺、光影交錯，打破人體和環(huán)境的限制，讓光影效果把舞臺邊界和想象無限擴展。光之所在，意味著夢想的方向，也意味著交投企業(yè)煥新城市的全新可能。二、xx城市品牌的傳播建議SuggestionsonthecommunicationofcitybrandinJiNing創(chuàng)建國家文化創(chuàng)新改革試驗基地落址炎帝文化研究中心。申請國家文化創(chuàng)新課題、國家級科研立項，構(gòu)建始祖炎帝文化“自然-文化-藝術(shù)”的完整知識架構(gòu)。（1）從文化自信的角度討論xx具有代表性的文化元素及其現(xiàn)代生活、流傳習俗之間的關(guān)系（2）從氣候、宗教的角度討論最具有xx特色的建筑形式、符號語言、及其在現(xiàn)代建筑、城市風貌上的應用價值；（3）從自然地理的角度解釋xx地區(qū)的歷史故事、神話傳說、及其與宗教、習俗、藝術(shù)之間的關(guān)系（4）從國家地理格局、歷史事件的角度研究xx與南北絲路的關(guān)系，及其當今與國家經(jīng)濟格局的關(guān)系二、xx城市品牌的傳播建議SuggestionsonthecommunicationofcitybrandinJiNing以始祖文化、古運河文化為品牌特色融入全球文旅資源圈（1）以始祖文化、古運河文化研究中心為基礎主辦孔子全球旅游盛會；（2）促使山東旅游聯(lián)盟加入世界級旅游聯(lián)盟；（3）承辦全球文化旅游業(yè)界的國際文旅品牌交流，對外推出xx旅游資源，對內(nèi)引入行業(yè)資源；（4）以始祖文化、運河文化為基礎，承辦游學聯(lián)盟的活動與回憶，發(fā)展孔孟文化、運河文化的游學實踐項目、課程、認證；二、xx城市品牌的傳播建議SuggestionsonthecommunicationofcitybrandinJiNing二、xx城市品牌的傳播建議SuggestionsonthecommunicationofcitybrandinJiNing探索始祖文化照鑒未來《濟炎帝部落文化探索論壇》炎帝是中華民族的重要人物，他的智慧不僅對文化影響重大，而且對中國社會治理體制的形成和發(fā)展起關(guān)鍵性作用。邀請山東各界企業(yè)家匯聚一堂，弘揚炎帝精神，讓文化照鑒未來，為富民強國奉獻自己的力量和擔當。全球首個5D沉浸式始祖炎帝體驗館“讓歷史活起來”二、xx城市品牌的傳播建議SuggestionsonthecommunicationofcitybrandinJiNing通過聲、光、電布置，搭建出360°沉浸式空間和獨特場域，《炎帝》作品多媒體展示，VR展示……將歷史“重演”，給觀眾帶來巨大的感官沖撞與心靈震撼。二、xx城市品牌的傳播建議SuggestionsonthecommunicationofcitybrandinJiNingxx非遺潮起來#好戲登場#：xx非遺XRAP表演；#xx傳說#：用xx非遺表演講述非遺故事——孔孟傳說二、xx城市品牌的傳播建議Suggestionsontheco