2012倫敦奧運營銷：數字化進行時

倫敦奧運營銷：數字化進行時

2012年倫敦奧運會這一切會改變嗎?數字媒體爆發(fā)之年我們可以對比下4年前與今天的媒體變化，在2008年6月底，中國網民數是2.53億，而今天，這個數字已經刷新為5.13億，4年前，社交網絡剛剛興起不久、蘋果手機還沒有正式進入中國、iPad還沒誕生、國內還不存在社會化媒體、3G牌照也沒有發(fā)放、智能手機還沒有如此之普及。這些環(huán)境的變化已經說明：2012年的奧運營銷一定會變。數字媒體必然會在2012年的倫敦奧運營銷中大放異彩，從社交網絡到網絡視頻，到移動互聯網，都將在這個事件中發(fā)揮出其穿透力，奧運的營銷一定會以數字媒體為中心，現在三星、寶潔等奧運營銷的策略都已經明確了互聯網在整個傳播中的地位，因此2012年將必然成為奧運會數字營銷的爆發(fā)之年。多屏時代：視頻成主流平臺今天的觀眾收看、評論、參與2012年倫敦奧運會的場景會是什么呢?由于倫敦與中國的時差的關系，等到奧運賽事密集的倫敦下午時段，中國已是凌晨2點鐘，大多數人已進入甜美的夢鄉(xiāng)。對于那些并不能扛住半夜收看奧運賽事的消費者而言，通過網絡點播方式欣賞將成為很多人的選擇，網絡視頻自然會成為企業(yè)爭搶的營銷的優(yōu)質資源。例如，YouTube將向亞洲和非洲用戶提供倫敦奧運會的網絡直播服務，免費提供長達2200小時的賽事直播，其中包括所有32項賽事的金牌爭奪戰(zhàn)，這個動向表明，網絡視頻正在借助大事件走向主流媒體的隊列。也正因為這樣的特征，所以2012年倫敦奧運的關注場景，互聯網自然會成為與電視一樣有影響力的平臺，而且今年的互聯網還呈現出多元化的特征，手機、平板、電腦、電視、戶外LED等等多屏幕的形態(tài)將成為新的形態(tài)。在這樣的形態(tài)下，奧運點播或者直播的網絡視頻的貼片廣告、奧運相關的視頻節(jié)目的贊助、精彩奧運資訊推送的平臺，都成為奧運營銷必須抓住的傳播資源平臺，如何整合跨屏幕的影響力，會成為2012年倫敦奧運營銷的一個值得關注的方向。與消費者的互動是核心隨著社交網絡、移動互聯網的發(fā)展，今天的信息擴展速度大大提升，時效性產生巨大的關注度和影響力，消費者與大事件和品牌之間的信息交互的實時化和互動性在加強。甚至在2012年倫敦奧運會期間，會有越來越多的網民習慣于借助手機或者平板電腦等移動設備，通過微博、移動APP等新興平臺關注”賽事新聞”、”金牌榜”、”賽事結果”等資訊信息。這也意味著借助奧運會的營銷要變得更加的實時化和強調與消費者的交互性。很多大品牌已經在采取這樣的行動，可口可樂“加入中國節(jié)拍”活動，正是邀請了消費者來共同參與，并利用微博等新興的社交媒體手段，讓這個活動變成一個消費者全民參與互動的活動，2012年2月底，寶潔并正式啟動2012年倫敦奧運會“為母親喝彩”主題活動，這一主題也將貫穿2012寶潔奧運營銷項目始終，而這個活動的核心載體是互聯網。這說明，奧運營銷不能僅僅停留在借勢：體育贊助和購買冠名權上或者搭乘順風車，而是要將奧運營銷做成一項全民互動的公關事件，把奧運精神、品牌內涵和消費者三者連成一線，從而真正挖掘其中的價值，利用各種新的數字化媒體制造互動的機會將成為2012倫敦奧運的主流營銷趨勢。創(chuàng)意與內容為王每個品牌借助2012奧運營銷，都是希望打造多樣的平臺來更好的將奧運與普通大眾緊密的聯系在一起，讓所有消費者都有機會感受奧運，融入奧運這一體育盛事，但是如何更好的融入。經歷了2008年的奧運會的興奮，2012年的倫敦奧運會相對會更加理性和冷靜，中國消費者的關注度肯定不會像2008年那么高。在這個人人都希望展現個性，虛擬與現實相互融合的時代，新鮮的創(chuàng)意依然是奧運營銷必須堅持的策略，品牌需要把消費者的興趣和需求整合到一起，借助奧運的平臺傳遞出最強有力的聲音，微電影、病毒視頻、社交媒體上的活動、網絡游戲等等都是可以出營銷創(chuàng)意的地方。對于奧運營銷而言，今天的品牌不能再表現出一副高高在上的嚴肅刻板的形象，奧運本身是一場競技活動，但是也是全民娛樂的一項活動，由于互聯網文化的發(fā)展，今天的消費者已經很難去認可一個毫無活力毫無趣味性的品牌，因此創(chuàng)意在奧運營銷中依然會處于一個比較核心的地位，創(chuàng)意為王與內容為王在2012年的倫敦奧運會中也依然會是營銷的王道。企業(yè)在開展奧運營銷時，不應把目光僅僅鎖定在16天的比賽，而應該結合奧運前、奧運中和奧運后，進行廣告、公關、線下活動、產品創(chuàng)新等系統的規(guī)劃